2018国产经典少儿动画IP价值分析.pdf

国产经典少儿动画国产经典少儿动画IPIP价值分析 价值分析 艺恩出品 2018年11月 20182018 序序 国产经典少儿动画片定义 国产经典少儿动画片定义 01 01 国产少儿动画片行业分析 国产少儿动画片行业分析 0202 国产经典少儿动画国产经典少儿动画IPIP价值指数榜价值指数榜及评估维度分析 及评估维度分析 以四部国产经典少儿动画片分析为例 以四部国产经典少儿动画片分析为例 03 03 最具代表性的国产经典少儿动画最具代表性的国产经典少儿动画IPIP焕新焕新案例解析案例解析 海尔兄弟宇宙大冒险海尔兄弟宇宙大冒险动画片 动画片 附件附件 动画动画IPIP价值及价值及海尔兄弟海尔兄弟衍生开发调研数据报告 衍生开发调研数据报告 2 序 序 国产经典少儿动画片定义 国产经典少儿动画片定义 3 国产经典少儿动画片定义 国产经典少儿动画片定义 我国是较早生产动画片的国家之一，曾经一度辉煌，受到国外专家的关注。但在20世纪90年代，国产少儿动画受到以日本、美国为代表的国外动画片的巨大冲击，曾经一度停滞不前。进入21世纪以后，随着国家对动画产业的大力扶持、动画制作技术上的进步，国产少儿动画迎来了全新的发展。国产经典少儿动画片如何重新焕发生命力，造就多样的“超级IP”，引领中国文化走向世界至关重要。国产经典少儿动画片国产经典少儿动画片是指20002000年年以前中国具有独立知识产权中国具有独立知识产权的，面向3939岁岁少年儿童，原版豆瓣评分豆瓣评分7.57.5分以上分以上，且经过翻拍再创作翻拍再创作的电视动画作品。4 0101 国产少儿动画片行业分析 国产少儿动画片行业分析 5 1.1 1.1 国产少儿动画的发展历程国产少儿动画的发展历程：曾经备受世界瞩目 曾经备受世界瞩目 来源：公开资料整理。阶段特点阶段特点 代表性代表性IP IP 创始期 创始期 发展期发展期 辉煌期 辉煌期 尝试期 尝试期 复苏期 复苏期 1926年由万籁鸣、万古蟾、万超尘、万涤寰四位万氏兄弟创作、长城动画片公司出品的大闹画室被广泛认为是中国动画片的开端。初创期的中国动画片时代气息浓重，有很强的民族特点。l 1926-19481926-1948年 年 建国初期的动画片类型主要为：水墨类、木偶类、剪纸类；取材主要为民间神话传说。进入60年代，我国动画事业逐渐成熟，每年能制作十多部动画，美术片形式多种多样，民族风格日臻成熟。l 1949-19691949-1969年 年 受到“文革”影响，70年代前期国产动画发展缓慢；但“文革”结束后，国产动画在秉承民族风格的基础上，开拓题材、制作技巧和艺术形式，大力提高动画制作效果。改革开放以后，国产动画事业更是得到极大发展，是20世纪中国动画片最繁荣的年代。l 1970-19891970-1989年 年 l 1990-19991990-1999年 年 20世纪90年代是中国动画的关键期。在这一时期，动画技术不断提高，动画公司不断增多，动画教育机构和专业书籍不断增多，国外动画片大量涌入等，这些都不断刺激着我国动画的发展，一些优秀作品也是层出不穷。进入21世纪，国家广电总局对进口动画作品有了政策上的限制；同时网络媒介的迅速发展也催生出众多小规模的动画制作组和独立动画人。优秀国产少儿动画片相继推出。小蝌蚪找妈妈 猪八戒吃西瓜 神笔马良 大闹天宫 孔雀公主 大闹画室 纸人捣乱记 国货年 鼠与蛙 龟兔赛跑 黑猫警长 舒克与贝塔 葫芦兄弟 哪吒闹海 小八路 小号手 南郭先生 猴子捞月 海尔兄弟 宝莲灯 西游记 大头儿子和小头爸爸 魔方少年 蓝猫淘气三千问 秦时明月 封神榜传奇 喜羊羊与灰太狼 熊出没 大耳朵图图 我叫MT l 20002000年年-未来 未来 p 国产经典少儿动画片具有强烈的民族化特征，以其新颖性和稀缺性的特点成为上世纪初时代焦点；p 受国外动画片冲击，20世纪90年代国产少儿动画进入探索尝试期；p 21世纪国产少儿动画进入复苏期，陆续形成多个颇具人气的国产少儿动画IP。6 p 在20世纪90年代，国外少儿动画片对国产动画片形成了巨大冲击，乃至现在国内少儿动画片市场竞争依旧非常激烈；p 从播放渠道来看，因政策要求，电视台播放动画以国产动画片为主，而在视频平台上，欧美动画与国产动画势均力敌。1.2 1.2 竞争格局竞争格局：电视台国产动画占主流电视台国产动画占主流，视频平台势均力敌 视频平台势均力敌 p 代表作：蜡笔小新、机器猫、樱桃小丸子等；p 特点：走表情夸张路线，人物画风简单，细节处理比较细腻。