浅析中式元素在出海手游美术设计中的应用.pdf

31总第240期/2023/7/工美艺术浅析中式元素在出海手游美术设计中的应用周诗羿（长沙理工大学，湖南 长沙 410114）摘要：随着时代不断发展，弘扬中华文化的思想逐渐深入人心，游戏美术作为一种现代商业美术形式，已经成为建设文化强国、向他国展现中华民族传统文化的重要载体。中式元素被广泛地运用在游戏美术中。该文主要探讨现有出海游戏中使用的中式元素特点及其背后的含义，阐述中式元素在此类设计中的主要应用及形成原因，结合实践讨论中式元素的应用方向，分析中国出海手游中的中式文化表达方式、思想理念及其背后的逻辑关系，以提升游戏设计品位，探索手游美术设计的发展策略，进而指导出海手游设计实践。关键词：出海手游；游戏美术；中式元素电子科技的不断发展，手机、平板电脑等便携式终端的大众化应用，为手机游戏的蓬勃发展营造了良好的环境。如今，手机游戏已然拥有了成熟的体系与规模庞大的市场。出海手游在一定程度上充当了向海外用户宣传中华文化的桥梁，其游戏制作团队在游戏美术设计上花费了较多的时间与精力展现中华文化，提升游戏体验。当前，出海手游不再以欧美元素为主以适应海外市场，而是以中华文化为游戏卖点吸引海外用户并取得了良好的效果。可见，中华文化对于海外用户具有相当大的吸引力。一、研究背景及研究目的和方法（一）研究背景2012 年，中国游戏为了扩大营销开始出海，最开始为了吸引海外用户，以西方文化为重点制作手机游戏，并获得了一定的成效与营收。2021 年 10 月，商务部、中央宣传部等十七部门联合印发关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知，其中提到要“鼓励优秀传统文化产品、文化创意产品和影视剧、游戏等数字文化产品走出去”。现如今，以中式文化为卖点的游戏取得了优异的成绩，并弘扬了中式文化。可见，手机游戏作为新的传媒工具在传播文化方面发挥着重要作用。手机游戏是指运行于手机上的游戏软件，简称“手游”。手游主要在视觉、触觉和听觉上吸引用户通过游戏界面进行游戏和控制，其中，视觉部分是游戏的重要组成部分。每个游戏都有背后的文化作为其世界观的支撑，游戏中的文化是提升其竞争力的关键。本文旨在探索中式视觉元素对手游美术设计的影响，并探讨其背后的意义。（二）研究目的和方法本文使用案例分析法研究中国传统文化在出海手游中的使用特点及形式，并分析出海手游背后的影响与用意。最后总结在出海手游美术设计中中式元素的使用原则和设计方法。本文的研究目的是探索我国出海手游中的中式文化元素使用方法与特点，进而为游戏美术设计指引方向。探究不同类型的中式文化如何运用在现代游戏美术中，具体体现在哪些方面，其体现的价值如何，以及如何通过中式元素的神秘感与艺术性来影响海外用户的游戏体验并向海外用户宣传中国文化，帮助海外用户感受中国文化的魅力、传承和弘扬中国文化。在游戏美术设计中除了体现艺术性，更重要的是体现功能性，需要对选择的中式元素进行改造，把握好游戏的整体背景和风格，以功能性为优先考虑，使游戏更具视觉魅力和现代感。二、出海手游中的中式元素现状（一）中式元素的特点及含义中式元素主要以中国传统造型为基础，具有一定的民族特色，在一定程度上反映了中国古代的艺术和文化成就，是表征与象征的统一。以代表元素即传统技艺、地域风物、吉祥寓意、传统佳节、民族风情等为素材进行创作，能够全面地展现中国文化的独特魅力和对设计表现的积极作用1。许多游戏中的中式元素都具有鲜明的时代特征，侧面展现当时的文化特点和地域特征。游戏中的符号元素常常使用民间风俗或宗教元素，为游戏中的人或物品增添神秘感。