95后宅家生活洞察.pdf

SPRING IS COMING95后宅家生活洞察：春天在家野 95的花样宅生活01：春天在家野 95的花样宅生活大数据全洞察居家赛神仙、宅舞来接力圈层玩法大不同！你是哪种“宅家王者”？宅家买买买，你“剁手”的秘密全在洋淘里暴露了！一场疫情，让 95 后的“宅”技能终于有了用武之地！漂亮衣服不必等到出门再秀，同好面基谁说只有线下才 high？蹦迪逛展有酒助兴，厨房也能“开黑”666。跑 N 个场子才能达成的吃喝玩乐成就，95 后“云”上全套搞定！同是 95 后，圈子不同“宅”法各异。爬墙来瞅瞅“友圈”都在玩儿些啥？别急，一会儿告诉你！哪种爱好最“烧钱”？哪个圈子最“颜控”？二次元萌妹的“标配”是什么？哪个圈子单身率最低二次元云斗舞！电竞达人进厨房“捣乱”潮玩拥趸线上逛展 all in音乐圈牵手二次元赏樱听歌美滋滋02云娱乐嗨翻天，“宅家王者”玩出新花样云娱乐嗨翻天，“宅家王者”玩出新花样大数据全洞察居家赛神仙、宅舞来接力云斗舞！吃可爱多长大的女生 PK 高冷御姐3 月 12 日，天猫青年实验室联合vivo办了场宅舞接力。10 位“舞见”云舞接力，110 万荧光棒应援，花式宅舞视频播放量超 280 万！天猫公仔化身“舞林萌主”宅舞出道！一身俏皮JK女装，踮起猫爪大展舞技。谁说只有宅男才看宅舞，谁说只有舞姬才让人着迷？大明湖畔的“新宝岛”，点击量都超 5000万了！乖巧宅家的日子里，跟着新“老婆”们一起摇摆呀！VS蓝白JK制服010203什么样的舞姬，才能让95后惊呼“我恋爱了”？双马尾、格子裙.宅男理想型原来长这样！弹幕区都被“宅男理想型”刷屏了！你的“理想型”必备要素是？我恋爱了！啊啊啊太可爱了宅男理想型血槽已空！我被偷心了小雪 _JUVIA 荣膺超能舞姬人气王！脱俗版超能舞姬不断电纯白梦幻背景02“最黑暗料理”出炉！鸳鸯锅煎肉饼？水友都“炸了”03厨房“打野”暴露吃货本质游戏主播阵营美食主播阵营04惊！夜宵界王者竟是它！95 后夜宵消费性别分布男女VS3,293,842胖胖C你的网友小董雪纳瑞三口之家2,394,8231,761,293923,842654,293472,384跨界云做饭，厨房“打野”谁更牛？玩吧、会玩 APP 都“崩”上微博热搜了！王者荣耀玩家时长从每天不到 2 小时增长到超过 3 小时！打野只能坐着躺着趴着玩儿？电竞圈的“野路子”可不要太多！大数据全洞察950万网友观战！电竞达人、美食主播约战厨房01“打野”还能怎么玩？天猫青年实验室约战斗鱼各路一哥一姐，在厨房来了场排位赛。电竞好手进厨房什么场面？水友纷纷扶额劝道“吃点胃药吧！”“云做饭”多好看？950 万网友在线围观，76 万条弹幕打 call。跨界厨房对决多激烈？堂堂美食主播，竟然输给了游戏区！游戏主播甜心战士自制黑暗料理“怪物肉千层面”，给你个画面感受一下萌面酥冷爷行妹甜心战士*95 后夜宵消费洋淘买家秀词云*数据来源：洋淘88.73%11.23%直播间播放量 PK02宅家也能有春天的仪式感，音乐和酒更配哦！03微醺音乐节，女生比男生更投入04喝酒也“颜控”喝出仪式感美酒不配好杯？那不等于白喝！95 后酒类消费性别分布男女卧室里的音乐节，音浪不要太强！卧室也能赏樱听曲！556万Z时代青年“云”同欢过去俩月，国内超百场音乐节隔屏开唱。草莓音乐节搬上 B 站，73 组乐队、歌手连嗨 5 天！参加线上音乐会，除了跟着节奏摇头晃脑，还能干些啥？01大数据全洞察3 月 22 日，天猫青年实验室在云村办了场樱花动漫音乐祭，556万Z 世代青年一起听音乐、云赏樱！房东的猫直播间涌入 78 万人，相当于13 场鸟巢演唱会的规模！