2021年中国Z世代手办消费趋势研究报告.pdf

中国Z世代手办消费趋势研究报告2021年22021.3 iResearch I摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。未来，手办商品进一步分化，手办的种类、档次更加丰富，满足不同消费群体的需求；国潮手办崛起，多品类IP手办成为手办消费的大热门；女性向手办市场悄然兴起，原创类手办逐渐获得市场认可。中国手办消费市场属于稳步增长的小众市场，2020年市场规模为36.6亿元。艾瑞咨询认为随着国潮手办的兴起和潮玩市场整体的带动，未来几年中国手办市场依然保持稳定增长的态势，预计2023年中国手办市场规模将突破00亿元达91.2亿元。哔哩哔哩会员购作为Z世代各项满意度评分都较高的手办购买平台，成为Z世代尤其是00后购买手办的首选平台。2020年Z世代手办年度花费金额较高，人均年度手办开销为2022元，人均购买手办约8个。32021.3 iResearch I概念定义手办来源于日语词汇，本意是指没有涂装的模型套件。在二次元文化的风行下，逐步演变成通过树脂、聚氯乙烯、乙烯基苯等材料开模制作，以及涂装等工序后制成的人物模型。本次报告的研究对象中，不含盲盒、扭蛋、食玩等潮流玩具手办类型。具体手办研究类型如下：来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。手办定义和手办类型研究范围景品手办比例手办Q版手办可动手办原本是指通过娃娃机、抽奖等游戏手段获取的手办。作为入门级手办，目前市面上也会直接进行景品手办的售卖参照本体尺寸的一种PVC手办。既可以是PVC涂装完成品，也有未涂装白模类产品。高度一般大约10cm，附有可以拿在手上或者一同摆饰的零件，表情也是可以拆卸和替换的。手脚部位有关节，可以摆出各种不同的姿势本体中植入复数的可动关节，实现摆出各种不同的动作姿势。拥有一定程度的可玩性。手办的主要类型分布42021.3 iResearch I概念定义Z世代和Z世代手办消费群体Z世代，即Generation Z，是盛行于欧美地区的对目前最年轻的一代人的指代。在中国，对Z世代的划分有不同的依据和标准。本报告定义的Z世代遵循大众化的认知，将95后及00后定义为Z世代群体。即Z世代是指出生于1995年到2009年的年轻群体。本报告研究的Z世代手办消费群体即Z世代中会主动购买手办商品的消费群体。他们在过去一年（2020年）中有过手办消费行为。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。19951990200020052010Z世代：出生于1995年到2009年间的年轻群体，与95后、00后基本重合Z世代手办消费群体：Z世代中会主动购买手办商品的消费群体。在本次用户研究中,有39.3%的Z世代是手办消费群体5中国手办消费市场概览1Z世代群体手办消费行为分析22021年中国手办消费市场特征分析3中国手办消费市场未来发展趋势462021.3 iResearch I中国手办消费市场规模稳步增长的小众市场，2020年市场规模接近37亿元中国手办消费市场属于稳步增长的小众市场，2020年市场规模为36.6亿元。艾瑞咨询认为随着国潮手办的兴起，手办的潜在用户群体不断扩大，而潮玩市场的不断火热，也为上游手办设计和生产注入强心剂，对手办消费市场也有明显的带动。预计未来几年中国手办市场依然保持稳定增长的态势，2023年中国手办市场规模将突破90亿元达91.2亿元。注释：1.手办市场是指纯手办商品市场，不包括盲盒等其他潮玩商品；2.中国手办市场规模不包括海外代购等非国内销售平台产生的交易，也不包括个人之间的二手手办交易，仅限正规销售平台售卖的正品手办。3.增长率的计算方式为同比增长率，即（现年指标的值-上年同期指标的值）/上年同期指标的值。来源：综合互联网公开信息、行业专家访谈及企业财报，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。28.6 36.6 52.1 70.8 91.2 28.0%42.3%35.9%28.8%-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%0.020.040.060.080.0100.0120.0201920202021e2022e2023e2019-2023年中国手办市场规模及预测中国手办市场规模（亿元）增长率（%）72021.3 iResearch I中国手办消费市场特征日漫IP手办最受市场追捧，国创IP手办预期将后来居上手办作为舶来品，在日本已经形成了高度成熟的市场和完善的产业链，并通过万代、寿屋等日系公司向海外市场扩张。