2021修仙游戏市场研究报告.pdf

2021修仙类游戏市场研究报告AdTiming 企划部作为亚太地区领先的移动广告聚合平台(Mediation Platform)，AdTiming以大数据为基础结合AI算法，通过前沿的技术与全方位的专业服务为国内外广告主与开发者提供优质的移动营销解决方案，AdTiming现已对接全球30多家AdExchange平台，业务覆盖200多个国家和地区，为2,000+全球广告主及开发者提供服务，囊括游戏、电商、社交、工具等各品类。AdTiming基于行业领先的双循环标签体系(AdTiming DUO)以及多达300,000+数据标签的受众细分技术(Audience Segment)，帮助广告主精准及时的触达全球用户，帮助开发者把握时机实现超出预期的变现收益。200+业务覆盖全球200多个国家和地区300,000+用户广告数据标签2,000+广告主与开发者合作伙伴报告说明1.分析方法：本报告综合数据分析和案例分析而成，样本通过关键词搜索确定，案例分析则参考全球著名调研机构公开报告、手游媒体渠道公开报道第三方资料。2.数据选取：以“修仙”等相关词语作为关键词，搜寻海内外100+款修仙游戏，并取其在2019年5月2021年5月的下载量Top5地区，对修仙题材游戏的发布日期、玩法、画风、热门游戏与热门厂商等进行研究，分析修仙题材游戏的市场现状。3.报告逻辑：报告追溯海内外修仙题材游戏的发展历程，界定相关概念，并通过游戏的市场数据，分析修仙题材游戏的宏观市场现状，最终通过爆款游戏案例，分析修仙游戏具体制作内容。报告从宏微观等不同角度分析了修仙游戏的市场现状和发展趋势。目录1.01什么是修仙类游戏P6修仙仙侠P7修仙经典IPP8修仙小说和修仙游戏的关联P9修仙类游戏发展历程0102修仙类游戏概念界定2012 2020发展历程总结P12P1603修仙类游戏市场分析修仙类游戏发布日期P19海内外玩法概览P20P21画风分析P22热门地区与吸金地区P23P25海内外热门游戏与厂商P26P2804修仙类游戏案例分析热门游戏案例分析P31P8205修仙类游戏建议修仙游戏建议P84P87修仙类游戏概念界定Chapter 1什么是修仙类游戏？修仙/修真这个概念是由近年的修仙网文引出的，因此不少修仙游戏的设定也遵循修仙网文的标准。修仙剧情可以概括为“出身平凡的主角，通过一步步成长修炼，打怪升级以及各种奇遇，不断变强，最终修仙成功的故事”。近来，市场上涌现出一批优秀的修仙游戏作品，并在端游和手游两个领域皆取得好成绩，如一念逍遥鬼谷八荒等。一念逍遥首月流水预估超4亿元；鬼谷八荒上架不过39天的时候总销量就已经突破了180万。一念逍遥鬼谷八荒*说明：后续相关“修真”内容统一使用修仙修仙和仙侠虽在某些地方（如：门派设置）存在共同处，但二者的内核存在一定差异。修仙更强调角色的个人成长，通过修炼成为修仙者。内核是修炼突破不同等级，剧情为修炼升级服务。仙侠更强调角色锄强扶弱，带有“侠风”，突出人与人或者人与仙的情感羁绊。内核重点是除魔卫道，虽有修炼过程的描写，但并非主要内容。修仙 VS.仙侠修仙仙侠来源修仙文学的由来是依照着中国本土的道教修炼文化发展起来的仙侠文学的由来是魏晋、六朝间盛行的杂记体神话、志怪小说。是武侠的源头之一。仙学作品渐渐融合武学，之后融合道学，而成仙侠文学雏形内容角色个人修炼和成长；以及营造成长的爽快感“侠”的精神，内容重点刻画除魔卫道，人与人之间的感情修炼和剧情的关系注重修炼，情节设置是为了修炼升级做铺垫注重剧情设置，伴随一定的修炼过程侧重点注重刻画修为境界的描写，有一套完整的修炼体系注重玄幻文化和武侠文化的融合，强调侠客的道义精神流派升级流剧情流代表IP凡人修仙传花千骨修仙 仙侠注：后文分析主要以修仙游戏为主要样本，仙侠游戏只是参考依据。IP改编成为近年来游戏市场的主旋律，各大厂商纷纷以高价抢占人气小说IP。