2020年中国AI广告营销行业概览.pdf

2020年中国AI广告营销行业概览概览标签：人工智能、场景广告、数字营销报告主要作者：张敏怡2020/0342020 LeadLAI广告营销是利用机器学习、知识图谱、自然语言处理三大核心技术赋能数字营销中的各个环节，促使数字营销更智能化与高效化的创新营销模式。AI场景识别广告作为AI广告营销核心业务场景，可有效新增40%以上的广告位资源，平均提升250%的广告点击率。伴随计算机视觉等AI技术在广告营销领域的应用深化和落地，广告主将更加认可AI广告营销产品及服务，并持续增加AI广告营销预算。同时短视频营销、直播营销蓬勃发展，传播内容视频化趋势显露，视频场景下的营销受到广告主的青睐，广告主对AI场景识别广告的投入预算将进一步增长。预计2019-2024年中国AI场景识别广告行业营收规模以42.5%的年均复合增长率增长，至2024年有望突破1,000亿元。聚焦视频营销，挖掘场景价值以一集40分钟的电视剧为例，“开机广告+贴片广告”占约3.7%的时间，余下的96.3%时间存在着丰富的场景广告价值空间。AI广告营销服务商借助图像识别、语音识别等AI技术判断用户观看的视频场景或以多元形式推送相关营销内容。在视频场景中，AI广告营销服务商通过AI技术寻找视频中合适的场景，由视频内容引发用户情感共鸣助力品牌价值传递，降低用户对品牌认同的难度，实现营销“品效合一”。整合媒介资源，打破用户数据孤岛随着智能物联网的发展，PC端、移动端、OTT终端、线下影线等渠道拥有不同维度的用户行为数据，媒介与消费者的触点不断裂变，影响消费者决策的渠道变得多元化，广告主难以辨别可最大化影响消费者决策的触点。AI广告营销服务商通过整合媒介资源最大化覆盖用户触点并连接此类触点，为分散的营销活动提供集中统一的管理平台，以打通数据孤岛形式促使用户全链路打通。打通广告营销各环节，构建全链AI营销，最大化刺激用户消费AI广告营销服务商打通广告营销各环节，构建从投放、展现到沉淀、转化的全链路AI营销，一方面将可实现资源、互动效果、服务、传播和渠道的AI广告营销产品及服务升级；另一方面可最大化激发用户消费，促使品牌营销转化率增长。企业推荐：极链科技、Yi+、星广互动概览摘要52020 LeadL名词解释-07中国AI广告营销行业市场综述-09定义及应用环节-09应用案例分析-10奕声悄悄话创意语音H5-10戴森“看天吃饭”-11产业链分析-12产业链上游分析-13产业链中游分析-14产业链下游分析-15AI场景识别广告行业市场规模-16中国AI广告营销行业驱动因素-17中国AI广告营销行业政策分析-18中国AI广告营销行业发展趋势-19聚焦视频营销，挖掘场景价值-19整合媒介资源，形成全链AI营销-20中国AI广告营销行业投资风险分析-21中国AI广告营销行业竞争格局分析-22目录62020 LeadL中国AI广告营销行业投资企业推荐-23极链科技-23Yi+-26星广互动-29方法论-31法律声明-32目录72020 LeadL AI：Artificial Intelligence，人工智能，研究使计算机模拟人的某些思维过程和智能行为（如学习、推理、思考、规划等）的学科，主要包括计算机实现智能的原理、制造类似于人脑智能的计算机，使计算机能实现更高层次的应用。CRM：Customer Relationship Management，客户关系管理，一种企业与现有客户及潜在客户之间关系互动的管理系统。DMP：Data Management Platform，数据管理平台，整合与标准化分散数据的技术平台。RTP：Real-time Transport Protocol，实时传输协议，对语音、图像、传真等多种需要实时传输的多媒体数据提供端到端实时传输服务。PDB：Programmatic Direct Buy，私有程序化购买，对广告主自己买断的高端媒体资源，运用程序化购买的方式进行对接和投放。PUGC：Professional User Generated Content，专业用户生产内容，专业用户在互联网平台进行创造的内容，是一种将“UGC+PGC”相结合的内容生产模式。OTT：Over The Top，一种基于开放互联网开展的各种视频及数据服务。MarTech：Marketing Technology，营销技术，用户管理和评估、分析数字营销活动的技术和方法。