2021智能穿戴设备行业白皮书.pdf

01不要害怕新的竞技场。埃隆马斯克 Calculator Watch1975年带有计算器功能的手表Pulsar然而就像任何一项新技术的应用必定都会经历从被质疑到被逐渐认可的历程，智能可穿戴设备的发展也可谓一波三折。然而随着一系列黑天鹅事件的发生，全球消费者对于健康和高质量生活的重视被提升到了前所未有的高度，智能穿戴设备的价值也重新再次被认可。2020年，从苹果、亚马逊到小米、华为、OPPO、vivo等国内外科技企业纷纷扎堆入场，发布新技术或新产品。智能手机硝烟之外，随着5G、WI-FI 等新通信、连接技术进一步普及，智能穿戴设备这一新的竞技场也重新热闹起来。preface不同于智能手机行业最近几年的“氤氲”态势，智能穿戴设备行业走出了一条不同的发展道路。经过了最近十年从新技术萌芽到被资本热捧，从行业挫折遇冷再到重新成熟2020年，智能穿戴设备行业迎来一片“暖阳”。作为一小撮科技爱好者心头好横空出世，那时即使是最有想象力的极客们也很难预知在45年后的今天，手表已经不但可以看时间、算数字，还可以通话、上网、监测心率、甚至查看高尔夫球场的果岭地图。Industry development智能可穿戴设备行业发展0102智能可穿戴装备是应用穿戴式技术，对日常穿戴进行智能化设计、开发出可以穿戴的设备的总称，目前智能穿戴设备的种类主要包括智能手表、智能手环、智能耳机、智能眼镜、智能头显、智能服装鞋帽和智能配饰等，其中目前的主流品类是智能手表、手环、耳机和眼镜、头显。虽然自从2012年Google发布Google Glass项目后，智能穿戴设备这一概念才开始为大众熟知，但是作为人类科技探索的前沿地带，现代智能可穿戴设备的发展历史其实可以追溯到20世纪60、70年代1975年带有计算器功能的手表Pulsar Calculator Watch可以说是第一件被大众消费的智能可穿戴设备。进入到2000年，李维斯联合飞利浦生产了一款可以内置手机、MP3、耳机的ICD夹克，这也为后来李维斯2014年与Google的合作打下了基础。如今这款叫Jacquard的智能夹克已经于2019年上市第二代，售价198美元，功能包含了拍照、智能语音助手等。21世纪开始智能可穿戴设备的发展进入了加速期，头一个十年中耐克和苹果推出了NIKE+IPOD KIT，Fitbit推出了首款个人便携式可穿戴设备。2011年Jawbone发布了UP系列智能手环，独树一帜的造型使得产品一上市就吸引了大量关注，后来也成为Fitbit的有力竞争者之一。2 0 1 2 年 是 智 能 穿 戴 设 备 发 展 史 上 的 重 要 里 程 碑，Google发布了Google Glass项目，一开始定位消费者项目的Google Glass虽然后来遭遇了市场滑铁卢并转型行业、企业应用，但在2012年仍旧聚集了全世界科技爱好者的目光，成为可穿戴设备历史上的高光时刻，2012年也被称为“智能可穿戴设备元年”。这一年，通过众筹网站起家的 Kickstarter 生产了一款智能手表 Pebble，原本目标只是筹集10万美元，最终却成功筹集03了1000 万美元的资金。Google之后，各大科技企业纷纷入局。国际市场三星、摩托罗拉、LG、微软、苹果各显神通，国内市场华为、小米各自突破，尤其是2014年上市的小米手环以79元的价格颠覆市场，凭借超百万的销量一举成为地位稳固的头部玩家。一开始只是试水智能手表的华为，也在2020年飞速增长，成为国内智能穿戴市场新晋黑马。苹果于2014年推出第一代智能手表Apple Watch，2016年推出智能真无线蓝牙耳机Airpods。一开始并不被所有人看好的智能耳机和智能手表后来也帮助苹果成为全球智能穿戴设备的最大赢家。可穿戴设备行业发展历程：行业触底反弹，微笑曲线进入后半程 图片来源：智能设备大事记年表Chronology of smart device memorabiliaGoogle glass项目发布bong一代手环众筹Google glass开放预订苹果发布Apple WatchFitbit推出首款个人便携式可穿戴设备Fitbit Tracker 三星Galaxy Gear华为荣耀手环发布乐心发布第一款智能手环NIKE+IPOD KITJawbone发布up系列智能手环智能手表pebble上线众筹小米发布79元智能手环Apple Watch Series2 发布Moto 360二代国内发布，Android Wear落地中国Pebble 