修仙小说作为改编爆款，由于本身是依据中国道教修炼文化发展起来的小说题材。其修仙的玄妙感和平凡人成就不凡事的特征备受读者青睐。部分修仙小说都曾被进行游戏改编，例如凡人修仙传就曾被改编为凡人修仙传挂机版，受到了不少玩家的好评。修仙 IP名称作者凡人修仙境界设定凡人修仙传忘语炼气、筑基、结丹、元婴、化神、炼虚、合体、大乘、渡劫（过此层可飞升仙界，与天地同寿）飘邈之旅萧潜旋照、开光、融合、心动、灵寂、元婴、出窍、分神、合体、渡劫、大乘我欲封天耳根凝气、筑基、结丹、元婴、斩灵、问道仙逆耳根凝气、筑基、结丹、元婴、化神、婴变、问鼎（过渡阶段：阴虚、阳实）魔天记忘语炼气士、炼气境、凝液境、化晶境、假丹境、真丹境、天象境、通玄境、永生境、超越永生境修真世界方想炼气、筑基、凝脉，金丹、元婴、返虚、大乘百炼成仙幻雨灵动、筑基、凝丹、元婴、离合、洞玄、分神、渡劫修仙狂徒王小蛮凡人、炼气、筑基、结丹、元婴、化神、炼虚、合体、大乘、飞升注：上榜小说IP选择来自网络读者推荐修仙经典IP修仙小说为修仙游戏带来了一定的用户基础和修仙的世界观和境界等设定。互联网的普及催生了凡人修仙传等网络修仙小说的兴起，由于题材超脱现实的新奇以及草根逆袭的爽感，使得修仙小说积累了大量的忠实读者。之后，由于IP改编风兴起，大量衍生动漫、电视剧的出现让修仙在文娱行业盛行，使得修仙矩阵下的产品具有广泛的受众群体。修仙游戏的世界观、境界等级设定等都来自修仙小说飘邈之旅被誉为开创修仙体系的经典之作，其境界体系分为“旋照、开光、融合、心动、灵寂、元婴、出窍、分神、合体、渡劫、大乘”。飘邈之旅让修仙境界明朗化，与武侠和仙侠进行了区别。凡人修仙传飘邈之旅修仙小说和修仙游戏的关联概念界定小结 修仙大致归纳为“出身平凡的主角，通过一步步成长修炼，打怪升级以及各种奇遇，不断变强，最终修仙成功的故事”。修仙和仙侠的概念虽存在共同处，但是修仙强调角色个人成长；仙侠更强调角色锄强扶弱。修仙小说拥有大量经典IP，其中有被改编为游戏，例如凡人修仙传挂机版就是改编自忘语的凡人修仙传。修仙小说为修仙游戏带来了一定的用户基础和修仙世界的世界观以及境界等级等设定。修仙类游戏发展历程Chapter 22005年，飘邈之旅在一批网文爱好者中流传甚广，算是开了修仙网文的先河。此后读者逐渐把诸如飘邈之旅的作品命名为修仙网文。2009年，凡人修仙传上线，收获了一众粉丝。同时，伴随着互联网的发展，修仙网文受众群体迎来快速增长期。同时期，修仙、仙侠网文大量移植到游戏端。2010年至2012年，仙侠类游戏受到玩家追捧，被火速炒热。2013年，MMO类仙侠不论是在端游还是在网页游戏上，市场份额都达到近70%。2015年，修仙网文鼻祖飘邈之旅同名游戏上架，是一款修仙类ARPG手游。上线后，热度暴涨受到玩家追捧。同期，修仙类游戏是庞大MMO仙侠市场中具有代表性的一种题材和玩法，虽然此时的修仙游戏普遍带有RPG玩法，比较重度，和仙侠的区分并不明显，但是显而易见的是，修仙游戏已走入玩家视野。国内发展历程萌芽期：修仙小说进入玩家视野并广为流传，伴随互联网的发展，修仙、仙侠题材逐渐移植游戏端国内发展历程发展期：大量换皮仙侠MMO败光玩家热情，游戏认知提升助力小众修仙品类走红受古典文化和网文的影响，玩家对仙侠游戏一直保有热忱。但是，丰富的系统，顶尖技术的投入以及高额的买量成本是那个时代仙侠MMO超高的门槛。2013年至2017年，大量的换皮MMO游戏涌入。同时期，MMO的优势逐渐被非大厂的大量平庸型MMO败光，而大厂也陷入了创新能力不足的状态，MMO游戏逐渐走下坡路。2017年，飞剑问道修仙网文在起点中文网上线，获得超过千万的阅读量。2019年，飞剑问道同名游戏上架，在这几年，不断的有新的修仙小说和游戏上架，但是没有出现爆款。之前提到，仙侠MMO开始走下坡路，玩家对MMO的主动选择减少。