天猫公仔化身樱花召唤师，让云村下起了浪漫樱花雨*95 后酒消费洋淘买家秀词云*数据来源：洋淘74.84%25.16%好音乐，最下酒！指人儿乐队被酒杯成功“抢镜”徐梦圆端起酒瓶跟粉丝“云碰杯”大数据全洞察本命陪伴，线上逛展云面基天猫半年能卖出价值 2.7亿元的盲盒，泡泡玛特去年就把抽盒机搬上了线。宅家期间当然也少不了本命陪伴！潮玩展“云”上开张，这回又是哪把索罗的佩刀，让本不富裕的家庭雪上加霜董又霖化身“抱抱学长”，潮玩展现场带来全球独家3D 打印天猫睡衣公仔，陪伴宅家懒时光。你的本命陪伴，又是哪一款？80+品牌、70+设计师、238款独家新品、20款特别限定，近30万人线上抢本命！天猫青年实验室举办的这场云端潮玩展，也太有料了吧！来自 ZCWO、19 八 3、52TOYS、KAKAO FRIENDS、LAMTOYS、LINE FRIENDS、阿狸、独角兽的9 名潮玩品牌设计师/创始人现场连麦。这场云面基，真的有爽到哦！宅家期间，#孤独的时候靠什么治愈#登上微博热搜，阅读量达2.2 亿。潮玩爱好者的宅家时光，又靠什么填补孤独？又双叒叕上新了！238款新品盯上了我的钱包01他来了他来了，手办大佬带着限量款走来了！02孤独的时候靠什么治愈？我有本命呀！03宅家剁手忙不仅买买买还要晒晒晒宅家剁手忙不仅买买买还要晒晒晒大数据全洞察宅家的95后，在洋淘里找到了自己的“星球”宅家根本限制不了 95 后买买买的节奏。宅舞接力，JK 少女们又多了几双过膝袜？熬夜开黑，我的螺蛳粉10天之后可算到货了！没有秀过的宝贝，怎么算买过？在爱晒单的淘宝买家中，95 后占比最高，接近 25%。而在那些爱晒更会晒的优秀洋淘 er 中，95 后占比更是一骑绝尘。晒单活跃人群年龄分布晒单活跃且优质人群年龄分布95 后们不仅在洋淘晒出好物，还找到了同好！不管是穿搭潮人，还是盲盒拥趸，都能在这里找到最懂欣赏寄己的那群人！升级后的“洋淘”发射了一颗颗“星球”，每一个圈层都能找到自己的小宇宙，洋淘变身大型以圈会友现场。0-1718-2425-2930-3435-3940-4950-9060 以上未知0-1718-2425-2930-3435-3940-4950-9060 以上未知声音小镇洛丽塔控汉服迷手办玩家电竞战队OOTD喵喵星人盲盒玩家COS 圈*数据来源：洋淘*数据来源：洋淘大数据全洞察买买买家秀，揭秘洋淘里的Z世代圈层真面目带着“第一次”的仪式感，赴同好之约二次元只有手办才烧钱？“三坑少女”实名不服01二次元文化中最“烧钱”的爱好，除去手办，就数服装了。作为代表人群的“三坑少女”（Lolita、JKS、汉服爱好者），都是怎么“烧钱”的？洋淘数据显示，“三坑少女”网购晒单时，入圈、入坑等关键词高频出现。*Lolita 洋淘买家秀词云*JKS 洋淘买家秀词云*汉服洋淘买家秀词云哪里盛产“三坑少女”？二次元跟萌宠更配哦！95 后“三坑少女”中“铲屎官”占比广州人更爱 JKS，成都人更爱汉服，上海人更爱 Lolita。广州21成都331上海122北京357.8%49.6%49.2%LolitaJKS汉服lolita服装JKS汉服*数据来源：洋淘*数据来源：洋淘大数据全洞察听音乐也讲究“黑科技”音乐圈从来不缺酷女孩！既爱摇滚激情动感，也爱民谣岁月静好。95 后音乐发烧友性别分布男女不会点专业名词，都不好意思自称“发烧友”。音乐圈“黑话”大赏，“顶配”发烧友原来长这样02这年头，不懂点“黑科技”都不好意思自称“发烧友”。洋淘里那些音乐圈“黑话”，来看看你能 get 几个？