图案设计在商品包装设计中的应用探究.pdf

70/总第244期/2023/11文创设计图案设计在商品包装设计中的应用探究朱洁珩（南宁市第一职业技术学校，广西 南宁 530299）摘要：在这个经济飞速发展的时代，全球化不断加深，商业交流频繁密切，商品种类琳琅满目，选择众多，人们对商品包装的图案创意要求也越来越高。该文对图案设计在商品包装设计中的应用做了深入研究分析，独特新颖的图案创作应用到商品包装设计中，能更好地传达包装产品的信息，引起消费者的兴趣。因此图案设计是商品包装设计的核心，能够体现现代商品包装设计的价值。关键词：图案设计；商品包装设计；消费者一、图案设计在商品包装设计中的作用根据美国最大化学工业公司杜邦公司的一项调查表明：大约有 63%的消费者，是根据商品的包装来决策是否购买产品。包装的图案可以使消费者一看外包装就能快速感知或联想到内在产品内容。为了使顾客能直接了解商品包装的内容物，必须以图形的形式再现商品，以便对消费者产生视觉需求。下面从几个方面分析图案设计在商品包装设计中的作用。（一）消费者定位不同消费者人群的审美喜好也是不一样的，因此在商品包装设计中也需要考虑消费者的需求，比如，针对男性消费群，在商品包装中主要运用简约时尚图案，而针对女性消费群，则运用色彩缤纷、图案绚丽的图案设计。针对儿童的商品包装中则加入更多的卡通元素对商品进行包装设计，才能更符合儿童的心理特点。因此，商品包装设计中使用的图案要根据消费者的需求去定位。（二）图案的视觉效应图案在包装中所起到的作用是引导消费者去了解更多信息，商品包装设计所采用的信息载体通常是各种图案和图像符号，能够非常简明地表达重要的信息，起到传达信息和增加视觉感染力的作用。图像与符号表现形式，能使传递信息的过程更吸引人的注意力，加强视觉冲击效果。（三）产品再现在食品等商品包装设计上，为了表现美味的真实性、可视性，往往将商品实物的图案印刷在包装盒上，以便加深购买者的印象，增加购买欲。利用简化的图形设计，可以让消费者看到此图形就联想到包装盒内存放的食品。比如咖啡的包装，在图形上应用“咖啡豆”的形象。比如饮料类产品包装，为体现食品的美味感，将橙子的图案印刷在橙汁产品包装上，从产品实物本身提取图案、色彩，能直观地吸引消费者的目光，传递产品信息。（四）提高商品的附加值成功的包装设计可以有效提升商品的价值，增加其附加价值。比如在洗发水的瓶身上印刷鲜花的图案，不仅可以让消费者更加直观地了解其成分与功效，还可以感受到该产品的档次和品位。因此，通过包装设计能提高商品的价值。二、图案设计在商品包装设计中存在的问题（一）包装图案过度应用适度的图案设计，能美化商品包装提升商品的价值，而过度图案设计则既会增加产品的成本，造成浪费和环境的污染，又会增加消费者的负担，还会影响企业的持续发展。如在中秋月饼包装中的图案设计极为丰富，营造出奢华的视觉感，但往往会出现包装价值高于商品价值的现象。我们应充分借鉴国外的成功经验，从国家、行业、消费者等多个方面入手，共同治理过度包装。（二）包装图案的盲目模仿商品能够吸引大众的关键是具有冲击力的视觉符号，因此不但要在包装设计中准确表达产品内容，而且要用简洁的方式让大众理解。在现今国际化与即时性的时代，简洁的图形语言更具有时代性，更符合大众的审美意识。目前我国的商品包装缺乏创新，业界存在较为严重的抄袭和模仿现象。如使用著名卡通造型作为图案运用到各类商品包装设计中、抄袭知名品牌产品的图案设计等，以极低的成本盗取别人的知识产权来快速地获取极大的利益，形成互相抄袭的不良商业风气，恶化了企业的创新环境，进而影响了整个社会的创新。三、商品包装设计的主要思路商品包装设计作为产品营销中的关键环节，在竞争激烈的市场中发挥着至关重要的作用。其主要思路涵盖了多个方面，包括品牌定位、目标受众、创意表达、功能性需求等。在这些方面的综合考量下，设计师们制定出一系列的设计策略，以达到吸引消费者、提升品牌形象、促进销售等目的。