因此日系手办无论是IP还是厂商在中国市场都占据先导优势。国创IP尽管落后于日系IP，但是Z世代作为国潮文化影响下成长的一代，其手办消费群体中有半数在2020年购买了国创动漫手办，而随着国创IP手办在设计、工艺以及销售平台上的不断创新和拓展，可以预见，国创IP手办未来市场销售潜力巨大。注释：1.纯原创形象指IP形象并非依托动画、漫画、游戏等作品产生，本身并不具有世界观和故事背景设定，诞生初始仅为单一的形象本体，典型案例如熊本熊、Hello Kitty等。样本：N=1165；于2021年2月通过网络在线调研获得。0.1%27.3%34.3%39.9%40.7%51.1%60.5%77.4%其他电视角色形象纯原创形象电脑和主机游戏虚拟人物国创IP手机游戏日漫IP2021年中国Z世代手办消费群体购买的手办IP类型分布82021.3 iResearch I中国手办消费市场特征泛二次元用户将成为手办市场重要增长来源长期以来，手办消费往往与重度二次元用户挂钩，呈现出相对小众但用户忠诚度高，且用户复购率高的特征。但随着近年来价格亲民的入门款手办兴起、潮玩文化流行以及手办种类极大丰富，手办消费开始向泛二次元用户群体扩圈。更广泛的用户群将成为手办商品的重要消费群体，这不仅是手办市场未来重要的增长点，还能进一步促进手办文化传播，助推手办从相对小众走向更为大众。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。中国二次元用户的群体构成重度二次元用户，是指会持续重度消费二次元内容，并通过广泛参与相关活动，向周围人传播二次元文化的重度群体二次元社区的意见领袖或鬼畜视频、同人文等二次元衍生内容的创作者泛二次元用户，是指会固定消费二次元内容，以及了解一定二次元文化的中轻度用户群体泛二次元用户重度二次元用户休眠二次元用户二次元KOL了解并知晓二次元概念，曾经有过二次元消费行为，但目前是非二次元消费用户的休眠群体9中国手办消费市场概览1Z世代群体手办消费行为分析22021年中国手办消费市场特征分析3中国手办消费市场未来发展趋势4102021.3 iResearch I初中及以下0.3%高中/高职2.2%大学专科15.0%大学本科80.0%硕士及以上2.5%Z世代手办消费群体画像手办文化用户整体学历水平较高根据用户调研，Z世代手办消费群体以男性为主，超过40%是在校学生，在职人员中大学本科比例达到80%，可见手办消费人群整体学历水平较高，相对而言也有更多的机会和更强的能力去接受新的文化现象和文化产品。未来依托更多的文化IP，这群用户的消费潜力值得期待。样本：N=1165；于2021年2月通过网络在线调研获得。2021年中国Z世代手办消费群体人口属性画像性别分布学生/在职比例男性60%在职人员学历分布学生40%112021.3 iResearch I注释：城市分类详情请见2020中国城市商业魅力排行榜。样本：N=1165；于2021年2月通过网络在线调研获得。2%人数占比5%5%人数占比10%人数占比2%人数占比10%区域分布城市分布一线城市46.4%新一线城市35.6%二线城市12.8%三线城市3.7%四线城市及以下1.4%无数据南海诸岛.Z世代手办消费群体画像手办市场在经济发达地区正流行，下沉市场是未来重要增量中国Z世代手办消费群体集中分布在经济发达地区，尤以广东、北京和上海三个省市最多，生活在一线和新一线城市的合计比例超80%。可见作为精神消费和物质消费相结合的手办商品目前主要在经济发达地区流行。而在未来，随着视频服务不断向下沉市场普及，手办文化也会向下沉市场普，可以预见会下沉市场中国手办市场的重要增量。2021年中国Z世代手办消费群体人口属性画像122021.3 iResearch I1.7%60.1%32.0%6.2%501-1000元1001-3000元3001-5000元5001-8000元1.5%6.3%18.8%26.8%29.9%13.7%3.0%8000元以内8001-10000元10001-15000元15001-20000元20001-30000元30001-50000元50000元以上13.5%28.5%29.0%18.3%7.0%3.8%2001-5000元5001-8000元8001-10000元10001-15000元15001-20000元20000元以上Z世代手办消费群体画像手办消费群体经济状况良好 消费潜力较大手办消费群体经济状况良好，其中已经工作的Z世代手办消费群体的平均个人月收入接近1万元；学生人群月均零花钱近2900元；整体人群家庭收入水平也较高，较高的收入水平也保证了这一人群未来较高的消费潜力。