玩家群体逐渐产生变化，2018至2019年，手游的崛起，游戏精品化，玩法创新、原创IP等变化，玩家的游戏认知和需求正在升级。小众精品游戏逐渐走向大众，被大众所接受甚至追捧，修仙这一细分题材已经显现出了成功的潜力。2020年6月无极仙途上线，目前TapTap下载量近百万。之后，雷霆游戏发行一念逍遥，上线以来稳定在iOS畅销榜前15，同时估计一念逍遥的月流水保守估计在2亿元以上。2021年2月，鬼谷八荒在Steam端上线，该作上架Steam39天总销量突破180万套，按照61元的首发折扣价来算，鬼谷八荒的总销售额也已经破亿（很可能创下了Steam国产游戏的月销量记录）。修仙题材在长期被忽视的单机市场爆出了现象级产品。2020年至2021年，随着现象级爆品的诞生，越来越多的玩家挤入这个赛道。主打放置养成，融合文字类、卡牌、回合制RPG、Roguelike的各类修仙游戏相互竞争，逐渐渗入国内游戏市场，并延伸至海外。目前修仙游戏的受众多在港台地区，同时少量指向欧美市场。国内发展历程爆发期：现象级爆品接连出现，为修仙题材游戏带来无限活力，逐步渗入全球游戏市场海外发展基础：中国网文的成功出海为仙侠、修仙类游戏的海外传播奠定用户基础萌芽期（2007年以前）开始海外探索人气小说在海外有突破积累期（2008年-2014年）网文在东南亚打开市场欧美翻译网站建站发展期（2015年-至今）海外翻译网站兴起网文平台海外版上线 2004年，起点中文网向全世界出售网络小说版权。2006年，鬼吹灯被翻译成越南语、韩语等在多国发售，英语版也发售在即。萧鼎的作品诛仙在越南打开了中国网文的市场。2011年盗墓笔记英文版多个版本上架亚马逊。2013年2014年，中国网络小说在越南火爆。晋江文学城同20余家越南出版社、2家泰国出版社、1家日本合作方开展合作，发行地囊括东南亚多国。2014年年底，北美中国网文翻译网站WuxiaWorld及GravityTales建站。2015年后，俄翻网站Rulate、英翻网站WuxiaWorld、Gravity tales等纷纷崛起，大量中国网文上架翻译网站，迅速渗透海外用户。2017年，起点中文网海外版起点国际正式上线。2018年，起点国际上线海外原创功能。推文科技自主研发全球首个网文AI智能翻译系统，加速了中国网文出海的效率和速度。海外发展历程：Steam、Discord等数字游戏平台使海外用户更易接触到修仙游戏2003年：美国电子游戏商威尔乌（Valve）于推出数字发行平台Steam，提供数字版权管理、多人游戏、流媒体和社交网络服务等功能。2005年：第三方游戏可在Steam平台上购买和下载。2010年：Valve开放Steam翻译服务器，服务可供Steam用户帮助游戏的翻译工作。有助于非英语环境的游戏（如仙侠修仙等东方题材）迅速在国际上流行。2018年：中国完美世界股份有限公司获得威尔乌公司的授权，代理Steam中国。同年9月，修仙题材游戏太吾绘卷在Steam平台上架，迅速风靡海外，随后玩家自制的英文版本出现，使得更多海外用户接触到这款游戏。2021年：修仙题材游戏鬼谷八荒在Steam平台上架，彻底点燃了海外玩家的热情。越来越多的修仙题材游戏上架Steam，而且热度很高。Steam平台让海外玩家更易接触到修仙题材游戏Steam全球热门产品，了不起的修仙模拟器排在第一Steam端鬼谷八荒修仙游戏Discord玩家讨论社群2014年：网文翻译网站Wuxiaworld，随着译文的增多，读者和翻译者开始逐渐在这个网站上安家落户。2015年：俄翻网站Rulate、英翻网站WuxiaWorld、Gravity tales等纷纷崛起，中国网文迅速渗透海外，而热度排在前几名的依然是修仙、仙侠小说。2016年：流量数据显示Wuxiaworld访问用户大多来自于英美加，菲律宾和印尼，受众人群大约有100万。修仙亚文化成功输出，促使修仙游戏在海外有了忠实的用户基础。