API：Application Programming Interface，应用程序接口，软件系统不同功能模块衔接的接口。SDK：Software Development Kit，软件开发工具包，实现产品软件某项功能的开发工具集合。APP：安装在移动设备上的软件。CDP：Customer Data Platform，客户数据平台，汇集所有客户数据并将数据存储在统一的、可多部门访问的数据平台。CTR：Click Trough Rate，点击通过率，网络广告的实际点击次数。UGC：User Generated Content，用户原创内容，用户在互联网平台进行创造的内容。oCPC：Optimized Cost Per Click，优化行为出价，一种按转化目标智能出价的广告投放方式。名词解释（1/2）82020 LeadL AR：Augmented Reality，一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术，广泛运用多媒体、三维建模、实时跟踪及注册、智能交互、传感等多种技术手段，将计算机生成的文字、图像、三维模型、音乐、视频等虚拟信息模拟仿真后，应用到真实世界中，两种信息互为补充，实现对真实世界的“增强”。UV：Unique Visitor，网站流量独立访问者数量，在约定时间范围内访问互联网的用户数。广告点击率：在一定时间内，广告被点击的次数占广告曝光总次数的百分比。名词解释（2/2）92020 LeadLAI广告营销定义及应用环节来源：艾瑞咨询，头豹研究院编辑整理AI广告营销是通过自然语言处理、知识图谱、机器学习等AI技术对品牌的定位决策、用户画像、智能内容管理、个性化推荐、广告投放、效果监测等数字营销关键环节赋能，优化数字营销策略，精准触达用户，提升数字营销效果的创新营销模式。AI赋能广告营销应用环节包括用户洞察、创意生成、智能投放、效果分析和再营销。根据广告主利用AI应用于数字营销环节的比例，在AI广告营销应用环节中，用户洞察、创意生成和智能投放的应用比例超过50%。按业务场景划分，AI广告营销的核心业务场景包括“AI+信息流广告”，“AI+搜索广告”、“AI场景识别广告”。中国AI广告营销行业市场综述定义及应用环节AI广告营销基于机器学习、知识图谱、自然语言处理三大核心技术赋能数字营销中的各个环节，促使数字营销更智能化与高效化AI广告营销应用环节及效果分析AI广告营销核心技术机器学习知识图谱自然语言处理应用效果精准用户画像投放前个性化创意生成投放中最佳渠道触达虚假流量过滤投放后用户洞察创意生成智能投放效果分析再营销DMP（数据管理平台）人群包、相似人群扩展语音合成与互动、视频后植入、动态创意点击率预估、oCPC（优化行为出价）智能出价智能优化，虚假流量过滤重定向、访客召回应用环节应用现状应用成熟度102020 LeadL讯飞AI营销云X一汽丰田来源：讯飞AI营销云官网，头豹研究院编辑整理营销背景：中国主打高性价比的品牌车型竞争日趋激烈，一汽丰田的高性价比车型“奕泽IZOA”需通过创新的营销方式拉近产品与消费者间的距离，提升客户的品牌认知和粘性，激发用户购买欲望。营销方案：讯飞AI营销云通过彩蛋、智能卡片形式呈现奕泽H5链接；讯飞AI营销云为一汽丰田定制“奕泽”品牌动态皮肤和表情包；讯飞AI营销云通过语音分析技术识别用户的人生态度，并与“奕泽IZOA”产品特性相匹配及合成用户人生态度。营销效果：H5总合成量（合成不同人生态度标签次数）52,509次，H5总转发量为60,153次；品牌曝光量超过1.5亿次，广告点击率最高达4.14%。营销亮点：讯飞AI营销云利用语音识别技术对用户录入的声音进行分析，识别出不同性别、年龄用户的不同人生态度，同时每种人生态度分别对应一汽丰田“奕泽IZOA”的“奕骄傲”、“奕霸气”、“奕自信”、“奕精致”、“奕低调”的产品特性；讯飞AI营销云为用户提供奕泽动态皮肤表情包，促使用户在社交聊天过程进行品牌传播。中国AI广告营销行业应用案例奕声悄悄话创意语音H5讯飞AI营销云将人工智能技术与品牌营销相结合，让“人的态度”与“车的态度”相关联，促使用户与品牌产生真正的情感连接，助力品牌“以人为本”的智能营销“一汽丰田”、“TNGA”、“奕泽”、“IZOA”、“家用车”“越野车”、“试驾”、“买车”、“车贷”、“轿车”、“省油”、“换车”、“新车”、“丰田”、“车展”十个关键词用户录入声音下载动态皮肤、表情包讯飞AI营销云语音识别分析技术讯飞AI营销云自然语言处理技术讯飞AI营销云自然语言处理技术讯飞AI营销云数据回传技术人生态度“奕泽IZAO”彩蛋H5链接“奕泽IZAO”智能卡H5链接社交传播生成生成生成生成输入112020 LeadL蓝标传媒X戴森来源：艾瑞咨询官网，头豹研究院编辑整理营销背景：戴森的空气产品品类丰富，但天气对空气类产品销量影响较大。