2020影视剧综品牌赞助盘点.pdf

2020年影视剧综品牌赞助盘点2021年2月目录2CONTENTSPart 1|宏观内容市场概览Part 2|剧集营销市场洞察Part 3|综艺营销市场洞察Part 4|内容营销趋势总结301 宏观内容市场概览239242249211320376136102201920202019&2020年上线剧综数量（部）网络综艺电视综艺网络剧电视剧剧集数量整体增加4.8%综艺数量整体减少7.2%2019202013.6914.652019&2020年单剧综合作品牌数量（个）网络剧综市场份额持续扩大，单剧综获更多品牌合作4 2020年剧综总上线931部，同比2019年944部下降1.38%。网剧和网综分别以17.5%、1.3%的比例增加，电视剧、电视综艺的数量以25%、15.3%的比例下降；2020年单剧综品牌合作数量14.65个，较2019年上涨7.01%，剧综品牌合作潜力进一步释放。Source：艺恩营销智库，统计周期为2019.1.1-2020.12.31；2021.2 艺恩 ENDATA I7.01%注：统计范围是在2020年首次上线播出的所有剧综（含国外剧综，综艺含晚会、衍生等节目类型）网络剧综是指仅在视频网站进行播出或先网后台的节目，电视剧综是指仅在电视台播出或先台后网的节目。网络综艺54%电视综艺46%网络剧73%电视剧27%剧综软广合作仍有上升空间，网络内容商业价值上升 2020年有软广合作的剧综总占比30.9%，有软广合作的剧集数量占比32%，综艺占比29%；网剧占有软广合作的剧集总量7成+，网络综艺占有软广合作综艺总量54%，网络内容商业价值超过电视节目。5Source：艺恩营销智库，统计周期为2020年2021.2 艺恩 ENDATA I有软广合作的剧集数量占比有软广合作的综艺数量占比2020年有软广合作的剧综数量占比32%29%68%71%剧集综艺有软广合作无软广合作602 剧集营销市场洞察45632067.7 50.0 47837669.1 52.1 整体剧集数量网剧数量电视剧观看度网剧观看度2019&2020年剧集数量及观看度均值20192020市场大盘：剧集观看度上升，观众倾心于现实题材 2020年整体剧集数量上升，电视剧、网络剧的观看度均有所提升；2020年播映指数TOP10剧集中，7部为现实题材剧集，三十而已、安家、以家人之名等女性、职场、家庭现实题材的剧集广受欢迎，引发观众共鸣。7注：现实题材指描述现实生活中的人物、事件等，包括女性、家庭、青春、励志、社会话题、职场等多种题材，图中以蓝色标注。79.779.879.8181.1181.7282.1882.3983.1983.3784.1二十不惑冰糖炖雪梨完美关系下一站是幸福重启之极海听雷第一季清平乐以家人之名安家隐秘而伟大三十而已2020年播映指数TOP10剧集题材女性革命职场家庭宫廷冒险偶像职场青春青春Source：艺恩营销智库，统计周期为2019.1.1-2020.12.31；2021.2 艺恩 ENDATA I40%51%60%49%201920202019&2020年剧集软广品牌合作数量占比网剧品牌投放电视剧品牌投放营销大盘：网剧合作品牌数量大幅上升，品牌偏爱网络投放 2020年上线的剧集中，网剧软广品牌合作数量较2019年增加了11%，说明各品牌偏爱网络投放形式；单剧集合作品牌数量由2019年的19.85个下降至17.7个。8网剧品牌投放上升11%Source：艺恩营销智库，统计周期为2019.1.1-2020.12.31；2021.2 艺恩 ENDATA I2019202019.8517.72019&2020年单剧集合作品牌数量（个）单剧品牌投放下降10.8%优质剧集合作品牌数量有所增加 相比2019年，2020年播映指数TOP50的优质剧集吸引了更多品牌主的合作，增幅达9.2%；三十而已、二十不惑等播映指数较高的电视剧亦受到广告主的青睐，获得最多品牌合作。