游戏中增加中式传统元素更符合游戏内设定的世界观，并且往往会使用大众熟知的中式元素，以此降低海外用户的文化认同门槛，使其更容易产生代入感与文化认同。为了增强游戏的文化竞争力，往往会由浅入深地在游戏后期加入更多的中式元素，且不限于舞蹈、音乐、服装等，从而形成自己的游戏文化壁垒与鲜明的游戏特点，并且厚重的文化底蕴也有助于游戏的运营与宣发。（二）主流出海手游中的中式元素游戏美术是游戏设计中非常重要的环节，是决定一款游戏能否激发玩家兴趣的基础，进而转化为购买行为和游戏在线时长，因此游戏美术在很大程度上影响着一款游戏的风格定位、产品质量以及经济收益2。游戏中的美术设计主要包括游戏人物设计、游戏场景设计、游戏用户界面（UI）设计、游戏宣传CG（过场）动画设计等。1.主流出海手游中的游戏人物设计游戏人物设计是游戏美术内容的主体部分。游戏人物设计的目的是用人物形象和画面表述游戏情节和游戏背景，游戏中人物角色的正义、邪恶等要素都通过人物设计表现出来3。由于游戏类型的不同，出场人物在很大程度上受限于游戏风格。但在一系列人物中，将部分游戏人物划分成不同的风格，是迎合不同喜好玩家需求的方式之一。例如，在由上海莉莉丝网络科技有限公司发行的一款策略类游戏（SLG）和多人在线战术32/总第240期/2023/7工美艺术竞技（MOBA）玩法的手游万国觉醒中，部分英雄采用了中式人物设计，而不是将中式人物西化迎合海外市场。人物形象运用了中国古代的服饰与道具元素，提炼出代表中国人物的红色服饰，如头冠、甲胄、绑腿、竹简和宝剑来设计人物形象，并结合游戏本身的美术风格进行元素的简单化与抽象化，形成最后的人物设计（图 1）。图 1 万国觉醒人物设计再如，王者荣耀海外版中的英雄角色也融入了中国传统文化元素（图 2）。它以名人效应与权威效应为基础选用了有代表性的中国熊猫与孙悟空作为英雄的人物原型，熊猫大师祖卡的皮肤以葫芦、青铜酒樽等为主要道具，与西方传统的刀枪斧有着鲜明的差异与对比。服饰上采用汉字、盘扣和中国传统图案元素作为主要装饰，并用代表帝王的黄袍作为基础服装，具有鲜明的中国特色。而孙悟空因为自身脸谱化的独特性，在全世界有不小的知名度，其皮肤的设计则偏向西化，从穿着金色铠甲的美猴王转变为带着熔岩、面目狰狞的西方魔王形象。游戏的美术风格偏向写实，它所表现出来的状态十分接近于现实生活中的形式，可以大大缩短用户的认知过程，传达丰富的人性化的情感4。图 2 王者荣耀海外版英雄皮肤2.主流出海手游中的游戏场景设计在游戏美术设计中，良好的场景设计可以充分展现游戏本身的魅力，增强游戏的艺术感，提高游戏的沉浸感，使游戏更能吸引用户的注意力。足够的中式元素能给玩家带来更好的沉浸式体验。海外用户对中式场景的印象大多停留在本国的唐人街上，唐人街因历史原因在东亚、东南亚、澳大利亚和北美洲皆十分常见，大多数海外用户能够接触到的中式元素都集中在唐人街内。红色牌坊与灯笼是大多数海外用户对中式场景的基本印象，部分地区的唐人街还能看见中国龙、石狮子与香炉。看见与唐人街类似却大有不同的中式场景，会使那些对中式建筑有初步了解的海外用户感到新奇，能使用户因实现了马斯洛需求层次理论中的认知需求与审美需求而获得满足感，从而产生在游戏上的情绪共鸣。如手机游戏三国志战略版 （图 3）中就大量使用了中国古代城市、宫殿的建筑样式，城墙、城门、塔楼等不同类型的中式建筑增加了游戏的沉浸感与代入感。通过分析中国古建筑的符号架构，从语境学来看，中国古建筑样式在游戏场景中的体现是一种外在表现，反映其在特定历史时期的物质情况和价值体验。从内因分析，古建筑的外在表现又反映其深层次的内在原因即危机和防御意识强烈，可以营造具有危机的氛围，通过建筑折射游戏暗含的情感体验5。