欧美经典少儿动画欧美经典少儿动画 p 代表作：米老鼠和唐老鸭、猫和老鼠、小猪佩奇；p 特点：注重幽默感和趣味性，制作水平精良，大胆的想象吸引大量眼球。日本经典少儿动画日本经典少儿动画 来源：公开资料整理，申万宏源研、艺恩智库。1.48 1.21 1.4 1.59 0.97 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2011-20152011-2015年全国电视动画播出时间（单位年全国电视动画播出时间（单位：万分钟万分钟）4.6%54.5%40.9%20182018年网络平台中国少儿动画播放量市场结构 年网络平台中国少儿动画播放量市场结构 日韩动画 欧美动画 国产动画 7 1.3 1.3 题材分类题材分类：红色题材红色题材、科普性动画是国产经典少儿动画中的稀缺题材 科普性动画是国产经典少儿动画中的稀缺题材 来源：公开资料整理。注：个别动画片因为题材特色鲜明具有多个标签，故总计大于100%。p 国产动画早期多为单集动画，逐渐演变为系列动画；p 国产动画创始之初风格具有强烈的民族化特征，题材多为弘扬传统文化；p 红色题材与科普性动画是国产经典少儿动画中较为稀缺的题材类型。19791979年 年 正邪斗争正邪斗争 19861986年 年 魔幻 魔幻 19951995年 年 科普科普、亲子 亲子 20052005年 年 搞笑 搞笑 20122012年 年 搞笑搞笑 近几年近几年 百花齐放 百花齐放 国产动画发展过程中典型题材代表国产动画发展过程中典型题材代表 4.9%4.9%7.3%9.8%9.8%14.6%14.6%17.1%24.4%26.8%红色题材（如小八路）科普（如海尔兄弟）亲子（如大头儿子小头爸爸）幽默（如蓝皮书大脸猫）益智（如曹冲称象）寓言（如南郭先生）正邪斗争（如黑猫警长）魔幻（如葫芦兄弟）冒险奇遇（如舒克和贝塔）神话传说（如西游记）国产经典少儿动画片题材类型国产经典少儿动画片题材类型 19611961年 年 亲子 亲子 19991999年 年 神话传说 神话传说 8 题材 题材 内容与价值 内容与价值 代表作 代表作 冒险 身兼梦想和勇气的主角，集齐一批志同道合的小伙伴，一起踏上奇幻之旅。大家齐心协力、能力互补，就可克服一切艰难险阻、探寻未知。因此，冒险动画教给孩子的是勇敢、合作与求知心。红色题材 让新一代出生的儿童铭记民族历史与民族英雄，勿忘国耻，在和平的年代也能有一颗感恩的心、有爱国热情和简朴的作风。亲子&生活 艺术来源于生活，即使是平凡普通的家庭生活也可以挖掘许多趣事和引发思考的问题，让孩子在亲情、友情中学习与成长。传统文化 中华民族的民间传统需要传承，最好的方式之一便是在寓教于乐的过程中让少儿学习民间传统故事与知识，弘扬中华民族美德，了解中华民族悠久的历史沉淀和独特的文化。1.3 1.3 题材发展趋势题材发展趋势：融入中华传统美德融入中华传统美德，传递正能量精神 传递正能量精神 一一类类 二二类类 三三类类 2015-2017国产优秀动画 四大高价值题材核心价值剖析 熊猫和小鼹鼠讲述了小鼹鼠沿着丝绸之路探险到四川找好朋友的故事。犟驴小红军讲述了长征中过雪山草地的艰难险阻。大耳朵图图讲述了小朋友图图他们一家三口的生活琐事。京剧猫讲述了主角为成为京剧猫不懈努力突破自我的故事。p 近3年来广电总局公示年度优秀国产电视动画片共75部，其中一类有14部，“冒险奇遇”是热门题材；p 冒险、红色经典、亲子生活和传统文化系列是主流创作题材。核心在于向受众传递正能量的价值观和历史、传统知识；p 红色题材类动画片补足了之前国产少儿动画片缺口，但科普类探索性动画片依旧稀缺。来源：公开资料整理。说明：个别动画片因为题材特色鲜明具有多个标签，故总计大于100%。广电总局将年度优秀国产电视动画片分为三类。42.9%35.7%21.4%14.3%14.3%7.1%7.1%7.1%冒险奇遇 红色题材 益智 亲子 友情 搞笑 历史 日常生活 40.0%20.0%15.0%15.0%10.0%10.0%10.0%10.0%5.0%5.0%5.0%5.0%冒险奇遇 红色题材 魔幻 友情 传统文化 亲子 神话传说 益智 搞笑 历史 日常生活 正邪斗争 41.5%22.0%14.6%12.2%9.8%9.8%9.8%7.3%7.3%7.3%7.3%4.9%2.4%冒险奇遇 友情 传统文化 红色题材 搞笑 益智 正邪斗争 历史 亲子 日常生活 神话传说 魔幻 科普 9 1.4 1.4 产业图谱产业图谱：国产经典少儿动画国产经典少儿动画IPIP价值未被充分挖掘 价值未被充分挖掘 来源：公开资料整理。