皖北农产品区域公用品牌IP形象设计探究.pdf

55总第240期/2023/7/文创设计皖北农产品区域公用品牌 IP 形象设计探究任阳阳（阜阳师范大学，安徽 阜阳 236037）摘要：在乡村振兴背景下，通过 IP 形象设计树立农产品区域公用品牌形象，增强农产品区域公用品牌的影响力，是助力农业经济发展的一条重要途径。该文分析了皖北农产品区域公用品牌 IP 形象设计的现状，提出了 IP 形象设计的要点，总结了皖北农产品公用品牌 IP 形象设计的思路。通过对皖北农产品 IP 形象进行设计，提高品牌的知名度和美誉度，在市场中形成良好的品牌形象和口碑，从而推动皖北农业品牌的发展。关键词：IP 形象设计；皖北农产品；区域公用品牌2022 年，文化和旅游部等六部门联合印发了关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见，为文化产业赋能乡村振兴战略明确了方向。意见提出，要鼓励高校艺术、设计类专业结合教学、科研和社会实践，为乡村建设提供创意设计支持1。大力发展创意农业，加强农产品包装、设计和营销，提升农业品牌知名度和农产品文化附加值。乡村要振兴，产业兴旺是关键；产业要兴旺，区域公用品牌是抓手。目前，农产品之间已经由原来的质量竞争逐步转向品牌竞争2。在新媒体迅速发展的背景下，通过多种途径提升农产品品牌形象，建立农产品区域公用品牌，是助力乡村产业振兴的科学发展之路。农业自古以来便是皖北地区的支柱性产业，农产品数量与质量都非常可观，但品牌形象建设较为薄弱。IP 形象建设是提升农产品品牌视觉形象的重要手段，有助于皖北农产品品牌发展。一、相关概念区域公用品牌是在区域范围内，由多个企业、机构或组织共同打造的品牌，即以区域文化、历史、地理等特色为基础，打造具有一定知名度和美誉度的品牌。区域公用品牌的建设有助于提升区域农产品的知名度，促进农业区域经济发展。IP 原指知识产权，IP 形象设计指通过对某企业、某品牌等知识产权的管理与设计，塑造具有企业文化内涵的创新形象，用于提升知名度与商业价值。区域公用品牌的塑造，可以提高区域形象和知名度，促进区域经济发展和文化传承。区域公用品牌形象建设与 IP 形象设计密切相关，在区域公用品牌的打造中，IP形象设计可以被视为一种重要的手段和方法，以实现区域公用品牌的形象设计和管理。二、皖北农产品区域公用品牌 IP 形象设计诉求第一，提升区域公用品牌的知名度和美誉度。通过设计提升农产品区域公用品牌知名度，增强品牌影响力，结合乡村农旅等多种渠道提高经济收入，促进地方发展。第二，促进地域文化的弘扬与传播。利用皖北地域文化优势与区域品牌整合发展，提升农产品区域品牌价值的同时传承地方文化，打造具有皖北特色的农产品区域公用品牌形象，走具有皖北特色的品牌强农之路。第三，品牌差异化。品牌差异化可以使农产品在激烈的竞争中脱颖而出，建立自身的品牌认知，增强品牌的辨识度，增强用户对品牌的忠诚度，提高皖北农产品品牌的市场份额3。第四，提升品牌亲和力。品牌亲和力有助于建立消费者与品牌的感性连接，使消费者对皖北农产品产生认同，提高品牌的传播率，提升品牌口碑传播效果及品牌吸引力。建设农产品区域公用品牌，是助力乡村产业振兴的科学发展之路。农产品 IP 形象设计能够通过对品牌形象的建设，提高品牌竞争力和市场影响力，使农产品品牌具有更高的商业价值，推动农业产业的发展和壮大。三、农产品品牌 IP 形象分析IP 形象是文化创意赋能农业的灵魂与抓手，在全面实施乡村振兴的新阶段，发展现代农业、促进农民增收是关键。农产品 IP 形象已经成为农业品牌宣传推广的重要内容，优秀的农业品牌 IP 形象能为品牌注入活力，在品牌与消费者之间建立一座桥梁，让品牌迅速吸引消费者，传递品牌信息，促进消费。近年来，在国家政策的扶持下，农村发展明显改善，农民收入大幅提高，农业品牌竞争激烈，越来越多的农业品牌开始打造自己的品牌 IP，希望获取用户的更多关注。例如，2022年福建省“中国农民丰收节”中正式亮相的永春农产品超级IP“永春家族”（图 1）。