第二次众筹苹果发布AirPodsGoogle glass 转战行业应用Apple Watch Series3 发布Android Wear更名为 Wear OS20062009201120122013201620192014201520172018华为智能眼镜发布华为发布智能耳机HUAWEI Freebuds 2苹果发布二代AirPods小米智能手表发布微软发布HoloLens2可穿戴设备第一股Fitbit上市微软发布HoloLens04数据来源：IDC，17年后的数据包含带智能助理的无线耳机全球可穿戴设备市场2012至2020年出货量出货量(百万台）增长率8 2 8230135300.5%290.8%173.9%105337396178 201220132014201520162017201820192020E2015年之后智能穿戴设备市场遭遇了几年的冷遇期，用户的高期待和产品的实用价值之间产生了明显落差，市场增速也从300%、200%突然掉落至不到30%。2015年，曾经风光一时的Google Glass项目被叫停，2017年转型至行业应用2015年9月，Apple Watch Series2上市，而当时还未找到产品方向的苹果智能手表的一项噱头是提供配套的爱马仕表带2016年，曾经的行业宠儿Jawbone宣布停产智能手环，行业进入寒冬。明星项目Pebble则被过去的竞争对手Fitbit收购，而Fitbit自己也是股价一路下坡。代革命性产品，仅仅在2019年一年就卖出了近6000万对，占据了超过50%的真无线耳机全球市场份额（据Strategy Analytics 数据），也为更多品牌进军智能耳机趟开了一条道路相对独立的智能手表+智能耳机的组合也开始逐渐被更多除了科技极客外的普通用户认可。这一组合不对视觉注意力进行过多占用，同时使得用户在移动、运动或者其它不方便使用手机的场景下能够保持在线。智能手表与人体更好的接触性使得其在运动和健康领域有着智能手机无法比拟的优势，而智能耳机则是最方便的智能语音入口。相较于智能耳机、智能手表/手环领域，智能眼镜和智能头显在消费者市场的进展相对缓慢。VR/AR头显更多的还是瞄准重度游戏/观影用户，而面向消费者的智能眼镜则更多地结合了智能耳机的功能，成为了智能手机的辅助设备。2012年谷歌眼镜和Pebble智能手表横空出世，智能穿戴设备一度成为资本香饽饽。2016年开始智能穿戴设备进入行业寒冬、泡沫破灭，经过17、18年行业洗牌，终于在19年重新加速增长，迎来消费热潮智能可穿戴设备划出了一道微笑曲线，重新迎来春天。从出货量增速上来看，16、17、18年是智能穿戴设备行业最艰难的时刻，难则思变，这几年智能穿戴设备的参与者们也开始探索一些新方向、新可能。2017年Apple Watch Series 3不再作为依托于手机的辅助设备，蜂窝网络版本的发布使得这一代苹果智能手表可以作为独立设备出现，使用场景大大拓宽。后来几代Apple Watch上又逐渐新增了更多健康监测功能如心电图、血氧、睡眠和女性健康监测等，健康管理逐渐成为Apple Watch 的核心竞争力之一。另外一个智能设备领域的巨大进展没有出现在之前被更多人看好的智能眼镜/头显领域，而在耳机领域悄然发生苹果的智能耳机AirPods成为27.7%29.1%39.1%89.3%17.5%052020年，一场全球疫情使得人们对于健康的重视程度前所未有。人们即使在隔离宅家、缺乏户外运动场景、消费欲望和能力降低且品牌方出货受到影响的情况下，消费者依旧因为健康监测、影音娱乐等功能对于智能穿戴设备热情不减。出乎所有人意料，2020年第一季度全球智能可穿戴设备出货量同比增长29.7%，根据IDC预测，2020年，全球可穿戴设备的出货量预计将达到3.96亿台，其中2020年耳戴式设备的出货量约为2.34亿，而智能手表的出货量约为9100万，智能手环的出货量约为6800万。根据IDC预测，未来五年智能穿戴设备出货量的复合年增长率（CAGR）可达到12.4%，到2024年全球出货量将达到6.37亿台。手表、耳机未来可期，行业进入整合期全球可穿戴设备市场行业发展：手表、耳机领涨，未来可期从细分品类来看，未来将持续保持高速增长的品类为手表类产品。据Counterpoint Research，2020年上半年，随着消费者健康意识的增强，可穿戴设备的需求继续增加，智能手表的出货量接近4200万块。受新冠疫情影响最大的地区，包括印度(同比增长57%)、欧洲(同比增长9%)和美国(同比增长5%)，智能手表出货量实现了健康增长。