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VI 设设 计计 导入形式导入形式VIsualIdentIty第1页VI设计基本概念VI ”Visual Identity”是 CI 静态识别，它透过一切可见视觉符号对外传达企业经营理念与情报信息，它能够将企业识别基本精神及其差异性充分地表示出来，以使消费公众识别并认知。详细来说普通分为基础设计系统和应用设计系统VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式1第2页VI是由两大部分组成；一个是基础设计系统，另一个是应用设计系统。在这里，我们还能够用一棵大树来做比喻，此时基本设计系统是树根，是VI设计基本元素；而应用设计系统是树枝、树叶，是整个企业形象传输媒介。在基本设计系统中又以标志、标准字体、标准颜色为其关键，普通称为VI三大关键。整个VI设计系统完全建立在其三大关键所组成基础之上。而标志又是关键中关键，它是促发和形成全部视觉要素主导力量。VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式VI设计组成2第3页办 公 用 品 类旗 帜 类指 示 标 识 类服 装 类广 告 宣 传 类资 料 类环境 与 陈设类运输工具及设备类公 关 礼 品 类产 品 与 包 装 类其 他2.应用设计系统VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式VI设计组成1.基础设计系统企业名称标准标志变形标志标准字体印刷字体标准色彩辅助色彩组合模式商标品牌象征纹样吉 祥 物三 大 核 心2第4页项 目内 容识别策略确定设计意念展开图设计造型题材创意发想思索分析 企业标志设计 创意稿5组，作喜好比较 喜好度考量 作标志喜好度分析与考量企业标志精巧化以各种视觉特征作修饰及视觉精巧化作业 企业标准色彩 以企业定位规划企业色彩规划 中英文标准字以标志特征发展设计企业中英文标准字体 象征图形 以标志个性发展应用色带或色块等辅 助图案设计 企业吉祥物设计设计活泼生动吉祥物造型 指定印刷字体 指定企业各印刷品及公文表格之专用 印刷字体 确立标准组合模式商标、色彩、字体、与象征图形及吉祥物与基本组合编排模式设定VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式3VI基本设计系统说明表第5页VI 基础设计系统基础设计系统标志标志VIsualIdentItylogo4第6页企业标志企业标志商标与标志商标英文为“Trade Mark”（品牌），指个体工商业者为区分其生产、制造、加 工和经销某一商品质量、规格和特征所使用标志。标志英文为“Logo”，是用一个特殊文字或图像组成大众传输符号，以精练之 形传达特定含义和信息，是人们相互交流、传递信息视觉语言。VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式4-1第7页商标与标志区分商标与标志区分从图形形态角度看，商标和标志没有显著界限，只有用途上区分。商标 是一些标志在法律上称呼，或仅限于某特定企业某特定商品在贸易 中使用。我国商标要向国家商标局核准注册，注册人取得专用权，受 到法律保护，代表商品质量、价格、产地、生产者、经营者四方面 含有专有性。标志 使用对象能够是许多部门，能够象征某个企业、某个机构、某次活动，有共用性，多是抽象精神表示。如：绿色食品标志VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式4-2第8页1.企业品牌名称为题材；2.企业品牌名称字首为题材；3.企业品牌名称或图案与字首组合为题材；4.企业文化或经营理念为题材；5.企业品牌传统历史或地理环境为题材；6.企业经营内容或产品造型为题材；标志设计题材VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式4-3第9页标志设计具象和抽象图形实例VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式4-4营业内容经营理念经营愿景企业名称 名称缩写经营愿景+企业名称经营理念+企业名称营业内容+企业名称具象抽象第10页标志造型与色彩涵意 SoftHardWarmCoolVI 设设 计计 导导 入入 形形 式式4-5第11页按所属行业类别来分 A.政府和国际组织机构标志国徽、党徽，国际文化、商业等活动。