“永春家族”选取了永春老醋、永春芦柑、岵山荔枝、永春蔬菜、永春佛手茶、永春白番鸭、永春大米、永春香八款具有代表性的农特产品作为创意原型。IP 形象中融入了白鹤拳文化元素，包括标志性的白鹤拳动作“双龙探海”“孩儿抱斗”“双枝昭阳”等，极具地方文化特色，形成了独特的 IP 标签，既提升了农产品的形象，提高了品牌的曝光率，又传播了地域文化，从多方面提升了农产品的品牌价值。在国外，日本对于农产品品牌的建设较为成功，如被誉为“柑橘王国”的日本爱媛县选取了具有地方代表性的“爱媛柑橘”打造 IP 形象，不仅提升了区域品牌的形象，还吸引了不少游客，极大地促进了地方农旅的发展。爱媛柑橘吉祥物 MICAN家族（图 2），将柑橘与小狗元素相结合，在日本较受欢迎，并且人们经常进行线下互动。MICAN 的应用更加多元化，如文具、56/总第240期/2023/7文创设计插画、包装等等，提高了爱媛柑橘的曝光率。安徽作为农业资源大省，农产品区域品牌形象正在逐步发展，但在农产品 IP 形象方面还需进一步完善。目前，皖北农产品区域公用品牌有砀山酥梨、潘集酥瓜、蒙城黄牛、界首马铃薯等，均无 IP 形象相关建设。安徽农业相关 IP 形象有安徽国际茶博会吉祥物、蒙城篱笆梨花节吉祥物、第八次中国草莓大会吉祥物、蒙城芡河现代农业示范园区吉祥物、安徽永强农业吉祥物。通过对农产品品牌 IP 形象进行调研与分析，发现安徽农产品 IP 形象发展主要存在以下问题。其一，品牌差异化不明显。目前农产品 IP 形象中存在主体形象雷同、动作雷同、色彩雷同等问题。部分 IP 形象在市场上毫无亮点，与其他相关品牌 IP 形象相比，缺乏独特性和竞争力。其二，IP 形象缺乏互动性，多为独立的 IP 形象，在视觉上多为单向输出。其三，大部分 IP 形象缺少故事性，缺乏深入的背景故事与其连接，不易吸引用户，用户黏性较差。其四，宣传推广管理较差。不少农业品牌在推广渠道上相对单一，缺少多元化的推广手段和渠道，限制了品牌形象的推广和影响力的扩大。四、农业区域公用品牌 IP 形象设计要点（一）IP 设计“家族化”品牌 IP 形象家族化设计是指将一个品牌的不同产品或服务的 IP 形象设计相互关联，形成统一的品牌形象，用于加强品牌的一致性和可识别性。关联性强的 IP 形象有助于品牌形象的统一。IP 形象“家族化”设计已经成为品牌营销的重要方式。品牌 IP 形象“家族化”设计有助于皖北区域公用品牌形象的系统图 1 永春农产品超级 IP“永春家族”图 2 爱媛柑橘吉祥物 MICAN 家族57总第240期/2023/7/文创设计性建设和品牌影响力的持续性提升。IP 形象设计“家族化”主要通过以下几个方面展现：一是 IP 形象的形态风格保持一致，主要指形象中的线条、造型、头身比例等具有相似性；二是 IP形象的颜色与字体保持关联，体现品牌的关联性；三是 IP 形象的装饰元素统一，在服装造型、配饰设计等元素上相似，增强品牌的亲和力。（二）动态化IP 形象设计的动态化是指对 IP 形象使用不同的技术手段进行动态化设计，使 IP 形象的肢体、表情等呈现动态性，增强 IP 形象的趣味性与生动性。在新媒体多元化发展的背景下，消费者的需求与喜好也在发生变化，IP 形象需要进行动态化设计，帮助品牌保持活力与生命力，有助于品牌在市场中保持竞争力与影响力，适应社会发展。（三）多元化IP 形象的多元化设计有助于扩大品牌影响力，提高品牌知名度，创造更大的商业价值。IP 形象的多元化设计可以从以下几方面展开：元素多元化，可通过产品相关元素丰富 IP 的视觉形象，包括符号、图形、图片、文字、颜色等。媒介多元化，通过不同媒介进行传播，如视频、动画、宣传册、网站等。体验多元化，可通过线下展览，如在农产品展销会中呈现 IP 形象，也可结合游戏场景运用 IP 形象，让消费者以及潜在用户更好地认识品牌。五、皖北农产品区域公用品牌 IP 形象设计探索（一）IP 形象定位打造 IP 形象的最终目的是通过 IP 赋能品牌，推动品牌发展。