2019户外运动消费趋势洞察.pdf

2019 户外运动消费趋势洞察解锁放飞自我的N种姿势2019户外运动消费趋势洞察 2019 CBNData.All rights reserved.年轻人户外运动20192019 户外运动消费趋势洞察TABLEOFCONTENTS目录PART01：休闲时代，户外运动热潮来临PART02：户外运动发展五大特征PART03：趣味榜单2019 户外运动消费趋势洞察ONECHAPTER休闲时代，户外运动热潮来临2019 户外运动消费趋势洞察资料来源：根据互联网公开资料搜集整理而成资料来源：国家统计局，体育产业总产出（也称总规模），指一个国家（或地区）所有常住单位在一定时期内生产的所有体育货物和服务的价值，反映常住单位从事体育生产活动的总规模。近几年随着收入水平的增加和政策红利的逐渐释放，早在2017年，国家体育产业市场规模就已超2.2万亿元，增加值为7811亿元；人们对于旅游休闲、自驾等户外运动的需求进一步加大，全国户外运动市场迎来快速发展的黄金时期。国家政策利好，全国户外运动市场迎来黄金发展期1.7 1.9 2.2 2015年2016年2017年2015-2017年 国家体育产业市场规模市场规模（万亿元）2016-2018年国家体育产业相关政策举例各项分类运动扶持政策山地户外运动产业发展水上运动产业发展规划冰雪运动发展规划（2016-2025年）大众健身扶持政策“健康中国2030”规划纲要全民健身计划体育+关于推进体育旅游融合发展的合作协议关于大力发展体育旅游的指导意见场馆建设关于体育场馆房产税和城镇土地使用税政策的通知2019 户外运动消费趋势洞察2016年2017年2018年2016-2018年 线上户外运动产品消费趋势市场规模同比增速户外专项运动装备48%户外运动鞋服20%户外生活用品19%户外辅助工具7%户外防护/救生装备3%其他2%户外休闲家具1%2018年线上不同类型户外运动装备消费占比户外防护/救生装备户外专项运动装备户外生活用品2018年线上户外运动产品消费增速TOP3同比增速数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据，按照订单量计算数据来源：CBNData消费大数据互联网为户外运动爱好者提供了便捷的装备购买渠道，近三年线上户外运动产品消费持续走高；从类型上看，2018年装备及鞋服依然是线上户外运动产品消费的主要类型，但户外生活用品及防护设备消费增速提升，体现了消费者更全面的户外运动需求。人人皆爱户外，线上户外运动消费蓬勃发展2019 户外运动消费趋势洞察数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据0%5%10%15%20%25%70前70后80后85后90后95后2018年线上不同年龄段户外运动产品消费占比2018年85后及90后线上户外运动产品成实力消费军，消费占比超40%；而更年轻的95后线上户外运动产品消费增速是90后的2倍多，成为线上户外运动的消费新势力。70前70后80后85后90后95后2018年线上不同年龄段户外运动消费增速2倍年轻放肆“嗨”，线上95后户外运动新势力崛起2019 户外运动消费趋势洞察长沙市宁波市天津市南京市武汉市成都市苏州市重庆市杭州市东莞市2018年线上户外运动消费新一线城市TOP10市场规模2016-2018年线上不同城市级别户外运动年消费金额及增速年人均消费金额增速数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据2018年一线及新一线城市贡献了近50%的线上户外运动产品消费，其中东莞、杭州和重庆市成为户外运动消费实力最强劲的TOP3新一线城市；而线上三四线城市消费者户外运动热情不减，年人均消费金额增速仅次于新一线城市。一线及新一线城市是线上户外运动产品的消费主力，三四线户外消费实力提升1线城市新一线城市2线城市3-4线城市5-6线城市2018年线上不同城市级别户外运动市场规模占比2019 户外运动消费趋势洞察数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据THE NORTH FACE/北面Camel/骆驼Toread/探路者TIMBERLAND/添柏岚ARCTERYX/始祖鸟2018年线上最受欢迎户外运动品牌TOP5市场规模北面、骆驼和探路者成为2018年线上最受欢迎的户外运动品牌TOP3。