2019年中国“升级一代”女性服装消费洞察报告.pdf

中国“升级一代”女性服装消费洞察报告2019年22019.5 iResearch I摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。未来，“审美升级”将是下一轮的“消费升级”的核心驱动力，在服装领域，将推动产业链进一步“审美升级”，并催生出更多包括服装设计师、网红模特与时尚推手等从事”美”的行业人员。中国“消费升级”仍在深化和扩散中，“审美升级”将是消费升级的下一阶段，更符合消费者审美倾向与情感共鸣的产品更受欢迎。“升级一代”女性服装消费凸显了这一转变趋势，购衣从实用性转向追逐潮流与分享体验，设计师等小众品牌以及个人品牌受欢迎，多方比货理性消费。“消费升级”背景下成长起来的“升级一代”女性，她们年龄在30岁以内，受社交网络、直播与短视频等新媒体带来信息爆炸与实时同步等体验的影响，虽然她们背景多元化，但消费观念都呈现出重性价比、审美化与个性化并存的趋势。SMS3“消费升级”迈入新阶段12“升级一代”女性人群画像描摹3“升级一代”女性服装消费洞察4“消费升级”新阶段启示42019.5 iResearch I中国社会发展进入新阶段消费者对美好生活的追求成为经济发展的新动力中国社会经济发展主要矛盾已转为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间矛盾区域间的发展的不平衡，收入分配差距和贫富差别在较长一段时间还将持续存在但人们对于美好生活的内涵和外延都在不断拓展消费结构在不断改变和升级，消费意愿、消费形态、消费方式都在发生着变化来源：2017年10月18日中共十九大决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利报告。52019.5 iResearch I居民消费是经济稳中向好重要动力反映在城镇居民消费品类与结构的持续升级变化中国居民可支配收入逐年提升，居民消费对GDP的拉动作用明显，成为中国经济稳中向好的重要动力。社会消费品零售总额在保持较高的增长率的同时，居民的消费品类结构也在持续发生升级变化，这背后都隐藏着中国居民消费的一系列转变：消费形态由物质型向服务型转变，消费方式由线下向线上线下融合转变，消费行为由从众模仿型向个性体验型转变。来源：国家统计局，苏宁金融研究院，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。居民消费力提高2018年城镇居民可支配收入同比增长率2018年（扣除汽车后）社会消费品零售总额同比增长率58.8%76.2%201720182018年对比2013年实物类消费升级指数0.4010.50320132018食品衣物、耐用消费品、通信服务等品类的消费升级指数均有所提升7.8%10.3%消费对GDP增长推动增强消费升级步伐加快2017年和2018年居民消费对GDP增长贡献率2018年城镇与社会零售增长率62019.5 iResearch I2019.5 iResearch I46.4%47.3%47.8%47.9%48.3%48.5%201320142015201620172018三线及以下城市进入“消费升级”周期根据中国国家统计局相关数据，自2005 年伴随内地多省份人均GDP 跨越1000 美元门槛，三四线城市消费逐渐崛起。根据中国银联&京东金融：2017年消费升级大数据报告，三线及以下城市消费支出同比增长率近一线城市1.5倍。来源：根据国家统计局及各地方统计局披露的统计公报数据计算。备注：全国共计338个地级以上城市（2018年4月），其中一线城市4个，新一线城市15个，二线城市30个，三线及以下城市共289个。来源：中国银联&京东金融 2017年消费升级大数据报告。40.6%49.5%59.2%57.3%一线城市新一线城市二线城市三四线城市2017年中国各城市类型消费金额增速2013-2018年三线及以下城市社会消费品零售总额占比社会零售总额占比提升，消费金额增速高于（新）一线城市72019.5 iResearch I消费者的审美鉴赏意识开始觉醒开始追求日常生活的美学设计以及内含的“精神诉求”根据百度指数变化趋势，“生活美学”能代表消费者“审美意识”觉醒的关键词指数呈上升趋势，其中，“2012年，生活美学”年度平均搜索指数仅为90,2018年提升至209。