基于Web大数据的广东设计产业发展现状与决策.pdf

112/总第236期/2023/3学人问津基于 Web 大数据的广东设计产业发展现状与决策郝娉婷（深圳技术大学，广东 深圳 518118）摘要：从 Web 大数据角度对广东省设计企业展开统计与分析，厘清广东省设计相关企业发展现状，包括广东省设计相关企业的经营范围统计、成立时间特征、资金规模分析及城市区域分布特征等，从而提出相应的发展建议。Web 大数据表明，广东省设计产业总体呈现以设计服务为主的技术密集型产业特征、爆发式增长的数量变化特征、以小微企业为主的规模特征以及向粤港澳大湾区聚集的地域特征，是以提出小微设计企业结盟化、新兴设计企业聚集化、优质设计企业综合化的产业发展建议。该文提供一种产业发展研究的新路径，并尝试为广东省设计产业发展提供策略。关键词：设计产业；Web 大数据；设计艺术广东省在经济发展过程中非常注重创新意识，一直响应国家“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，设计在其中起着至关重要的作用。广东省是设计大省，相关产业及从业者主要分布在广州、深圳、东莞、佛山等地，是粤港澳大湾区的重要产业力量。迄今为止，已有上万家设计相关企业在广东落地生根。随着设计产业的繁荣发展、大数据时代的来临，广东省设计产业数据日益丰富，具备数据挖掘的先决条件，对其Web 大数据进行研究能够客观反映广东省设计产业的相关特征及问题，具有一定的理论和现实价值。一、相关研究界定（一）设计产业范围界定该文主要研究对象为在广东注册和坐落于广东省内的设计企业和事业单位，其他设计公司或组织不在此次研究范围。文中的设计产业或设计相关企业指侧重艺术与创意设计且以提供产品设计、包装设计、书籍装帧设计、视觉传达设计、交互设计、室内设计等设计服务为主的企业和事业单位或企事业单位中的相关部门。（二）数据范围界定文中数据来源于 2021 年网页蜘蛛抓取的企查查和企查猫网站，由于 2021 年数据非整年度数据，故剔除。针对上述网站的数据特征以及企业的注册信息特征，通过经营范围包含上述设计产业界定的内容锁定抓取相关企业对象，并同时获取设计类企业的注册时间、注册资金、注册地点等相关信息，最终获取 2 万多家与设计相关的企业信息，剔除重复数据和已注销企业的数据，最终获取 18283 家企业有效数据条。研究流程详见图 1。web数据抓取选定网站确定关键词编写程序数据清洗数据分类词频统计经营范围分析注册时间分析注册金额分析注册地点分析web数据处理产业数据统计设计产业现状分析设计产业发展建议图 1 研究流程二、设计产业发展统计研究（一）经营范围词频统计与分析对预处理的 18283 家设计类企业展开“经营范围”词频统计，最终获取设计企业的营业范围最高频有效关键词为“设计”，其次是“咨询”“设计服务”“工程”“技术”“产品”“软件”“信息”等（图 2）。经营范围词频统计结果与研究前界定的设计产业范围关键词吻合，证明所抓取的企业对象准确可靠，可以对 18283 家设计相关企业数据展开后续分析与洞察。图 2 经营范围词云图从统计数据来看，广东省设计相关企业的核心业务是提供设计咨询和设计服务，总体属于技术密集型产业。设计相关企业经营范围词频统计同时出现了工程技术、工程设计等大设计范围的词语，因为部分设计相关企业的经营范围较广，同时涵盖文化创意设计和工程设计领域。这说明广东省设计业务涉及的领域较多，是一个相对综合、服务范围广泛、被大多数人认知和接受的产业。（二）注册时间段统计与分析从注册时间上看，广东省设计类企业基本从 1980 年陆续成立，其中第一家涵盖设计业务的公司诞生于 1965 年，第一家以设计为核心业务的公司诞生于 1984 年，第一家以工业设计为核心业务的公司诞生于 1988 年，第一家涵盖设计业务的科技类公司诞生于 1984 年。1995 年前后设计类企业迎来第一个拐点，从 5 年内成立数十家增长为 5 年内成立数百家，此后依然翻倍上升，2010 年后迎来爆发式增长，在 20162020 年注册的设113总第236期/2023/3/学人问津计相关企业有 9067 家，平均每年约有 2000 家，且未出现拐点，依然呈上升趋势（图 3）。图 3 注册时间统计注册时间可在一定程度上反映出行业经济活跃度以及市场是否饱和等情况。