已工作人群个人月收入分布已工作人群个人月收入均值：9207.5元样本：N=1165；于2021年2月通过网络在线调研获得。2021年中国Z世代手办消费群体收入情况整体人群家庭月收入分布家庭月收入均值：22113元学生个人月均零花钱分布学生月均零花钱均值：2897.8元132021.3 iResearch I2021.3 iResearch IZ世代手办消费与二次元消费的关联手办营销应与二次元作品宣传强结合手办消费人群有丰富的游戏、动漫娱乐行为，且大量用户有购买自己观看/玩的内容作品相关手办的行为，印证了手办消费作为文化消费的衍生活动，与文化消费的强关联性。也证明了娱乐平台在手办销售上的巨大潜力。而除了手办商品，手办消费人群在授权产品、线下活动、线下演出方面也有丰富的消费体验行为，未来，手办销售与其他周边产品和票务销售的合作和联动，会更好满足手办消费人群的需求。样本：N=1165；于2021年2月通过网络在线调研获得。样本：N=1165；于2021年2月通过网络在线调研获得。玩手游玩电脑/主机游戏看漫画 看动画81.8%65.0%45.2%44.6%2021年中国Z世代手办消费群体较常进行的二次元消费行为43.8%51.9%59.4%76.3%100.0%现场观看二次元舞台剧/音乐剧等演出购买组装模型参加动漫展会活动购买文具、文化衫、帆布袋等周边商品购买手办2021年中国Z世代手办消费群体的二次元周边消费行为78.3%购买过目前所玩手游中角色人物形象的手办90.4%购买过目前所观看动漫作品的周边手办142021.3 iResearch I2021.3 iResearch IZ世代手办消费与二次元消费的关联手办消费是二次元用户的情感延伸和升华Z世代手办消费群体同时也是重度的二次元内容消费者，手办是他们对二次元内容消费的延伸和升华。这再次验证，手办营销应与二次元作品紧密联系，这更有利于引发用户对作品的情感延伸。同时，手办作品的场景化设计也会让消费者进一步联想到原作内容，有利于唤醒情感，这将成为未来手办设计的重要趋势。样本：玩手游N=952，看漫画N=526，看动画N=520；于2021年2月通过网络在线调研获得。样本：玩手游N=952，看动画N=520；于2021年2月通过网络在线调研获得。0.0%1.3%19.1%48.6%20.2%7.1%3.7%0.2%3.2%17.0%44.2%22.8%8.3%4.4%10分钟以内10-20分钟20-30分钟30-60分钟60-90分钟90-120分钟120分钟及以上2021年中国Z世代手办消费群体的二次元内容消费的单次时长分布玩手游（%）看动画（%）1.1%8.1%31.6%28.7%30.5%0.4%6.0%28.9%31.7%33.0%0.2%6.5%27.2%27.2%38.8%低于每周一天每周1-2天每周3-4天每周5-6天每天都2021年中国Z世代手办消费群体的二次元内容消费的频率分布玩手游（%）看漫画（%）看动画（%）152021.3 iResearch I2021.3 iResearch I半年以内8.6%半年到1年内9.1%1-2年内19.6%2-3年内25.4%3-5年内23.0%5年以上12.8%我记不清第一次购买手办是什么时候了1.6%2021年中国Z世代手办消费群体购买手办行为的时间分布Z世代手办消费经历二次元KOL和熟人推荐能有效提升手办销售成功率尽管年龄不大，但Z世代手办消费群体入坑年限不短，朋友等身边人的推荐是最能拉动其入坑手办的原因。充分体现了手办作为一种兴趣爱好所展现的社交圈层属性以及拉动作用。未来，二次元KOL和社交圈层熟人将带动更多手办销售，精准营销推荐将有效地激发消费者购买欲望。样本：N=1165；于2021年2月通过网络在线调研获得。样本：N=1165；于2021年2月通过网络在线调研获得。