来源：艾瑞研究院根据百度指数自主绘制。9010012216418720720905010015020025020122013201420152016201720182012-2018年“生活美学”百度指数变化趋势82019.5 iResearch I2019.5 iResearch I信息获取受信息爆炸与同步体验影响主要集中在各类社交应用、直播与短视频等新媒体工具过去一年来，在30岁以下年龄的女性用户中，社交应用独立设备数保持平稳，短视频独立设备数增长趋势明显，网络直播占据了用户越来越多的时间。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。10,00012,00014,00016,00018,00020,0002018.42018.52018.62018.72018.82018.92018.102018.112018.122019.12019.22019.3网络直播类应用月度总有效使用时间（万小时）10,00012,00014,00016,00018,00020,00022,00024,0002018.42018.52018.62018.72018.82018.92018.102018.112018.122019.12019.22019.3社交网络类应用月独立设备数（万台）短视频类应用月独立设备数（万台）mUserTracker-2018年4月-2019年3月中国社交应用、短视频应用年轻女性独立设备数mUserTracker-2018年4月-2019年3月中国网络直播应用年轻女性月度总有效使用时间92019.5 iResearch I“消费升级”背景下“升级一代”女性看重性价比同时，更愿为优质、符合自我表达产品支付溢价30岁以内，成长在中国经济高速发展，移动互联网快速发展的时代，她们对信息资讯的获取更加多元与快速；接受较为良好的教育，具有专业知识和较强的职业能力；父母积累了一定的财富，经济压力较小，有更多的可支配收入消费。“升级一代”消费观念更重视自我表达，注重生活品质，追求便利44%重视个人体验型消费31%追求品牌商品型消费25%关注个性表达型消费更重视自己定义标准，为自认为有价值的付费愿为更好产品和服务付出更溢价更关注可表达自己生活态度元素来源：于2019年3月通过艾瑞iClick调研平台获得。N=120010“消费升级”迈入新阶段12“升级一代”女性人群画像描摹3“升级一代”女性服装消费洞察4“消费升级”新阶段启示112019.5 iResearch I“升级一代”女性内部分类结合城市分布、年龄段、职业与个人收入等属性城市类型一二线城市三四线城市可支配收入低高买买买职场女性有钱追格调“小镇姑娘”渴望改变的工薪与学生一族高性价比潮流消费的工薪与学生一族月均可支配收入达3000元以上主要是公司职员背景已有一定工作经历，年龄集中在23-27岁初入职场阶段，28-30岁已有稳定收入阶段月均可支配收入达3000元以下主要是初入职场的公司职员与在校学生年龄集中在18-22岁学生阶段，23-27岁初入职场阶段“升级一代”女性分类来源：于2019年3月通过艾瑞iClick调研平台获得，N=1200122019.5 iResearch I买买买职场女性购买服装是提升生活格调，偏爱大牌风尚与原创设计服装消费是提升生活格调与设计美感，表现个人生活方式49%钱花在提高生活舒适度产品48%多花钱购买高质量的物品35%购衣是为了提升自我生活格调41%钱花在有设计感/高颜值的产品上50%48%45%32%22%18%大牌风尚原创设计快时尚流行网络爆款明星同款红人私服偏爱大牌风尚与原创设计服装类型来源：于2019年3月通过艾瑞iClick调研平台获得。N=3192019年中国“升级一代”买买买职场女性偏爱的服装类型132019.5 iResearch I渴望改变的工薪学生族经济实力有限但渴望改变，可控范围内追逐品质与设计感40%购买我经济范围内最好的东西55%钱花在提高生活舒适度产品40%钱花在有设计感/高颜值的产品上49%43%40%35%20%17%快时尚流行 原创设计大牌风尚网络爆款明星同款红人私服工作后随着收入的提高会攒钱购买某个品牌的代表单品，都是基本款，潮流会关注，但是不会盲从，不喜欢明星同款。