p 2000年以前产业图谱单一，美影厂生产80%以上的国产动画片，播放渠道集中，IP衍生品形式单一；p 2000年以后的产业图谱形态较为丰富，渠道更加丰富多元，跨媒介衍生探索较为充分；p 国产经典少儿动画IP虽不断进行跨媒介衍生，但仍未充分挖掘其商业价值。中游中游：传播渠道 传播渠道 上游上游：内容创作 内容创作 下游下游：授权衍生 授权衍生 游戏游戏/手游 手游 动画大电影 动画大电影 玩具 玩具 19261926年年19991999年时期 年时期 20002000年及以后 年及以后 动画制作企业动画制作企业/工作室 工作室 传统渠道 传统渠道 网络电视 网络电视 动漫舞台剧动漫舞台剧/儿童剧 儿童剧 互联网渠道 互联网渠道 观众 观众 视频平台动漫频道视频平台动漫频道/弹幕视频社区 弹幕视频社区 电视台 电视台 美术制片厂美术制片厂/制作部 制作部 岭南美术岭南美术出版社 出版社 移动端儿童视频移动端儿童视频APPAPP 出版物出版物/音像制品 音像制品 10 p 少儿动画IP基于内容再创造的跨媒介衍生是其主要变现方式，以动画大电影为主流方向，以儿童舞台剧、付费音频为主要新兴趋势；p 目前国产动画IP衍生方式相对单一，未来将依托头部IP力量，商业模式将更加多元化，衍生联动性更强。1.51.5 商业模式商业模式：以以IPIP运营为主要变现方式 运营为主要变现方式 动画电影 动画电影 衍生品衍生品/周边 周边 付费音频 付费音频 游戏化 游戏化 儿童剧儿童剧/舞台剧 舞台剧 通过将IP改编为动画电影，进行新的内容创造后获取收益，主要通过票房获取收益，被选择的可能性最大，但目前动画电影鲜有爆款。将动画IP改编为游戏，尊崇原动画人物设定特点与风格，主要通过IP授权和游戏付费业务来获取利益，针对儿童群体进行游戏化改编市场接受程度不高。少儿动画IP衍生品种类繁杂，单品价值不高，盗版现象丛生。国内通过衍生品/周边来变现的仅有少数几家头部企业。通过将IP进行内容再创造，与剧团联手打造新内容，注重现场体验与互动，拉近人物形象与观众距离，儿童消费市场反响较好，也是市场增长最也是市场增长最快的领域快的领域。采用动画IP进行授权或者联合开发的模式，目前鲜有成熟少儿动画IP成功进军付费音频领域，此为新兴市此为新兴市场场。多家动画IP已开始进行探索尝试。其他 其他 广告广告：人物形象拍摄广告与动画片植入，不是主流的合作模式。儿童食品儿童食品：目前已有国外动画尝试案例，国内动画也开始入逐步探索。主题乐园 主题乐园 对动画IP的观众基础要求较高，收入贡献大。国内有方特乐园结合熊出没进行探索的案例，行业研究显示主题乐园产值占中国动画行业总产值的22%。来源：公开资料整理。11 1.6 IP1.6 IP授权及衍生品授权及衍生品：我国动漫衍生品市场发展空间巨大我国动漫衍生品市场发展空间巨大 内容生产方内容生产方：IP内容、制作质量提升；IP内容公司寻找新的利润增长点。受众需求受众需求：消费升级带动观众对设计创意和制作精良的衍生品需求；粉丝经济引导粉丝情怀高涨，付费意愿提高。海外经验海外经验：以迪士尼和日本经验，动漫衍生品市场规模远远大于动漫内容市场的整体规模。市场表现市场表现：截至2017年年底，我国动漫产业产值达到1500亿元，在文娱业总产值中占比24%，成为愈发重要的组成部分。障碍清扫障碍清扫：近年来国内版权保护意识提高，IP衍生品研发、推广风险降低。产业链产业链：衍生品开发意识提高，动漫IP化以及围绕IP内容拓展的衍生品产业链逐步成型。预计预计 20202020年年 突破突破1000 1000 亿元亿元 p 三驾马车（受众需求旺盛、新媒体渠道发展和普及、政策驱动）齐拉动漫产业快速发展，内容带动下的动漫衍生品市场潜力巨大；p 预计2018年我国动漫衍生品行业的市场规模将近650亿元，至2020年我国动漫衍生品行业的市场规模有望突破1000亿元。数据来源：公开资料整理。12 动漫衍生品市场 动漫衍生品市场 总体规模 总体规模 p 播放供给：生产数量理性回落，打造优质“品牌”成为业界共识；p 内容创造：与孩子内容共创是趋势，国产优质IP不断涌现；p 人群需求：儿童娱乐的需求将日益旺盛；p 商业模式：优质内容推动IP商业模式细分化、完善化。