2020年：修仙热潮之后，玩家自发制作修仙游戏的英译版本。例如了不起的修仙模拟器、太吾绘卷、鬼谷八荒等在Steam大热的游戏已被海外玩家撰写三万多字的纯英文入门指南，介绍了大量修仙基础知识，并把整个游戏过程分为“早期游戏”“如何突破金丹期”“后金丹期游戏指南”，所有内容写了非常详细的攻略。修仙亚文化成功输出，翻译网站、社群助力玩家热潮不断 国内：萌芽：2005年，飘邈之旅的上线定义了修仙网文，随后一大批同类修仙网文出现，修仙小说进入玩家视野并广为流传。2009年底，修仙、仙侠网文大量移植到游戏端，仙侠类游戏受到玩家追捧，并火速炒热。修仙类游戏成为MMO仙侠市场中具有代表性的一种题材和玩法，此时的修仙游戏比较重度，和仙侠的区分并不明显。但是，修仙游戏已走入玩家视野。发展：2013年，由于仙侠游戏的火爆，大量换皮MMO游戏涌入。随后几年，MMO的优势逐渐被非大厂的大量平庸型MMO败光，而大厂也陷入了创新能力不足的状态，玩家群体逐渐产生变化。2018年至2019年，手游用户增长，玩家的游戏认知和需求升级，小众修仙游戏受到重视，逐渐发展。爆发：2020年6月无极仙途上线，随之，一念逍遥鬼谷八荒上线，不断刷新纪录，修仙题材在长期被忽视的单机市场爆出了现象级产品。2020年至2021年，随着现象级爆品的诞生，越来越多的玩家挤入这个赛道。国外：修仙网文的成功输出，使得修仙游戏在海外有了忠实的用户基础；同时，Steam平台让海外玩家也能直接接触到修仙题材游戏，修仙游戏的输出有了稳定的渠道保障；最后，网文翻译网站Wuxiaworld、俄翻网站Rulate、英翻网站WuxiaWorld、Gravity tales等纷纷崛起，Discord论坛流行，聚集了一大批海外修仙受众，使得修仙题材在海外逐渐炒热。发展历程小结修仙类游戏市场趋势Chapter 301234567810月 3月 5月 6月 8月 9月 11月 12月 1月 3月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月 2月 3月 4月2017年2018年2019年2020年2021年游戏发布时间及对应游戏数目游戏数目发布日期：2020年以后，修仙游戏数目逐渐增加近来市面上的修仙游戏中，发布最早的是成都闪电猫的掌上修仙，一款经典的放置养成玩法修仙游戏。自掌上修仙之后，2018年至2020年分别有10、14、41款修仙类游戏发布，2020年以论如何建立一个修仙门派为代表，修仙类游戏迎来一次爆发。截至2021年4月底，修仙类预约游戏在不断增加，修仙游戏或将持续走热。024681012142019年2020年2021年预约预约游戏发布时间及对应游戏数目游戏数目国内玩法：放置养成、文字类是修仙题材游戏的经典玩法，模拟经营、卡牌和RPG类的MMORPG、ARPG、Roguelike等玩法常融合在奇遇系统等特色系统中现有修仙题材游戏的玩法均以RPG角色扮演元素为基础，在扮演游戏主角的基础上，有放置养成、文字类、Roguelike、卡牌、ARPG、MMORPG等玩法。放置养成是修仙类游戏的经典玩法。游戏中玩家通过挂机即可获得各种资源，并且自动修炼升级。另外，还有部分游戏在【奇遇】模块中融合卡牌战斗、回合制RPG等战斗玩法，通过战斗获得升级资源。另有部分游戏结合模拟经营玩法，常见是经营宗门。修仙题材另一常见的玩法是文字类，这类玩法以论如何建立一个修仙门派为代表，游戏中加入大量小说情节，每个弟子都会有自己的奇遇，信息流巨大。其它玩法也有爆款，但市场较小，诸如沙盒（鬼谷八荒）、ARPG（修仙狂徒）、MMORPG（凡人修仙-增强现实版）、Roguelike（了不起的修仙模拟器）。