宝马豪华汽车品牌试驾系列“了不起的每一程”主题活动策划方案.pdf

BMW 了不起的每一程了不起的每一程BMW iX3iX3源起源起智起未来智起未来BMWGROUPBMW GREAT EVERY JOURNEYBMW iX3 SOURCE ZHIQI FUTUREBMW iX3 OWNER BRAINSTORMING DAY01策略引导先从一个思考开始？先从一个思考开始？如 何 让 参 与 客 户 感 受 到“i”并 产 生 共 鸣如何呈现本次活动的独特调性和体验性如何呈现本次活动的独特调性和体验性如何将哈尔滨地域特色与如何将哈尔滨地域特色与“i i”进行进行碰撞碰撞B M W i X 3整 体 的 思 路 是 什 么？HOW那么如何呈现本次系列活动独特调性？呈现本次系列活动独特调性？让 参 赛 嘉 宾 感 受 到 B M W i X 3 的 科 技 与 运 动 并 存智 慧 有 着 超 乎 想 象 的 不 定 因 素，人 在 智 慧 高 峰 可 创 造 出 完 全 意 想 不 到 的 事 物；身 处 在 城 市 中 的 你，是 否 也 曾 在 某 一 刻，突 然 灵 光 一 闪，体 会 智 慧 给 你 带 来 的 瞬 间；生 活 总 有 问 题，但 是 智 慧 总 有 办 法，将 你 的 难 题 解 决，带 你 寻 找 最 初 的 那 个 了 不 起 的 你！源 起 智 起 未 来！智智BMW iX3+策略引导BRAINSTORMS T R A T E G Y G U I D A N C ES T R A T E G Y G U I D A N C EBMW iX3+策略引导本次活动将围绕创新电动BMW iX3所倡导的“科技+环保”，呈现科技与地域艺术的碰撞与嘉宾一同参与发现与嘉宾一同参与发现“了不起的自己了不起的自己”活动场地选择具有地域特色的哈尔滨地标性建筑活动围绕“科技+环保”为主线以独特的地域文化，造就以独特的地域文化，造就“不一样不一样”的活动体验的活动体验远离日常的重复生活，头脑风暴，展现最强了不起的自己“源起源起智起未来！智起未来！”头脑风暴，与创新纯电动BMW iX3一起享受BRAINSTORMBMW iX3+策略引导BMWBMW iX3iX3系列系列设计：极富新潮科技风格的外观和内饰设计动力：高效的传动系统与先进底盘科技品质：完善的售后服务体系与经销商网络科技：前瞻性与便捷性兼备的贴心驾驶科技客户画像客户画像“我觉得我还能去做那样的事！”他们一直是成熟，有担当，稳重本分的形象，但他们从未满足于此。他们希望不被刻板定义，不受现实约束；他们渴望用内心的棱角，编制自我的史诗；在披荆斩棘的旅程中成就非凡的突破；在乘风破浪的舞台上展示生活的了不起！了不起！BRAINSTORMBMW iX3+策略引导BRAINSTORM源起源起智起未来智起未来这是一个关于“视/听/行/动”的限时空间在这里，你的所见将远不止眼前；你的所感，远不止与触碰；你的乐趣。也一定远不止于此。BMWBMW 携手携手“i i”生活，与你深入生活，与你深入“未来未来”的世界的世界诚邀您一起探索未来生活的潮流，感受未来科纯电动驾驶的乐趣诚邀您一起探索未来生活的潮流，感受未来科纯电动驾驶的乐趣BMW iX3 OWNER BRAINSTORMING DAY02活动传播BRAINSTORM活动传播+活动前活动前7 7天天前期活动宣传倒计时海报（5天-1天）车主宣传视频预热活动前活动前5 5天天活动日活动日活动后活动后3 3天天活动招募海报（朋友圈）招募头条公众号活动预热推文公众号活动招募活动日拍摄活动宣传海报朋友圈九宫格图活动回顾视频活动现场15s宣传视频媒体通稿发布A C T I V I T Y C