0.1%0.3%25.2%30.7%34.0%42.8%44.1%46.0%48.3%其他我记不清了手办的广告宣传电商平台的推荐浏览手办的信息资讯二次元社区和交流平台的推荐在实体门店看到手办并被种草参加漫展等看到手办并被种草朋友等身边人的推荐2021年中国Z世代手办消费群体入坑手办原因162021.3 iResearch I2021.3 iResearch IZ世代购买手办的金额和预算情况Z世代年均手办开销超2000元由于手办本身制作难度大，高人力投入的特点，其单价也相对小高。为此，Z世代也给手办开销留下充足预算，人均年度手办开销超过2000元。而在预算和爱好的平衡方面，超过5成的用户是有预算且在预算范围内购买的，说明相当一部分Z世代手办消费者对优质手办是有明确的追求和规划的。样本：N=1165；于2021年2月通过网络在线调研获得。样本：N=1165；于2021年2月通过网络在线调研获得。6.9%13.4%18.2%14.7%18.0%13.9%9.8%2.3%2.1%0.5%5000元以上3001-5000元2001-3000元1501-2000元1001-1500元801-1000元501-800元301-500元201-300元200元及以下2021年中国Z世代手办消费群体的手办开销金额分布年度手办开销均值：2022元1.4%2.7%6.5%33.2%56.2%没有抢到想买的手办，我购买手办花的钱低于购买预算没有特别想买的手办，我购买手办花的钱低于购买预算没有具体消费预算，根据实际需要购买有太多想买的手办，我购买手办花的钱超出了购买预算我购买手办花的钱和手办消费预算基本接近2021年中国Z世代手办消费群体的实际开销与预算吻合情况172021.3 iResearch I2021.3 iResearch IZ世代购买手办的数量和类型人均购买近8个手办 Q版手办和可动手办最受欢迎根据调研，Z世代手办消费人群平均一年购买约8个手办。在手办类型上，受到盲盒以及潮玩消费热潮的影响，价格相对较低、精度高、且萌属性的Q版手办手办最受Z世代欢迎。可动手办则因其可以摆出各种姿势，自由度高，更有把玩乐趣排名第二。样本：N=1165；于2021年2月通过网络在线调研获得。样本：N=1165；于2021年2月通过网络在线调研获得。3个以内12.9%4-5个34.6%6-10个31.2%11-15个11.8%16-20个6.4%21-30个1.8%30个以上1.2%2021年中国Z世代手办消费群体购买手办的数量分布人均约8个Q版手办75.5%可动手办50.8%比例手办46.9%景品手办40.3%兵人手办26.5%2021年中国Z世代手办消费群体购买手办的类型分布182021.3 iResearch IZ世代购买手办的平台分布哔哩哔哩会员购是Z世代和手办高消费人群购买手办首选平台作为最早的触网一代，Z世代的手办消费行为更加依赖专业的IP消费体验服务平台。细分来看，Z世代在线购买手办首选哔哩哔哩会员购的比例最高，这体现了哔哩哔哩会员购在手办销售中有更高的增长潜力，这也是内容和销售复合平台的独特价值的体现。样本：Z世代N=1143；于2021年2月通过网络在线调研获得。2021年中国Z世代手办消费群体购买手办首选平台TOP5NO.1NO.2NO.3NO.4NO.5哔哩哔哩会员购淘宝店铺天猫旗舰店京东店铺总代理的官网192021.3 iResearch IZ世代选择手办在线购买平台的因素正版和丰富度是Z世代主要考虑的平台选择因素23.5%24.8%24.9%27.0%27.9%31.2%35.9%39.6%43.5%44.7%56.8%63.9%平台监督投诉机制多样的支付方式售前咨询服务水平操作便捷物流速度手办商品推荐的针对性独家渠道售后服务水平手办优惠或折扣力度手办的展示和信息呈现方式手办的丰富度手办商品的真伪性2021年中国Z世代选择在线手办购买平台时考虑的因素Z世代选择手办的在线购买平台的主要考虑因素还是手办商品的真伪性，即自己是否购买的是正品手办，以及手办商品的丰富度，比如覆盖热门动漫IP以及在播动画。值得一提的是，手办的展示和信息呈现方式也会对用户选购决策产生重要影响，因此手办商品的展示以后将呈现出多角度拍摄、光影虚实结合、产品拍摄场景化等趋势。样本：N=1145；于2021年2月通过网络在线调研获得。