在设计过程中，设计师需要充分理解产品所属的品牌定位，包括品牌的核心价值、市场定位以及目标消费者群体。这些信息将直接影响到包装的整体风格、色彩搭配以及图形元素的选择。例如，高端品牌的包装设计通常注重奢华感和简约设计，以凸显品牌的高品质形象；而大众品牌可能更注重亲和力和实用性，通过鲜明的色彩和直观的信息传递吸引更广泛的受众。不同的产品面向不同的受众群体，因此包装设计需要引起目标受众的共鸣。设计师需要了解目标受众的喜好、文化背景、71总第244期/2023/11/文创设计购物习惯等，以便在设计中更好地满足他们的需求。比如，针对年轻消费者的产品可能会运用时尚的设计元素，而针对家庭主妇的产品可能更强调实用性和家庭温馨感。创意表达旨在通过独特的设计元素和创新的设计手法，使产品在市场中脱颖而出。这包括与产品特性相关的独特形状、富有创意的图案设计或者独特的材质选择。创意表达的成功与否直接关系到产品是否能够吸引目光，引发消费者的购买欲望。例如，一些奇特形状的饮料瓶设计或者采用独特材质包装的食品产品，往往能够在市场上引起广泛关注。包装首先需要满足产品的保护、保存等基本功能，然后再考虑如何通过设计增强用户体验。例如，易于打开、方便携带的设计能够提高包装的实用性，使消费者更愿意选择该产品。在设计中，需要考虑到包装的易用性、便携性以及材质的环保性等，以满足现代消费者对产品包装的全方位需求。与此同时，可持续性设计思路也逐渐成为商品包装设计的一个重要方向。随着社会对环保和可持续发展的关注日益增加，设计师们在包装设计中加入可降解材料、减少包装废弃物等元素，以符合当代消费者对环保责任的期待。四、图案设计在商品包装设计中的应用探究（一）传统图案的应用传统图案在商品包装设计中具有重要的应用策略，这不仅源于其深厚的文化底蕴，还体现在其独特的审美价值和市场效应上。传统图案的运用不仅可以赋予商品独特的文化内涵，还能够吸引消费者的注意力，促使其对商品产生情感共鸣，从而提升商品的市场竞争力。在实际的包装设计中，传统图案的合理运用成为设计师们追求的目标。本文将深入探讨传统图案在商品包装设计中的应用策略，从文化传承、审美效应和市场营销等多个维度进行分析。首先，传统图案在商品包装设计中的应用与文化传承密不可分。传统图案承载着丰富的历史文化信息，是文化传承的一种重要形式。在商品包装设计中引入传统图案，不仅可以传递商品所属文化的独特符号，还能够激发消费者对传统文化的兴趣。例如龙纹、莲花等一些具有悠久历史的传统图案，在商品包装中巧妙运用，可以使产品瞬间具有历史渊源感，让消费者在购买时感受到文化的沉淀和传承。其次，传统图案在商品包装设计中的审美效应不可忽视。这些传统图案往往具有丰富的艺术价值，其线条、色彩和构图都经过长时间的磨炼，形成了独特而美观的审美风格。在包装设计中巧妙地融入传统图案，可以使产品在视觉上更具吸引力，引起潜在消费者的好奇心和购买欲望。设计师可以通过合理运用传统图案的色彩搭配和图案构图，使包装极大程度凸显商品的特色，从而在市场竞争中脱颖而出。最后，传统图案在商品包装设计中还具有潜在的市场营销价值。通过运用具有地域特色的传统图案，可以将商品与特定的文化、地域形成关联，形成独特的品牌印象。这种地域化的市场定位有助于在特定消费群体中建立品牌认知和忠诚度。同时，一些传统图案常常具有象征意义，如吉祥图案、瑞兽等，通过运用这些图案可以赋予商品吉祥、幸运的寓意，从而增强产品在市场上的竞争力。在运用传统图案时，设计师需要注意在创新和传承之间找到平衡点。过分陈旧的传统图案可能会让产品显得过时，而过于新潮的设计又可能失去传统文化的独特魅力。因此，在设计过程中，设计师需要巧妙地将传统元素与现代审美相结合，使得产品既具有传统的文化底蕴，又能够符合当代消费者的审美需求。（二）图案造型和图案色彩图案造型和图案色彩在商品包装设计中起着至关重要的作用，它们不仅是产品外观的组成部分，还是直接影响消费者购买决策的重要因素。在当今激烈的市场竞争中，商品包装设计成为品牌营销中不可或缺的一环。