如何确定天气与产品之间的销售关联性，如何在不同天气下实现投放相关产品广告成为了戴森产品营销一大挑战。营销方案：蓝标传媒利用大数据实时追踪用户所处地天气情况，洞察用户需求，构建需求场景，同时借助机器学习算法自动匹配相关卖点的产品和创意；蓝标传媒基于前期收集的数据，通过大数据分析与挖掘及机器学习算法选择今日头条、广点通、喜马拉雅等高曝光的优质媒体组合投放，进行RTB（实时传输协议）效果投放；在流量竞争高峰期，蓝标传媒引入PDB（私有程序化购买）补充量级，通过深度学习技术预测营销流量趋势，进而灵活调控流量，应对天气突变和节日流量竞争激烈的情况。营销效果：品牌曝光量提升70%，CTR（点击通过率）提升30%。营销亮点：蓝标传媒基于天气监测数据分析温度、地域等因素与不同产品销量关系，借助大数据与人工智能技术构建天气场景营销系统；蓝标传媒通过深度学习技术根据广告量级调整投放量级，以智能控制投放策略控制投资成本。中国AI广告营销行业应用案例戴森“看天吃饭”蓝标传媒以天气监测数据构建天气场景营销系统，将戴森的空气类产品与天气场景相结合，并通过机器学习算法，自动匹配相关卖点产品和创意，实现智能化广告投放投放前投放中投放后 人群管理 人群洞察 天气数据洞察 媒体洞察 媒体策略 CTR（点击通过率）预估模型 自动匹配相关卖点产品和创意 效果分析报表 人群分析报表蓝标传媒利用大数据技术及机器学习算法挖掘潜在用户，实现精准的人群细分，寻找最佳的媒体组合蓝标传媒通过机器学习算法，优化点击率预估模型和智能出价模型，实现“人群+场景+媒体”的多维度组合定向蓝标传媒通过知识图谱、自然语言处理等人工智能技术实现多维度的报表数据秒级更新 自动化分析数据智能助戴森“看天吃饭”的营销方案122020 LeadL中国AI广告营销行业由上游资源提供商，中游AI广告营销服务商及下游广告主构成。上游市场主体为媒体资源提供商和技术服务商，为AI广告营销服务商提供广告投放平台资源。中游市场主体为AI广告营销服务商，负责为下游广告主提供用户洞察、创意生成、智能投放、效果分析和再营销产品及服务。产业链下游市场由AI广告营销服务需求方构成，包括教育、零售、医疗、汽车、金融等行业客户。来源：头豹研究院编辑整理中国AI广告营销行业市场综述产业链分析上游线上媒体平台流量及AI技术是中游市场主体的核心竞争力，下游的零售与教育领域广告主将增加超13%的AI广告营销预算媒体资源提供商线上媒体平台线下媒体资源平台流量内容资源视频平台社交网络音乐音频电子阅读生活服务综合资讯金融理财其他技术服务商AI技术输出下游：广告主中游：AI广告营销服务商上游：资源提供商用户洞察创意生成智能投放效果分析综合平台医疗教育媒体金融汽车3C娱乐其他零售68.2%的广告主表示品牌曝光度高零售与教育类广告主将增加13%预算产品服务中国AI广告营销行业产业链132020 LeadL媒体资源提供商拥有多维度的用户行为数据以及丰富的内容资源，如爱奇艺截至2019年5月拥有9,860万的VIP优质用户以及具有我是唱作人、破冰行动等IP资源。由于部分头部媒体资源提供商直接为广告主提供广告营销服务，因此头部媒体资源提供商更加倾向于自主研发AI技术营销体系及AI广告营销产品，如爱奇艺于2017年加大AI算法研发力度，进一步优化自身服务能力，向AI广告营销行业布局，并于2019年推出具有创意生成、场景识别、用户洞察与效果监测等功能的AI广告营销产品“触点”和“AI创可贴”。同时部分头部媒体资源提供商以开放数据平台形式打破信息孤岛，实现最大程度的大数据利用与挖掘，为AI广告营销服务商提供优质的平台流量与内容资源。如2017年新浪开放广告流量和数据API（应用程序接口），2018年百度发布大数据众智开放平台“点石”为AI广告营销服务商提供从数据收集、存储、建模、部署上线等全流程的开发与交易服务，今日头条开放“Marketing API”进行多方数据打通。头部媒体资源提供商不断加大AI广告营销技术与产品研发，其竞争实力将进一步增强，AI广告营销行业竞争将日趋激烈。