据网页数据显示，广东省设计企业随着改革开放的刺激逐渐发展，2005 年以前仍然属于比较小众的企业类型，2006 年开始呈现欣欣向荣趋势，至 2020 年依然处于未饱和状态，说明设计产业在广东发展态势良好，已形成良好的设计氛围。不过，在广东省设计相关企业庞大的数量规模下更多的是初创型企业，多集中在近几年成立，这些初创企业实际生存状态如何以及未来能够存活多久仍然有待验证。从更细层级视角看，科技型设计类企业随着时间的推移上涨幅度最大，纯设计服务类企业近十年增长数量趋向于稳定。可以预测，广东以设计服务为主的企业未来的注册增长数即将迎来拐点，市场接近饱和。导致这种现象发生的原因可能有：其一，以设计服务为主要业务的企业大多为小微型企业，业务范围集中在平面设计、广告设计与制作、产品设计等，起点较低，收益来源单一且竞争压力大、上升空间小，该类企业迅速增长且接近饱和。其二，科技型设计类企业主要依托于科技，起点相对较高，规模较大。随着分众化、小众化市场经济、体验经济的到来，科技产品更依赖于设计提升产品升竞争力、扩大市场份额，因此该类企业在未来几年仍处于上升期，未达到增长饱和点。总体而言，广东省设计类企业仍然呈增长趋势，但从注册成立新公司的视角来看，应注册科技型设计类企业，而非传统的纯设计服务型小微企业。（三）注册资金统计与分析广东省设计企业有 8966 家注册资金低于 100 万元，占总数的 49%；4134 家注册资金为 101 万500 万元，2267 家注册基金为 501 万1000 万元，1752 家注册资金为 1001 万5000万元，占比分别为 23%、12%和 10%；注册资金为 5001 万1 亿元的设计企业数量减少至 695 家，仅占总数的 4%；超过 1亿元仅 469 家，占总数的 3%。注册资金可以在一定程度上反映设计类企业的总体规模水平，上述注册资金情况说明广东省设计企业以小微企业为主，接近半数（图 4、图 5）。超过 5000万元的仅有 7%，且不以设计业务为主，只是企业内部有设计相关部门。从网页数据可以大致看出广东省设计产业活跃，注册企业数量非常可观，但实际以小规模、低成本、注册资金小于 100万元的小微企业为主，小微企业中，注册资金又多集中于 20万50 万元，可见规模非常小。这是因为设计类企业初创多以若干个合伙人成立工作室的形式起步，规模较小，业务范围单一，以设计服务为主，相应成本也大幅降低，因此创业风险较低。事实上，小微企业在资金周转、抗风险能力、盈利空间、行业影响力方面都非常有限。设计类企业如何发展为具有影响力的大规模企业有待探讨，广东省设计产业仍然有较大的行业上升空间。图 4 注册资金段分布3%4%10%12%23%49%0 W100W101W500W501W1000W1001W5000W5001W10000W10000W以上图 5 不同资金段占比（四）注册地点统计与分析广东省设计企业主要集中在深圳和广州两个一线城市，其中深圳有 12278 家，占总数的 67%，广州有 5480 家，占总数的 30%，粤港澳大湾区中的重要城市，如佛山、东莞等地亦有上百家设计企业。其余各地市设计相关企业仅有数十家或两三家，韶关、云浮等地甚至未产生相关企业注册数据。图 6 广东设计产业地域分布图由此看出，广东省各个城市的设计发展极度不平衡。造成这种现象的原因主要为：一是广东省内各地市之间经济发展不平衡。设计作为依托于高新技术产业和文化产业的新兴行业，一二线经济活跃的城市是其理想的注册地。因此，广东省几乎所有设计企业都坐落于深圳和广州。二是珠三角和粤港澳大湾区带来的机遇。粤港澳大湾区国际化程度高，产业链健全，各城市间交通便利、交流紧密，在对外交流以及吸纳优秀人才方注册的设计相关企业/家0 万100 万元101 万500 万元501 万1000 万元1001 万5000 万元5001 万10000 万元10000 万元以上114/总第236期/2023/3学人问津面均占有优势，对于设计公司而言，都是绝佳的选择。此外，粤港澳大湾区受到诸多政策的扶持，“十二五”规划、“十三五”规划等政策的出台，都极大地推动了设计、科技的发展。三是以深圳为中心，辐射到周边城市的设计圈。2008 年，中国联合国教科文组织全国委员会和深圳市政府联合在北京召开新闻发布会，宣布深圳获得“设计之都”称号，这是国际社会和国家对广东发展设计产业战略的认可和支持。良好的政策和设计氛围使深圳成为广东省设计企业的根据地，在设计与科技关系日益紧密的宏观条件下，深圳的设计发展仍将长期领先于广东省其他城市。