适合自己的衣服也会舍得花钱买质量好的，因为即使当季不流行，但是自己穿着好看也不会显得不合适。“”偏爱快时尚流行与原创设计服装类型消费观：即使收入不高也要追求品质与设计感来源：于2019年3月通过艾瑞iClick调研平台获得。N=2162019年中国“升级一代”渴望改变的工薪学生族女性偏爱的服装类型142019.5 iResearch I有钱追格调的“小镇姑娘”购衣为“颜值”与表达自我，品质与性价比不可缺“小镇姑娘”购衣颜值与表达自我不可缺56%钱花在提高生活舒适度产品46%多花钱购买高质量的物品更愿意购买品牌商品38%追求生活格调与设计美感，但更强调“物有所值”与品牌保障33%服装外观让我心动32%可提高生活格调30%能表达自我兴趣“小镇姑娘”消费观念来源：于2019年3月通过艾瑞iClick调研平台获得。N=235152019.5 iResearch I高性价比潮流消费的普通工薪学生族购衣预算有限，但追求性价比高、有设计感的潮流服装日常最常购买的服装款式集中在41%快时尚流行35%网络爆款除快时尚，最青睐网络与本土服装品牌56%快时尚品牌68%线上潮流品牌39%本土品牌我每一件服装单品的价格都是200-300元之间，H&M这些品牌看过，但都是基本款都要200-300元之间，而有些国产品牌的服装设计感更好，也同样价格，性价比更高。“”来源：于2019年3月通过艾瑞iClick调研平台获得。N=24316“消费升级”迈入新阶段12“升级一代”女性人群画像描摹3“升级一代”女性服装消费洞察4“消费升级”新阶段启示17基础VS升级VS转变VS趋同之基础篇：移动互联网时尚信息传播影响“升级一代”消费偏好182019.5 iResearch I互联网更迅速传播潮流时尚、创意设计社交媒体、时尚资讯、短视频与直播等是主要渠道53%48%40%51%50%43%21%43%33%21%32%29%微信公众号社交平台亲友分享推荐新闻、资讯平台品牌官网时尚杂志报纸杂志实体店铺短视频平台直播平台网红、博主推荐明星动态61%“升级一代”女性在日常生活中会主动关注时尚潮流，44%会关注明星娱乐动态，并留意创意设计。53%“升级一代”女性通过微信公众号关注时尚潮流的动态，其次是其他社交平台，占比48%，新闻资讯平台这一渠道占比51%，品牌官网占比50%。来源：于2019年3月通过艾瑞iClick调研平台获得，N=120061%时尚潮流44%明星娱乐43%创意设计2019年中国“升级一代”女性关注时尚潮流、创意设计的主要渠道社交媒体时尚资讯视频意见领袖“升级一代”女性日常爱关注时尚接触购物品类购衣理念实体店铺192019.5 iResearch I“升级一代”女性网购“颜值”凸显提升“个人颜值”美妆个护、服装等品类网购率高2019年中国“升级一代”女性网购商品类型分布70%食品饮料81%服装82%美妆个护53%数码产品42%家居37%家电31%图书影像28%母婴玩具其中，82%“升级一代”女性网购过美妆个护产品，服装这一品类的购买率接近，占比81%，而食品饮料的购买率达70%，但相对而言，家电家居产品等产品的网购率较低。时尚接触购物品类购衣理念来源：于2019年3月通过艾瑞iClick调研平台获得，N=1200202019.5 iResearch I各城市“升级一代”女性网购品类趋同美妆个护服装食品饮料数码产品家居家电图书音像母婴玩具一二线城市“升级一代”女性网购美妆个护、服装的比例接近，但三四线城市女性网购美妆个护、服装比例略低于一二线城市，分别占比77%、73%，三线城市女性网购消费美妆个护、服装比例仍有进一步增长空间。87%88%81%57%41%42%34%28%77%73%61%44%37%31%28%27%一线城市二线城市三线城市2019年中国不同城市类型“升级一代”女性网购商品类型分布三四线城市美妆个护、服装网购率超过7成，紧追一二线城市89%87%75%66%53%45%34%29%时尚接触购物品类购衣理念来源：于2019年3月通过艾瑞iClick调研平台获得，N=1200212019.5 iResearch I2019.5 iResearch I5%29%38%21%7%300元以内300-500元501-1000元1001-2000元2000元以上5%19%37%28%7%4%10%以下10%20%30%40%50%及以上“升级一代”女性提升颜值舍得花钱超6成“升级一代”女性服装购买消费占个人花销20%-30%38%“升级一代”女性月均服装购买支出在501-1000元之间，21%月均服装购买支出在1001-2000元之间，服装购买支出不足300元仅占比5%。