来源：头豹研究院编辑整理中国AI广告营销行业市场综述产业链上游分析部分头部媒体资源提供商以加大技术研发或开放数据向中游AI广告营销领域延伸，AI广告营销行业竞争将日趋激烈媒体方类型相关技术探索核心功能创意生成场景识别用户洞察效果监测爱奇艺视频平台2017年始加大AI算法研发力度2019年推出“触点”、“AI创可贴”AI广告投放产品优酷视频平台2015年推出“移花接木”广告产品2017年上线“鱼脑”和“鲸观”平台百度综合资讯2018年推出Omni Marketing智能营销平台2019年发布“N.E.T.X.”百度全链路AI营销腾讯社交网络2017年发布“智能+”腾讯智能营销云产品-部分头部媒体资源提供商在AI广告营销技术与产品探索概况142020 LeadLAI广告营销服务商以赚取流量差价为营收来源从商业模式上分析，部分AI广告营销服务商以批量的价格从媒体资源提供商获取视频内容、用户等流量，然后以零售价格提供给广告主。对于核心的AI广告营销技术，AI广告营销服务商多以免费提供形式给予媒体资源提供商，以求与媒体资源提供商进行深度合作，强化核心数据竞争力。部分AI广告营销服务商布局媒体资源领域，沉淀营销流量与内容资源多元化的用户行为数据与内容资源是广告主衡量AI广告营销服务商是否能有效助力品牌提升影响力的重要衡量标准，因此AI广告营销服务商积极与上游媒体资源提供商深度合作，同时部分AI广告营销服务商自主部署直播平台，积累用户网络行为数据及内容资源，强化自身的数据实力。如极链科技联合斗鱼平台、饿了么等平台展开PUGC（专业用户生产内容）网络直播业务，以及于2019年推出“流量星球计划”与视频平台深度合作。此外，AI广告营销服务商不断深化关键技术，积极搭建智能营销平台，通过技术壁垒为广告主及媒体资源提供商提供强有力的支持作用。来源：头豹研究院编辑整理中国AI广告营销行业市场综述产业链中游分析AI广告营销服务商以流量差价形式获得盈利收入，部分AI广告营销服务商通过开放平台和布局视频端积累营销流量与内容资源，强化数据竞争壁垒销售视频内容、用户等类型流量免费提供技术广告主零售视频内容、用户等类型流量AI广告营销服务商的“流量差价”商业模式赚取流量差价部分AI广告营销服务商的智能营销平台布局概况AI广告营销服务商智能营销平台布局概况蓝色光标2015年发布BlueView智能营销系统；2017年发布BlueMC营销捕手、iDataBot营销数据平台等产品Convertlab2016年发布DM Hub数字营销枢纽产品品友互动2017年发布大数据和人工智能营销决策平台“品友MIP”；2018年联合京东共同打造AI营销决策平台“Matrix智麦”讯飞AI营销云2018年发布多场景智能营销产品矩阵，包括iScope智能识客平台、iFlychat影谱科技2015年发布“植入易”、“Video易”、“易植”等产品媒体资源提供商AI广告营销服务商提供产品信息152020 LeadL已采取AI广告营销的68.2%广告主认为AI广告营销可提高品牌曝光率2019年超过92%的广告主进行过AI广告营销，剩余不足的8%广告主将会在2020年通过AI广告营销进行品牌及产品宣传。在已进行过AI广告营销的广告主中，68.2%的广告主认为品牌曝光率有效提升，60.3%的广告主认为用户体验良好，50.9%的广告主认为AI技术的赋能，有利于提高广告营销转化率。来源：AI赋能营销白皮书，头豹研究院编辑整理中国AI广告营销行业市场综述产业链下游分析68.2%的广告主认为AI广告营销可提高品牌曝光率，2018年广告主的数字营销预算平均占比为39.0%，其中零售类与教育类广告未来三年的AI广告营销预算增幅高于13%36.7%36.7%22.4%0.0%4.1%38.8%32.7%16.3%6.1%6.1%10%以内11-30%31-40%41-50%50%以上20172018企业用户数字营销预算占总营销预算比重，2017-2018年零售类+13%教育类+13%金融类+7%娱乐类+7%典型广告主未来三年AI广告营销预算增幅概况，2019年广告主选择AI广告投放的关键因素，2019年31.7%45.5%50.9%60.3%68.2%投放性价比高品牌美誉度提升转化效果高用户体验良好品牌曝光率高快消和教育领域广告主的AI广告营销预算增幅高于10%根据百度的AI赋能营销白皮书数据，2018年广告主数字营销投入平均占比提高。2018年广告主数字营销预算平均占比为39.0%，较2017年增加了2.4个百分点。