如：联合国、奥运会标志类型标志类型VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式4-6第12页 B.公共信息标志用于公共场所指示符号，含有显著记号作用。如：交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式第13页C.品牌标志(日本西红柿银行)(韩国三星集团)(美国ABC电台)(日本索尼集团)VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式第14页按设计手法和表现形式分按设计手法和表现形式分A文字类（汉字、英文、数字）简练、活泼、含有冲击力B图形类（自然、几何）形象、轻易认同C综和类标志分类VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式第15页 分析标志设计形式 标志设计标准标志设计标准4-7第16页A.独特征最基本要求是，能区分现有标志，与众不一样。标志设计标准标志设计标准VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式4-8第17页B.注目性重视对比，强调视觉形象鲜明与生动，是产生注目性主要形式。(香港意大利餐厅)VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式第18页C.通俗性使标志易于识别、记忆和传输主要原因。VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式第19页D.通用性标志应含有较广泛适应性。如：使用于包装、复制、印刷、缩放(韩国国际航空企业)VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式第20页E.信息性以简练造型表示丰富内涵，并轻易被观者了解兼容性信息。VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式第21页F.文化性经过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚，企业或团体理念精神。VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式(山东益寿堂药业有限企业)第22页G.艺术性是否能给人美享受关键。(日本酒店)VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式第23页H.时代性标志在企业形象树立中关键。VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式第24页 标志设计形式标志设计形式4-8第25页 人体造型图形（能够整个人体，也可局部、五官）；动物造型图形（图腾）；A.具象表现形式 植物造型图形（装饰纹样、几何化）；器物造型图形（建筑物、铅笔）；自然造型图形（太阳、水、火、星）。标志设计形式标志设计形式VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式4-8第26页 圆 形：吸引人，形成视觉中心（椭圆、正圆、复合形）；四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）；B.抽象表现形式 三角形：正三角稳重，倒三角危险平衡（等边、等腰）；多边形：表现各种形式和内容（相交、剪割、融合）；方向形：方向改变、数量改变（双向含义）、状态改变（速度、波折）。(日本出版印刷企业)(日本出版印刷企业)VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式第27页 汉字：民族化，有喻意。如：福“蝠”鱼“余”；C.文字表现形式 英文：表现言简意赅，形态多样；数字：独特，记忆深刻，造型新奇。VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式第28页 标志设计技法标志设计技法4-9第29页重复：单纯、简练、实用、优美，含有音乐般节奏和情调。标志设计技法标志设计技法 对比：鲜明、醒目、振奋人心。（形状、大小、位置、黑白、虚实、色彩）(北京中瑞古玩艺术有限企业)第30页友好：统一、稳定、宁静。（以点、线、形、关系要素友好）渐变：秩序、韵律、关联、呼应、整体之美。（水平、垂直、倾斜、周围、内外、螺丝式）(慈爱综合医院)(海通证券)第31页突破：上方、下方、左右方突破。