地区玩法游戏数目占比国内修仙题材游戏玩法统计放置养成20%放置养成+文字类18%Roguelike+模拟经营+生存3%文字类+卡牌2%放置养成+模拟经营2%文字类2%放置养成+MMORPG2%沙盒+Roguelike1%放置养成+RPG对战1%沙盒+文字类1%RPG+新式回合战斗1%放置养成+ARPG1%MMORPG1%放置养成+Roguelike1%注：因为报告研究的游戏玩法中全部融合了RPG玩法，所以RPG没有另外在表中标注，另外修仙题材游戏玩法类型比较丰富，表中记录的仅是最为核心的玩法。目前修仙手游多集中于国内，国内修仙手游的玩法也比较丰富；出海的修仙题材手游玩法以放置养成和文字类为主，玩法相对较少。常见的融合玩法有模拟经营、卡牌对战、策略对战、格斗等，这些玩法大多设置在游戏里面不同的特色系统中，这可以增加玩家对游戏的参与度，部分游戏也融合Roguelike的玩法。地区玩法游戏数目占比出海修仙题材游戏玩法统计放置养成+文字类16%放置养成15%文字类3%文字类+模拟经营2%放置养成+策略对战2%放置养成+合成2%放置养成+格斗1%放置养成+卡牌1%放置养成+Roguelike1%注：因为报告研究的游戏玩法中全部融合了RPG玩法，所以RPG没有另外在表中标注，另外修仙题材游戏玩法类型比较丰富，表中记录的仅是最为核心的玩法。出海玩法：多以放置养成为核心玩法，以文字剧情推动情节，通过格斗、卡牌等玩法增加玩家参与度修仙游戏画风均采用国风画风。在所有画风中，国风写实最为常见，占比高达32%。其次是文字（除了头像，其余内容几乎全为文字）占比为22%，国风卡通（17%）和国风水墨（15%）也比较常见。另外市场一些游戏采用混合画风，背景采用水墨写意，简化背景，人物采用国风写实或者国风二次元，增强人物表现。文字+水墨则多是以水墨为背景，页面添加大量文字。游戏画风游戏数目占比写实3132%文字2222%卡通1717%水墨1515%文字+水墨77%二次元22%写实+卡通11%写实+水墨11%水墨+卡通11%二次元+水墨11%注：从左到右画风依次是：国风写实、国风卡通、纯文字、国风水墨、文字+水墨、二次元修仙题材游戏的画风均为国风画风，其中，国风写实、国风卡通、国风水墨和纯文字类最为常见修仙游戏以修仙网文为依托，结合修仙网文兴起地区，修仙游戏常在中国大陆及港台地区、马来、越南这些地区流行。港台及东南亚：港台地区中国文化普及程度较高，东南亚对中国文化也有一定接受程度。北美及欧洲：北美和欧洲存在大量对中国文化，中国神话感兴趣的人，这部分人在接触到“修仙”题材时，更多的是对背后的文化感兴趣。另外，因为了不起的修仙模拟器等游戏出海成功，海外已经有比较完备的英译修仙游戏入门指南，欧美玩家也能顺利上手修仙游戏。排名行标签排名行标签1台湾地区14菲律宾2香港地区15印度3马来西亚16英国4美国17加拿大5越南18智利6韩国19新西兰7新加坡20意大利8印尼21波兰9日本22德国10巴西23肯尼亚11澳大利亚24法国12马来25以色列13泰国修仙游戏全球偏好地区美国用户体量最大且增长163%，台湾地区、越南和两印的用户体量次之从日活用户来看，美国修仙题材用户体量最大，且2020年美国因为Immortal Taoists和Idle Immortal，在2020年的日活用户有一个较大的增长（163%）。台湾地区、越南和两印的用户体量次之，除越南外三个地区的市场均保持较好增势，印度增长最快（279%）。2020年5月至2021年4月因为Immortal Taoists在越南的市场缩水，所以越南的活跃用户下降14%。注：部分地区因为游戏均是2020年5月以后发布的，所以市场变动为0%163%19%-14%279%97%-59%87%14%-22%300%0%0%-67%0%291%-8%-28%-100%-50%0%50%100%150%200%250%300%350%020,00040,00060,00080,000100,000120,000140,000160,000USATWNVNMINDIDNCHNBRAHKGKORMYSGBRPHLTHAISRSGPNZLJPNCANAUSFRA修仙题材游戏各地DAU表现DAU 201905-202004DAU 202005-202104涨跌幅5544%7020%3627%中国香港及台湾地区、美国在全球修仙营收中遥遥领先中国香港及台湾地区、美国是修仙游戏是除中国大陆外全球营收前三的地区。