而手环产品由于同质化严重，未来的增速将较为缓慢。目前新一代iPhone产品已经在很多市场取消标配有线耳机，随着更多的智能手机厂商入局无线耳机市场以及语音AI助手技术的进一步发展，未来智能耳机的发展前景可期。06数据来源：IDC，2020|数据来源：Gartner，2019智能手表智能头显智能耳机运动手表智能手环智能服装总计12,4125,3546,7803,6473,40584832,44617,0477,1837,8854,1213,1941,15140,58122,80310,6098,7164,5553,1151,74651,54527,38815,5019,9274,9123,0552,20262,985设备类型2018年2019年2020年2021年耳机手表手环其它总计234.391.467.72.639659.20%23.10%17.10%0.60%100.0%396.615674.44.8631.714.10%14.30%2.40%16.70%12.40%产品2020出货量（百万台）2020市场份额2024出货量（百万台）2020-2024CAGR62.80%24.70%11.80%0.80%100.00%2024市场份额根据市场调研机构Gartner数据显示，2019年全球智能穿戴设备支出为405亿美元，2020年预计为515亿美元，2021年预计为629亿美元。各大市场数据机构普遍预测未来智能可穿戴设备市场的年复合增长率将保持在12%-16%左右。2020-2024智能穿戴设备出货量及市场份额预测 2018-2021全球智能穿戴设备消费额（百万美元）07从竞争格局来看，目前全球智能穿戴设备玩家主要分为以下几类：1、科技巨头公司：苹果、谷歌、亚马逊等2、消费电子及手机厂商：小米、华为、索尼、三星等3、智能硬件创业公司：FITBIT 华米等4、音频、手表厂商：BEATS、佳明等IDC的数据显示，可穿戴设备市场的集中度在不断提高，出货量排名前五的厂商所占市场份额自2017年的55.6%不断提升，到2020年已经达到67.1%。前五位品牌中，中国品牌华为和小米占据2席，国际市场表现小米优于华为，到2020年第四季度，在国内市场风生水起的华为在全球市场的规模已经被压缩至6.7%，而小米则以8.8%的市场份额坐稳国际市场第二的位置。2017201820192020100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%苹果小米三星华为Fitbit其他 苹果 55.6 小米 13.5 三星 13.0华为10.2 BOTA 5.4其他 55.8总计 153.536.20%8.80%8.50%6.70%3.50%36.40%100.00%36.20%10.60%9.00%7.90%0.80%35.60%100.00%43.712.810.89.50.942.9120.727.20%5.00%20.00%7.60%470.10%30.00%27.20%数据来源：IDC，2020数据来源：IDC，2017-20202017-2020年可穿戴设备厂商全球市场份额2020年第四季度可穿戴设备厂商全球市场数据（出货量单位：百万）24.50%11.90%4.30%3.40%11.40%44.40%27.00%13.10%6.90%6.30%7.80%39.00%31.70%12.40%9.20%8.30%4.70%33.70%34.10%11.40%9.80%32.90%竞争格局：国产品牌表现不俗，集中度不断提高2.90%2.90%同比增长率19Q4市场份额19Q4出货量20Q4市场份额20Q4出货量公司08据沙利文数据统计，2014年中国智能可穿戴设备行业的市场规模仅有65.2亿元，得益于政策环境、经济环境、及社会环境的支持，中国智能可穿戴行业得以快速发展。2018年中国智能可穿戴设备行业的市场规模增长至304.1亿元，2014年-2018年中国智能可穿戴设备行业的年复合增长率为 47.0%。从品类分布来看，国内智能可穿戴设备市场基本由智能手表、智能手环和智能耳机瓜分，三者的市场份额合计超过了95%。据IDC数据，2020年中国智能化蓝牙耳机（耳戴设备）市场出货量5,078万台，同比增长41%；成人手表市场出货量1,532万台，同比增长48%。这两类产品成可穿戴设备主力。