O M M U N I C A T I O NBRAINSTORM活动传播+本 次 活 动 宣 传 主 要 以 微 博/微 信 公 众 号/朋 友 圈 等 社 交 媒 体 渠 道 为本 次 活 动 进 行 宣 传 造 势，同 时 覆 盖 汽 车 之 家，太 平 洋 汽 车 网，搜狐 汽 车，易 车 网 等 汽 车 垂 直 网 站 进 行 软 文 露 出：哈 尔 滨 B M W 经 销 店 官 方 微 博/微 信 公 众 号/抖 音/小 红 书 等 自 有 线 上宣 传 渠 道 上 把 本 次 活 动 招 募 信 息 及 相 关 活 动 信 息 发 布；活 动 期 间，并 在 B M W 经 销 店 官 方 公 众 号/汽 车 之 家/太 平 洋 汽 车 网/易 车 网 等 相 关 汽 车 垂 直 网 站 发 布 车 型 相 关 软 文，进 行 活 动 报 道 跟进，在 抖 音/小 红 书 等 平 台 发 布 活 动 图 文，宣 传 小 视 频 等 活 动 咨 询。宣传建议：寻找本地汽车宣传建议：寻找本地汽车KOLKOL进行配合宣传进行配合宣传BRAINSTORM活动传播+邀 约 对 象：邀 约 对 象：B M W 车 主：B M W i 车 型，P H E V 车 型，有 置 换 需 求 的 现 有 车 主 5 系/7 系/X 3/X 5 车 型，有 增 电 车 购 需 求 的 现 有 汽 油车 主潜 在 客 户：基 盘 客 户 中，现 有 新 能 源 车 型 高 意 向 潜 客 城 市 重 点 关 注 新 能 源 客 户邀 约 方 式：邀 约 方 式：线 上：通 过 前 期 宣 传 平 台：抖 音/微 信 公 众 号/朋 友 圈/小 红 书/流量 网 站 等 信 息 的 输 出，多 平 台 活 动 内 容 转 发，通 过 多 渠 道 宣 传 造 势，进行 素 材 的 转 发 裂 变 和 活 动 热 度 线 下：店 内 现 有 客 户 进 行 一 对 一 邀 约，店 内 自 然 客 流 等 相 关 客 户BRAINSTORM活动传播+未来，就与未来，就与“i i”来电来电前期项目微信公众号/微博/朋友圈等平台话题释放，引出主题【iX3，迷人的新物种，已被赋予先进的灵魂，凭借着最强大脑的驱动，唤醒更可靠的未来】朋友圈宣传海报，经销店官方公众号。活动前5天在朋友圈广告刷屏活动主海报，释放活动信息与报名参与方式。BRAINSTORM活动传播+“最强最强”了不起的了不起的“你你”话题推广：【每日重复的生活，让原本的生活变得枯燥乏味，你有没有想过你现在还能做一些你一直不敢做的，摆脱一切，发挥自己的“最强大脑”将头脑风暴进行到底】通过前期的宣传，炒热话题度，通过这个话题的传播性带动活动宣传的力度，传播最多的客户可获得一份精美礼品BRAINSTORM活动传播+客户与车宣传海报拍摄客户与车宣传海报拍摄活动前期，以“源起智起未来”为主题，拍摄哈尔滨地标建筑主题海报及车主宣传海报，搭配联动iX3的形象，同时通过iX3的创新纯电动，绿色环保，长续航的特点，吸引群体对本次活动的关注度。BRAINSTORM活动传播+抖音朋友圈视频宣传抖音朋友圈视频宣传最潮流/最时代/当下最流行的传播形式日出到日落，从朝霞到星夜传述“源起智起未来”邀请您一起来开始最强头脑风暴，行进未来掀起“与i随行，见证了不起的一程”SPREADBMW iX3 OWNER BRAINSTORMING DAY03活动概况BRAINSTORM活动概况+展厅招募展厅招募客户确认客户确认探享之旅探享之旅后续跟踪后续跟踪STEP 01STEP 04STEP 03STEP 02活动前一周，各经销商自行安排BMW 