95 后音乐发烧友搜索 Top3 品类NO.1NO.2NO.33C 数码影音电器电脑周边95 后音乐发烧友音乐风格偏好 Top5NO.1NO.2NO.3NO.4NO.5流行唱作人摇滚民谣电子耳机还要“煲”？原来音色还能用“温润宽松透明”来形容啊*95 后音乐圈消费洋淘买家秀词云66.95%*数据来源：洋淘*数据来源：洋淘*数据来源：洋淘大数据全洞察谁说电竞达人都是男孩子？穿着睡裤，也能打野吃鸡原来你们的装备，都是老婆送的！电竞宅男最爱的家居服款式，你觉得是哪一款?95 后电竞消费性别分布电竞圈网购综合偏好 top3 品类（图片来源：淘宝）*95 后电竞消费洋淘买家秀词云男女熬夜打游戏，怎能少了一套舒适的家居服？购物车暴露电竞达人“宅”属性。电竞圈：宅男扎堆？这是个大型撒狗粮现场！03你眼中内敛木讷的电竞宅男，背地里却在洋淘里默默秀恩爱，还收着女朋友上万的电竞装备，你选择酸呢酸呢还是酸呢？NO.1NO.2NO.3女装3C 数码家居服/内衣51.22%*数据来源：洋淘*数据来源：洋淘大数据全洞察潮玩圈同为本命真爱，但也派系分明！04感性vs理性：洋淘的盲盒玩家中，女性占比高达86.67%洋淘的手办爱好者中，男性比例超50%潮玩圈可是分派别的！拆盲盒其乐无穷，组手办“山积”也不怕，潮玩“两大派”，哪种个性戳到你了？有人激情“端盒”，有人理性测评。女生爱盲盒，男生爱手办。性别 PK：管它是隐藏版还是限量款抽就完事儿了我全要！工艺、造型、做工、细节.手办玩家拼的就是理性向测评。男女男女*盲盒洋淘买家秀词云*手办洋淘买家秀词云87%55%*数据来源：洋淘*数据来源：洋淘大数据全洞察 天猫青年实验室是以 Z 世代垂直兴趣圈层为主战场，联合品牌、媒体、机构创造各垂直兴趣圈层营销大事件，以圈层消费兑现为目标，击穿垂直兴趣人群，帮助品牌俘获 Z 世代用户的脑洞营销平台。2020 年 3 月，天猫青年实验室深入四大圈层，发起“春天在家野”营销活动，百变天猫和年轻的灵魂们一起解锁二次元、电竞、音乐和潮玩等次元奥秘，并且召集了 JK 舞娘、打野实习生、次元黑猫、喵铺店长多种身份等你来撩，让超爱玩超会玩的天猫青年实验室带你一起体验前所未有的有趣云上宅生活。洋淘是年轻人的真实消费种草社区。这里汇集了美妆、二次元、萌宠、潮牌、电竞等在内的多个圈层，是淘宝年轻用户的圈层消费文化的聚集地。打开手机淘宝搜索“洋淘”，你可以找到感兴趣的圈层，发现好玩有趣的买家秀内容，结交更多同好。同时也可以通过丰富多样的炫效、滤镜等，以短视频、图文等方式进行个性化的分享和表达，让更多好友及更多淘宝用户看见你的真我世界。第一财经商业数据中心（CBNData）是由第一财经和阿里巴巴共同发起成立的国内领先的商业数据研究机构和内容运营服务商。依托阿里巴巴和第一财经的优势资源，拥有全球最大的消费数据库和中国最大的财经全媒体集群。CBNData 数据服务以数据培训、数据咨询、数据整合营销为核心，构建了跨领域的商业数据库和面向不同商业场景的数据服务体系及数据工具产品；CBNData 内容服务主要面向金融领域等商业场景，为客户提供金融场景一站式资讯解决方案。CBNData 始终致力于用数据驱动商业，用内容连接用户，以“数据+媒体”的倍增效应，全面提升中国商业世界的运行效率。我们是谁？关于 CBNData关于 天猫青年实验室关于 洋淘大数据全洞察数据说明数据来源：天猫青年实验室“春天在家野”3月活动数据洋淘圈层数据 周期：2018年12月-2020年3月洋淘活跃晒单数据 周期：2019年10月-2020年3月为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。