对农产品 IP 形象定位时，要考虑以下几点问题。首先，要考虑受众群体、年龄特征、喜好特点，这也是设计 IP 形象之前要着重思考的问题，根据受众人群选择适合的设计风格。其次，要突出产品或品牌的核心价值，运用 IP 形象来展示品牌内涵。最后，要进行竞品分析，了解同类竞品的定位、目标，找准自身品牌的优劣势，通过差异化来展现皖北农产品的独特性。（二）IP 形象原型的选取皖北农产品 IP 形象原型的选取可以从以下几点展开。一是品牌名称中包含的物种，如盒马鲜生运用“河马”作为 IP 形象的原型。二是根据产品特征进行提炼融合，打造个性特征。如“闻集草莓”将草莓作为原型，进行拟人化设计，根据品牌特征打造新的物种。三是根据品牌特性，传递品牌内涵，拉近品牌与消费者之间的距离，如美团外卖使用的袋鼠形象，突出配送的速度之快。（三）造型结构、元素提炼IP 形象的结构可以分为连体式与分体式，头身比例一般不小于 1.5 头身、不大于 3 头身。头身比为 1.5 时，IP 形象会呈现出可爱、年轻、灵活的特点，3 头身的比例常用于潮流、酷的角色。总之，比例越小形象越可爱，反之则越成熟、稳重。在 IP 形象设计中可融入地域文化元素，如剪纸元素、彩陶元素、柳编元素等，突出皖北地域特色，呈现文化底蕴，强调区域公用品牌的特色与历史背景，提升品牌美誉度。（四）色彩应用IP 形象在选择色彩时，一方面，考虑 IP 形象与农产品本身的关系，可以选择农产品本身固有的色彩进行调整，也可突出农产品的特点，通过绿色来展现产品的天然性。另一方面，考虑色彩与目标用户的喜好，对于年轻群体，可以选择鲜艳明亮的色彩，赋予品牌潮流特色；对于年长群体，可以选择沉稳、柔和的颜色，传递品牌与产品的可靠性。除此之外，还可使用品牌色，加强与品牌的关联，建立良好的品牌联接。（五）差异化IP 形象的差异化主要通过 IP 形象的外形与特征体现，通过独特的外貌、服饰来突出 IP 形象的独特之处。差异化可以从三个方面来展开，一是将 IP 形象的某个部位差异化处理，放大或缩小，形成反差与萌化；二是在不影响识别的情况下，增加或减少 IP 形象的身体部件；三是将 IP 形象肢体变形，使 IP 形象具有独特性，如天猫头部呈现的长方形，使其独具特色。（六）衍生设计一方面，可以应用到农产品的包装上，增加皖北农产品品牌的辨识度，另一方面，可将农产品 IP 形象应用于日常生活用品，如手提袋、文化衫、鼠标垫等。通过衍生设计扩大品牌影响力，提高农产品品牌的曝光度。六、结语皖北农产品区域公用品牌的 IP 形象设计需要根据市场情况，采用相应的方法来提高皖北农产品的影响力与竞争力。本文分析了农产品 IP 形象建设中存在的问题，提出了农业区域公用品牌 IP 形象设计的要点与思路，旨在打造贴近大众、富有亲和力的农产品 IP 形象，增强品牌记忆点，为品牌注入活力，推动皖北农产品区域公用品牌的发展。参考文献：1 文化和旅游部、教育部、自然资源部、农业农村部、国家乡村振兴局、国家开发银行 关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见 EB/OL.2022-03-21.https：/ 万梦丽.民族地区农产品区域公用品牌建设实践与思考以云南“漾濞核桃”为例 J.农产品质量与安全，2023（2）：84-88，99.3 刘琰，萨仁高娃，黎夏松.北京城郊农户创业集群品牌的公地悲剧分析及契约治理机制研究 J.南方农业，2015，9（9）：118-119，125.基金项目：阜阳师范大学人文社会科学重点项目“乡村振兴背景下设计介入皖北特色农产品价值提升研究”（2021FSSK08ZD）；阜阳师范大学人文社会科学重点项目“乡村振兴视阈下皖北农产品区域公用品牌形象建设研究”（2022FSSK06ZD）；阜阳师范大学青年人才基金重点项目“复兴传统文化背景下非遗手工钩编与现代设计融合途径研究”（rcxm202204）。作者简介：任阳阳，男，安徽阜阳人，硕士研究生，助教，研究方向：地域文化与创新设计。