9三十而已软广营销案例：君乐宝贴片锐澳RIO 产品使用二十不惑软广营销案例：良品铺子 产品植入野兽派BEAST 产品植入Source：艺恩营销智库，统计周期为2019.1.1-2020.12.31；2021.2 艺恩 ENDATA I11551261201920202019&2020年播映指数TOP50剧集合作品牌总数合作品牌数量增加9.2%注：2020年播映TOP50剧集合作品牌数为各剧集中合作品牌数的加总求和（未去重）85851551661742112143463891047校园犯罪刑侦励志职场家庭女性偶像青春当代2020年各题材剧集品牌合作数量TOP10279432454215387257540218第一季度第二季度第三季度第四季度2020年各季度剧集合作品牌总数网络剧电视剧剧集合作品牌数量在第三季度登顶，当代题材合作品牌最多10Source：艺恩营销智库，统计周期为2020年2021.2 艺恩 ENDATA I 2020年第三季度随着当代题材电视剧的大量上线和热播以及暑期的到来，剧集合作的品牌数量也增多，电视剧的合作品牌数量在第三季度到达顶峰；全年合作品牌数量最多的剧集类型是当代题材，青春、偶像、女性、家庭等现实题材的剧集也与较多品牌合作。注：剧集合作品牌数为各剧集中合作品牌数的加总求和（品牌未去重）20232525252627333637康师傅方便面青岛啤酒Nike耐克Mercedes-Benz奔驰Lays乐事Adidas阿迪达斯999感冒灵OPPO农夫山泉Coca-Cola可口可乐2020年合作剧集数量TOP10品牌可口可乐合作剧集数量最多，饮食类品牌占比大11TOP3品牌在播映指数TOP10剧集中的投放情况 2020年合作剧集数量TOP10品牌中，饮食类、酒类占一半，可口可乐与37部剧集合作，数量最多；可口可乐、农夫山泉、OPPO是2020年剧集合作三大品牌，都与3部以上头部精品剧集合作，软广营销成为行业领先品牌的重要营销选择。行业注：饮食类、酒类品牌展示为蓝色，其他为紫色剧名可口可乐农夫山泉OPPO三十而已隐秘而伟大安家以家人之名清平乐重启之极海听雷第一季下一站是幸福完美关系冰糖炖雪梨二十不惑合计453饮料饮料3C电子消费医疗保健服装配饰食品交通出行服装配饰酒类食品Source：艺恩营销智库，统计周期为2020年2021.2 艺恩 ENDATA I1203 综艺营销市场洞察48823952.1 54.7 45324252.8 55.0 整体综艺数量网综数量电视综艺好评度网综好评度2019&2020年综艺数量及好评度均值20192020市场大盘：综艺好评度上升，选秀节目受欢迎 2020年综艺上线数量有所下降，但无论是电视综艺还是网络综艺，观众好评度都进一步提升；2020播映指数TOP10综艺中，选秀题材占三成并且播映指数都较高，乘风破浪的姐姐以75.08的播映指数稳居第一，赢得较高的观看度与口碑。13题材65.7165.8165.8265.9867.5868.369.8370.3370.7975.08演员请就位第二季歌手当打之年奔跑吧第四季明星大侦探第六季王牌对王牌第五季2020央视春晚创造营2020这！就是街舞第三季青春有你第二季乘风破浪的姐姐2020年播映指数TOP10综艺选秀选秀舞蹈选秀明星竞技明星竞技音乐竞技Source：艺恩营销智库，统计周期为2019.1.1-2020.12.31；2021.2 艺恩 ENDATA I注：统计范围是在2019年-2020年首次上线播出的所有综艺（含国外综艺、晚会、衍生等节目类型）网络综艺是指仅在视频网站进行播出或先网后台的节目，电视综艺是指仅在电视台播出或先台后网的节目。