从比例结构来看，2018年数字营销预算占全年营销预算40%以上的广告主增加明显，为12.2%，较2017年增加了8.1个百分点。AI广告营销作为数字营销的重要应用领域，伴随广告主的数字营销预算投入增加，广告主在AI广告营销领域的投资预算增加，超过50%广告主将增加AI广告营销预算。其中零售与教育类的AI广告营销预算预计增幅超过13%，金融与娱乐类广告主的AI广告营销预算预计超过7%。伴随广告主对AI广告营销的进一步了解与深入认知，其对AI广告营销的整体投放预算仍将持续增加。162020 LeadL来源：头豹研究院编辑整理中国AI广告营销行业市场综述AI场景识别广告行业市场规模AI场景识别广告具有广告位资源丰富及高效的营销转化率特点，吸引广告主增加投放预算，2019年中国AI场景识别广告行业营收规模增长至189.2亿元AI场景识别广告通过计算机视觉技术挖掘视频内容中的墙、桌面等场景智能产生新的广告位展示品牌，可实现“品效合一”，降低受众对品牌广告的反感度，增强观众与品牌产品的互动性。与传统网络视频广告相比，AI场景识别广告可有效新增40%以上的广告位资源，平均提升250%的广告点击率。广告资源丰富及高效的营销转化率吸引广告主投放，中国AI场景识别广告行业营收规模快速增长，由2015年的2.7亿元增长至2019年的189.2亿元，年均复合增长率为189.5%。伴随计算机视觉等AI技术在广告营销领域的应用深化和落地，广告主将更加认可AI广告营销产品及服务，并持续增加AI广告营销预算。同时短视频营销、直播营销蓬勃发展，传播内容视频化趋势显露，视频场景下的营销受到广告主的青睐，广告主对AI场景识别广告的投入预算将进一步增长。预计2019-2024年中国AI场景识别广告行业营收规模以42.5%的年均复合增长率增长，至2024年有望突破1,000亿元。2.7 11.0 30.2 94.5 189.2 309.1 488.1 688.3 897.1 1,109.9 02004006008001,0001,200201520162017201820192020预测2021预测2022预测2023预测2024预测亿元中国AI场景识别广告行业市场规模（按营收额计），2015-2024年预测中国AI场景识别广告行业市场规模年复合增长率2015-2019年189.5%2019-2024年预测42.5%172020 LeadL来源：星广互动官网，头豹研究院编辑整理中国AI广告营销行业驱动因素“AI+广告营销”革新营销模式AI技术加持，助力广告营销由单方面的静态广告向双向互动场景广告延伸，精准触达用户，提高营销活动转化率，提升品牌曝光率AI赋能广告营销，实现营销精准推送AI广告营销服务商利用OCR识别、图像识别、深度学习等AI技术准确识别用户搜索的相关信息，并在内容库中选择合适的素材快速生产相关广告进行推送，实现精准触达用户，提高营销活动转化率，提升品牌曝光率。以搜狗为迪奥提供的营销方案为例，搜狗通过自然语音处理、深度学习、知识图谱等AI技术根据用户搜索、输入等多场景路径的主动行为数据，分析出用户的行为意图和潜在消费计划，针对性推送定制化的迪奥相关活动内容和推荐产品。AI加持，以双向互动营销模式提升传播效果场景化和互动化的营销模式可有效提升用户观看广告营销内容的兴趣。AI广告营销服务商可根据用户上传的自拍、语音、手势等行为识别分析用户产品需求，通过自然语音处理、声纹识别、图像识别等AI技术推送高度配合的营销内容。AI赋能广告营销，实现单方面的静态广告转换成双向的互动场景，让用户在传统广告营销过程中由被动接收转变为主动交流。如星广互动为伊利畅意100%制作的短视频AR营销广告，通过人脸关键点定位技术，精准定位用户嘴部位置，实现动画特效的准确贴合，激发消费者的拍摄欲望，并分享于秒拍平台，进行二次传播，提升广告营销效率，触达更多圈层消费者。“AI+互动广告”的广告营销流程及效果视频前贴片H5广告线下大屏广告文字输入语音输入动作输入图像输入自然语音处理声纹识别图像识别双向互动行为：提升用户对营销内容的认可度提高品牌营销传播效果182020 LeadL自2016年始，国务院、工信部和中央深改委等政府单位不断推出加大人工智能发展的有关政策，加快人工智能在重点领域落地。其中2017年7月国务院印发的新一代工作发展规划明确发展智能产业，加快人工智能深度应用，至2020年人工智能核心产业规模超过1,500亿元，带动相关产业规模超过1万亿元；至2025年人工智能核心产业规模超过4,000亿元，带动相关产业规模超过5万亿元；至2030年人工智能核心产业规模超过1万亿元，带动相关产业规模超过10万亿元。