1.7 1.7 未来前景未来前景：国产少儿动画版图崛起可期 国产少儿动画版图崛起可期 播放供给 内容创造 人群需求 商业模式 2017年国产动画片产量由2016年的11.9万分钟降至8.3万分钟，降幅为30.2%。从2012年起，国产动画片产量已经连续6年下滑，这显示出，在市场作用和政策引导的双重作用下，大量从原来依赖政府补贴以量取胜的增长模式已转变为以优质内容为核心的追求质量的模式上来。随着人民生活水平不断提升以及二胎政策的开放，对于育儿精品教育与娱乐的需求将日益增加，且越发多元。国产少儿动画以内容创造为内驱力持续发展，早期经典动画多为从成人理解的孩子世界来设置剧情，未来将逐步发展为与孩子内容共创。优质内容持续吸引观众形成经典IP，品牌价值凸显。依托内容品质，国产少儿动画IP不断探索用户付费、儿童舞台剧等方向的商业模式细分领域。在行业利好形式的促进下，将会有更多的企业和IP内容生产方看好国产动画衍生品行业的发展，或将纷纷布局，推动商业模式细分，加剧行业竞争。来源：公开资料整理。13 0202 国产经典少儿动画国产经典少儿动画IPIP价值指数价值指数榜及评估维度分析 榜及评估维度分析 以四部国产经典少儿动画片为例 以四部国产经典少儿动画片为例 14 由本体价值由本体价值向上延伸至衍生价值向上延伸至衍生价值再到品牌价值再到品牌价值 艺恩动画艺恩动画IP价值价值评估模型评估模型 品牌价值品牌价值 采用品牌三角诊断模型，由品牌认知度、品牌美誉度及品牌忠诚度三个维度构成 本体价值 本体价值 由内容亮点、热度及口碑三个维度构成 衍生价值 衍生价值 由翻新作品生命力、跨媒介运营能力及衍生品开发多样性三个维度构成 IP价值=本体价值价值=本体价值+衍生价值衍生价值+品牌价值品牌价值 B品牌美誉度 品牌三角品牌三角诊断模型诊断模型 15 总览总览：四部动画四部动画各有千秋，IP各有千秋，IP仍具有旺盛市场生命力 仍具有旺盛市场生命力 16 p 海尔兄弟：定义了动画片2.0时代，成功将动画品牌、IP品牌升级为物联网生态品牌；p 黑猫警长：是早期经典作品，IP受众具有典型年龄特征，“情怀”驱动具有一定号召力；p 葫芦兄弟：名气响亮，具有全年龄段衍生品市场，但人物形象有向恶搞玩味演化的趋势；p 大头儿子和小头爸爸：中国现代家庭教育缩影，IP的持续运营及培育带来稳健的市场份额。国产经典少儿动画IP价值指数榜 动画名称 动画名称 本体价值 本体价值 本体指数 本体指数 衍生价值 衍生价值 衍生指数 衍生指数 品牌价值 品牌价值 品牌指数 品牌指数 IPIP价值 价值 海尔兄弟 中国最强科普动画，新番内容充分进行交互共创 焕新作品引发全民热议，频繁登录热搜榜 微博微信指数均高居第一?产品前沿有时代感，衍生品极致呈现IP价值 周边产品种类最丰富，构筑IP全业态布局?品牌忠诚度为四部最高 观众基础非常扎实 跨代际吸引力极强?极强知识性和探索性极强知识性和探索性 用户忠诚度最高用户忠诚度最高 IPIP授权及衍生品开发授权及衍生品开发前景最为广阔前景最为广阔，构筑构筑为物联网生态品牌 为物联网生态品牌 黑猫警长 国产系列动画拓荒之作，但内容具有争议性?翻新作品较少 衍生品设计针对全年龄段用户?品牌美誉度高 受众群体局限在80后?早期经典早期经典IPIP，群众基群众基础广泛且年龄段集中础广泛且年龄段集中 “怀旧“怀旧”意味强 意味强 葫芦兄弟 口碑好，豆瓣评分为四部最高?衍生品概念偏离IP本身，有向恶搞戏谑方面发展的趋势?品牌知名度高 人物形象IP价值大于动画片?名气最响亮名气最响亮 人物形象演化为具有人物形象演化为具有恶搞玩味的特质 恶搞玩味的特质 大头儿子和小头爸爸 中国现代家庭教育缩影?跨媒体及衍生品开发未断档，但翻新作品口碑欠佳?IP持续运营社会影响较好，但实际购买意愿低?IPIP持续运营带来受众持续运营带来受众群体的不断更新群体的不断更新 聚焦于家庭日常生活聚焦于家庭日常生活 17 海尔兄弟 海尔兄弟 黑猫警长 黑猫警长 葫芦兄弟 葫芦兄弟 大头儿子小头爸爸 大头儿子小头爸爸 四部国产经典四部国产经典少儿动画少儿动画IPIP案案例分析例分析 n 集数及时长集数及时长：全剧共212集（四季），于1995年-2009年播出，平均每集约11分钟。n 人物形象人物形象：原创形象，为两名身着蓝色和黄色短裤的小男孩。兄弟两个人的笑容和身着短裤的形象非常有辨识度。