香港地区因为修真江湖我在仙界玩泥巴，美国因为Immortal TaoistsJourney to Immortality营收产生较大增幅。台湾地区因为道友掛機嗎IAP内购下降68%。其余地区IAP营收体量较小。54%66%-68%35%-31%52%92%-32%303%-28%26%0%0%0%0%-100%-50%0%50%100%150%200%250%300%350%0500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,0003,500,0004,000,000HKGUSATWNMYSVNMIDNGBRKORSGPINDCHNBRATHAPHLAUSISR修仙题材游戏各地IAP表现IAP 201905-202004IAP 202005-202104涨跌幅259604%国内头部游戏：爆款游戏多在2020年以后发布，尤其2021年以后，头部爆款玩法各不相同，画风以国风水墨和国风写实为主2021年国内爆款修仙游戏游戏名称发布日期玩法画风鬼谷八荒2021年1月沙盒+Roguelike水墨了不起的修仙模拟器2020年11月Roguelike+模拟经营+生存卡通一念逍遥2021年2月放置养成+MMORPG水墨云端问仙2021年4月放置养成+文字类水墨太吾绘卷2018年9月SRPG+Roguelike卡通觅长生2019年11月文字类+卡牌写实无极仙途2020年6月放置养成写实论如何建立一个修仙门派2020年3月文字类+模拟经营文字魔天记2015年5月RPG+新式回合战斗写实+卡通凡人修仙传挂机版2020年8月放置养成+ARPG写实国内比较火的修仙题材游戏Steam端以鬼谷八荒了不起的修仙模拟器太吾绘卷觅长生等为代表，手游端以一念逍遥云端问仙等为代表。从时间来看，爆款游戏多在2020年以后发布，尤其2021年初发布的，鬼谷八荒一念逍遥等热度持续几个月。从玩法来看，虽然修仙玩法以文字类、放置养成为主，但头部爆款玩法各不相同，玩法创新度是决定游戏是否成为爆款的一个重要因素。从画风来看，爆款游戏以水墨、写实画风为主。海外头部游戏：Immortal Taoists最吸量，海外热门游戏画风以国风写实为主2021年海外爆款修仙游戏游戏名称发布日期玩法画风Immortal Taoists2019年10月放置养成+文字类写实Idle Immortal：神獸來了2021年4月放置养成写实道友掛機嗎2019年7月放置养成+文字类写实修真江湖2019年3月放置养成写实我在仙界玩泥巴2020年10月放置养成文字封神異世錄2021年3月放置养成写实天界传说2020年10月放置养成+文字类文字+水墨天雷別劈我2020年12月放置养成+合成卡通梦幻修仙挂机2020年7月放置养成文字仙侠第一放置2019年4月放置养成+文字类写实海外活跃用户最多的修仙题材游戏是Immortal Taoists和Idle Immortal：神獸來了。从时间来看，2019年时海外已经有爆款游戏，2020年爆款游戏数目增多。从玩法来看，海外的爆款游戏玩法以放置养成、文字类为主。从画风来看，爆款游戏以写实画风为主。