2014201520161008060402000%20%40%60%-80%-12.0-7.0-2.03.08.0-60%-40%-20%201720182019预测2020预测2021预测2022预测2023预测913.7817.864.5单位（亿）102.4147.9212.6304.1430.2559.2698.5数据来源：沙利文数据中心|数据来源：IDC中国，2017-2020 百万2020年 出货量同比增长率2020年 市场份额增长201820192017手表耳机手环其他 中国智能可穿带设备行业市场规模 年复合增长率 2014年-2018年 47.0%2019预测-2023预测 20.7%2019年中国可穿戴设备市场各产品出货规模2020年中国可穿戴市场（儿童产品除外）主要产品出货量（单位，千台）中国智能可穿戴设备行业市场规模中国智能可穿戴设备市场行业发展：高速发展，手表耳机领涨耳机设备，50.784手表，15.320手表，25.909其他，717092020产品发布1月小米智能手表Color上市华米发布智能耳机Amazfit Power-Buds、Amazfit T-Rex户外智能手表、Amazfit Bip S基础智能手表、Amazfit ZenBuds智能睡眠耳塞路易威登发布Louis Vuitton Horizon Earphones第三代Moto 360智能手表开售森海塞尔发布HD 450BT 和 HD 350 BTJBL发布JBL Live 300TWS以及JBL TUNE 220TWS智能耳机Garmin佳明发布Tactix Delta多功能战术智能手表三星发布GALAXY-Buds+智能耳机360儿童手表SE5 Plus正式发布荣耀MagicWatch 2发布樱粉金女士新款2月荣耀Flypods3正式发售realme手环发布OPPO发布首款智能手表OPPO WatchAKG N400真无线主动降噪耳机发布华为发布 Watch GT2e运动手表森海塞尔真无线耳机二代发布360发布运动蓝牙耳机苹果发布Powerbeats 4万宝龙发布Summit 2+智能手表3月荣耀Flypods3正式发售realme手环发布OPPO发布首款智能手表OPPO WatchAKG N400真无线主动降噪耳机发布华为发布Watch GT2e运动手表森海塞尔真无线耳机二代发布360发布运动蓝牙耳机苹果发布Powerbeats 4万宝龙发布Summit 2+智能手表5月华米发布Amazfit米动手表青春版 1S Redmi发布智能手环华为发布儿童手表3 Pro超能版小米发布小米手表Color全新艺术联名款小米发布真无线蓝牙耳机Air 2s万宝龙发布首款无线智能耳机QCC5100系列OPPO发布Enco W31真无线耳机小米发布米兔儿童学习手表4华为发布HUAWEI X GENTLE MONSTER Eyewear 2020 智能眼镜Fitbit发布Fitbit Charge 4智能手环Garmin 发布 Forerun-ner 245 Music 春季限量款跑步腕表Garmin发布高尔夫腕表Approach S624月竞争格局：头部集中，小天才Q2销量超iWatch2019-2020年市场看似波澜不惊，但是其实各大玩家都在加速布局抢滩登陆，尤其是手机厂商们在智能手机市场增长乏力的外界条件下纷纷开始发力智能设备华为提1+8+N战略，小米提出All in AIoT,vivo提出“一主三辅”战略。智能穿戴设备上OPPO的战略也相对激进，在其提出的5G+“万物互融”概念后，又提出了3+N+X科技跃迁战略。产品方面除了手表外还一口气推出了手环以及Enco W51、EncoW31、Enco Free等真无线蓝牙耳机产品，甚至还在 9月宣布与小天才达成合作，OPPO Watch将具备与小天才手表联动功能。一加、realme上市TWS耳机,荣耀更是一连发布了多款智能设备。基本上所有的主流手机厂商在发布手机产品之外，都会配合同步发布可穿戴设备，进行“全家桶”式营销。