2021年 95后“他经济”研究报告.pdf

2021年95后“他经济”研究报告“他”的钱都去哪了？2021年6月Mob研究院出品2021 MobTech.All rights reserved.2“他经济”研究内容本报告从游戏、科技、理财三大维度剖析95后“他”经济“他经济”研究目的男性消费意识正在悄悄觉醒，男性消费力提升，“他经济”是未来的一大蓝海市场“他经济”研究对象本报告定义的研究对象为使用移动智能手机设备的95后（出生于1995-1999年之间）男性群体报告部分数据为Mob研究院调研数据，调研问卷回收有效样本数1178份前 言目录95后“他画像”95后“他游戏”95后“他科技”95后“他理财”Part 0195后“他画像”5他力量：7千万来势汹汹移动互联网95后男性用户规模突破7千万，他们是线上生活的重要参与者，是冉冉升起的新生力量95后男性移动互联网用户规模（千万）Source：MobTech，2020.4-2021.47.056.956.936.917.067.066.967.037.077.137.207.197.18619.0%28.6%17.4%10.2%24.8%0-1年1-3年3-5年5年以上未工作（学生/待业）95后男性工作年限分布他标签：学生+职场萌新95后男性工作年限分布95后男性主要为学生群体以及处于事业起步期的新打工人Source：Mob研究院调研7他财富：3K保底收入38.3%27.5%24.5%7.8%1.9%小于3K3-5K5-10K10-20K20K以上95后男性工作年限分布95后男性月收入水平不高，近4成95后月收入小于3K，其中包括一部分还需要父母资助的学生党95后男性月收入分布Source：MobTech，2021.48他地域：新一线“土著”95后男性工作年限分布95后男性地域分布二线城市三线城市四线城市五线城市一线城市新一线城市是95后男性的集中地，占比达22.3%9.7%新一线城市22.3%17.4%18.6%19.0%13.0%Source：MobTech，2021.49他消费：不做“月光族”95后男性花钱有规划，超8成不是“月光族”，不会将所有收入用于个人消费95后男性每月用于个人消费的金额占收入比例27.7%25.4%18.3%9.5%19.1%0-20%21-40%41-60%61-80%81-100%（月光族）9Source：Mob研究院调研他偏好：游戏宅，科技控，理财狂相较95后女性，95后男性触媒兴趣较为集中，游戏、科技、理财是他们最大的爱好95后男性触媒偏好（TGI100)1001101051151201251301350.0%10.0%Source：MobTech，2021.4TGI140安装渗透率20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%金融理财运动健康智能设备移动游戏旅游出行音乐音频电子商务TGI100媒介类型个数95后女性：11个95后男性：7个1195后“他游戏”Part 0212他游戏：超7成游戏达人95后男性是资深游戏玩家，移动游戏类App安装渗透率高达7成95后男性用户移动游戏类App安装渗透率Source：MobTech，2020.4-2021.475.4%69.2%70.7%75.3%73.7%73.0%71.9%13他游戏：氪金一族，小试牛刀95后男性为游戏充值意愿度高，近7成愿意充值。从充值金额上，他们适度“氪金”，近五成95后男性每年为游戏充值不超过500元95后男性群体为游戏充钱的意愿度调研67.7%会为了游戏充钱32.3%不会为了游戏充钱25.0%23.6%18.1%13.9%9.7%9.7%0-200元201-500元501-1000元1001-2000元2001-5000元5000元以上95后男性群体每年为游戏充值金额调研Source：Mob研究院调研14他游戏：为王者荣耀掏空口袋超4成95后男性乐意付费为王者荣耀付费，其次是和平精英95后男性最乐意付费的移动游戏王者荣耀43.4%原神20.6%和平精英32.8%QQ飞车21.7%穿越火线：枪战王者12.8%Source：Mob研究院调研15他游戏：买皮肤、寄情感、成大神在为游戏充值的目的上，63.9%的95后男性是为了购买喜欢的皮肤，取悦自己，其次是获得更深的情感寄托，以及快速提升等级95后男性群体为游戏充值目的调研41.7%获取更深层次的情感寄托（比如为了自己的本命英雄购买联名、限定皮肤等）63.9%购买喜欢的皮肤，取悦自己19.4%为了让自己实力、等级超过别人18.1%Source：Mob研究院调研16充值抽奖稀有物品他游戏：看直播不“白嫖”7成看游戏直播的95后男性会主动为主播打赏，他们看直播不“白嫖”观看游戏直播的95后男性近一年为游戏直播打赏金额分布36.4%20.2%10.5%5.2%2.7%25.0%100元以内100-200元200-500元500-1000元1000元以上从不打赏Source：Mob研究院调研17他游戏：为技术和颜值打call95后男性乐意打赏的游戏主播类型中，男主播主要靠技术，女主播需要拼颜值95后男性游戏直播打赏偏好5.9%11.7%21.5%41.8%69.6%其他声控型主播颜值型主播搞笑型主播技术型主播3.6%21.2%42.6%51.8%62.1%其他声控型主播技术型主播搞笑型主播颜值型主播男主播女主播Source：Mob研究院调研18Part 