车型车主招募活动，进行活动人员招募活动前3天，通过展厅活动确认活动参与客户客户参与智起未来活动，深度体验BMW iX3车型以及头脑风暴互动针对活动客户，各店进行后续跟踪，促使客户成交购车ACTIVITY OVERVIEWACTIVITY OVERVIEWBRAINSTORM前期招募+BMWBMW iX3iX3招募体验招募体验设置BMW iX3闯关类小游戏，进入H5小程序，驾驶BMW iX3，不断吃电池来获取前进能量，背景融入BMW iX3设计感的哈尔滨地标建筑素材，获取分数，活动时间设置一周，最终根据游戏积分排名到达各BMW经销店领取精美礼物。线上互动，使受众群体更加广阔，让更多潜在客户参与到BMW iX3的活动中。经销商公众号及朋友圈进行H5发布传播，增加互动性及趣味性。线上招募小游戏BRAINSTORM活动概况+活动主题活动主题 BMW iX3 了不起的每一程活动日期活动日期 2022年8月13日活动地点活动地点 龙塔/防洪纪念塔/大剧院/德嘉码头活动形式活动形式 试驾体验+趣味比赛+晚宴品鉴活动人数活动人数 60人/经销商邀请BRAINSTORM客户招募+整理招募数据整理招募数据以线上招募小游戏发布后一周为结点，整理后台数据，根据各店邀约名额确认用户名单；客户确认客户确认根据活动名单，对客户进行跟踪回访，确认客户是否可以参加活动，如遇客户无法参加，则将排名进行顺延；发送电子邀请函发送电子邀请函根据确认客户名单，依次分发活动电子邀请函，注明活动时间，内容，环节安排；ACTIVITY OVERVIEWACTIVITY OVERVIEWBRAINSTORM流程规划+ACTIVITY OVERVIEWACTIVITY OVERVIEW展厅集合展厅集合根据各店距离，安排至指定经销商集合道路试驾道路试驾体验BMW iX3科技防洪纪念塔防洪纪念塔大剧院大剧院体验BMW iX3车内音响谁是K歌之王展展厅厅哈尔哈尔滨滨道路试驾道路试驾德嘉码头德嘉码头活动晚宴车队出发（自由出发）车队出发（自由出发）车队自由出发各自前往每个打卡点龙塔龙塔模拟飞行+航模体验游戏互动体验BMW iX3运动驾驶BRAINSTORM流程规划+ACTIVITY OVERVIEWACTIVITY OVERVIEW站点任务简介站点任务简介+节电大使获奖规则节电大使获奖规则环节1：驾驶BMW iX3完成规划路线行驶后，剩余里程最多的为节电大使获奖者。环节2：嘉宾在每个站点完成既定任务后，工作人员会在任务卡上盖上“了不起的我”印章，每个印章代表固定里程数，挑战赛结束后，根据印章数量转换成里程数加入到车辆剩余里程。嘉宾每完成一个既定任务就会得到一个嘉宾每完成一个既定任务就会得到一个“了不起的我了不起的我”印章。印章。任务卡在最终场地会被制作成相框模样，供嘉宾带走摆放。任务卡在最终场地会被制作成相框模样，供嘉宾带走摆放。BRAINSTORM流程规划+出发前每组客户都会配备跟拍导演，全程记录嘉宾的挑战闯关环节，让嘉宾亲身体验一下镜头下那个“了不起的自己”！活动晚宴即可让现场嘉宾观看到自己在镜头下的一天。跟拍跟拍明星光环明星光环BRAINSTORM展厅签到+车辆提前准备：清洁/充电/车贴/序号贴BMW iX3服饰：遮阳帽；领取 签到手环定制（身份识别）；领取 能量包-功能饮料等领取 对讲机；BRAINSTORM车队集结+车队集合点：车队集合点：哈尔滨宝诚宝马汽车活动全距离：活动全距离：60km 120minBRAINSTORM活动规划+节电挑战赛：节电挑战赛：车队出发前，发布BMWiX3体验官节电挑战任务，邀请嘉宾参与，增添活动趣味性；（以车辆为单位进行评选）任务说明：任务说明：车队出发前记录车辆剩余里程数，并通过任务卡记录途径打卡点即解锁下一个任务，BMW iX3体验官通过系列活动用车，知道抵达德嘉码头场地后记录剩余里程数，最终根据用户用电量最少车辆用户获取BMW iX3节电大使称号，并于晚宴中进行颁奖；任务卡：集结“了不起的印章”使用BRAINSTORM场地介绍+哈尔滨龙塔哈尔滨龙塔 龙塔坐落于东北第一大城市哈尔滨，塔高336米，是一座集广播电视信号发射、旅游观光、餐饮娱乐、广告传播、环境气象监测、微波通讯、无线通讯等功能于一体的综合性多功能塔。