1011913.76月小米发布小米手环5OPPO发布OPPO Enco W51 真无线主动降噪耳OPPO手环正式发布vivo发布TWS Neo 真无线耳机Garmin 发布Edge 130 Plus 和 Edge 1030 Plus 自行车智能 GPS 码表Garmin佳明发布MARQ系列高端商务运动腕表的新成员MARQ Golfer华为发布儿童手表4X一加发布OnePlus Buds无线耳机华为发布智能手环Talkband B6努比亚Watch发布OPPO发布智能手环TicWatch发布入门级智能手表新品GTX咕咚发布F3智能手表乐心发布乐心手环5S荣耀亲选Earbuds X1上架米兔儿童电话手表4C发布7月三星发布Galaxy Buds Live智能耳机亚马逊发布 Halo 健康手环三星发布Galaxy Watch 3华为联合Gentle Monster打造的Eyewear II智能眼镜正式发布华为发布MateBuds耳机米兔儿童学习手表4X发布理光Ricoh发布AR眼镜Zepp发布Zepp E智能手表米家运动心电T恤发布众筹8月vivo发布vivo Watchvivo发布vivo Watch EGC版华米发布Amazfit GTR 2 智能手表华米发布Amazfit GTS 2 智能手表华米发布Amazfit X 智能手表（Q4发布）华米发布Amazfit Neo智能手表华米发布Amazfit Pop智能手表华为FreeBuds Pro发布苹果Apple Watch 6发布苹果Apple Watch SE发布 荣耀发布GS Pro户外智能运动手表、荣耀ES智能手表Fitbit发布高端健康智能手表Fitbit Sense出门问问发布TicWatch C2+智能手表360儿童手表S2领航探索版发布百度发布小度真无线智能耳机发布Bose发布三款智能墨镜 Tenor、Soprano 和 TempoBose推出Quiet-Comfort降噪耳塞爱奇艺发布奇遇2S 胶片灰VR一体机Garmin佳明发布智能手表 Venu Sq和Venu Sq音乐版科大讯飞发布旗下首款TWS真无线智能耳机“iFLYBUDS”OPPO Watch ECG版9月华为WATCH GT2 Pro华为WATCH GT2 Pro EGC款 发布华为FreeBuds Studio智慧动态降噪头戴耳机发布出门问问发布TicWatch Pro 3 中国联通、万宝龙合推智能手表SUM-MIT2+小米发售运动手表Color，真无线蓝牙耳机Air 2 Pro魅族发布POP2s真无线耳机魅族发布UR高端定制耳机OPPO 发布ColorOS Watch 1.5oppo推出真无线降噪蓝牙耳机 OPPO Enco X一加发布真无线耳机OnePlus Buds ZBose发布无线耳塞与消噪耳塞realme发布真无线耳机真我Buds Air Pro亦青藤发布儿童电话手表T16Garmin发布Descent Mk2和Descent Mk2i潜水电脑表Garmin发布Instinct Esports本能电竞版智能手表10月荣耀手环6发布OPPO Watch 英雄联盟限量版发布华为发布Watch Fit智能手表OPPO发布OPPO AR Glass 2021概念眼镜Zepp发布Zepp Z智能手表11月苹果发布AirPods Max头戴式降噪耳机OPPO 发布OPPO Watch故宫新禧版华米发布Amazfit GTS 2 mini 智能手表华米发布Amazfit Pop Pro智能手表12月各大厂商一番鏖战之后，2020年第二季度，华为在手机业务受到威胁背水一战的情况下，在穿戴设备上取得爆发式增长，击败小米成为中国出货量第一的厂商。据网易科技报道，2020年11月小米新成立可穿戴部，也许意味着将发力可穿戴市场，提升小米可穿戴设备的市场份额。目前智能穿戴设备TOP5厂商的市场占有率约已经超过70%，并且从2019-2020年的数据上来看，集中度整体呈现走高趋势，但是从入榜的厂商来看，2020年的市场前三位被华为、小米、苹果牢牢占据，但是第四、第五仍然有所变化，OPPO更是在第四季度以超过400%的同比增长率冲入前五，第一次上榜。2019全年中国五大可穿戴设备厂商华为小米苹果步步高奇虎360其它total248912025113609604432373120999241公司出货量（千台）25.1%20.4%13.7%6.1%3.3%31.4%市场份额46.6%120.8%65.7%17.6%11.4%4.0%出货量同比增长率华为小米苹果步步高奇虎360其它total428241442848785765479217616公司出货量（千台）24.3%23.5%16.2%4.5%4.3%27.2%市场份额18.8%-0.6%15.2%72.9%-47.1%-37.9%出货量同比增长率数据来源：IDC2020Q1中国五大可穿戴设备厂商122020Q2中国五大可穿戴设备厂商华为小米苹果步步高奇虎360其它total7751565950811049471657226583公司出货量（