三、广东省设计产业总体发展与建议（一）广东省设计产业总体发展述评基于 Web 数据，广东省设计产业处于快速发展阶段，设计服务范畴较为综合，地域上以深圳和广州等粤港澳大湾区覆盖城市为主。从指标交叉分析来看，注册资金额度较大的企业与科技及工程结合更为紧密，即这类设计相关企业规模大，其经营范围涵盖工业设计、产品设计、工程设计等设计类范畴，同时涉及研发、生产、制造、销售等更多其他业务。而以设计服务为主的大多是小微设计公司。综合型设计相关企业相比小金额注册的纯设计公司而言，具有更强的抗风险能力和设计文化与设计行业引导能力，如华为、OPPO 等知名企业。（二）广东省设计产业发展建议上述数据能给设计产业发展及相关决策带来一定的支撑，基于 Web 数据，广东省设计产业发展建议主要为：小微设计企业结盟化发展、新兴设计企业聚集化发展、优质设计企业综合化发展。1.小微设计企业结盟化广东省设计产业可展开“粤设计”联盟+平台策略。数量庞大的小微设计企业逐渐结合为“粤设计”联盟，形成利益共同体，并打造“粤设计”服务平台。广东省设计相关企业半数为小微设计公司，这些公司目前在业务范围、承接业务方式、管理模式等多方面都呈现同质化倾向，相互竞争激烈，导致生存艰难，盈利空间非常有限。反过来，其同质化问题也为结盟和统一奠定了良好基础。广东省小微设计企业的“粤设计”联盟+平台策略具体路径为：具有行业影响力的相关企业、集团或组织牵头统一行业规范，拟定粤设计联盟框架协议；打造“粤设计”服务平台；小微设计企业对照框架协议，形成自己的强项和特色业务能力，经审核后方可加盟“粤设计”联盟；平台承接设计业务，根据业务性质和内容，匹配给最合适的加盟企业。“粤设计”联盟和“粤设计”服务平台分别承担设计类企业的管理和业务承接与分配问题。“粤设计”联盟+平台策略可以增加小微企业的生存机会，并促成广东省设计产业规范化、统一化、规模化发展。2.新兴设计企业聚集化继续发挥核心城市设计产业聚集效应。粤港澳大湾区是国家打造的世界一流湾区，有助于快速推动产业集群发展，提升经济效率。广东省设计产业同样需要跟随国家发展的大步伐，向粤港澳大湾区重要城市聚集。目前，广东省设计相关企业已经呈现出向湾区聚集的地域特性，不过，城市间鸿沟巨大，深圳是在“粤设计”产业的支配性和引领性城市。在“粤设计”联盟+平台策略基础上，设计产业在湾区聚集，应鼓励新成立的设计相关企业向广州、东莞、珠海等城市聚集，增加这些湾区城市的设计影响力和辐射力，这样广东省设计产业才能逐渐牵动更多的经济发展。3.优质设计企业综合化鼓励具备条件的设计企业向综合型企业发展。众多小微设计公司在动态中生存，少部分经过激烈的竞争后逐渐扩大规模。具备一定规模和资本积累的以设计服务为主的企业可尝试扩大服务范围，逐渐向以设计创新驱动的综合型企业发展，形成“设计+产业”模式，如“研发+设计”“设计+制造”“设计+销售”“研发+设计+制造+销售+其他”等多种综合模式，逐渐形成在设计领域具有行业影响力和话语权的创新驱动型企业，助力“粤设计”联盟和“粤设计”服务平台的发展与建设，成为广东省设计产业的中流砥柱。四、结语基于 Web 大数据，从经营范围、注册时间、注册资金、注册地点四个维度综合来看，广东省设计产业总体呈现以设计服务为主的技术密集型产业特质、爆发式增长的数量变化特征、小微企业为主的规模特点以及向湾区聚集的地域特性。针对上述产业特性提出广东省设计相关企业的小微设计企业结盟化、新兴设计企业聚集化、优质设计企业综合化的发展策略，尝试为广东省设计产业的研究提供大数据思维模式，为设计产业发展带来新思路。参考文献：1 郑刚强，王博，卢剑波，等.设计市场学主轴：从设计产业化到上市产业链战略设计体系建构 J.包装工程，2023，44（2）：9-22.2 曹阳，杨洋.基于工业设计的地域文化产业创新研究 J.包装工程，2015，36（22）：104-107.3 王娟娟.创新政策工具框架下的工业设计产业政策研究 J.宏观经济研究，2014（9）：103-114.4 王莹.天津海洋新兴产业竞争力分析与产业链设计 D.天津：天津理工大学，2013.5 马宁，王选华，饶小龙.京津冀地区产业分布、产业人才合作及其路径设计研究 J.新视野，2011（5）：71-73.基金项目：广东省教育科学“十三五”规划项目“广东省工业设计市场现状与教育应对策略研究”（2018GXJK162）。作者简介：郝娉婷，女，湖北随州人，博士研究生，助理教授，硕士研究生导师，研究方向：设计理论、用户体验、产品创新设计。