龙塔总面积为15991平方米，其中塔座为12951平方米，塔楼为3040平方米，塔座由地下一层和地上四层组成球冠形。塔身正八面型，塔体为抛物线形，中间是圆柱形井道，由七条银白色的铝合金板和九条深蓝色镀膜玻璃围护其中设有每秒运行2.5米的观光电梯。塔楼设在181米至206米处，由飞碟状的下塔楼和圆形的上塔楼组成。天线设在220.5米至336米。场地详细信息及环节见活动场地规划方案页场地详细信息及环节见活动场地规划方案页BRAINSTORM环节规划+模拟飞行体验基地模拟飞行体验基地到场用户体验模拟飞行及航模飞行体验挑战任务：自行体验航模飞行+地标重叠打卡拍照挑战科目：操控航模起飞降落，在规定航线用时最短的用户获胜。完成任务后即可在任务卡上盖上“了不起的我”印章飞飞完成任务集齐全部印章即可增加车辆里程数，最后在节电大使环节中汇总。完成任务集齐全部印章即可增加车辆里程数，最后在节电大使环节中汇总。BRAINSTORM环节规划+道路试驾道路试驾BMW 体验用户前往下一个任务点途中了解BMW iX3相关卖点，在车上进行了解学习，到达下一任务点进行卖点考核比赛。驾驾人生不设限人生不设限突破边界，探享自由用自己的双眼去领略同一个城市不一样的风景不断探索，寻求新的印象成就新的精彩BRAINSTORM场地介绍+哈尔滨防洪纪念塔哈尔滨防洪纪念塔 防洪纪念塔是指哈尔滨防洪胜利纪念塔。坐落在风景如画的松花江南岸，黑龙江省哈尔滨市道里区江岸，中央大街终点广场。是为纪念哈尔滨市人民战胜1957年的特大洪水，于1958年建成的，是这座英雄城市的象征。它由前苏联设计师巴吉斯兹耶列夫和哈工大第二代建筑师李光耀共同设计。场地详细信息及环节见活动场地规划方案页场地详细信息及环节见活动场地规划方案页 塔下阶表示海拔标高119.72米，标志1932年洪水淹没哈尔滨时的最高水位；上阶表示海拔标高120.30米，标志1957年全市人民战胜大洪水时的最高水位。BRAINSTORM环节规划+防洪纪念塔防洪纪念塔照片重叠拍照打卡+任务卡解密+车型特点问答挑战任务：防洪纪念塔拍照打卡+刮刮乐任务卡+车型特点问答挑战科目：完成重叠拍照打卡+车型特点问答题考核+通过刮刮乐任务卡中获取下一个任务地点完成任务后即可在任务卡上盖上“了不起的我”印章解解完成任务集齐全部印章即可增加车辆里程数，最后在节电大使环节中汇总。完成任务集齐全部印章即可增加车辆里程数，最后在节电大使环节中汇总。BRAINSTORM场地介绍+哈尔滨大剧院哈尔滨大剧院哈尔滨大剧院是哈尔滨标志性建筑，依水而建，与哈尔滨文化岛的定位和设计相一致，体现北国风光大地景观的设计概念。作为公共建筑设施，哈尔滨大剧院力图从剧院、景观、广场和立体平台多方位给市民及游人提供不同的空间感受。考虑到观演和观光的需要，大剧场采用了世界首创的将自然光引入剧场的方式，丰富了非演出时段的照明方式，创造了节能环保新模式；剧场内采用多岛式看台的流线造型与建筑外造型的整体风格相统一。在设计过程中，设计方在大剧场设置了特有的人行观光环廊和观景平台，游人可俯瞰周边湿地，领略哈尔滨独具特色的自然湿地风光。