千台）29.2%21.3%19.1%3.9%1.8%24.7%市场份额45.5%-9.1%14.6%-14.9%-32.3%-13.7%出货量同比增长率2020Q3中国五大可穿戴设备厂商华为小米苹果步步高索尼其它total9414724158681881631789232928公司出货量（千台）28.6%22.0%17.8%5.7%1.9%24.0%市场份额60.5%-7.7%66.1%-10.3%67.0%-10.8%出货量同比增长率2020Q4中国五大可穿戴设备厂商华为小米苹果OPPO步步高其它total67615904580313881218918730261公司出货量（千台）22.3%19.5%19.2%4.6%4.0%30.4%100.0%市场份额9.4%-11.2%17.9%467.6%-4.0%4.0%7.7%出货量同比增长率数据来源：IDC，2019、202013除了手机厂商在智能可穿戴设备竞争中采取了相对激进的战略外，中国智能穿戴设备市场的一个特点是针对儿童和老年人的品牌不论是在发展速度还是在目前的市场份额上都表现亮眼。2019年中国智能穿戴设备五大厂商中排位第四和第五位的步步高、奇虎360都是主打儿童智能手表的厂商。在腕戴类产品中，2020年Q2步步高和奇虎360在受到疫情停学影响销量大幅下滑的情况下，依旧分别出货105万和44万台，步步高的市场份额甚至超过苹果。目前国内可穿戴领域仍是一个快速发展的新兴市场，除了头部企业外，如科 大讯飞、百度这类AI技术类 企业、出门问问、漫步者这类智能硬件创业企业、乐心医疗这类专注医疗赛道的企业这类都在积极入局。除了头部和腰部玩家外，具有极强制造生产能力的代工企业的生产的低价产品也构成了长尾市场，而且由于价格低廉，这类品牌仍将在一定时期内长期存在。但如果持续缺乏创新，随着头部品牌各层级产品线的进一步完善，此类品牌的生存空间将会持续缩窄。2020Q2中国腕戴产品五大可穿戴设备厂商华为小米步步高苹果奇虎360其它5402371710497044412836公司出货量（千台）38.2%26.3%7.4%5.0%3.1%20.0%市场份额24.2%8.6%-14.9%17.5%-36.7%-39.3%出货量同比增长率数据来源：IDC14Smart wearable deviceContent Industry智能可穿戴设备内容行业0215数据来源：巨量算数，数据周期：2019年-2020年智能穿戴设备在抖音上的内容表现在2019年底开始进入爆发阶段，2020年全年也都整体表现强劲。2020年内容播放量相较2019年提升了181.8%，智能设备相关内容非常适合以视频化的方式来呈现其科技感、未来性，视频体裁相较于图文更有优势。从智能穿戴设备相关视频数量来看，2020年该领域总体视频量相较2019年增加了超过110%。进入2020年以来，新增发布过智能穿戴设备相关内容的万粉达人数量进一步增长，相较2019年新增数据更是有超过110%的增长。在内容量和播放量大幅增长的同时。2020年相比2019年智能穿戴设备相关视频的点赞和评论量也都获得了大幅提升，尤其是评论量更是增长了149.6%，可见用户对于这一领域的视频互动兴趣很高。2019-2020年抖音智能穿戴设备相关视频内容数据变化内容数量、创作者数量快速提升2019-2020年抖音智能穿戴设备相关视频互动数据变化2020年2019年行业概述：视频内容爆发，今日头条互动活跃抖音播放量视频量新增万粉达人量条均播放量2020年2019年点赞量评论量分享量行业概述：视频内容爆发，今日头条互动活跃16月视频量月播放量2019年1月2019年2月2019年3月2019年4月2019年5月2019年6月2019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019年11月2019年12月2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月2020年7月2020年8月2020年9月2020年10月2020年11月2020年12月2019年1月2019年2月2019年3月2019年4月2019年5月2019年6月2019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019年11月2019年12月2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月2020年7月2020年8月2020年9月2020年10月2020年11月2020年12月高度关注儿童安全，VR/AR技术是好奇心捕手从视频的观看和互动数据来看儿童智能手表的安全问题引起了用户的广泛关注，关于VR/AR技术的相关话题也是高热视频常驻元素。