海外头部厂商：Entrepreneur Game、MUJOY PTE.LTD、SINGAPORE AZURE TIMES PTE.LTD是修仙游戏在海外用户最多的厂商-50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 300,000 350,000 400,000 450,000Entrepreneur GameMUJOY PTE.LTD.SINGAPORE AZURE TIMES PTE.LTDFUNALL TECHNOLOGY DEVELOPMENT COGreatGame ltdFUN GAMES STUDIOTrigirls StudioShangwu Studio51 Sector Game光越 封帝一Jason2019深圳市有仙气科技公司Winsun Game羽仁游戏2021年 DAU Top15厂商Entrepreneur Game、MUJOY PTE.LTD.、SINGAPORE AZURE TIMES PTE.LTD是修仙游戏在海外用户前三的厂商，Entrepreneur Game和SINGAPORE AZURE TIMES PTE.LTD的代表游戏是Immortal Taoists，两家公司分别代理了该游戏的Android和iOS平台。MUJOY PTE.LTD.的代表游戏则是Idle Immortal：神獸來了。值得一提的是，目前海外发行商发行的修仙游戏大多只有一款，海外修仙市场处于尚在开拓的阶段。最早的修仙游戏以2017年的掌上修仙为代表，继2020年论如何建立一个修仙门派火爆之后，修仙题材市场迎来了一次大爆发，2020年国内市场的修仙游戏超过了40款，截至2021年4月底，修仙类预约游戏还在不断增加，修仙游戏将持续走热。修仙题材游戏玩法均以RPG角色扮演元素为基础，在扮演游戏主角的基础上，有放置养成、文字类、Roguelike、卡牌、ARPG、MMORPG等玩法。放置挂机和文字冒险是最常见的玩法，Roguelike、卡牌、ARPG、MMORPG等玩法则常用于奇遇系统，用于增加玩家在游戏中的参与度，模拟经营则常见于“门派经营”中。Steam端的游戏常用Roguelike+模拟经营+生存玩法，移动端则常以放置养成和文字类为主。目前修仙手游多集中于国内，国内修仙手游的玩法也比较丰富；出海的修仙题材手游玩法以放置养成和文字类为主，玩法相对单一。修仙题材游戏的画风均为国风画风，其中，国风写实、文字类、国风卡通、国风水墨最为常见。修仙游戏热门地区为中国大陆及港台地区、马来、越南和美国。从活跃用户来看，美国因为Immortal Taoists和Idle Immortal用户体量最大且增长迅猛，台湾地区、越南和两印的用户体量次之；从IAP内购来看，中国香港及台湾地区、美国修仙游戏营收前三。国内比较火的修仙题材游戏在Steam端以鬼谷八荒了不起的修仙模拟器太吾绘卷觅长生等为代表，海外活跃用户最多的修仙题材游戏是Immortal Taoists和Idle Immortal：神獸來了。Entrepreneur Game、MUJOY PTE.LTD、SINGAPORE AZURE TIMES PTE.LTD是修仙游戏海外用户数较大的厂商。市场趋势小结修仙类游戏案例分析Chapter 4案例一：Steam端-鬼谷八荒游戏名称：鬼谷八荒游戏玩法：开放世界沙盒游戏，融合Roguelike玩法游戏题材：山海经故事背景+修仙升级路径游戏画风：2D国风水墨上架平台：Steam上架时间：2021年1月27日发行厂商：Lightning Games游戏研发：鬼谷工作室近期数据：上架Steam39天，游戏总销量突破180万游戏背景鬼谷八荒背景信息：今年上线的最火爆修仙端游鬼谷八荒是一款开放世界的沙盒修仙游戏。结合了修仙体系与山海经文化背景，玩家体验从凡人一步步修行成长为强者的过程，与山海经中各种妖兽战斗。以参与者身份重构神话，游戏的主线没有自己凭空架构，而是选择从山海经和古典神话里取材，汇聚到主线历程中，以玩家的参与来一步步推进神话进程，在后羿射日里得找材料帮后羿射下三足金乌，在愚公移山故事里解决愚公移不了山的烦恼，同时得知你出生之地是一个困地，你得找阵法出去，用一种参与者的角度重新体验神话的历程。