场地详细信息及环节见活动场地规划方案页场地详细信息及环节见活动场地规划方案页BRAINSTORM环节规划+谁是谁是K K歌之王歌之王到场用户即可进行任务卡拍照打卡即任务挑战挑战任务：用户在车内进行BMW iX3宝马音响体验挑战科目：听曲识歌+你画我猜（头脑风暴）完成任务后即可在任务卡上盖上“了不起的我”印章完成任务集齐全部印章即可增加车辆里程数，最后在节电大使环节中汇总。完成任务集齐全部印章即可增加车辆里程数，最后在节电大使环节中汇总。BRAINSTORM德嘉码头+BRAINSTORM场地规划+布置内容：展车/客户休息区/茶歇区/DIY区在场地进行场景化打造，通过现场与新能源结合的布置等元素吸引到场嘉宾进行现场拍照打卡BRAINSTORM环节规划+灯泡景观瓶灯泡景观瓶当废弃的灯泡遇见自然将会发生什么样的故事呢？这一次BMW iX3带你一起解锁废弃灯泡与自然的完美结合，来宾在现场将深度体验打造灯泡景观瓶的全过程，制作完成后的灯泡景观瓶可选择带走，也选择放置于互动区域进行展示；飞机模型飞机模型DIYDIY体验过空中遨游的感觉，不如亲手体验一把飞机模型DIY体验，在手作体验中感受另一番“航行”乐趣。BMW iX3 OWNER BRAINSTORMING DAY04活动流程BRAINSTORM活动流程+BMW BMW 源起源起智起未来智起未来 2022 2022 BMW iX3BMW iX3车主尊享体验日车主尊享体验日-活动流程活动流程时间项目规划12:30-13:00签到嘉宾抵达活动现场签到13:00-14:30龙塔模拟飞行体验+航模飞行体验+照片重叠拍照14:30-15:30防洪纪念塔照片重叠拍照+任务卡解密+卖点问答15:30-17:00大剧院谁是K歌之王+你画我猜17:00-19:30德嘉码头活动晚宴+颁奖仪式/客户签退客户签退返程BRAINSTORM活动流程+BMW BMW 源起源起智起未来智起未来 2022 2022 BMW iX3BMW iX3车主尊享体验日车主尊享体验日-活动流程活动流程时间项目规划17:00-17:30签到嘉宾抵达德嘉码头进行签到17:30-18:00活动暖场展车/灯泡景观瓶/飞机模型DIY/茶歇18:00-18:05主持人开场主持人开场介绍本次活动流程18:05-18:10领导致词主持人邀请领导上台致词18:10-18:15舞蹈表演科技风格舞蹈表演18:15-18:25颁奖环节节电大使颁奖“了不起的环保大使”18:25-18:35嘉宾嗨唱环节嘉宾登台进行K歌18:35-18:45颁奖环节挑战赛冠军组颁奖“了不起的团队”18:45-19:00晚宴环节嘉宾继续品鉴晚宴19:00客户退场活动结束/嘉宾退场BRAINSTORM活动流程+嘉宾签到嘉宾签到完成任务客户到场后进行晚宴签到现场工作人员进行客户体温及健康码检测检查工作现场嘉宾体温不超过37度可进入场内参加晚宴BRAINSTORM活动流程+活动暖场活动暖场签到入场嘉宾即可体验内场准备的相关环节废弃灯泡景观/茶歇/飞行DIY等相关环节为活动开场做铺垫BRAINSTORM活动流程+活动开场活动开场主持人上台宣布活动正式开始介绍活动流程/介绍到场嘉宾邀请品牌领导上台致词BRAINSTORM活动流程+领导致词领导致词主持人邀请品牌方领导上台致词领导为本次活动致词感谢到场嘉宾积极参与本次活动BRAINSTORM活动流程+舞蹈表演舞蹈表演主持人介绍舞者舞者上台进行科技灯光舞蹈表演贴合BMW iX3车型特点BRAINSTORM活动流程+颁奖环节颁奖环节主持人邀请品牌领导登台为本次节电大使颁发“了不起的环保大使”奖项主持人邀请获奖嘉宾登台领奖获奖嘉宾与领导拍照留念节电大使奖项根据车辆最终历程+完成任务后给予的里程数汇总，里程数最高者获胜BRAINSTORM活动流程+嗨唱环节嗨唱环节现场嘉宾可自行登台进行歌曲表演嘉宾可表演自己喜欢的曲目BRAINSTORM活动流程+颁奖环节颁奖环节主持人邀请品牌领导登台为本次挑战赛获奖组颁发“了不起的团队”主持人邀请获奖嘉宾登台领奖获奖嘉宾与领导拍照留念BRAINSTORM活动流程+回忆时刻回忆时刻现场嘉宾可通过大屏幕回忆自己在镜头下的一天那些自己“了不起的时刻”慢慢回忆在内心问自己有多长时间没有这样开心了？