一个独特而吸引人的图案造型能够使产品在众多竞品中脱颖而出，吸引消费者的注意力。例如，在食品包装设计中，精美的图案造型往往能够引起消费者食欲，增强产品的吸引力。此外，图案造型还可以传达产品的特性和品牌的个性，帮助建立品牌形象。一些知名品牌通过独特的图案造型，成功地塑造了自己在消费者心中的独特形象，使其成为消费者的首选。不同的颜色能够引起人们不同的情感和联想，因此，在包装设计中选择适当的图案色彩至关重要。例如，明亮的色彩往往能够传递活力和愉悦感，适用于一些年轻化、时尚的产品；而深沉的色彩则更容易营造高端、稳重的形象，适用于一些高档商品。通过巧妙地运用图案色彩，不仅能使产品包装在视觉上吸引消费者，还能够在情感上与消费者建立更深层次的连接，促使其更愿意购买和消费。将独特的图案造型与适宜的图案色彩相结合，可以创造出独具个性和辨识度的包装设计，使产品在市场中脱颖而出。这种组合不仅仅是简单的视觉呈现，更是一种对产品特性、目标消费群体和市场定位的精准传达。通过合理搭配，图案造型和图案色彩能够共同为商品包装注入生命力，使其更好地适应市场需求。在实际的商品包装设计中，图案造型和图案色彩的应用需要根据具体的产品特性和目标市场来进行巧妙调整。例如，在儿童产品的包装设计中，可以采用色彩明快、图案生动的设计风格，以吸引小朋友的注意力；而在高端化妆品的包装设计中，则要注重图案造型的精致和色彩的高级感。因此，在设计过程中，设计师需要充分了解产品的定位和消费者的需求，以确保图案造型和图案色彩的应用能够最大程度地达到预期效果。（三）图案设计在商品包装设计中的应用原则1.图案的内容要准确在商品包装设计中，图案的内容直接关系到产品的定位和消费者的认知。准确的图案内容能够传达产品的特性、功能和品牌理念。例如，在食品包装中，图案内容可以突出食材、制作工艺或独特的产品特色，以引起消费者的兴趣和信任感。在选择图案内容时，需要确保与产品本身的属性相符，避免产生信息不一致的情况。2.图案展示要合理图案的展示是指在包装上的布局和呈现方式。合理的图案展示能够引导消费者的视线，突出产品的重点。在设计中，需要考虑图案的大小、位置和形状，以确保在有限的空间内最大化地吸引消费者注意力。例如，通过在包装的关键区域放大图案，可以使其在货架上更为显眼，提高产品的辨识度。3.图案要和文字搭配图案与文字的搭配是包装设计中一个关键的因素。文字能够为图案提供进一步的解释和信息，使消费者更好地理解产品。在搭配时，需要注意文字的字体、大小和颜色与图案相协调，72/总第244期/2023/11文创设计形成统一的整体效果。合理的图文搭配不仅可以提高包装的信息传达效果，还有助于建立品牌的一致性形象。4.图案色彩的运用图案色彩是影响消费者情感和购买决策的重要因素之一。在选择图案的颜色时，需要考虑产品的定位、目标受众和市场趋势。不同的颜色具有不同的情感联想，因此，图案色彩的运用要符合产品的定位和目标消费者的心理需求。同时，避免使用过于刺眼或不协调的颜色组合，以免影响整体的视觉效果。5.包装图案统一以农夫山泉的茶里王系列为例，包装的图案造型均采用同一图形，根据不同口味改变图案的颜色，如乌龙茶是红色调，绿茶是绿色调。6.包装图案的功能商品包装设计中的图案的功能主要表现在无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面图案的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定是否购买。7.注意图案使用禁忌不同国家和地区的人们因为不同的风俗习惯和文化，对于图案的喜恶也不一致。品牌要走向国际，就必须注意到这个问题，根据不同国家和地区的具体情况适当改变品牌包装设计。8.图案与整体版面密切合作图案设计不是孤立存在的，它需要与整体版面相协调，与其他包装元素有机统一。在包装设计中，图案与文字、标识、产品图片等元素之间的关系要密切合作，形成整体和谐的布局。