37%“升级一代”女性会将个人支出20%花费在服装购买上，28%会将个人支出的30%花费在服装购买上。来源：于2019年3月通过艾瑞iClick调研平台获得，N=1200来源：于2019年3月通过艾瑞iClick调研平台获得，N=12002019年中国“升级一代”女性月均服装购买支出2019年中国“升级一代”女性服装消费占其支出比例65%时尚接触购物品类购衣理念222019.5 iResearch I服装购买动机首看重自我与个性表达表达自我，提升颜值，满足换季刚需是购衣的主要动机34%34%29%25%26%25%24%22%20%21%20%除“适应换季”（占比34%）这一刚需外，“服装外观”的颜值打动占比34%，其次是“提升生活格调”与“修饰身材”，分别占比29%、25%；“升级一代”女性也偏好用服装表达自我，其中，服装款式“符合我个性”占比26%，“表达兴趣或爱好”占比25%。2019年中国“升级一代”女性服装消费的主要动机适应换季服装外观让我心动提高生活格调修饰身材符合我个性表达兴趣或喜好随年龄换穿衣风格犒劳自己给自己买一个开心遇上服装促销打折特定场合社交提升颜值表达自我奖励自己时尚接触购物品类购衣理念来源：于2019年3月通过艾瑞iClick调研平台获得，N=120023基础VS升级VS转变VS趋同之升级篇：朝审美化、个性化、精明化消费升级242019.5 iResearch I服装审美提升，购衣追求风格与潮流款式设计风格、面料品质的重要性超越性价比与品牌“升级一代”女性服装购买的考虑因素中，首位是款式设计，占比61%，其次是服装风格，占比55%，再次是“服装面料”，占比54%，而品牌因素仅占比36%。服装风格59%服装面料54%性价比43%款式设计61%潮流元素39%服装配色44%品牌知名度36%剪裁品质31%2019年中国“升级一代”女性购买服装考虑要素审美化消费个性化消费理性化消费来源：于2019年3月通过艾瑞iClick调研平台获得，N=1200252019.5 iResearch I46%42%41%37%22%15%26%快时尚流行原创设计大牌风尚网络爆款明星同款红人私服没有什么特定类型流行风尚与原创设计成购衣新风格偏好“升级一代”女性最爱代表流行、大牌风尚与原创设计服装“升级一代”女性中购买的服装类型中，首选“快时尚流行”，占比46%，其次是带有“原创设计”服装类型，占比42%；较大品牌的服装风格，即“大牌风尚”也代表着最新的流行元素，占比41%。2019年中国“升级一代”女性服装购买偏好的服装类型审美化消费个性化消费理性化消费来源：于2019年3月通过艾瑞iClick调研平台获得，N=1200262019.5 iResearch I线上、本土与原创品牌受到消费者青睐线上潮牌与本土品牌紧追快时尚，设计师品牌获的一定市场快时尚品牌是“升级一代”女性购买女装的时候最常见的选择，同时，线上潮流品牌、设计师品牌等更有原创元素的服装品牌也获得更多的青睐。61%快时尚品牌56%线上潮流品牌40%本土品牌37%轻奢品牌31%设计师品牌11%高端奢侈品牌2019年中国“升级一代”女性服装购买的品牌类型审美化消费个性化消费理性化消费来源：于2019年3月通过艾瑞iClick调研平台获得，N=1200272019.5 iResearch I精准推荐与个性定制成个性穿衣新趋势54%“升级一代”女性希望能够根据“根据个人体型喜好提供相应的穿搭方案”，34%“升级一代”女性想个性化定制“T恤/衬衫基本单品。