BRAINSTORM活动流程+晚宴品鉴晚宴品鉴参与活动的同时现场嘉宾品鉴晚宴的同时参与活动相关环节BRAINSTORM环节建议+KOLKOL分享分享-环保大使环保大使活动现场邀请一位环保大使登台，为现场嘉宾讲解环保与新能源车型的结合理念环保环保将结合BMW iX3的电动环保理念为到场嘉宾分享环保与保护自然的意义所在，让到场嘉宾更加深刻理解宝马品牌致力于推动新能源品牌发展的目的，提升品提升品牌形象牌形象BRAINSTORM环节建议+颁发证书颁发证书为参与本次活动的用户，颁布BMW定制环保公益证书，让参加本次活动的嘉宾都成为那个“了不起的自己”，同时也彰显BMW品牌致力于推动新能源汽车品牌发展与公益环保的理念与决心环保环保BRAINSTORM晚宴物料+晚宴气球晚宴气球/桌旗桌旗 路书路书BMW iX3 OWNER BRAINSTORMING DAY05活动管理BRAINSTORM活动管理+采用白色花材与品牌调性相符；花艺建议:白色/绿色兰花,马蹄莲或芍药；花器建议:造型玻璃瓶或金属花器；鲜花建议鲜花建议BRAINSTORM活动管理+仪表整洁、头发和指甲修剪整齐，头发挽成发髻或盘起来；不允许抹指甲油、粘假睫毛或带美瞳隐形眼镜；裸露部位无纹身；人员建议人员建议BRAINSTORM活动管理+活动入口处设立疫情防控站，对到场客户进行体温测量及健康码查验活动入口处设立疫情防控站，对到场客户进行体温测量及健康码查验到场客户体温不高于37度，健康码为绿色，14日内没有去过中高风险地区即可入场签到，如出现特殊情况需立刻报备负责人。BRAINSTORM活动管理+活 动 前 3 天 持 续 关 注 活 动 日 场 地 天 气 预 报 如 遇 恶 劣 天 气，视 具 体 情 况，由 区 域 经 理 确 定 是 否 继 续 开 展 活 动 活 动 前 对 现 场 用 电 进 行 测 试，并 做 好 备 电 箱 准 备 及 其 测 试 工 作 如 在 活 动 中 突 遇 停 电，将 立 即 启 动 备 电 箱，确 保 活 动 正 常 进 行 现 场 安 保 人 员 严 格 执 行 凭 证 件 进 场 安 全 守 则 现 场 安 保 人 员 时 刻 留 意 威 胁 嘉 宾、工 作 人 员 及 展 车 安 全 的 信 息，并 对 信 息 进 行 上 报 现 场 准 备 充 足 的 灭 火 设 备:灭 火 器，灭 火 毯 等 制 定 活 动 场 地 各 部 分 火 警 疏 散 计 划;如 遇 火 警，工 作 人 员 将 严 格 执 行 疏 散 计 划 组 织 嘉 宾 离 席 准 备 各 种 日 常 药 品 及 急 救 物 品 确 保 活 动 现 场 有 拥 有 紧 急 救 助 资 格 证 书 的 工 作 人 员 项 目 负 责 人 为 此 次 活 动 的 现 场 紧 急 情 况 负 责 人 项 目 总 控 为 活 动 第 二 紧 急 情 况 负 责 人 每 位 工 作 人 员 持 有 打 印 版 活 动 联 通 表，其 中 包 含 活 动 中 各 个 第 三 方、部 门 的 联 系 人 及 方 式 恶劣天气恶劣天气电力供应电力供应安保措施安保措施火警火警急救措施急救措施紧急情况紧急情况THANK 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