AI技术落地政策环境利好，对人工智能领域的扶持力度加大，为AI广告营销长期发展提供利好的政策环境。此外，随着AI广告营销的发展应用，用户数据和用户隐私的平衡问题将愈发受到重视，未来针对用户隐私保护和数据监管亦将不断加强和精细化。来源：中国政府网，头豹研究院编辑整理中国AI广告营销行业政策分析AI技术落地政策扶持力度不断加大，未来聚焦AI广告营销的用户数据与隐私监管政策将会不断加强政策名称颁布日期颁布主体政策要点关于促进人工智能和实体经济深度融合的指导意见2019-03中央深改委促进人工智能和实体经济深度融合，结合不同行业、不同区域特点，探索创新成果应用转化的路径和方法，构建数据驱动、人机协同、跨界融合、共创分享的智能经济形态新一代人工智能发展规划2017-07国务院至2025年新一代人工智能在智能制造、智能医疗、智慧城市、智能农业、国防建设等领域得到广泛应用，人工智能核心产业规模超过4,000亿元，带动相关产业规模超过5万亿元“十三五”国家战略性新兴产业发展规划2016-11国务院推动人工智能技术在制造、教育、环境保护、交通、商业、健康医疗、网络安全、社会治理等重要领域开展试点示范，推动人工智能规模化应用，鼓励各行业加强与人工智能融合广告业发展“十三五”规划2016-07工商总局促进人工智能、虚拟现实、全息投影等以数字、网络为支撑的各种新技术在广告服务领域的应用，研发用于广告业的硬件和软件中国AI广告营销行业相关政策192020 LeadL来源：极链科技官网，头豹研究院编辑整理中国AI广告营销行业发展趋势聚焦视频营销，挖掘场景价值传播内容视频化趋势凸显，AI广告营销服务商重点发力视频营销方向，挖掘场景价值，实现营销“品效合一”2019年始，短视频平台、直播平台发展日趋成熟，传播内容视频化已成趋势。充分开发视频场景下的营销库存成为众多AI营销服务商着力发展的方向。以一集40分钟的电视剧为例，“开机广告+贴片广告”占约3.7%的时间，剩余的96.3%时间存在着丰富的场景广告价值空间。AI广告营销服务商借助图像识别、语音识别等AI技术判断用户观看的视频场景，并以多元形式推送营销内容。如2018年讯飞AI营销云推出“智屏”，借助人工智能及大数据技术赋能线下屏幕的数字化营销升级，并于2019年推出智能商品视频合成平台“商品说”，为用户提供具有智能配音、简单操作的AI视频制作平台。视频AI场景广告实现营销“品效合一”AI广告营销服务商利用AI技术将非结构化的视频内容拆解成包括人物、动作、表情、物品、商标、地标等内容的多维度结构化信息。同时AI广告营销服务商基于计算机视觉技术定位到视频中某一个人或物出现的时间点，再根据实际需要，将多维度结构化的信息重构成场景知识图谱，给广告点位的选取提供解决方案。在视频场景中，AI广告营销服务商通过AI技术寻找视频中合适的场景，由视频内容引发的用户情感共鸣助力品牌价值传递，降低用户对品牌认同的难度，实现营销“品效合一”。此外，在视频观看过程中，部分视频内容会激发用户的需求。如观众在深夜看美食节目往往会激发其点外卖的需求。在不破坏视频体验的情况下，广告曝光结合视频内容引发的购买需求，快速促成消费转化。如极链科技以气泡对话参与形式将方太品牌与某综艺节目剧情互动起来，吸引用户注意力，促使品牌CTR（点击通过率）达1.49%。AI场景广告商业场景创建AI场景识别品牌商家直播短视频网站社区影视剧强化广告与视频内容的关联性，提高用户对品牌的认知度AI技术实现了程序化的广告位扫描，降低广告投放成本基于程序化的场景匹配和广告位扫描，视频AI场景广告覆盖范围广视频AI场景广告优势商业标签图谱场景图谱202020 LeadL随着智能物联网的发展，PC端、移动端、OTT终端等渠道拥有不同维度的用户行为数据，媒介与消费者的触点不断裂变，影响消费者决策的渠道变得多元化，广告主难以辨别可最大化影响消费者决策的触点。AI广告营销服务商通过整合媒介资源并以数据化、产品化和服务化的平台能力赋能营销解决方案，将可满足广告主在多触点背景下，以低成本、高效率的方式刺激用户消费的营销需求。来源：百度营销官网，头豹研究院编辑整理整合媒介资源，打破用户数据孤岛在整合媒介资源层面，AI广告营销服务商可通过整合线上线下资源，最大化覆盖用户触点并连接此类触点，为分散的营销活动提供集中统一的管理平台，以打通数据孤岛形式促使用户全链路打通。