对称：秩序、整齐、庄重、稳定。（反射对称：只有一个对称轴；辐射对称：三个以上对 称轴；旋转对称：由中心点引出若干条相同旋转角度轴，由此组成图形。）(亚太国际年会)(瑞士银行)(沈阳市商业联合会)第32页均衡：对称和非对称，力学和视觉，量和力均衡。反衬：简练、明确、独特、巧妙。(美国水族馆)第33页重合：使平面展现层次感、立体感和空间感。（连接、错叠、交叠、联合、透叠、，减缺、差叠、复合）变异：引人注目，独特。（形状、位置、色彩）(北京盛世兆业房地产有限企业)(龙鲸河漂流)(设计工作室)第34页镶嵌：把图形各元素拼嵌在一起，形成整体并置均衡感。连接：有趣味性，耐人寻味，延续性。（闭和式、开启式、连体式）(美国动物公园)第35页装饰：自然亲和力和艺术美。（线描、影绘、写真、综合）具象：直观，便于了解记忆（变形、夸大、拟人、添加、求全、省略、神话、象征、寓意）第36页立体：体积感、真实感、重量感。（线条、光影、透视、肌理、错觉、无理）第37页草图标志设计取得成功基础草图是统计梦想、幻想、想象和捉捕灵感伎俩；草图是一个创造过程；草图是将梦想、幻想、想象变为现实试验场和最为有效路径；草图是形成个人格调和设计语言过程；草图是发觉问题、研究问题、处理问题方法与过程；草图是与客户进行交流、沟通方法；草图是一个不停完善创意构思过程。4-10第38页草图标志设计取得成功基础第39页VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式明确标志传输信息内容1.用文字明确表述标志概念及其要传达信息内容。2.组织、活动、企业或产品中英文全称、简称是什么？3.有没有本行业象征图形？是否要加以应用？4.客户有没有尤其意义或概念要经过标志设计加以表示？明确设计宗旨1.标志设计目标是什么？明确设计目标1.针正确目标市场、目标受众是谁？2.透过标志客户要传达一个什么样概念？明确设计限制1.是否有组织或企业识别系统要求与以往印象延续限制？2.有没有使用环境限制？3.有没有传输媒介限制？4.有没有加工工艺及材料限制？明确设计标志关键点4-11第40页1.含有原创性、独特征和个性；2.能准确、快速地传达出企业成功管理理念；3.能给人以信任感并使人向往，使之做出行动决定；4.明白、清楚和轻易沟通；5.优异设计会与人说话；6.使人能够轻松地切记住，并含有回味价值；7.优异设计含有良好延展性，能被广泛应用。设计师和企业主并不是在标志上强制施与个人或流行“外表”，而是要将印象与企业真实性格相配合。优异标志应含有何特点？优异标志应含有何特点？4-12第41页第42页五元六方映蓝天对华新国际企业新标识认识由梅高形象设计策划企业设计华新国际企业新标识，是创作者和华新人智慧与理想共同结晶。该标志以蓝色五个正六边形排列组合而成。其意义可以用“五元六方映蓝天”一语概括之。从整体形象看，标志明显地脱胎于华新国际母企业新加坡维信集团（WBL）“W”型标志，紧密结合正六边形元素及结构上无限可延展性，既表达了“携手同创花园世界”华新国际企业总理念；又喻示华新国际不停突破自身局限，朝着集团化、国际化方向发展，标识内藏了“华新”二字汉语拼音字头H和X：左边四个元素包含白色三角平行边线组成了“H”，右边四个元素包含白色三角交叉线组成了“X”。“五”为阳数，泛指“外在”、“表面”、“圆满”、“战略”之意。古代中国人十分崇尚“五”，素有“九五之尊”之称,“东、南、西、北、中”五个方位表示全部地城，“金、木、水、火、土”之“五”行组成天地万物，修心养性有“五德”，文化圣典有“五经”，此外还有五纪、五常、五伦、五礼、五味、五金及五谷等等，古人对“五”崇尚，多半来自人们对自身基本观察，如劳作双手“五指”，人体要害“五脏”，感知外界“五官”等。将“五元”概念运用到华新国际企业新标志中：一是表示华新国际企业注重五项责任（股东、员工、企业、社会及环境）；二是表示华新国际企业成为学习型企业进行五项修炼（自我超越、改善心智模式、建立共同愿景、团体学习及系统思索）；三是表示华新国际企业发展五个主要区域（东北、西南、华东、华北及东南）。第43页“六”为阴数，泛指“内在”、“性质”、“技艺”、“策略”“文、武、龙、虎、豹犬”为六韬：可释为六种经营策略；“知、仁、圣、义、忠、和”为六德：可释为六种完整人格；“易、书、诗、礼、乐、春秋”为六艺：可泛指综合素养之要求；“心、肾、肝、肺、脾、胆”为六腑：可视为华新国际企业是一个有机整体，各组织相互协调，如一个人身体统一运作；“色、声、香、味、触、法”为六根：素有“六根清净”之说，可暗示对企业员工干部放弃一已之私，投身于华新国际大事业劝导；“喜、怒、哀、乐、爱、恶”为六情，六情皆备是为人，人非神圣，皆有六情，此可喻示华新国际以人为本立业标准。