202021.3 iResearch I2021年中国Z世代对手办在线购买平台的满意度评价维度哔哩哔哩会员购淘宝天猫京东微店手办商品的真伪性8.657.838.458.277.62手办的产品丰富度8.558.238.548.187.90独家平台8.557.898.428.077.98手办优惠或折扣力度8.038.007.917.897.41手办的展示和信息呈现方式及内容8.498.028.408.247.97售前咨询服务水平8.388.208.398.237.63售后服务水平8.388.058.528.397.61手办商品推荐的针对性8.458.078.508.277.75多样的支付方式8.368.318.458.247.95操作便捷8.508.488.568.357.91物流速度8.128.198.338.767.65平台监督投诉机制8.458.368.638.607.76Z世代对在线购买平台的满意度评价哔哩哔哩会员购的满意度评价得分最均衡且没有短板Z世代对自己选择的手办在线购买平台的满意度总体较高，各项维度的均分都在6分及以上。但哔哩哔哩会员购，是唯一细分维度均在8分以上，且在手办商品的真伪性、手办的丰富度、独家平台、手办优惠或折扣力度、手办的展示和信息呈现方式及内容上满意度最高的平台。充分体现了Z世代将哔哩哔哩会员购作为其在线购买手办的首选平台的原因所在。样本：N=1143；于2021年2月通过网络在线调研获得。212021.3 iResearch I2021.3 iResearch IZ世代在线购买手办遇到的问题精品优质手办供不应求，销量预估需更准确四分之三的Z世代在线购买手办遇到过问题。没有抢到想要购买的手办是超半数被访者遇到的问题，其次是手办买到后不久就降价促销。这主要反映了目前手办供需之间面临着问题，部分精品手办抢不到，有的则为了清理库存降价促销。未来，提高手办的供应链管理和销售评估预测能力，是解决相关问题的关键。样本：N=1143；于2021年2月通过网络在线调研获得。样本：N=852；于2021年2月通过网络在线调研获得。遇到问题74.5%没有遇到任何问题25.5%2021年中国Z世代在线购买手办遇到相关问题的情况0.2%20.0%27.6%37.3%43.6%46.7%46.8%49.0%56.1%其他手办发错了手办在物流中丢失或遭到破坏手办与宣传信息不符手办发货比预定时间延期/推迟手办存在瑕疵等质量问题手办价格过高，超出消费能力手办买到后不久就降价促销没有抢到想要购买的手办2021年中国Z世代在线购买手办遇到的问题分布222021.3 iResearch I2021.3 iResearch IZ世代购买手办的目的和情感诉求买手办主要为个人收藏，作品情节和全系收集是主要诉求Z世代手办消费群体购买手办就是为了个人持有和收藏，而随着喜欢手办的人群日益增加，手办也已成为很多人赠送礼品的选择。而从，手办凝结的情感属性是其愿意购买手办商品的核心诉求，尤其是对IP作品及人物的喜爱之情，超过6成用户有收集整个系列获取成就感的诉求，这也是手办厂商吸引重度用户重复购买的重要手段。样本：N=1165；于2021年2月通过网络在线调研获得。样本：N=1165；于2021年2月通过网络在线调研获得。14.3%35.8%39.4%49.7%66.6%67.9%76.0%炫耀家居装饰追随潮流社交（结交同好）收集整个系列获取成就感观赏对IP作品及人物的喜爱之情2021年中国Z世代手办消费群体购买手办的诉求97.5%50.7%13.7%个人持有和收藏作为礼物赠送他人投资交易2021年中国Z世代手办消费群体购买手办目的232021.3 iResearch I2021.3 iResearch IZ世代购买手办考虑的因素手办的做工质量和造型设计是优先考虑因素手办的做工质量和造型设计是Z世代手办消费者在选购时主要考虑的因素，其次是手办的材质、IP来源和价格。这与手办的观赏属性和收藏价值密不可分。在手办的造型设计方面，角色的动作姿势、面相还原度以及角色的着装是Z世代手办消费群体主要关注的细节。未来，手办的生产需要在设计和质量控制上倾注更多的精力，以富于匠心作品，打动消费者。样本：N=1165；于2021年2月通过网络在线调研获得。样本：N=786；于2021年2月通过网络在线调研获得。0.1%23.6%28.0%29.1%34.8%39.5%50.6%50.8%55.8%67.5%73.9%其他手办的交付周期手办的批次手办的产量手办的出品方手办的尺寸体积手办的价格手办的IP来源手办的材质手办的造型和设计手办的做工质量2021年中国Z世代手办消费群体购买手办时考虑的因素44.1%57.7%58.4%70.0%75.4%80.3%角色使用的道具涂装细节角色的装饰背景和场景角色的着装面相还原度角色的动作和姿势2021年中国Z世代手办消费群体购买手办考虑的造型设计细节242021.3 iResearch I2021.3 iResearch IZ世代偏爱的手办IP归属和出品方日漫IP和日本厂商最受青睐，国创IP和本土厂商潜力巨大对于考虑手办IP来源的Z世代手办消费群体，日本动漫是其最为偏好的IP类型，其次是国创动漫和手机游戏。