开盘后联动营销方案.doc

理想家园项目组
开盘后联动营销方案
一、 方案背景
目前项目销售及来访都不够理想，截至19日本月来电41组，来访90组，认购14套。开盘后建议针对年末购买新车的客户引导来访并营销活动。
二、 目标客群
九江市及周边县城到九江购买新车的人群.
三、 推广初衷
忙碌了一年,九江市地区周边大量对购车换车有需求的客户涌入九江车行进行选车购车，此部分人群具有一定的经济能力，购车客户中大多数为周边县城人群,对于在九江安家置业也有一定的想法，从联动的方式引导客户来访。
四、联动渠道
联系一到两家汽车4S店市场部,例如大众，丰田，福特，提供联动方案协商活动细节。
五、活动推广方式
一．您开新车,来理想家园免费加油！凡在4S店购买新车客户，再签订购车协议时，4S店销售人员赠送由浔南·理想家园提供的加油卡礼品卷一张，并说明凭此加油卡礼品卷可到浔南·理想家园营销中心登记后领取对应的加油卡.
二．凡购车客户介绍新客户春节前来访并购房，即送购车客户2000元现金奖励，发票开发商留底。新客户额外送2000元购房款优惠
三．凡来访客户赠送精美小礼品。
六、活动宣传渠道
线上:短信群发,网络软文
线下： 汽车4S店进行活动介绍，提供X展架4S店摆放
七、活动预算费用
媒体名称
规格
数量
单价
小计（元)
发布时间
X展架
80＊180
3
100
300
待定
加油卡
中石化
200
100
20000

礼品卷

200

精美小礼品

200
20
4000

不可预计费用
30000
合计

元（不含税金及工商执法手续费）
浔南·理想家园项目组
2013/１/15