图 3 三国志战略版3.主流出海手游中的游戏 UI 设计现在偏扁平化风格慢慢地出现在众多手机游戏界面中，并受到玩家的喜爱，但同时，市面上手绘的拟物化风格界面仍然属于主流6。随着游戏中的信息量越来越大，人们越来越喜欢简约的风格，但对于信息量小、操作简单的偏休闲游戏来说，画风精美的 UI 依旧十分受用。如手游放置少女 （图 4）中，带有中国传统元素的游戏 UI 在设计中展现了古代的器物和建筑等物质文化遗产，以及绘画、书法、剪纸等传统艺术形式。用传统纹样增强故事沉浸感，强调游戏主题，提高文化氛围。手机游戏是广大青少年喜闻乐见的娱乐形态，将中国优秀传统文化内容融入手机游戏，一方面可将教育与娱乐相结合，让用户对中国文化有深入而广泛的理解，使中国传统文化得到有效传播，另一方面可提升手游品质。为保证中式元素在游戏UI 设计中的持续发展，设计思维导向不能只强调作品的猎奇审美，还需要结合技术创新，提升整体 UI 作品文化意象上的正面审美7。图 4 放置少女游戏 UI4.主流出海手游中的游戏宣传 CG 动画设计CG 动画形式实质就是将计算机图形学、动画艺术有机结合，通过计算机技术将创作者的想象变成现实，逼真地再现生活中常见或不常见的物体，给人以真实感，再通过计算机特技为人们打造一个实现想象力与艺术才能的梦工厂8。绘画性是动画片无穷魅力的主导因素，是动画拥有持久、旺盛的生命力之所在，只有借用绘画的审美眼光进行 CG 动画的艺术创作，才能把握动画的美感9。作为 CG 动画创作不可或缺的组成部分，视听语言的运用在很大程度上影响着作品的最终呈现效果，无疑是创作者艺术理念传递和思想情感宣泄的有效途径10。中式美术配上中式音乐则可达到更好的效果。如原神对游戏角色云锦的宣传动画中使用了戏曲唱33总第240期/2023/7/工美艺术腔与传统皮影戏的视觉表现，对中国元素的精确把握和对数字技术的灵活运用，使这部宣传动画巧妙地吸引了海外用户（图5）。各国的游戏用户对此评价都很高，在官方的 YouTube 视频评论中，不少用户都表示视频触动心弦，令人热泪盈眶。图 5 原神云锦宣传 CG 动画三、中国文化的发展策略（一）提升文化设计品位如今，出海手游市场逐渐壮大，在狭小的屏幕中画面有一定的局限性，因此画面应当兼顾简洁与游戏特点。这使得在制作游戏的过程中需要更加注重设计的品位与独特之处，通过细节刻画提高游戏意境。设计时应对中式元素简化后再进行设计，通过对人物场景的刻画描写，增加游戏背景故事中的文化属性，传递游戏的审美性，提高用户对游戏的兴趣，以配合游戏的运营与宣传，化繁为简，强调中式美学的意境及所传达的思想。如上文提到的万国觉醒中的人物设计，将复杂的甲胄提炼概括成两片类甲胄的形状，既有中式元素包含其中，又符合卡通、简洁的游戏美术风格。（二）合理带入中式元素中式元素的带入需要伴随游戏世界观，强行带入会破坏游戏的整体感受。中式元素可以体现在游戏的人物、场景、UI、宣传动画等方面，在现代流行美术的基础上加入中式元素符号，而非传统中式元素的全方位使用。世界正在发展，传统中式绘画也应适应世界的发展。如王者荣耀中的中式元素以皮肤的方式提供给用户，以西方的表现方式展现中式元素，表面部分如加入盘扣、荷包、中式纹样的服饰，互动部分如皮肤配套的语音、夸张的中国风进场特效与攻击特效等，再如原神CG 动画中以类皮影戏、剪纸的形式讲述游戏背景故事，通过多种形式合理带入中式元素，开启东方魔幻世界的大门。（三）丰富文化视听体验游戏中的音乐也是一个重要的环节，通过视觉和听觉的共同作用让用户更好地进入游戏。在人物的特效与 CG 上，要做到视听结合，让玩家有身临其境的感觉。