智能腕戴类产品能够调动大量用户关注和评论，在评论数TOP5的视频中，手表和手环占据了三席。智能眼镜也是相对热度较高的品类，尤其是华为与GENTLE MONSTER合作的产品在有效观看数量和评论数量两个维度的评选上都进入了前五。即使作为苹果还未上市的产品，APPLEGLASS仍吸引了大量评论。与今日头条的相关内容数据一致，智能眼镜是智能穿戴设备领域的“网红”产品，不管是在图文还是短视频体裁中都能抓住用户眼球。小心智能手表变“定时炸弹”！广东小学生被严重烫伤！#儿童安全VR里这么恐怖吗？摘下眼镜，眼泪都流出来了在线提问：要不要告诉小姐姐真相？#全都是套路#VR眼镜#男人的玩具#8月正确打开方式 大家猜猜看是鸣动智能手表开游戏快还是手机开游戏快?(上集)DOU+小助手华为与GENTLE MONSTER合作的智能眼镜开箱。有效观看视频TOP5环卫工配发智能手表，停留20分钟就自动报警喊“加油”？你觉得有必要吗？小心智能手表变“定时炸弹”！广东小学生被严重烫伤！黑科技智能手环，以后泡澡的时候也可以刷抖音了苹果将推出APPLEGLASS智能眼镜 可自动调整镜片度数 WWDC2020华为智能眼镜体验：你以为这是个眼镜，其实是个耳机？有效观看视频TOP5数据来源：巨量算数，数据周期：2019年1月-2020年10月2019-2020智能穿戴设备相关视频内容趋势172020年今日头条智能穿戴设备具体产品相关文章阅读量相较2019年提升了20.2%。整体呈现稳步上升趋势。从内容供给端来看，智能穿戴设备领域吸引了更多的创作者，在这些创作者的努力下，整体内容数量也有了快速提升。2019、2020两年间今日头条平台上的创作者数量和文章数量都实现了健康增长。从内容质量来看，智能穿戴设备相关文章的点赞、评论等互动数据提升幅度大幅高于阅读量的提升（45.0%、55.0%），用户的互动兴趣更高，说明这一领域除了文章数量，文章的质量也在不断提高。阅读数2019年1月2019年2月2019年3月2019年4月2019年5月2019年6月2019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019年11月2019年12月2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月2020年7月2020年8月2020年9月2020年10月2020年11月2020年12月2019-2020今日头条智能穿戴设备相关文章阅读量20.2%2019-2020今日头条智能穿戴设备相关文章点赞量45%2019-2020今日头条智能穿戴设备相关文章评论量55%2019-2020今日头条智能穿戴设备相关新增文章量73.5%2019-2020今日头条智能穿戴设备相关文章作者量19.1%数据来源：巨量算数，数据周期：2019年1月-2020年12月数据来源：头条指数、巨量算数，数据周期：2020年1月-10月数据来源：巨量算数，数据周期：2019年1月-2020年12月文章数2019年1月2019年2月2019年3月2019年4月2019年5月2019年6月2019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019年11月2019年12月2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月2020年7月2020年8月2020年9月2020年10月2020年11月2020年12月2019-2020今日头条智能穿戴设备相关文章数2019-2020今日头条智能穿戴设备相关阅读量今日头条科技今日头条智能穿戴设备文章数TOP10数码财经传媒社会政治汽车健康国际文章数、作者数稳步提升，互动活跃度大幅增加18根据文章阅读和互动数据，今日头条平台上智能穿戴设备兴趣用户最关心的话题是芯片断供问题，另外作为3C、科技的兴趣用户，他们也对VR等新技术的应用保持了强烈的好奇心。从品类上来看，最能引起用户兴趣的智能穿戴产品是智能眼镜。