2019年中国“升级一代女性”定制化购衣的意愿根据个人体型喜好提供相应的穿搭方案T恤/衬衫基本单品可以个性化定制根据个人情况针对性推荐服装款式，定制T恤衬衫单品34%54%审美化消费个性化消费理性化消费来源：于2019年3月通过艾瑞iClick调研平台获得，N=1200282019.5 iResearch I2019.5 iResearch I服装消费时习惯精明选货，做“比货王”习惯日常浏览收藏对比电商平台与实体店的款式与价格来源：于2019年3月通过艾瑞iClick调研平台获得，N=1200来源：于2019年3月通过艾瑞iClick调研平台获得，N=1200日常爱浏览收藏购买时会多方比价52%日常会浏览收藏购物APP服装款式51%日常会留意线下实体店的服装款式38%平常会留意时尚潮人、穿搭博主日常穿着款式42%平时在APP上收藏衣服，促销时一块买49%实体店购买前会查看网上是否有折扣58%购买APP上买衣服时习惯货比三家审美化消费个性化消费理性化消费52%“升级一代”女性日常浏览购物APP时就有收藏服装款式，选择在促销时一起买；且有接近60%的“升级一代”女性习惯在购买时对比不同购物APP价格。同时，51%用户日常也会留意线下实体店的服装款式，但线下购买时，49%仍习惯查看下线上是否有折扣。29基础VS升级VS转变VS趋同之转变篇：朝社交化、即时化体验购物转变302019.5 iResearch I42%51%32%44%23%37%28%26%24%18%15%服装资讯获取多元化，爱参考社交分享平台推荐、社交分享与时尚资讯为主要参考51%“升级一代”女性会日常关注购物平台个性推荐，44%会参考朋友圈/QQ空间分享，32%会在购买前观看购物平台的直播展示。2019年中国“升级一代”女性获知服装资讯或推荐的主要渠道线下门店橱窗展示购物平台个性推荐购物平台直播展示朋友圈/QQ空间分享知乎/豆瓣等社区服装品牌官网/公众号时尚博主微博/微信公众号明星网红微博/微信公众号明星“街拍”短视频平台直播平台社交分享网站推荐时尚资讯社交购物即时化体验沟通来源：于2019年3月通过艾瑞iClick调研平台获得，N=1200312019.5 iResearch I购买心仪服装后热衷评论与社交分享更愿意直接表达与分享购物体验，社交购物特性凸显“升级一代”女性购买服装后，51%会直接在评论区中评论商品与店家，48%会分享到微信朋友圈等社交媒体，其次是短视频与直播平台，对于体验不错的品牌与店铺会持续关注。51%37%48%46%21%18%43%在评论区评论商品、店家在评论中上传“买家秀”分享信息到社交媒体分享信息给亲朋好友短视频平台上发视频直播平台上发直播持续关注体验不错的品牌爱评论爱分享有黏性2019年中国“升级一代”女性购衣后主要评论与社交分享行为社交购物即时化体验沟通来源：于2019年3月通过艾瑞iClick调研平台获得。N=936322019.5 iResearch I达人群体助推时尚信息流动在移动互联网时代，意见领袖更多以达人的形式存在，基于社区/社交网络等小众文化圈层发挥着更加专业化的影响力。尤其在女性时尚消费领域，形成了一个以职业或半职业时尚博主为典型代表的新职业群体。如在小红书、蘑菇街、抖音等社区中，达人以图文、短视频的形式向用户分享时尚、护肤、彩妆、美食、母婴、旅行、家居、穿搭等各种不同话题。达人们风格各异，以品牌时尚信息为基础，自己加工、生产并分享出更多的新内容，实现对品牌信息的多维化解读和诠释，带来了信息增量；不同的内容形态加速了时尚信息在用户群体中的流动和分享扩散。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。生产时尚内容，借助创新表达方式，加速信息流动扩散妆发技巧穿搭潮流点睛饰品明星分享产品测评变身改造女性时尚消费领域达人分享时尚信息的方式332019.5 iResearch I2019.5 iResearch I追求“即时化”体验到穿衣搭配效果线上是观看直播穿搭，线下即时试衣可触动消费“升级一代”女性消费者选择在线下实体店购买衣物主要原因在于“现场试穿”和“现场感受和触摸”等即时的体验感。这种对“即时感”的追求也延伸到线上购衣的过程中，在购买前观看他人的穿搭效果，进而选择观看网红模特的穿搭直播等都成了满足“即时感”的有效方式。来源：于2019年3月通过艾瑞iClick调研平台获得。N=936来源：于2019年3月通过艾瑞iClick调研平台获得。