近三年TOP20户外品牌消费占比逐年降低，体现了消费者在线上户外市场有更多元的品牌可以选择。2016年2017年2018年2016-2018年线上TOP20户外品牌消费占比消费占比2018年线上户外运动产品以国际品牌为主，消费者选择多元化2019 户外运动消费趋势洞察TWOCHAPTER户外运动发展五大特征2019 户外运动消费趋势洞察户外服装设计户外服装设计潮流风：潮流风：户外运动品牌与潮牌联姻，运动也要功能与时尚兼备户外运动方式户外运动方式日常化：日常化：运动场景全释放，跑步成日常，攀岩不受限户 外 运 动 类 型户 外 运 动 类 型“极致向极致向”：极限户外运动兴起，滑雪热度飙升户外运动装备户外运动装备专业化：专业化：智能化及高科技赋能运动装备，专业户外运动产品需求迸发，户外运动场景户外运动场景休闲态：休闲态：户外旅游经济崛起，徒步游热度提升01 02 03 04 052019 户外运动消费趋势洞察根据互联网公开数据搜集数据来源：CBNdata消费大数据多功能户外运动手表成为户外运动者的“得力助手”，更因简约不失时尚的设计，为运动本身增添几分潮流，2018年线上户外运动手表消费增速超过70%。智能化装备赋能户外运动，玩法更多更专业装备专业化多场景安全适用：耐热/抗震/防水多功能保驾护航：电子罗盘、高度计多种运动模式选择，精确记录每一次运动各项指标日常活动监测，运动睡眠指标全掌握2016年2017年2018年2016-2018年线上智能户外运动手表消费趋势市场规模同比增速智能户外运动手表主要功能：2019 户外运动消费趋势洞察资料来源：2019女装行业趋势报告年轻人更易被优质的常规面料与高科技面料吸引，在户外运动人手一件的“冲锋衣”的面料革新上，Gore-tex是最主要的科技功能性面料，既轻薄透气，又防水防风，而Gore-Tex本身也有不同细节升级。数据来源：CBNdata消费大数据，美国杜邦面料包含coolmax、Telfon等面料“革命”来袭，高科技功能性面料装备为户外运动保驾护航44%32%21%3%49%24%23%4%年轻人对不同面料的重视程度整体年轻人常规面料的精选款更高档的天然面料服装高科技面料服装其他装备专业化GORE-TEXDRYVENT美国杜邦面料CAMEL-TEXSTORM BREATH2018年线上冲锋衣不同类型科技面料消费占比TOP5GOREGORE-TEX TEX 不同面料举例不同面料举例GORE-TEX Performance Shell高度透气、超凡舒适、提供持久防水保护GORE-TEX Soft Shell防水更佳，且面料内层带有抓毛绒里，舒适度加分GORE-TEX Pro Shell更有针对性适于在恶劣的天气和严酷的条件下穿着，极度耐磨，高度透气GORE-TEX PACLITE质料轻，收纳方便不占体积，耐磨性提升2019 户外运动消费趋势洞察数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据2018年线上不同类型潜水装备消费占比潜水服面镜潜水电脑脚蹼呼吸管/呼吸器其他以潜水为例，2018年潜水服依然占据线上潜水装备近50%的消费占比，传统的潜水三宝：潜水镜、呼吸管和脚蹼仍然位列潜水装备TOP5，但越来越多小白玩家也向“大神”进阶，随着前赴潜水专业资格证OW、AOW的人不断增多，水肺潜水需要的浮力调整器、潜水仪表等辅助装备需求迅速提升。浮力调整器水下推进器潜水浮标配重和配重带呼吸调节器2018年线上潜水装备中增速最快TOP5产品人数增速户外小白玩家向“大神”进阶，对更专业更深度的运动设备需求增强装备专业化2019 户外运动消费趋势洞察数据来源：2018户外运动大数据报告数据来源：CBNData消费大数据91.5%90.7%60.3%41.2%32.9%30.8%29.9%29.5%22.1%21.1%2018年参加过的户外项目TOP10徒步和登山成为如今现代人较为普及的户外运动，助力了徒步旅游的快速发展，2016-2018年用于徒步的户外休闲鞋占比显著提升。