如2019年5月极链科技正式推出“流量星球计划”，通过与APP、网站、OTT等视频流量主合作，集聚用户行为数据，同时通过脱敏操作，打通用户数据。基于海量且多维度的数据资源，AI广告营销服务商基于深度学习、知识图谱等AI技术自动归类用户群体，并为用户贴上性别、年龄、学历、职业、购物兴趣等标签，助力广告营销更为科学，并可识别刺激用户消费的触点，促使广告主营销转化率提高。如双十一某化妆品牌基于百度全链路AI营销的“观星盘”实现品牌曝光率达5,000万+次，在线试色用户高达40万人。中国AI广告营销行业发展趋势整合媒介资源，形成全链AI营销AI广告营销服务商通过整合各渠道媒介资源同时打通广告营销每一环节，构建全链AI营销，将有效提升广告主营销体验，同时最大化刺激用户消费，提高品牌营销转化率打通广告营销各环节，构建全链AI营销，最大化刺激用户消费2018年讯飞AI营销云推出“IFLYCHAT”全链路AI营销产品，2019年百度推出“N.E.X.T”百度全链路AI营销，从用户洞察、策略到内容创意，再从媒体投放到效果评估，“N.E.X.T.”百度全链AI营销赋能各个营销环节，助力广告主高效营销。AI广告营销服务商打通广告营销各环节，构建从投放、展现到沉淀、转化的全链路AI营销，一方面将可实现资源、互动效果、服务、传播和渠道的AI广告营销产品及服务升级；另一方面可最大化激发用户消费，促使品牌营销转化率增长。“N.E.X.T.”百度全链AI营销激发池体验池资产池智能小程序品牌百家号品牌百科其他购买下载线索到店其他观星盘工作台一站式投放平台基木鱼爱番番CRM营销服务市场效果转化品牌资产提升转化率联动展现定向精准投放软硬联动整合流量购买&内容带货内容流量效果转化212020 LeadL数据安全风险：数据泄露事件不断上涨，用户及企业信息安全面临挑战来源：中国政府网，头豹研究院编辑整理近年来数据泄露事件数量不断攀升，且数据泄露成本高昂。根据Risk Based Security数据，截至2019年9月，数据泄露事件同比增长54%以上。AI广告营销服务商在数据策略环节，需借助海量数据进行目标客群的画像分析，实现企业营销精准化。AI广告营销服务商的数据来源包括广告主自身沉淀数据及第三方数据服务商提供的数据，广告主及AI广告营销服务商在使用营销云平台过程中，需防范数据泄露，保障用户信息及企业信息安全。根据中华人民共和国网络安全法第六十四条规定：若网络运营者、网络产品或服务的提供者出现用户信息泄露状况，将由有关主管部门责令改正，可以根据情节单处或者并处警告、没收违法所得、处违法所得一倍以上十倍以下罚款，没有违法所得的，处一百万元以下罚款，对直接负责的主管人员和其他直接责任人员处一万元以上十万元以下罚款；情节严重的，可以责令暂停相关业务、停业整顿、关闭网站、吊销相关业务许可证或者吊销营业执照。若广告主在使用AI广告营销服务进行电子信息营销过程中，违反中华人民共和国网络安全法第四十七条规定，将由有关主管部门责令改正，给予警告；拒不改正或者导致危害网络安全等后果的，处五万元以上五十万元以下罚款，对直接负责的主管人员处一万元以上十万元以下罚款。中国AI广告营销行业投资风险数据安全风险及市场风险数据泄露事件不断增加，AI广告营销行业数据安全面临挑战；AI广告营销关注度较低，产品及服务推广进度不及预期市场风险：AI广告营销产品及服务推广进度不及预期AI广告营销产品的智能化水平需依靠海量数据构建模型及持续训练得到提升。若在发展过程中，AI广告营销服务商缺乏数据训练，AI广告营销技术及产品商业化进程可能遇到困难，AI广告营销产品及服务难以满足广告主对低成本、高效率、良体验的营销需求。2019年广告主对MarTech（营销技术）的关注度仅占33.8%，远低于内容营销、短视频营销。AI广告营销作为MarTech（营销技术）的重要细分领域，在广告主中的关注度亦较低。若市场对AI广告营销在应用落地层面的认知程度处于低水平状态，将导致AI广告营销产品及服务推广进度不及预期，AI广告营销服务商盈利空间承压。5.3%10.5%20.9%27.1%33.8%55.7%74.9%82.1%明星代言音频营销营销云信息流广告MarTechIP营销短视频营销内容营销中国广告主最关注的数字营销现象，2019年222020 LeadL来源：头豹研究院编辑整理中国AI广告营销行业竞争格局竞争格局概述互联网企业及AI技术企业通过“AI+”巩固竞争优势，其中互联网企业凭借在媒体资源及广告领域的先发优势，占据第一梯队互联网企业AI技术企业传统营销服务商视频平台推出“N.E.X.T.”