54%60%46%40%201920202019&2020年上线综艺软广品牌合作数量占比网综品牌投放电视综艺品牌投放201920204.88 11.17 2019&2020年单综艺合作品牌数量（个）营销大盘：网络综艺合作品牌数量比例上升6%2020年上线的综艺中，网络综艺软广品牌合作数量较2019年增加了6%，说明网综品牌投放潜力巨大；单综艺合作品牌数量由2019年的4.88个上升至11.17个。14网综品牌投放上升6%Source：艺恩营销智库，统计周期为2019.1.1-2020.12.31；2021.2 艺恩 ENDATA I单综艺品牌投放上升129%15创造营2020VS 蒙牛纯甄、OMO奥妙优质综艺合作品牌数量显著增加，3部综艺与30个以上品牌合作 2020年播映指数TOP50的优质综艺合作的品牌数量与2019年相比显著增加，有3部与30个以上品牌合作，且类型多为饮食、酒类、家居、个护清洁等。这就是街舞第三季VS 勇闯天涯、58同城拜托了冰箱第六季VS 伊利每益添、竹叶青Source：艺恩营销智库，统计周期为2019.1.1-2020.12.31；2021.2 艺恩 ENDATA I295712201920202019&2020年播映指数TOP50综艺合作品牌总数合作品牌数量增加142.4%注：2020年播映TOP50综艺合作品牌数为各综艺中合作品牌数的加总求和（未去重）二、三季度网综合作品牌数量多，与音乐题材视频合作最多167436730113619816715088第一季度第二季度第三季度第四季度2020年各季度综艺合作品牌总数网络综艺电视综艺69707373759495109122151明星美食旅游经营竞技文化生活选秀情感音乐2020年各题材综艺品牌合作数量TOP10 2020年第二、三季度网综集中上线，品牌主也加大广告投放力度，两个季度的合作品牌数分别达到367个、301个；全年合作品牌数量最多的综艺类型是音乐题材，情感、选秀、生活、文化等题材的综艺次之。Source：艺恩营销智库，统计周期为2020.1.1-2020.12.31；2021.2 艺恩 ENDATA I注：综艺合作品牌数为各综艺中合作品牌数的加总求和（品牌未去重）916512411934301818哈哈哈哈哈明星大侦探第六季演员请就位第二季歌手当打之年明星大侦探第六季奔跑吧第四季王牌对王牌第五季创造营2020这！就是街舞第三季青春有你第二季乘风破浪的姐姐2020年播映指数TOP10综艺品牌合作数量注：1）网络综艺为蓝色，电视综艺为紫色；2）不包含新浪、知乎、b站等媒体品牌创造营2020品牌合作数量居榜首，各类综艺与品牌契合度提升 播映指数TOP10综艺中，网络综艺占比70%，创造营2020居品牌合作榜首，与34个品牌有软广合作；电视综艺中歌手当打之年与12个品牌合作，数量最多；综艺与品牌的契合度越来越高，如乘风破浪的姐姐与梵蜜琳Thanmelin、Kabrita佳贝艾特、Whisper护舒宝等美妆护肤、母婴用品、个护清洁类的女性向品牌合作，向往的生活第四季与蒙牛特仑苏、道道全、老板ROBAM等饮料、食品、家用电器类品牌合作。17向往的生活第四季VS 蒙牛特仑苏、道道全、老板ROBAM乘风破浪的姐姐VS 梵蜜琳Thanmelin、Kabrita佳贝艾特、Whisper护舒宝品牌投放概览Source：艺恩营销智库，统计周期为2020年2021.2 艺恩 ENDATA I1804 内容营销趋势总结结合剧综发展方向，软广营销注重内容与品牌的契合度19 剧集内容趋向现实类题材，如三十而已、安家、以家人之名等反应职场、家庭的现实题材的剧集增多且得到观众认可。剧综合作品牌更加丰富，营销方式多样化，软广投放更加注重品牌与剧综内容、受众群体、时代特性的结合。选秀节目最受欢迎，但用户兴趣趋向多元，乘风破浪的姐姐、青春有你、创造营等选秀综艺播映指数都很高，赢得观众的关注与好评；与此同时悬疑推理类明星大侦探、旅游体验类哈哈哈哈哈等节目亦备受用户喜爱。行业软广投放紧跟消费需求，家居、交通出行、饮食、以及母婴用品、美妆护肤等女性向消费品类投放数量增加。