在手办出品方上，日本品牌同样最受Z世代青睐，其次是国产品牌。随着中国手办消费市场的高速发展和国创内容的兴起，国创IP和本土手办厂商的影响力和市场地位也不容小觑，未来销售潜力巨大。样本：N=592；于2021年2月通过网络在线调研获得。样本：N=592；于2021年2月通过网络在线调研获得。6.0%27.2%34.1%66.6%86.9%品牌地域归属没有明确偏好港澳台地区欧美国产（大陆）日本2021年中国Z世代手办消费群体偏好的手办出品方地域归属1.2%30.0%37.1%44.1%44.4%56.5%58.2%81.9%IP来源归属没有明确偏好电视角色形象纯原创形象电脑和主机游戏虚拟人物手机游戏国创IP日漫IP2021年中国Z世代手办消费群体偏好的手办IP类型252021.3 iResearch I2021.3 iResearch IZ世代获取手办信息的平台手办购买平台集合手办资讯有利于产生联动效应Z世代对手办消费的热衷不仅体现在具体的购买行为上，也体现在其对手办资讯及新品信息的关注和了解层面。线上手办购买平台和关注的社交媒体账号是Z世代获取手办资讯及新品信息的主要平台。哔哩哔哩等视频平台的的手办评测和资讯内容和手办销售之间的联动，对手办销售有较强的促进作用。样本：N=1165；于2021年2月通过网络在线调研获得。样本：N=1159；于2021年2月通过网络在线调研获得。0.0%0.5%29.0%70.5%完全不关注不太关注偶尔关注经常关注2021年中国Z世代手办消费群体关注手办资讯及新品信息的情况0.1%33.1%45.1%45.3%57.8%68.2%72.2%其他ACG内容垂直媒体综合的新闻门户网站或App聊天通讯群组线下活动关注的社交媒体账号线上手办购买渠道2021年中国Z世代手办消费群体关注手办资讯及新品信息的平台262021.3 iResearch I7.2%10.1%13.5%16.3%16.3%13.5%11.9%6.5%3.0%1.3%0.4%没有具体消费预算，根据实际需要购买5000元以上3001-5000元2001-3000元1501-2000元1001-1500元801-1000元501-800元301-500元201-300元200元及以下2021年中国Z世代手办消费预算分布Z世代未来购买手办的预算情况手办消费热情延续，哔哩哔哩会员购销量规模有望稳步提升从手办消费预算看，与之前的实际花费数据相比，有41.1%的被访者2021年手办消费预算将显著高于其2020年的手办实际花费。说明Z世代对手办消费的保持了持续的热情和投入，手办消费行业整体前景看好。样本：N=1165；于2021年2月通过网络在线调研获得。27中国手办消费市场概览1Z世代群体手办消费行为分析22021年中国手办消费市场特征分析3中国手办消费市场未来发展趋势4282021.3 iResearch I中国手办消费市场全年销售分布概览手办消费周期与电商活跃度接近，冬季是手办消费旺季从手办商品的全年销售分布看，手办消费周期与整体电商市场的活跃度的分布十分接近。2020年1月之后，受到新冠病毒疫情的影响，大众消费信心降低，物流收发受阻，2月到4月，手办消费呈现出持续低迷的状态。随着新冠病毒疫情在国内得到有效控制，进入夏季之后，手办消费逐步回暖，呈现出持续上升的态势。冬季因为有双十一的促销活动，以及春节期间压岁钱导致的零花钱的增长，成为手办消费的旺季，引领全年手办消费市场的增长。来源：哔哩哔哩会员购。-61.3%23.8%-26.0%60.1%12.5%3.5%15.1%29.0%-35.5%51.7%-35.5%-1000%-800%-600%-400%-200%0%200%0500000001000000001500000002000000002500000003000000003500000004000000002020012020022020032020042020052020062020072020082020092020102020112020122020年主流销售手办平台全年销售分布手办商品销售规模（元）环比增长率（%）292021.3 iResearch I2020年哔哩哔哩会员购手办全年销售Top排名手办商品名称IPMyethos VOCALOID 初音未来 韶华 手办 附独家特典VOCALOIDSSF Re:从零开始的异世界生活 爱蜜莉雅 水晶礼服Ver.