百度全链路AI营销建立Omni Marketing平台发布“智能+”腾讯智能营销云产品开放Marketing API推出“智见、智投、智效、智汇及智屏”智能营销产品发布AI场景平台“ASMP”上线免费开放平台“Video OS”推出融DMP、CDP和CMP一体的全链路AI营销解决方案发布BlueView智能营销系统推出妙笔机器人等智能产品推出“触点”、“AI创可贴”AI广告投放产品推出“移花接木”广告产品上线“鱼脑”和“鲸观”平台根据技术与数据规模，百度、阿里妈妈、腾讯社交广告、搜狗搜索等互联网企业位于第一梯队，极链科技、影谱科技、Yi+、筷子科技等AI技术企业位于第二梯队。百度、讯飞AI营销云、极链科技等企业的AI技术研发实力较强，其技术优势较为突出，同时部分此类参与者积极打造数据与技术开放生态平台，赋能平台用户，一方面吸引众多优质的合作伙伴进驻，另一面可沉淀所需的营销数据。因此互联网企业与AI技术企业在AI广告营销长期发展过程具有天然优势。123232020 LeadL中国AI广告营销行业投资企业推荐极链科技（1/3）在“AI+视频”战略下，极链科技于2018年12月实现月营收额超1亿元，企业估值超65亿元，未来极链科技打造集“信息获取与营销推广”于一体的视联网生态平台上海极链网络科技有限公司企业简介上海极链网络科技有限公司（以下简称“极链科技”）成立于2014年，是一家为芒果TV、爱奇艺、虎牙等流量平台提供视频AI、视频电商、视频互动广告等系统应用的科技企业。极链科技于2018年12月营收额突破1亿元，2018年全年总营收额为5.8亿元。截至2019年5月底，极链科技已与优酷、爱奇艺、芒果、抖音、斗鱼等中国65%的流量平台合作，月独立UV（网站流量独立访问者数量）为4.2亿人。截至2020年02月，极链科技已完成了7轮融资，累计融资额逾11亿元，投资方包括阿里巴巴、云锋基金、旷视科技、国投创业、瑞力投资等，企业估值超65亿元人民币。融资时间融资轮次融资金额投资方2018-09C+轮7.21亿元人民币瑞力投资、投中资本、汉富资本等2018-04C轮3.49亿元人民币国投创业、云锋基金、旷视科技、阿里巴巴等2017-12B+轮未披露头头是道投资基金、雅利资产2017-06B轮1.49亿元人民币云锋基金、阿里巴巴2015-07A轮数千万元人民币未披露2015-01天使轮900万元人民币上海金地开悦投资2014-11种子轮100万元人民币未披露极链科技融资概况，截至2020年02月战略规划：构建视联网生态在“AI+视频”战略下，极链科技从技术、产品和业务三大方面不断深耕，打造集信息获取和营销推广于一体的“视联网生态”平台。在技术层面，极链科技将重点加强视频场景解析技术，精准自动对视频事件进行解析。在产品层面，极链科技将完善供应链体系，将全链接化商品开放给视频平台，同时与第三方资源合作，为消费者提供优质的商品。在业务层面，极链科技将聚焦广告主与流量主的拓展，不断完善广告代理体系，强化人才培养能力，提高服务质量。来源：极链科技官网，企查查官网，头豹研究院编辑整理242020 LeadL中国AI广告营销行业投资企业推荐极链科技（2/3）极链科技以视觉AI为技术手段，推出六大产品系统，并构建“AI广告+视频电商+互动娱乐”三大业务体系上海极链网络科技有限公司业务介绍极链科技以视觉AI为技术手段，推出“VideoOS Open”视频小程序开源平台、“VideoAI”视频智能系统、“ASMP”AI广告平台、“ACAP”AI内容审核平台、“VideoData”视频大数据系统和“V+MALL”视频电商系统，构建“广告+电商+互娱”三大业务体系。极链科技“AI广告”商业模式广告主提交素材广告投放数据服务用户数据支付费用消费者大数据库模型“ASMP”AI广告平台广告数据制片方内容商视频网站播放器广告利润媒体资源接入精准投放用户点击数据支撑广告数据广告业务：极链科技的广告投放互动形式包括动态云图、云链海报、气泡对话、创意中插、互动红包、抽奖互动等。极链科技基于VideoVI积累的海量数据进行深度挖掘与分析，在最优的时间点以最合适的广告展现形态进行品牌曝光。电商业务：极链科技基于文娱内容关联或衍生的整合商品供应链，提供场景购物系统，商品物流系统、电商订单用户系统等文娱电商运营方