n 故事情节故事情节：海尔兄弟与他们的朋友为解决人类面临的灾难和解开自然之谜而环游世界，从太平洋穿越地球各大洲的神奇历险故事，具有很强的知识性、情节性及趣味性。n 价值观导向价值观导向：向少儿传递多学科的知识，涉及天文、历史、地理、宗教与人文等，激发他们爱科学、爱探索的兴趣，被称为“最强科普动画”。n 主题曲主题曲：主题曲雷欧之歌是很多80-90后耳熟能详的歌曲。1.1.1 19951.1.1 1995版版海尔兄弟海尔兄弟：播出跨度近播出跨度近1515年年，价值观关键词“探索价值观关键词“探索”海尔哥 海尔弟 p 1995版海尔兄弟播出跨度近15年，人物形象具极强辨识度，故事具极强科普性；p 伴随了几代中国人成长，至今仍是被观众广泛讨论的科普类经典IP。来源：公开资料整理。18 男男,54%类别6%12%31%42%8%1%1-17岁 18-24岁 25-30岁 31-35岁 36-40岁 40+岁 7%30%13%22%20%9%硕士以上 本科 大专 高中-中专 初中 小学 白羊座 双鱼座 水瓶座 摩羯座 射手座 天蝎座 天秤座 处女座 狮子座 巨蟹座 双子座 金牛座 性别 性别 年龄 年龄 星座 星座 学历 学历 1.1.2 1.1.2 视频平台渠道用户画像视频平台渠道用户画像：以以80-9080-90后高学历观众为主后高学历观众为主，男性及北方男性及北方观众居多 观众居多 10.65%7.20%5.16%4.86%4.73%北京 山东 河北 福建 河南 n 或因冒险题材，男性观众稍占优势。n 年龄段集中25-35岁，占到73%；n 因其播出时间为1995年-2009年，观众主要为80-90后。n 该片具有较强的知识性，观众本科学历最多，占30%。n 星座以好奇心最强的双子座最多。n 北方城市观众更广泛，以北京向四周辐射。p 观众以80-90后为主，男性稍占优势，1/3的观众具有本科学历；p 双子座观众是观影最活跃群体，同时北方观众比南方观众更喜欢看这部动画。地区分布 地区分布 数据来源：艺恩智库。19 1.2.1 1.2.1 本体价值本体价值：“最强科普动画”“最强科普动画”，微博微信指数第一微博微信指数第一，跨时代里程碑 跨时代里程碑 热度 热度 近一年近一年 全网播放量 全网播放量 1.3亿 百度指数 百度指数 2,021 微博指数 微博指数 16,350 微信指数 微信指数 155,054 注：1.百度、微信和微博指数搜索关键词为“海尔兄弟”，没有2018版和1995版区分；2.指数统计周期为近60天（8月19日至10月17日）平均值；3.因爱奇艺播放量计数取消，“近一年全网播放量”均未计入爱奇艺数据；4.观众对于人物形象的认知通过问卷调研数据提炼。口碑 口碑 豆瓣评分 豆瓣评分 8.1（36836人评分）获奖情况 获奖情况 1998年第四届全国少儿电视“金童奖”动画节目二等奖 1998年第十六届大众电视金鹰奖电视动画片类优秀作品奖 行业贡献 行业贡献 陪伴几代中国人成长，被誉为“最强科普动画”，对尚在人生初期的少儿进行了非常有效的科学及知识启蒙；标志着中国电脑动画制作的成熟，完成该长篇系列动画片反映了中国的动画制作水平已进入世界商业动画片的行列。p 内容亮点：被誉为“最强科普动画”，人物形象在中国动漫史上具有里程碑意义，主题曲广为流传；p 热度：微博指数与微信指数在四部动画片中均高居第一，分别达16,350及155,054；p 口碑：是具有跨时代意义的里程碑，标志中国动画制作技术成熟，同时其不断进行知识探索与英勇探险的印象对几代人均产生了深远影响。内容亮点 内容亮点 价值观价值观导向 导向 集知识性、趣味性和娱乐性于一体，被誉为“最强科普动画”。人物人物 形象 形象 海尔哥海尔哥：知识渊博、聪明勇敢 海尔弟海尔弟：聪明勤奋、乐于助人，哥哥的好帮手 克鲁德克鲁德：天真、调皮 詹妮詹妮：活泼可爱，队伍中唯一女生 爷爷爷爷：老船长，睿智镇定 海尔兄弟喜欢探索和勇敢喜欢探索和勇敢的性格深受观众喜爱，两人的笑容和身着短裤的形象极具辨识度。影响力 影响力 主题曲雷欧之歌广为观众传唱。数据来源：艺恩智库、调研数据及公开资料整理。