如游戏特效中的人物动作可以加入中国武术与相匹配的中式背景音效，或将中国礼仪动作与古诗语音相结合，可以让人物形象更加饱满。游戏 CG 动画是游戏宣传的重要组成部分，可以大胆突破实现 CG 动画的手段，挖掘 CG 内容，尽量与中华元素进行良性结合。也可以探索更多宣传方式的可能性，如配合虚拟现实技术，在虚拟三维空间中展示打斗场景，或与场景进行简单交互，或通过户外的裸眼 3D 广告屏进行 CG 宣传，增强人们对游戏的认知与喜爱，提升用户黏性，让更多用户加入游戏，进而向更多人宣传优秀传统文化，形成良性循环。如 SquareEnix 为宣传游戏最终幻想 7：重制版Intergrade，在日本街头投放的裸眼 3D 广告中展现了游戏角色“赤红 13”到日本街头伸懒腰、东张西望、打盹、追逐战等动作，赚足了路人的“眼球”。（四）降低文化入门门槛中国文化虽然博大精深，但是游戏中中式元素的融入应当由浅入深，以不打击用户的积极性为前提，增强用户的文化参与感。可以使用现代流行的艺术表现形式如舞蹈、格斗，配合已有一定知名度的输出文化形象如李小龙双节棍、叶问咏春拳、气功太极等，借助已有的形象进行宣传可以提高用户的接受度，增强认同心理。王者荣耀国际版中有多款动漫联动皮肤，可以将海外用户不熟悉的英雄人物与相对熟悉的动漫角色联系起来，如鬼灭之刃中的角色“炭治郎”对应游戏中的“东方曜”，死神中的角色“朽木白哉”对应游戏中的“李白”，一拳超人中的角色“龙卷”对应游戏中的“小乔”等。这种联动的方式既增加了英雄热度，又能够使用户将对动漫角色的情感转移到游戏英雄身上，提高对英雄的认可度，降低文化入门门槛。四、结语我国传统文化经过几千年发展，不断融合不同时期中华民族的文化，形成了兼容并包的文化体系。时至今日，在出海手游进行文化交流的过程中，同样重要的是为海外用户的生活习惯和爱好开辟一方天地，给予他们更多的关怀和尊重。弘扬宣传中华文化背后代表的是当代人对于文化的重视，以及正在不断创新的中式元素。中式元素是文化的容器，更是我们生活沉淀的形状。每一种元素都映射着我们的生活，通过游戏让中国文化走向世界，不仅要找到合适的题材与风格，还要了解中国文化和海外用户的需求，将两者有机结合，以海外用户常见的方式讲好中国故事。参考文献：1 王茢，罗洁，罗冠林.中式元素视觉传达包装设计：传统文化融于包装设计的表现与独特魅力 J.建筑学报，2021，629（3）：124.2 林贺楠.中国文化元素在中西方游戏美术中的应用比较J.艺术科技，2022，35（20）：8-12.3 江晨，刘琼.当今网络游戏人物设计的特征 J.美术观察，2015，235（3）：155.4 李琨，胡婧琪.扁平风格替代拟物风格初探以手游UI 设计为例 J.美术大观，2018，362（2）：126-127.5 王星儒.中国古建筑样式在游戏场景设计中的应用 J.建筑结构，2022，52（11）：149-150.6 李琨，胡婧琪.扁平风格替代拟物风格初探以手游UI 设计为例 J.美术大观，2018，362（2）：126-127.7齐琦，张方，朱艳秋.论中式游戏UI设计中的“道意”J.包装工程，2018，39（18）：296-300.8 郑洁.数字媒体时代的动画形式探究 J.大舞台，2013，297（2）：197-198.9 王莉.浅析数字媒体艺术语境下电影视听语言的变革与发展 J.艺术与设计（理论），2022，2（9）：99-101.10 李洪宇.应用卡通渲染技术创作模拟手绘风格的 CG动画 J.北京电影学院学报，2009，88（3）：20-25.作者简介：周诗羿，女，湖南长沙人，硕士研究生在读，研究方向：游戏美术设计。