正六边形元素给人以镇静、稳固和体积感，与华新国际企业事业特征有相当联络。正六边形是六方钢筋剖面，象征华新国际以房地产为基业；正六边形又是峰巢一个局部剖面，易使人联想到辛勤蜜蜂；继而联想到七彩花园世界；正六边形尖角和六边，如同开放多元触觉，意示华新国际向外多角发展态势；实心五个正六边形焊接成一体，喻示着“合与实”华新国际精神。标志沿用了新加坡维信集团标志基本色蓝色，蓝色美学意境在于使人含有高尚、深远、沉静、理智、速度、真实感党，也象征着幸福、希望，是含有当代科技感、国际感色彩，海洋是蓝色，地球是蓝色，联合国家标准志底色是蓝色，喻示了世界性、国际性和天人合一博大意念和高远志向。再者，华新国际企业要求每一个部门、每一位员工都追求满分，于是设计者采取了“蓝100”（蓝色一个）。总之，华新国际企业标志在表现母企业新加坡维信集团标志基础上，显示出当代感、未来感，合乎国际化趋势，有较强行业特征，该标志展现出，华新国际企业是一个充满生机活力、老实可信、含有当代感企业。五元六方映蓝天，华新国际新旗展，携手同创大世界，协力实心荐轩辕第44页标志要素基本系统标志要素基本系统A.企业标志色彩稿及标志创意说明4-13第45页B.标志黑稿第46页C.标志反白效果图第47页D.标志标准化制图第48页D.标志标准化制图第49页E.标志方格坐标制图第50页F.标志特定色彩标准色第51页如：企业性质、规模，产品特征、用途、销售对象、同类产品情况B.意念开发设计题材分类企业或品牌名称为题材；名称字首为题材；其名称含义为题材；企业经营理念为题材；其与字首组合为题材；其与字首、图形组合为题材；企业经营内容或产品形态为题材；其传统或企业所在地域特色为题材；设计绘制（草图、深入推敲阶段）、细致化制作（正稿制作）设计标志程序设计标志程序4-14A.调查研究第52页VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式以下标志不得作为商标注册：1.仅有本商品通用名称、图形、型号；2.仅仅直接表示商品质量、主要材料、功效、用途、重量、数量及其它特点；3.缺乏显著特征。前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别，能够作为商标注册。以三维标志申请注册商标：仅由商品本身性质产生形状、未取得技术效果而需要有商品形状、使商品含有实质性价值形状，不得注册。申请注册商标是复制、模仿或翻译他人未在中国注册驰名商标，轻易造成混同，不得注册和使用。商标注册方式：1.自己到国家商标局（北京）或地方工商行政管理局商标局申请；2.委托一家经验丰富商标代理组织为您提供商标注册代理。商标注册相关知识4-15第53页VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式商标申请需要提交材料设计师可提供给客户有：商标图样一式十张（指定颜色彩色商标，交彩色商标图样十张，黑白墨稿两张）。商标图样长和宽应该小于10厘米，大于5厘米。可影印件、纸印制或照片。如商标方向不明确，应用箭头标明上下方。报送商标图样，不得带有“注册商标”、”注“、”R”标识，不得有商品名称、服务项目、企业名称、商品和服务行业通用标志、优质标志及其它与商标无关文字与图形。商标注册费用：1000元商标申请有效保护日以商标局收到申请书件日期为准，成为确定商标权有使用方法律依据。一件新申请商标从申请到发证普通需要一年左右时间：申请受理和形式审查约一个月，实质审查约四到五个月，异议期三个月，核准公告到发证约一到三个月。商标使用期为十年。商标注册相关知识第54页关于标志招标参考价提议:1.个人网站标志：1000元5000元；2.门户网站站标、栏目标志、节日标志：3000元30000元；3.各类机关、院校、协会、团体、组织、小区标志：3000元30000元；4.各类运动会、博览会、商业会议、学术会议标志：5000元100000元；5.旅游胜地、旅游产品标志：10000元100000元；6.城市市标、电视台标志、电台标志：10000元100000元；7.企业标志、报刊杂志标志、产品标志：5000元100000元；8.跨国集团标志：100000元1000000元。以上价格为当前国内外标志招标数据综合分析结果，均指采取作品酬劳，入围酬金能够分级调整。能够供广大招标企业和标志设计师参考。VI 设设 计计 导入形式导入形式4-16第55页标志设计其它基础元素第56页
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