相比于智能手环、手表、真无线耳机等产品，智能眼镜目前普及率相对较低、在产业发展上也处于还未成熟的阶段，可应用场景也相对有限，但用户对这一产品的好奇心和想象力却是热情不减，这一点尤其在文章阅读量上体现明显，排名有效阅读量前五的文章中有4篇都是关于智能眼镜使用体验的。从品牌上来看，华为和苹果是用户注意力抓取的绝对王者。今天起！华为戴上美国紧箍咒国内半导体企业被锁喉，行业协会竟然“睡着了”华为芯片断供“卡脖子”倒逼攻坚评论数最多文章TOP3用户最关心芯片、VR/AR技术，对智能眼镜好奇心强烈数据来源：头条指数、巨量算数，数据周期：2020年1月-10月文章有效阅读TOP53D眼镜观看亮瞎你的眼睛在线提问：要不要告诉小姐姐真相？#全都是套路#VR眼镜儿童手表里有些功能，就连大人的智能手表都没有#360儿童手表父辈人看抗战片、如果带上3D眼镜会是怎样这副VR眼镜，不仅看得爽还能闻味道，真实的让人窒息评论热度最高文章TOP5今天起！华为戴上美国紧箍咒#苹果将推出APPLEGLASS智能眼镜 可自动调整镜片度数VR新用途，给奶牛戴上VR眼镜能产更多奶，给人戴上能解锁哪些功能呢？#黑科技国内半导体企业被锁喉，行业协会竟然“睡着了”华为与 GENTLE MONSTER 合作的智能眼镜开箱35%30%25%20%15%10%5%0%华为苹果三星小米 华米小天才360坚果智能穿戴设备文章热度TOP1000评论中提及的主要品牌和品类占比35%30%25%20%15%10%5%0%智能眼镜智能耳机智能手环智能手表33.5%8.3%1.2%0.5%0.3%0.2%0.5%11.7%2.0%7.1%2.1%0.8%19智能手表智能眼镜/头显智能耳机智能手环从细分品类表现来看，TOP1000阅读量文章中关于智能手表的文章占比接近50%，作为智能穿戴设备目前的“中流砥柱”，智能手表的内容热度也在各个品类之首，相应的曾经作为智能穿戴设备领军产品的智能手环的总热度则不到智能手表的三分之一。2020年上半年受到宅家影响以及荣耀、OPPO、小米、华米等品牌纷纷发布了一批智能穿戴设备产品，2020年3月及4月整体内容热度快速提升，在阅读、互动相关数据上都以超高速度增长。下半年复工复产后整体热度有一定回落，但在9月苹果、华为、华米、荣耀等品牌的新一波智能穿戴设备发布会后，相关内容热度又到达了第二波小高峰。2020年1月智能眼镜/头显2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月2020年7月2020年8月2020年9月2020年10月数据来源：头条指数、巨量算数，数据周期：2020年1月-10月 TOP1000阅读量文章产品分布 今日头条不同类别智能穿戴设备相关内容热度指数 今日头条不同类别智能穿戴设备相关内容热度指数变化趋势 智能眼镜智能手表智能耳机智能手环智能手环智能手表智能耳机49336011433TOP1000品类表现:“中流砥柱”智能手表，“注意力收割机”智能眼镜竞争格局20而相较于对于智能穿戴设备从3月就爆发出的热度，这一领域的创作者在内容生产上的增长实际上是滞后于热度的增长的。从品类上来看，智能手表仍然是创作者最关注的品类，抖音平台上个细分品类的表现各有千秋，智能手表在视频数、播放量、评论次数和点赞次数上都明显领先其它类别产数据来源：巨量算数，数据周期：2020年1-12月数据来源：头条指数、巨量算数，数据周期：2019、2020年20191月智能耳机20193月20195月20197月201910月20201月20203月20205月20209月20206月202010月20198月20192月20194月20196月20199月201912月20202月20204月20207月202011月20208月202012月201911月智能手表智能手环智能眼镜智能手环智能眼镜智能耳机智能手表2020年1月-12月抖音智能穿戴设备相关视频细分品类表现今日头条不同类别智能穿戴设备相关内容文章数变化趋势视频数播放量点赞量评论量分享量2020年6月智能手表的文章数量环比增幅达到了近50%。在相关厂商产品发布较频繁的三四月和九十月在内容生产上也会产生较明显的带动作用。品，但从评论率和点赞率这两项指标来看，真正的高互动品类则是智能耳机和智能眼镜。21用户最高频搜索的智能手表相关信息主题是具体的品牌和机型相关信息和评测推荐，这些搜索行为都意味着潜在消费者对于购买哪种具体产品还没有明确想法，仍在对比决策过程中；与智能手表相比，智能手环的用户更多地是在搜索使用技巧（如何连接手机、如何充电、如何使用NFC功能等），对于产品对比、推荐