登山鞋户外休闲鞋沙滩鞋滑雪鞋溯溪鞋越野跑鞋其他2016-2018年线上不同类型户外运动鞋消费占比变化2016年2017年2018年户外运动休闲化：户外旅游经济崛起，徒步游热度提升场景休闲态2019 户外运动消费趋势洞察数据来源：百度指数数据来源：马蜂窝旅游网&亚马逊2017户外运动地图从近两年徒步搜索百度指数来看，3-6月春暖花开，阳光明媚，也正是徒步搜索高峰期。如稻城、尼泊尔、四姑娘山等，都成为热门徒步地点，而四个一线城市，也成为徒步旅游TOP4搜索客源。热门徒步旅游地点举例春季是徒步旅游搜索高峰期，上北广深四个一线城市成为徒步旅游TOP4搜索客源地场景休闲态稻城尼泊尔四姑娘山泸沽湖因特拉肯徒步旅游百度指数徒步旅游百度指数20182018年搜索地域分布年搜索地域分布TOP1 上海TOP2 北京TOP3 广州TOP4 深圳TOP5 成都TOP6 杭州TOP7 重庆TOP8 昆明TOP9 东莞TOP10 佛山数据来源：中国徒步网、博观致远智库2018中国徒步旅游发展报告2019 户外运动消费趋势洞察数据来源：CBNData 2019年2月调研数据数据说明：所有参与问卷人群N=2585（包括非跑步鞋购买者）59%52%42%跑步羽毛球游泳运动方式渗透率TOP312.9%16.2%16.2%21.1%31.4%42.9%44.4%45.3%全程马拉松彩虹跑四分马拉松垂直跑半程马拉松街头夜跑趣味跑公益跑跑步爱好者各类赛事/活动参与情况户外运动逐渐成为人们的生活方式，即便是传统的跑步，场景也不断延伸：公益跑、趣味跑、街头夜跑、垂直跑等多场景的出现，丰富了传统户外运动方式，给人们带来更多乐趣。户外运动方式日常化：跑步成日常，攀岩不受限数据来源：CBNData 2019年2月调研数据数据说明：跑步爱好者，在问题“您喜欢哪些运动”中选择了跑步的人群，N=1102跑步活动跑步活动/赛事赛事简介简介公益跑公益跑将跑步与公益活动结合在一起，赋予跑步运动之外的社会意义。趣味跑趣味跑中包含趣味接力、撕名牌、欢乐跑等以趣味为主的轻量跑步活动。街头夜跑夜跑常见于上班族群体。由于白天没有时间锻炼，抽夜晚时间进行跑步锻炼。垂直跑垂直跑即登楼大赛，在高楼内举行的跑楼梯比赛。彩虹跑彩虹跑是近些年全球范围内流行的跑步活动，全场约5000米。跑步过程中会抛洒彩色粉末。马拉松马拉松是国际上非常普及的长跑赛事，分为全程马拉松、半程马拉松、四分马拉松等种类。全程马拉松距离约为42公里。场景休闲态2019 户外运动消费趋势洞察数据来源：中国登山协会、博致观远户外休闲研究院2018户外运动大数据报告数据来源：中国登山协会、博致观远户外休闲研究院2018户外运动大数据报告随着户外攀岩运动变得越来越大众化，有“岩壁芭蕾”之称的这一运动因其冒险度与技巧性，吸引了越来越多年轻人的参与。广西省，特别是阳朔等地带，以其喀斯特地貌而闻名，拥有众多的户外攀岩路线，成为国内攀岩者的圣地。为了应付更冒险的攀岩活动，线上冰爪、安全绳及安全带增速飞快。攀岩不仅在室内，户外攀岩场景释放，冰爪、安全绳及安全带需求提升野外岩场数 836个线路总数16023条=运动攀线数11593条传统攀线数1540条抱石线路2890条+广西省广西省云南省云南省山东省山东省岩场数57个岩场数50个线路数805条岩场数90个线路数1491条线路数1019条国内热门攀岩地0%20%40%60%80%100%冰爪绳索 安全带保护器 冰镐2018年线上攀岩登山类辅助装备增速TOP5同比增速场景休闲态数据来源：CBNdata消费大数据2019 户外运动消费趋势洞察资料来源：2019新青年生活方式报告数据来源：马蜂窝旅游网数据说明：冰雪运动，泛指在冰上与雪地上进行的各种运动。资料来源：中国人民大学人文奥运研究中心、中国调查与数据中心、体育部全国冰雪运动参与状况调查报告极限运动集冒险与探索于一身，深受“游牧时代”属性的年轻人喜爱。各大极限运动中，滑雪、跳伞热度提升最快，特别是为助力2022北京冬奥会，国家开始推动实现“全国3亿人参与冰雪运动”。滑雪运动正进入黄金时代，据相关调查报告显示：我国泛冰雪运动人口数达2.7亿人，约占总人口的24%。