手办 国内独家Re0:从零开始的异世界生活ANIPLEX+Fate/stay night Saber/阿尔托莉雅 十周年皇家礼服ver.手办 再版Fate系列Licorne Fate/Grand Order Avenger/贞德Alter 手办Fate系列SSF Re:从零开始的异世界生活 雷姆 水晶礼服Ver.手办 国内独家Re0:从零开始的异世界生活GSC Fate/stay night 阿尔托莉雅+远坂凛+间桐樱 15周年礼服Ver.手办 套装附特典Fate系列Reverse Studio 少女前线 OTS-14 紫雨心Ver.手办 附独家特典少女前线HobbyJAPANAMAKUNI Fate/Grand Order 阿尔托莉雅 Alter Rider 手办 国内独家Fate系列ANIPLEX+Fate/Stay NightHeavens Feel Saber/阿尔托莉雅Alter手办Fate系列BeBox bilibili故宫宫苑联名限定 2233 国风华彩 手办 附特典哔哩哔哩F:NEX Re:从零开始的异世界生活 雷姆 胸像 手办Re0:从零开始的异世界生活Myethos 国家宝藏 葡萄花鸟纹银香囊 手办国家宝藏GSAS 哔哩哔哩 2233 拜年祭2020限定Ver.手办哔哩哔哩GSC 路人女主的养成方法 加藤惠 初见Ver.手办路人女主的养成方法GSC VOCALOID 初音未来 Memorial Dress Ver.手办 附独家特典VOCALOIDMyethos 盗墓笔记 张起灵 手办盗墓笔记Union Creative Overlord 雅儿贝德 私服Ver.手办OVERLORDMyethos 明日方舟 艾雅法拉 精英阶段2Ver.手办 附独家特典明日方舟ANIPLEX+剧场版 Fate/stay night Heavens Feel 间桐樱 手办 附特典Fate系列Alphamax VOCALOID 初音未来 MIKU EXPO 手办 附独家特典VOCALOID手办全年销售Top20排名游戏IP手办风头正盛，国风设计元素手办成为增长新亮点从哔哩哔哩会员购手办商品全年销售Top20排名来看，游戏IP手办依然保持着强劲势头，20个上榜手办中Fate系列就贡献了6个。具有国风设计元素的手办正成为中国手办市场增长的新亮点。以少女前线、盗墓笔记、明日方舟等为代表的中国风原创手办不断俘获手办玩家的芳心。而哔哩哔哩等厂商也在积极开发基于中国文化元素的手办商品，从而不断提升国风类手办在中国消费者心目中的好感度和购买意愿。注释：以上手办全年销售排名不分先后来源：哔哩哔哩会员购。302021.3 iResearch I市场热点追踪：销售最快的手办具备收藏价值的独家定制手办最易受到消费者的追捧从销售最快的手办商品Top看，尽管价格高昂（售价在人民币一千元以上），但具备收藏价值的独家定制手办往往更易受到消费者的追捧，迅速成单。充分说明独家手办的收藏属性和稀缺性是推动核心消费者买单的重要推动力。来源：哔哩哔哩会员购。2020年哔哩哔哩会员购销售最快的手办Top排名出品方IP/角色手办名称GSASBeBoxANIPLEX+MyethosHobby1JAPAN x AMAKUNI哔哩哔哩 2233哔哩哔哩故宫宫苑联名限定 2233Fate/stay night Saber/阿尔托莉雅VOCALOID 初音未来Fate/Grand Order Rider/阿尔托莉雅Alter拜年祭2020国风华彩十周年皇家礼服ver.韶华312021.3 iResearch I市场热点追踪：最受用户好评的手办Myethos（弥索）出品的手办最受用户好评一般而言，价廉物美的手办最容易受到用户的好评和热捧，本土手办厂商的出品也因此崭露头角。从最受用户好评的Top手办看，国产手办品牌Myethos有四件手办登榜，当仁不让地成为最受用户好评的手办厂商。也体现了国产手办日益提升的市场竞争力和用户信赖度。来源：哔哩哔哩会员购。出品方IP/角色手办名称角川MyethosMyethos哔哩哔哩 2233A-Z:B国家宝藏 葡萄花鸟纹银香囊盗墓笔记张起灵拜年祭2020悬灯结彩白鲸攻略战MyethosMyethosRe:从零开始的异世界生活雷姆&菜月昴2020年哔哩哔哩会员购最受用户好评的手办Top排名322021.3 iResearch I市场热点追踪：最推动用户入坑的手办入门景品手办和时下二次元热作拉动萌新用户入坑由于景品手办较低的价格和极高的性价比，作为入门款的景品手办自然成为推动新用户入坑的不二之选。