图案的形状和结构也需要与包装的形状相契合，以确保在包装制作和印刷过程中的适配性和稳定性。9.联想和想象联想原则要求图案设计能够巧妙运用与品牌相关的符号和元素，包括品牌标志、标识性颜色等。通过在包装上引入这些符号，能够在消费者心中建立起品牌的强烈关联，提升品牌识别度。图案设计应该传达品牌的核心价值和理念。通过融入与品牌价值观相关的图案元素，使消费者在视觉上能够联想到品牌所代表的精神内涵，进而建立情感连接。联想原则注重在图案设计中引入能够触发情感共鸣的元素。通过采用与消费者生活经验相关的图案，激发消费者对产品的好感和认同感，使购买行为更具情感色彩。想象原则要求图案设计具有独特性和创意性。独特的设计能够吸引消费者的眼球，使产品在众多竞品中脱颖而出。通过突破传统，引入新颖的图案元素，创造独特的视觉效果。想象原则注重通过图案设计引发消费者的好奇心。设计师可以运用意想不到的图案元素或者图案的拼贴组合，激发消费者对产品的兴趣，促使其更加关注，进行深入了解。想象原则鼓励图案设计能够有多层次的解读方式。通过设计令人深思的图案，使消费者在观察和使用产品时能够有不同的感受和理解，增加产品的吸引力。四、图案设计应用于商品包装设计的意义（一）增加商品包装的吸引力商品能够吸引大众的关键是具有冲击力的视觉符号，视觉符号即图案设计，图案设计是包装设计的重要组成，是包装设计艺术的灵魂，它具有简洁的概括力。要增加商品包装的吸引力，图形可采用拟人化手法来表达人情味，也可采用夸张手法将视觉形象艺术地夸大或缩小，还可通过卡通图形使物体特征更加鲜明、更加典型且富有感情。设计师强烈的主观精神使形态得到改变从而创造出理想中的形式美和趣味性，使消费者被图形表达出来的趣味性所吸引。（二）让消费者产生购买欲对于不同的消费者人群，要运用不同的图案对商品进行设计，让消费者产生购买欲。商品包装设计是不断向前发展的，独特、创新的设计，可以展现引入瞩目的视觉效应，通过简而有力的概括为消费者展示商品的艺术性和实用性。在为企业带来收益的同时，也为消费者带来良好的消费体验与享受。（三）加深消费者的印象精心设计的图案能够提升产品在视觉上的吸引力。消费者在购物过程中通常会受到大量商品的视觉冲击，而一个独特、美观的图案能够使产品在众多竞品中脱颖而出。这种差异化的视觉效果有助于引起消费者的兴趣，激发他们对产品的好奇心，从而加深对品牌的记忆。通过图案，消费者可以直观地感受产品的特色和品牌文化，从而建立起对品牌的认知和印象。例如，一些食品品牌通过图案设计突出天然、健康的特点，从而在消费者心中留下良好的形象。图案的设计不仅仅是视觉上的美感，更是对品牌核心价值的传达。一个与众不同、独具特色的图案能够使品牌在消费者心中形成独特的标识，更容易被消费者记住。这种辨识度的提升有助于品牌在市场中建立起自己的地位，形成良好的品牌认知。五、结语图案是包装设计的重要组成，是包装设计艺术的灵魂。需要掌握和研究图形创意的特点和表现形式，并且灵活应用到商品包装设计中。在创作图案时，既要运用图形创新思维方式，还要熟练创意表现形式和技法，这样才能真正运用到商品包装设计作品上，设计出优秀作品。参考文献：1 纪向宏，陈蕴智.商品包装设计异步 SPOC 混合式课程教学实践探究 J.中国轻工教育，2021（1）：62-67.2 孟祥斌.商品包装设计 M.沈阳：辽宁科学技术出版社，2009：35.3 张林燕.将甘肃民间美术元素引入艺术设计专业的创新研究 J.甘肃高师学报，2012，17（6）：103-104.4 林家阳.图形创意与联想 M.北京：高等教育出版社，2015.基金项目：本文基于 2021 年度广西职业教育教学改革研究项目“提质培优 背景下中职设计专业 空间彩绘 优质课程构建与实践”（GXZZJG2021B263）；2021 年度南宁市教育科学“十四五”规划课题“融媒体下中职设计类专业产教融合协同育人的实践研究”（2021C111）。作者简介：朱洁珩，女，广西南宁人，本科，讲师，研究方向：艺术设计。