20 翻新作品 翻新作品 跨媒介运营 跨媒介运营 衍生品开发 衍生品开发 1.2.2 1.2.2 衍生价值衍生价值：紧抓内容科普优势紧抓内容科普优势，差异化竞争差异化竞争，品类最丰富且设计新潮 品类最丰富且设计新潮 片名 片名 时间 时间 市场表现 市场表现 海尔兄弟20周年纪念版 2015 累计播放量 近3亿 海尔兄弟宇宙大冒险 2018 首月播放量7500万 项目项目 品类 品类 时间 时间 市场市场 表现 表现 出版物 海尔兄弟连环画（1-2部）1996 豆瓣评分8.3 舞台剧 海尔兄弟喵之家 2018 豆瓣评分7.7 品类品类 APP 办公用品 儿童用品店 日用品 纺织品 智能硬件 玩具/手办 数码周边 p 翻新作品生命力：20周年纪念版全网收获近3亿播放量，2018年9月的宇宙大冒险版一个月播放量达7500万；p 跨媒介运营能力：进行了出版及舞台剧跨媒介运营，均取得上好市场反响，其中出版的连环画豆瓣评分达8.3；p 衍生品开发特色：充分且紧密结合自身IP内容科普性特点，主打科普类产品研发，凸显差异化竞争优势；衍生品种类包括儿童科教手机APP、儿童用品连锁店、日用品、数码产品等；产品设计最为前沿，极具时代感。数据来源：公开资料整理。21 知名度 美誉度 忠诚度 1.2.3 1.2.3 品牌价值品牌价值：品牌忠诚度为四部最高品牌忠诚度为四部最高，跨代际吸引力极强 跨代际吸引力极强 海尔兄弟海尔兄弟 维度维度 子维度子维度 各项得分各项得分 综合得分综合得分 品牌知名度 8.80 品牌美誉度 个人美誉度 8.75 8.57 社会影响力 8.38 品牌忠诚度 愿意带孩子看新动画 8.66 8.25 购买衍生品可能性 7.84 p 海尔兄弟的品牌忠诚度最为突出，为四部中最高，达8.25，尤其能影响观众的观看行为如带孩子看新动画，该部分得分高达8.66；p 该部动画的品牌知名度也较高，知识性及探索性已经深深烙印在用户心中。*注：1.问卷打分为10分制。2.美誉度及忠诚度综合得分为两个子维度平均分。3.问题针对该动画整体IP进行设计，没有2018版和1995版区分。调研结果显示，海尔兄弟品牌知名度得分为8.80；品牌美誉度得分为8.57，其中“个人美誉度”大大高于“社会影响力”，分别为8.75和8.38；品牌忠诚度得分非常高，为8.25，尤其“愿意带孩子看动画”达到了8.66。8.80 8.57 8.25 数据来源：艺恩动画IP价值及衍生开发调研数据。22 海尔兄弟 海尔兄弟 n“最强科普动画”n 极具辨识度的原创人物形象 n 豆瓣评分达8.1 n 微博及微信指数在四部动画中均高居榜首 n 荣获中国少儿电视最高奖项 n 两部翻新作品累计全网播放量达3亿 n 成功进行了出版、游戏及舞台剧跨媒介运营 n 科普、探索特质适合开发儿童主题乐园 n 衍生品品类丰富，覆盖领域广，IP授权及后期跨业态开发潜力无限 本体价值本体价值 衍生价值衍生价值 n 品牌忠诚度得分在四部中排名第一，为8.25 n 父母带孩子看动画的意愿也为四部中最高，达8.66，跨代际吸引力最强，具全民吸引力 品牌价值 品牌价值 用户画像 用户画像 n 北方观众基础扎实 n 更受男性观众欢迎 1.3 1.3 IP价值IP价值：“最强科普动画”“最强科普动画”，跨媒介及衍生开发成功跨媒介及衍生开发成功，品牌忠诚度最高 品牌忠诚度最高 p 本体价值：1995版海尔兄弟被称为“最强科普动画”，海尔兄弟IP微博与微信指数在四部动画中均高居第一；p 衍生价值：翻新作品播放量达3亿，出版及舞台剧跨媒体运营相当成功，衍生品设计新潮，覆盖领域广；p 品牌价值：观众对品牌的忠诚度为四部最高，尤其“愿意带孩子看动画的意愿”高达8.66，跨代际吸引力最强；p 用户画像：北方观众基础扎实，更受男性观众欢迎。23 24 海尔兄弟 海尔兄弟 黑猫警长 黑猫警长 葫芦兄弟 葫芦兄弟 大头儿子小头爸爸 大头儿子小头爸爸 四部国产经典四部国产经典少儿动画少儿动画IPIP案案例分析例分析 n 集数及时长集数及时长：全剧共5集，于1984年-1987年播出，平均每集约20分钟。n 人物形象人物形象：黑猫警长与助手白猫班长、白鸽探长是森林的守护者。n 故事情节故事情节：机智、勇敢、帅气的黑猫警长率领警士痛歼搬仓鼠，破侦“螳螂案”，“消灭一只耳”等一个又一个危害森林安全的案件，令森林中的各种动物得以过上安枕无忧的日子。n 价值观导向价值观导向：在孩子们心中建立起一个超级英雄人物的正义形象，并带有一定的科学知识，但对犯罪处罚力度和某些暴力画面对低龄儿童而言不太合适。n 主题曲主题曲：主题曲啊哈，黑猫警长是很多70-90后观众非常熟悉的旋律。