0395后“他科技”19手机消费：入坑国产机，做“华为青年”在手机品牌消费上，最受95后男性喜欢的手机品牌前三名均为国产品牌，其中华为最受95后男性喜爱Source：MobTech，2020.495后男性手机消费品牌偏好HUAWEI33.7%XIAOMI19.0%OPPO9.0%APPLE7.2%VIVO3.1%ONEPLUS2.5%SAMSUNG1.4%MEIZU0.7%2013.2%47.3%31.9%7.6%时刻关注新款产品，出了新款之后立即购买偶尔关注新款产品，出了新款之后观望一段时间再购买不关注新款产品，等手机用久了再购买新的其他手机消费：6成抵挡不住“换新诱惑”6成95后男性会关注新款手机信息，出了新款手机后会选择购买95后男性群体手机消费时机调研Source：Mob研究院调研21电脑消费：讨厌广告，注重配置高配置、高性能是95后男性购买电脑时最看重的因素，而他们在购买电脑时最不看重广告、代言人、和电脑外观95后男性群体电脑消费最看重的因素95后男性群体电脑消费最不看重的因素Source：Mob研究院调研22智能家居消费：享受“懒人家务”智能音箱是95后男性购买最多的智能家居类型，他们购买智能家居主要是为了省时省力，减少做家务的时间，提高生活质量95后男性购买智能家居类型偏好分布50.2%32.6%28.7%21.5%20.8%智能音箱智能台灯智能垃圾桶扫地机器人智能监控95后男性购买智能家居的动机分布小爱同学，打开所有灯Source：Mob研究院调研23Part 0495后“他理财”24他理财：除了花钱，95后男性也爱“搞钱”相比女性，95后男性的理财意识更强，金融理财类App95后用户性别分布中，男性占比超6成Source：MobTech，2021.4金融理财类App95后用户性别分布61.2%38.8%男性女性同花顺东方财富天天基金金融理财类App举例25他理财：4成收入用于投资超80%的95后男性会花费4成以内月收入进行投资理财95后男性每月投资额占收入比例分布36.5%43.0%11.1%9.4%0-20%21-40%41-60%60%以上Source：Mob研究院调研26他理财：超7成买基金超7成95后男性购买过基金，基金是他们最常用的投资理财方式。另外，95后男性也开始尝试炒鞋、炒币等新式理财方式95后男性投资理财方式偏好6.8%9.5%15.8%21.6%32.4%76.8%其他炒币炒鞋、炒二手物品等债券股票基金新式理财方式Source：Mob研究院调研27他理财：3成购买付费服务3成95后男性愿意购买投资理财付费服务，不购买付费服务的主要原因是不需要付费服务，觉得理财靠自己就行95后男性是否会购买投资理财付费服务调研95后男性32.3%67.7%会不会60.1%不需要，理财靠自己就行43.9%不想买，觉得付费服务作用不大12.1%买不起，价格太贵95后男性不购买投资理财付费服务原因调研Source：Mob研究院调研28他理财：投资课程为首选购买过投资理财付费服务的95后男性主要购买了理财课程，他们缺乏理财知识，需要上课来弥补95后男性购买的投资理财付费服务类型88.2%Source：Mob研究院调研2935.3%17.7%5.9%投资理财课程购买付费群聊的入群资格购买理财App会员其他他理财：2成收益率仍为负数从近一年投资理财收益率来看，23.0%的95后男性收益率为负数，在投资理财上被迫交了“学费”95后男性近一年投资理财收益率51.8%20.2%23.0%0.9%4.1%0-20%Source：Mob研究院调研3021-50%51-100%100%以上收益率为负数，还亏着呢95后“他经济”小结花钱买皮肤7千万用户规模看直播不“白嫖”新一线城市科技控新社畜“华为青年”学生党理财达人花钱有规划4成收入用于投资游戏宅7成买过基金氪金一族3成购买理财付费服务Source：Mob研究院311.数据来源Mob研究院报告数据基于市场公开信息，MobTech自有监测数据，以及MobTech研究模型估算等来源。2.数据周期及指标说明报告整体时间段：2020.4-2021.4 具体数据指标请参考各页标注|数据说明