而鬼灭之刃Re：从零开始的异世界生活这样时下热门的二次元作品在吸引用户眼球的同时，也能将用户对IP的喜爱转化为实际的购买行为，拉动其从二次元用户转化为手办消费用户。来源：哔哩哔哩会员购。出品方IP/角色手办名称TAITOTAITOFuRyuBANPRESTORe:从零开始的异世界生活 雷姆青春猪头少年不会梦到兔女郎学姐樱岛麻衣VOCALOID 初音未来鬼灭之刃灶门祢豆子冬女仆兔女郎ver.Anmi原画绊之装 贰之型睡衣BANPRESTORe:从零开始的异世界生活 雷姆2020年哔哩哔哩会员购用户第一次购买的手办Top排名332021.3 iResearch I市场热点追踪：最受欢迎的再版手办经典IP永不过时，再版手办也能受到市场热捧由于手办工序繁杂，耗时耗力，一些精品手办的生产供给无法满足市场热情和需求，给不少手办爱好者留下了遗憾。而再版手办的出现则成为弥补遗憾的绝佳机会。从哔哩哔哩会员购最受欢迎的再版手办可以看出，经典IP永不过时，精良的设计和细腻的做工加持之下，再版手办也能受到市场的热捧和手办爱好者的追逐。来源：哔哩哔哩会员购。出品方IP/角色手办名称GSCALTERANIPLEX阿尔托莉雅 AlterVOCALOID 初音未来Fate/stay night Saber/阿尔托莉雅深海少女Ver十周年皇家礼服ver.2020年哔哩哔哩会员购再版手办Top排名礼服ver.34中国手办消费市场概览1Z世代群体手办消费行为分析22021年中国手办消费市场特征分析3中国手办消费市场未来发展趋势4352021.3 iResearch I国潮手办崛起中国风大热，成为手办设计的重要吸引点随着国内二次元文化发展，国创动漫、国产游戏的不断崛起，以及泛二次元消费者的规模扩大，国潮手办有望得到很大的市场发展机会。除了国潮IP外，海外二次元IP与中国风的设计结合，近年来都受到了极大关注。这种结合方式，既能扩大IP本身的影响力，也能通过国风设计体现出定制化的、创新的、更符合国人审美的特色。来源：哔哩哔哩会员购。出品方IP/角色MyethosF:NEXVOCALOID 初音未来Re:从零开始的异世界生活 雷姆海外二次元IP与国风设计元素结合手办名称韶华旗袍 ver.中国风符合国人审美，手办商品做到了本土化的设计创新，体现出了定制化、创意化的特色日系IP中的角色身着中式服装登场，颇受中国市场好评依托中国风的设计，让海外IP被更多的国内消费者认知，扩大了IP的影响力362021.3 iResearch I传统文化与手办文化强强联手传统与创新互相借势，传递中国传统文化魅力中国传统文化代表着传统传承的意义，而手办文化则是Z世代代表的创新内涵，这种传统与创新的两两结合，体现出了手办文化在传递传统文化价值和魅力上的强势助力作用。也让手办这样的小众文化能为更多的群体所知，互相借力，实现小众文化出圈。而传统文化联名手办也由于更具中国特色，赋予了更多的收藏意义。来源：哔哩哔哩会员购。出品方IP/角色BeBoxbilibiliX故宫宫苑联名限定传统文化联名手办发展现状手办名称2233 国风华彩123传递传统文化魅力小众手办文化出圈赋予更多收藏意义372021.3 iResearch I多品类IP衍生手办百花齐放经典角色、游戏、虚拟主播等IP衍生手办受追捧除了传统的经典动漫角色IP衍生手办，游戏手办作为时下热门游戏周边产业链中的重要一环，受到游戏玩家的追捧，成为手办市场中的新宠；此外，近年来，利用新技术与二次元受众进行交互的虚拟主播的商业发展也不容小觑，其衍生周边包括手办的开发在虚拟主播粉丝群体中大受欢迎。来源：哔哩哔哩会员购。经典IP角色手办虚拟主播IP手办热门游戏IP手办阴阳师公主连结Re:Dive绯赤艾莉欧木之本樱382021.3 iResearch I女性向手办需求上涨服务女性观众的手办成业界热潮与传统“萌系”和“性感”路线不同的女性向手办市场随着女性消费能力的增强而悄然占据市场，而随着更多泛二次元消费者可能加入手办消费行列，未来女性向手办商品将获得巨大的市场潜力。来源：哔哩哔哩会员购。典型女性向手办商品出品方IP/角色MyethosSSF鬓边不是海棠红 商细蕊咒术回战 五条悟手办名称京剧赵飞燕ver.女性向手办的特点多以男性角色为主1设计风格或帅气或性感或Q萌2392021.3 iResearch I原创类手办崭露锋芒纯原创手办市场逐渐兴起手办市场另一