2.1.12.1.1黑猫警长黑猫警长：早期拓荒作品早期拓荒作品，价值观关键词“正义”价值观关键词“正义”，具争议性 具争议性 p 黑猫警长出产于1984年，为国产系列动画片的拓荒之作，以紧张有趣的警匪题材扬名市场；p 塑造了绝对的正义主角形象，且不避讳打击犯罪过程中产生的复杂思考，但某些血腥画面具有较大争议性；p 播出时间早，集数较少，主要受众为70、80后观众。黑猫警长 白猫班长 白鸽探长 来源：公开资料整理。25 白羊座 双鱼座 水瓶座 摩羯座 射手座 天蝎座 天秤座 处女座 狮子座 巨蟹座 双子座 金牛座 5%6%32%48%8%1%1-17岁 18-24岁 25-30岁 31-35岁 36-40岁 40+岁 男男,44%女女,56%13%18%24%17%19%13%硕士以上 本科 大专 高中-中专 初中 小学 性别 性别 年龄 年龄 星座 星座 学历 学历 2.1.2 2.1.2 视频平台渠道用户画像视频平台渠道用户画像：观众主要为观众主要为70-8070-80后后，女性占多女性占多，南方观南方观众更爱看 众更爱看 5.00%4.00%3.80%3.60%3.40%北京 浙江 福建 江苏 山东 n 女性观众超过男性观众，占56%。n 年龄段最多在31-35岁，占48%；25-30岁其次，占32%；n 播出时间为比较早期，观众以70-80后为主。n 学历以大专最多，占24%，其次为初中，为19%。n 星座以好奇心强的双子座最多。n 播放量Top 5以南方地区稍占优势，特别是东部沿海地区如浙江及江苏；n 北京观众以5%的占比高居榜首。p 观众以70-80后为主，女性占到56%，学历以大专最多；p 北京观众数量第一，江浙、福建一带紧跟其后，南方观众总量超过北方观众。地区分布 地区分布 数据来源：艺恩智库。*注：该图数据根据爱奇艺指数、艺恩智库等平台综合预估，存在一定偏差，仅供参考。26 2.2.1 2.2.1 本体价值本体价值：故事悬念好故事悬念好，打造正义形象打造正义形象，但部分内容具一定争议 但部分内容具一定争议 热度 热度 近一年全网播放量 近一年全网播放量 6.4亿 百度指数 百度指数 3,501 微博指数 微博指数 4,550 微信指数 微信指数 119,967 注：1.百度、微信和微博指数搜索关键词为“黑猫警长”，没有新版老版区分；2.指数统计周期为近60天（8月19日至10月17日）平均值；3.因爱奇艺播放量计数取消，“近一年全网播放量”均未计入爱奇艺数据。口碑 口碑 豆瓣评分 豆瓣评分 8.4（53533人评分）获奖情况 获奖情况 1985中国儿童少年电影金牛奖首届 优秀影片奖 1988中国广播电影电视部19861987年优秀影片奖 1988中国儿童少年电影油娃奖首届 优秀影片奖 2010金龙奖原创漫画动画艺术大赛 第七届最佳经典原创奖 行业贡献 行业贡献 1984年改革开放初期，国产动画屈指可数，黑猫警长作为拓荒之作，在思想性、艺术性和商业性探索上开创了中国电视动画连续剧之雏形。p 内容亮点：故事紧张有趣，具有一定的科普性，倡导正义和平的价值观，并在孩子心中树立正确的榜样形象，但部分画面因过于暴力及黑暗，在业界引发一些争议；p 热点：近一年播放量达到了6.4亿，百度指数为四部最高，为3,501；p 口碑：荣获四项大奖，豆瓣评分高达8.4，制作时期在改革开放初期，具有先锋性的意义。数据来源：艺恩智库及公开资料整理。内容亮点 内容亮点 内容 内容 故事悬念足，情节紧张有趣 每一集都带有一定的科学知识 价值观价值观 导向 导向 黑猫警长作为超级正义英雄的化身，倡导正义及和平，代表着正义终将战胜邪恶。孩子们心中警察叔叔的形象是高大的，黑猫警长的正义勇敢、英姿飒爽的形象更易被孩子们视为榜样，进行模仿和学习。人物形象 人物形象 各个角色塑造都高度拟人化 27 翻新作品 翻新作品 跨媒介运营 跨媒介运营 衍生品开发 衍生品开发 2.2.2 2.2.2 衍生价值衍生价值：翻新作品少翻新作品少，进行了进行了游戏及电影改编游戏及电影改编，衍生品针对全年龄段 衍生品针对全年龄段 片名 片名 时间 时间 成绩 成绩 黑猫警长第二部 1993 累计播放量1.6亿 豆瓣评分6.8 项目项目 品类 品类 时间 时间 成绩 成绩 出版物 黑猫警长一、二、三、四、五 1986-1991 豆瓣评分9.5分 黑猫警长01-05等 1992 豆瓣平均8分 游戏 射击、竞速、跑酷等 2015 6万台 电影 黑猫警长电影版 2010 豆瓣5.5 票房1249万 黑猫警长之翡翠之星 2015 豆瓣5.2 票房7197万 舞台剧 大型动漫舞台剧黑猫警长 2014 儿童舞台剧 黑猫警长之城市猎人 2018 品类品类 图标图标 服饰（全年龄）授权品牌店 玩具、手办模型 生活用品 文化用品 p 翻新生命力：翻新动画仅一部，出产时间为1993年，较为久远，豆瓣评分及播放量尚可；p 跨媒介运营能力：改编3款游戏，累计月活约6万台，改编电影票房累计近1亿，但口碑有上升空间；p 衍生品开发特色：衍生品开发侧重开发玩具、生活用品和文化用品，产品形象设计针对全年龄段用户。