N=99464%58%50%44%38%35%33%24%26%可以现场试穿可看到布料颜色和触摸布料有试衣购物的满足感可以直接拿走衣服橱窗展示的服装有个性可参考朋友/导购的建议可以享受导购服务促销降价有优惠客服即时回应2019年中国“升级一代”女性”线下实体店购衣的主要原因社交购物即时化体验沟通47%线上购衣前观看他人的穿衣搭配效果用户试衣评价用户/网红模特穿搭直播2019年中国“升级一代”女性”线上购衣前希望看到“穿衣搭配效果”342019.5 iResearch I线上购物时已养成了看直播搭配习惯58%17%14%6%2%3%看到上身试穿效果学到搭配建议价格更便宜喜欢主播这个人喜欢大家一起购物的感觉其他“升级一代”女性在购衣看直播的原因最主要是因为直播可以看到上身试穿的效果；从蘑菇街站内的调研也可以发现，购买过服装的消费者中，72%直接参考过蘑菇街应用的直播内容。来源：于2019年4月通过蘑菇街站内调研获得。N=10512019年蘑菇街消费者购衣看直播的主要原因观看直播搭配效果有助于打消货不对板的疑虑社交购物即时化体验沟通72%在蘑菇街购买过服装的消费者中参考过蘑菇街直播内容352019.5 iResearch I消费者需求催生“按需生产”模式直播提升了用户在时尚消费中的体验，同时，具有电商属性的平台由于具有极高的用户集中度和购买目的性，通常单次直播活动能够带来极高的销售转化率和复购率。用户观看直播时即时购买的行为和数据，也给品牌厂家按需生产创造了外部条件。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。直播即时购买，品牌商按需生产，解决服装供应链难题“按需生产”模式消费者主播展示购买直播平台供应链生产厂家品牌方按需生产供货More平台孵化技术支撑整合供应链资源快速反馈需求和需求量36基础VS升级VS转变VS趋同之趋同篇：服装潮流“审美升级”在不同城市呈现同步趋势372019.5 iResearch I.不同城市同步呈现服装消费“审美升级”各季度一二三四线城市服装单品与元素的流行趋势趋同服装单品及元素流行趋势图虽有地域与气候因素影响差别，但一二三线城市服装单品、元素的流行与转向已是基本同步流行趋势同步不同城市的审美选择倾向已基本一致“审美升级”已不局限在一二线等发达城市，在三四线城市及内部省份等更广阔的市场领域同步进行“审美升级”趋势同步一线城市二线城市三四线城市同步进行?来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。382019.5 iResearch I高纬度地区服装流行单品及元素流行单品都有的流行元素OversizeT恤拼色短袖圆领T恤松紧Oversize衬衫对比拼接A字连衣裙系带长袖牛仔外套破洞阔腿休闲裤蝴蝶结受气温影响，2019年开春高纬度地区不同城市类型的流行元素相对较少，蝴蝶结成为该时段高纬度地区特有流行元素。来源：蘑菇街2019年2-4月份大数据。2019年春，蝴蝶结元素较早开始流行2019年2-4月高纬度地区TOP6流行单品及元素.?三线：山西长治二线：石家庄一线：北京392019.5 iResearch I中纬度地区服装流行单品及元素流行单品都有的流行元素OversizeT恤拼色短袖圆领T恤松紧Oversize衬衫对比拼接A字连衣裙系带阔腿休闲裤破洞长袖牛仔外套露肩短裤百褶（压褶）中纬度地区，随着气温转暖，百褶和露肩等时尚元素开始受到不同城市女性青睐，甜美风格潮流追逐趋同性高。来源：蘑菇街2019年2-4月份大数据。2019年春，用户偏爱甜美风格，百褶和露肩元素尤其受追捧2019年2-4月中纬度地区TOP7流行单品及元素.?一线：上海二线：江西南昌三线：湖南邵阳402019.5 iResearch I低纬度地区服装流行单品及元素流行单品都有的流行元素OversizeT恤拼色短袖圆领T恤松紧A字连衣裙系带短裤对比拼接Oversize衬衫蝴蝶结阔腿休闲裤荷叶边A字半裙不规则解构2019年春，不规则解构作为低纬地区独有的流行元素开始活跃，出现了从一线到三线城市逐步扩散影响的趋势。来源：蘑菇街2019年2-4月份大数据。2019年春，不规则解构等元素活跃，从一线扩散至三线城市2019年2-4月低纬度地区TOP7流行单品及元素.?二线：南宁三线：曲靖一线：广州412019.5 iResearch I高纬度地区夏秋服装流行元素转向趋同2018年夏秋，北京、河北与山西等高纬度地球，“对比拼接”元素均有上升，流行元素重合度高。而随着9月入秋转凉，“抽绳”元素在高纬地区明显变得更为流行。来源：蘑菇街2018年7-9月份大数据。