运动类型“极致向”：极限户外运动兴起，滑雪热度飙升类型极致向0%5%10%15%20%25%30%35%滑雪跳伞滑翔蹦极冲浪越野2018年不同类型极限运动笔记搜索提升热度搜索热度提升我国冰雪运动人口数2.72.7亿亿2019新青年生活方式关键词之一：游牧世代与被迫漂泊他乡的“飘一代”不同，游牧时代愿意主动跳出舒适圈，敢突破自我，挑战新鲜事物，不拘泥一地一事、一种生活方式。2019 户外运动消费趋势洞察数据来源：CBNdata消费大数据数据来源：CBNdata消费大数据数据来源：中国旅游研究院&携程旅行网中国冰雪旅游消费大数据报告（2019）冰雪运动的大众化带动了线上滑雪装备的消费，2018年线上滑雪装备消费增速近40%.其中单板滑雪板因其更挑战性的技术吸引了越来越多消费者。在我国不管是南方还是北方均提供了优质滑雪场。北京的南山滑雪场成为2018年北方最人气滑雪场，而位于成都市大邑县境内的西岭雪山成为南方规模最大的人气雪场。银装素裹中的潜力爆发，单板滑雪更热2016年2017年2018年2016-2018年线上滑雪装备消费趋势市场规模消费增速2016年2017年2018年2016-2018年线上滑雪单板消费趋势消费人数同比增速类型极致向20192019北方人气雪场北方人气雪场南山滑雪场（北京）怀北国际滑雪场（北京）军都山滑雪场（北京）陶然亭企鹅冰雪嘉年华（北京）白鹿原滑雪场（西安）2019南方人气雪场西岭雪山（成都）大明山万松岭滑雪场（临安）金佛山（重庆）江南天池滑雪场（安吉）太子岭滑雪场（茂县）2019 户外运动消费趋势洞察户外科技元素与街装文化联姻，碰撞出让人惊喜的火花。例如Supreme与北面的十年联姻：Supreme潮流的设计风格让The North Face成功摆脱人们对户外品牌传统的印象，而后者老道的制衣经验与科技面料为潮流增添了品质与技术的羽翼。图片来自互联网潮流革命来袭，谁说户外装备功能性与颜值不能兼备？设计潮流风Bape X adidasX XSupreme X the north face2019 户外运动消费趋势洞察THREECHAPTER趣味榜单2019 户外运动消费趋势洞察湖州市泰州市南通市2018年最佛系城市TOP3重要性昆明市深圳市三亚市2018年最“如鱼得水”的城市TOP3重要性牡丹江市乌鲁木齐市吉林市2018年冰雪城市TOP3重要性数据来源：CBNData消费大数据，最佛系城市TOP3线上垂钓类装备消费重要性排名得来。线上垂钓类装备消费重要性=该城市线上垂钓类装备消费金额/整体户外运动产品消费金额数据来源：CBNData消费大数据，最如鱼得水城市TOP3由线上潜水类装备消费重要性排名得来。线上潜水类消费重要性=该城市线上潜水类装备消费金额/整体户外运动产品消费金额数据来源：CBNData消费大数据，2018冰雪城市TOP3根据线上滑雪类装备消费重要性排名得来。线上滑雪类消费重要性=该城市线上滑雪类装备消费金额/整体户外运动产品消费金额2018户外运动个性城市2019 户外运动消费趋势洞察2018极限运动圣地2018国内蹦极圣地湖北宜昌快乐谷三峡蹦极贵州坝陵河大桥蹦极澳门澳门塔蹦极北京青怀柔龙峡蹦极宁夏沙坡头黄河蹦极2018全球滑翔伞圣地土耳其费特希耶滑翔伞泰国珊瑚岛滑翔伞尼泊尔博卡拉滑翔伞马来西亚神山滑翔伞瑞士因特拉看滑翔伞2018全球跳伞圣地新西兰皇后镇高空跳伞阿联酋迪拜棕榈岛高空跳伞澳大利亚凯恩斯跳伞美国塞班岛跳伞毛里求斯毛里求斯高空名跳伞数据来源：马蜂窝旅游网2019 户外运动消费趋势洞察数据说明DATACOVERAGE数据来源：CBNData消费大数据、马蜂窝旅游网CBNData消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消费数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。具体指标说明：如无特殊说明，本报告所指地域范围仅包括大陆31个省市；数据时间段：2016年-2018年；人群标签：基于消费者在平台上一年消费行为确定；本报告所指的户外运动，指在室外进行的多种运动，包括登山、攀岩、野营、滑雪、攀冰、山地穿越、山地自行车、漂流、潜水、跳伞、蹦极等。为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。2019 户外运动消费趋势洞察大数据 全洞察