数据来源：公开资料整理，游戏成绩为2018年9月移动APP月活指数。28 知名度 美誉度 忠诚度 2.2.3 2.2.3 品牌价值品牌价值：具有一定的知名度具有一定的知名度，“情怀”“情怀”驱动口碑好 驱动口碑好 黑猫警长 黑猫警长 维度维度 子维度子维度 各项得分各项得分 综合得分综合得分 品牌知名度 8.77 品牌美誉度 个人美誉度 8.49 8.57 社会影响力 8.64 品牌忠诚度 愿意带孩子看新动画 8.22 8.10 购买衍生品可能性 7.89 调研结果显示，黑猫警长品牌知名度得分高达8.77；品牌美誉度得分为8.57，其中“个人美誉度”为8.49；品牌忠诚度得分为8.10，“愿意带孩子看动画”得分达到8.22，大大高于“购买衍生品可能性”的7.89。p 黑猫警长的知名度达到8.77，此外美誉度也有8.57，显示这部动画在观众中口碑很好；p 较高的美誉度或跟播出时间较早有关，早期动画竞争者少，更易在观众心中留下深刻印象，奠定更广泛的群众基础。8.77 8.10 8.57*注：1.问卷打分为10分制。2.美誉度及忠诚度综合得分为两个子维度平均分。3.问题针对该动画整体IP进行设计，没有新版老版区分。数据来源：艺恩动画IP价值及衍生开发调研数据。29 黑猫警长 黑猫警长 n 警匪题材，故事紧张有趣且具一定科普性 n 打造正义的英雄形象，在孩子心中树立正确的榜样 n 播放量超6.4亿，豆瓣评分达8.4 n 在国产动画早期具有开拓意义 n 改编电影票房累计近1亿 n 出版物豆瓣评分达9.5 n 衍生品形象设计针对全年龄段用户 p 本体价值：警匪题材，故事紧张有趣，树立了正义的英雄形象，豆瓣评分达8.4并具先锋意义；p 衍生价值：尝试了游戏及电影改编，成绩尚可；翻新作品较少，衍生品设计针对全年龄段；p 品牌价值：具有一定知名度，美誉度位列第一，达8.57，显示动画在观众当中的良好口碑；p 用户画像：观众以70-80后为主，群体分布较为广泛。2.3 2.3 IP价值IP价值：打造正义形象打造正义形象，品牌美誉度高品牌美誉度高，但翻新作品较少 但翻新作品较少 本体价值本体价值 衍生价值衍生价值 n 具有一定的知名度 n“情怀”驱动口碑好，美誉度在四部中并列最高分 品牌价值 品牌价值 用户画像 用户画像 n 观众以70-80后为主 n 分布广泛，南方观众总体超过北方观众 30 31 海尔兄弟 海尔兄弟 黑猫警长 黑猫警长 葫芦兄弟 葫芦兄弟 大头儿子小头爸爸 大头儿子小头爸爸 四部国产经典四部国产经典少儿动画少儿动画IPIP案案例分析例分析 n 集数及时长集数及时长：全剧共13集，于1986年播出，平均每集约10分钟。n 人物形象人物形象：大娃，红色，大力士；二娃，橙色，千里眼和顺风耳；三娃，黄色，铜头铁臂；四娃，绿色，吐火；五娃，青色，吐水；六娃，蓝色，隐身术；七娃，紫色，宝葫芦。n 故事情节故事情节：7只神奇的葫芦，7个本领超群的兄弟，为救亲人前赴后继，与妖精们周旋斗争，最后终于齐心协力战败了妖精。n 价值观导向价值观导向：勇敢正直的葫芦娃与妖精坚决斗争，显示出英勇无畏的精神。团结一致产生的力量才能最终打败妖精，传递出“团结就是力量”的价值观。n 主题曲主题曲：“葫芦娃，葫芦娃，一根藤上七个瓜，风吹雨打都不怕”在当年传遍大街小巷。3.1.13.1.1葫芦兄弟葫芦兄弟：8080年代早期“魔幻年代早期“魔幻”题材代表题材代表，价值观关键词“团结 价值观关键词“团结”p 葫芦兄弟于1986年播出，同属国产早期动画，人物形象为不同本领的葫芦七兄弟，极具创意；p 在倡导英勇无畏精神的同时，传递团结一致才能产生最大力量的价值观。葫芦娃 蛇精蝎子精 来源：公开资料整理。32 白羊座 双鱼座 水瓶座 摩羯座 射手座 天蝎座 天秤座 处女座 狮子座 巨蟹座 双子座 金牛座 5%6%32%48%8%1%1-17岁 18-24岁 25-30岁 31-35岁 36-40岁 40+岁 男男,46%女女,54%性别 性别 年龄 年龄 星座 星座 学历