2018年7-9月高纬度地区服装TOP5消费元素2018年夏秋，抽绳元素开始流行于高纬地区北京河北山西7月8月9月7月8月9月7月8月9月拼色拼色拼色拼色拼色拼色拼色拼色拼色松紧系带系带系带系带松紧松紧系带松紧系带松紧松紧松紧松紧系带系带松紧系带露肩对比拼接 对比拼接露肩破洞对比拼接露肩对比拼接 对比拼接对比拼接破洞抽绳对比拼接 对比拼接抽绳对比拼接破洞抽绳422019.5 iResearch I中纬度地区夏季服装流行元素转向趋同2018年夏季随着气温升高，“露肩”元素同时进入上海、江西、湖南三地的潮流元素TOP5。“荷叶边”元素也在逐步入夏后在中纬地区受到更多用户青睐。来源：蘑菇街2018年4-6月份大数据。2018年4-6月中纬度地区服装TOP5消费元素2018年夏季，中纬度各省份流行元素中露肩均呈现上升趋势上海江西湖南4月5月6月4月5月6月4月5月6月系带拼色拼色系带拼色系带拼色拼色拼色拼色系带系带拼色系带拼色系带系带系带破洞松紧松紧松紧松紧露肩松紧松紧露肩松紧对比拼接露肩破洞露肩松紧破洞露肩松紧不规则解构露肩对比拼接对比拼接荷叶边荷叶边对比拼接 对比拼接荷叶边432019.5 iResearch I低纬度地区春季服装流行元素转向趋同2019年春季，广东、广西、云南三个低纬度省份，“系带”元素均呈一定的上升趋势，流行转向趋同性较高。而“蝴蝶结”元素也受到该地域更多用户喜爱。来源：蘑菇街2019年1-3月份大数据。2019年1-3月低纬度地区服装TOP5消费元素2019年春季，低纬度各省份流行元素从对比拼接转为系带广东广西云南1月2月3月1月2月3月1月2月3月拼色拼色拼色拼色拼色拼色拼色拼色拼色松紧松紧松紧对比拼接 对比拼接松紧对比拼接 对比拼接松紧对比拼接 对比拼接系带松紧松紧对比拼接松紧松紧对比拼接系带系带对比拼接毛领系带系带系带系带系带口袋蝴蝶结破洞系带蝴蝶结蝴蝶结口袋破洞破洞44“消费升级”迈入新阶段12“升级一代”女性人群画像描摹3“升级一代”女性服装消费洞察4“消费升级”新阶段启示452019.5 iResearch I“消费升级”跨入“审美升级”阶段商品丰富度提高，信息渠道更新快，国民审美鉴赏意识觉醒品质“内在”“价高等于优质”，追求大牌身份的象征，财富的提升要有同等价位的物品去匹配品质，体现在日常生活的个人审美与生活趣味，表达自我生活方式和情感共鸣的产品审美鉴赏能力提升，在相似价格区间内，消费者更有能力挑选出有设计美感的产品，“好看”决策比重提升伴随着经济高速发展，商品丰富程度的提高，更多时尚设计元素的传播，国民已不再仅仅看重“生产能力”，会逐渐培育自我日常审美的“生活能力”，从而提出更多精细美化日常生活的需求。品牌“外显”来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。462019.5 iResearch I“审美升级”将驱动下一轮的消费升级对商品与服务的审美需求将持续提出，催生新的消费文化什么是“审美升级”？在经济发展、“消费升级”与移动互联网发展的背景下，随着教育水平的提升与时尚消费信息的浸染，消费者对好看好用东西具有天然敏感和一定的判断力，日常生活体验中自觉追求美学设计感，而这一转变在一二三线城市更广阔市场中同步进行意味着消费者需求变动特点商品与服务能更贴切审美需求及变动，更追求快速、多元、丰富与个性除了商品的品质与体验外，更重视背后“追求美”的情感属性，有“精神温度”品牌重精神诉求审美更自觉来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。472019.5 iResearch I“审美升级”推动生产力的持续升级各类数据沉淀分析消费者“审美画像”服装品牌设计师独立服装设计师针对多元化消费人群，创造个性化服装设计网红模特、时尚推手传播服装摄影师、运营人员重新定义服装品牌内涵驱动生产商不断提升设计等“审美生产力”在服装行业，“升级一代”消费者审美升级，驱动服装生产商与各电商平台，分析各类消费与社交数据所得出的消费者审美偏好，针对多元化的人群创造更多个性化服装设计。与此同时，“审美升级”也会催生更多网红模特、时尚推手、服装设计师等更多创造“美”的行业人员。生产力结构将进一步调整，产品工业设计与服务体验的“美学标准”提升，未来将进一步刺激消费。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。