市场调研-试卷评分标准-王楠.doc

（勤奋、求是、创新、奉献）
2010～ 2011 学年第 二 学期考试试卷
主考教师：　王　楠
学院 　服装学院　　班级 姓名 __________学号 ___________
《　市场营销调研　》课程考查
考查要求：调研选择一类休闲品牌如美邦、杰克琼斯、GXG、H＆M、uniqlo、Izzue、zara，（至少4个品牌）对该类品牌的产品进行调研。选择的品牌应有多家专卖或专厅（每个品牌在上海地区至少有5家专卖店、厅）,拥有较高的市场知名度和市场占有率.
调研内容:
1。调研文案准备
2。调研问卷及数据分析处理（至少50份问卷）
3。品牌及产品调研
1)品牌定位
品牌的定位、目标人群分析、商圈和品牌image分析
2）品牌终端氛围
专卖店的取点、位置、陈列布局和陈列风格
3）货品分析
服装路线（风格）、本季的形象（look）和设计主题
全盘产品分析:产品特征、产品结构、产品面料花色和色彩分析、单品和款式分析、价格构成和分析、细节和配饰.
4。总结分析
横向比较每个品牌,分析每个品牌的共同点及各自不同的特征。
总结市场产品的趋势，
5。作业时间：
4月12日(14日）进行中期检查，请每个小组上台用ppt进行阐述和提问、讨论。
4月19日（21日）进行作业展示,请每个小组上台进行调研内容阐述（每个组员都要参与讲述）。
PPT阐述要求：
1. 思路清晰，表达有条理。
2. 对品牌调研中的重点和难点进行重点阐述.
3。 总结学习服装市场营销课程的体会.
6。作业形式：
电子版本PPT一份,在作业内标明调研项目名称、每组每个同学的分工。
作业名：调研品牌名称+学号+组员姓名.
服装市场营销课程考察评分标准
1） 书面考察作业要求
1明确表述品牌的定位，并进行品牌针对客群、品牌商圈进行详细表述和分析.
1对品牌终端的位置、陈列布局和风格进行文字和图片的陈述和分析。
1分析品牌产品的路线、当季主题和形象。
1详细分析产品特征、产品结构、面料和色彩结构、单品款型、价格构成及配饰。产品结构要求列出产品品类（主打品、辅助品和点缀品）；列出面料和色彩的具体分析；价格构成：每种品类的价格带分布、每个单品的具体价格.
1分析总结
对品牌的特点进行分析总结.
根据调研，提出自己对品牌的改造意见。
2）PPT展示要求
在课程最后一节课，每个调研小组同学上台阐述。
要求：
3. 思路清晰,表达有条理。
4. 对品牌调研中的重点和难点进行重点阐述。
3. 总结学习服装市场营销课程的体会。
王楠
2010-11—1