游戏世界观鬼谷八荒世界观：以山海经为主线的开发世界沙盒修仙【游戏操作】：传统键盘WASD键操作移动，鼠标左右键控制施法。【数值养成】：将角色从炼气士培养成“仙”。【Roguelike元素】：因为游戏每次开始都会自动生成独一无二的世界，各个门派、城镇不仅改了名字和位置，功能和造型也产生了变化。此外，存在于此的各种武功都更换了名字和属性，你遇到的NPC也不会有似曾相识的感觉。在这种情况下，每一次开局都是一次崭新的体验，探索的乐趣也由此展现出无与伦比的魅力。游戏核心玩法鬼谷八荒核心玩法：传统键盘WASD键操作移动，每次开始游戏形成不同的世界境界体系是游戏角色的修炼升级路径，鬼谷八荒的境界体系采用了比较经典的境界升级路径。【境界体系】炼气筑基：天道筑基、地道筑基、人道筑基结晶金丹：一品金丹、二品金丹、三品金丹、四品金丹具灵元婴：天道元婴、地道元婴、人道元婴化神悟道羽化登仙：天道登仙、地道登仙、玄道登仙、黄道登仙每个境界有初期、中期、后期，其中初、中期需要突破瓶颈，后期突破则是破大境界，突破筑基、金丹、元婴时，底蕴越深属性越好，对后期更为有利。境界体系鬼谷八荒境界体系：经典的修仙境界升级路径人物介绍：姓名/种族/性别/魅力/兴趣/宗门/身份/境界/声望先天气运：每个角色只能选择3种气运，一些特殊的气运需要解锁后才会出现后天气运个人属性：寿命、心情、健康、精力、体力、灵力、念力、幸运、悟性战斗属性：攻击、防御、脚力、会心、护心、移动速度、功法抗性、灵根抗性、暴击倍数、抗暴倍数功法资质：刀/枪/剑/拳/掌/指灵根资质：火/水/雷/风/土/木技艺资质：炼丹/炼器/风水/画符/药材/矿材角色属性分析鬼谷八荒角色属性：从人物背景、气运、战斗、功法、灵根、技艺等多个维度塑造人物【奇遇系统】：在大地图偶尔会触发奇遇，有的是奇遇是随机的，有的奇遇需要玩家使用堪舆术才能激发，并且玩家自己的选择会一定程度影响结果。【道侣系统】：玩家跟NPC亲密度较高时就可以结为道侣甚至结婚，道侣可以有很多，但妻子/夫君只有一个。结为道侣最大的好处就是可以双修，是鬼谷在年初能大火的一个重要噱头，由此诞生了许多神奇的玩法。【拍卖系统】：拍卖系统是获得高级功法最重要的途径，由于NPC极度富裕，所以避免跟NPC死磕价格，等拍卖会结束后杀人夺宝，是沙盒游戏比较有趣的玩法之一。【宗门系统】：目前版本宗门玩法还比较单一，还无法进行更多维度的养成，职位最高是大长老。特色系统分析鬼谷八荒特色系统：融合奇遇系统、道侣系统、拍卖系统、宗门系统等特色系统鬼谷八荒案例分析小结 鬼谷八荒是鬼谷工作室研发的，2021年1月份上线的开放世界沙盒游戏，融合Roguelike玩法，是目前最火爆的修仙题材游戏之一，游戏上架Steam39天，游戏总销量突破180万。世界观：游戏从山海经和古典神话里取材，然后汇聚到主线历程中，以玩家的参与来一步步推进神话进程。游戏玩法：传统键盘WASD键操作移动，鼠标左右键控制施法，游戏每次开始都会自动生成独一无二的世界，各个门派、城镇不仅改了名字和位置，功能和造型也产生了变化。境界体系：游戏从炼气到登仙，共10个大境界，每个境界分初期、中期、后期，共30个小境界，是比较经典的境界升级路径。角色属性：游戏从人物背景、气运、战斗、功法、灵根、技艺等多个维度塑造人物。特色系统：游戏融合奇遇系统、道侣系统、拍卖系统、宗门系统等特色系统。案例二：移动端-一念逍遥游戏名称：一念逍遥游戏玩法：放置养成+MMORPG+装扮+文字类游戏题材：传统修仙游戏画风：2D国风水墨上架平台：TapTap上架时间：2021年2月2日发行厂商：雷霆游戏游戏研发：星云工作室近期数据：截至2021年5月，TapTap上的下载量超103万游戏背景一念逍遥背景信息：今年上线的最火爆修仙手游一念逍遥是一款放置挂机的修仙养成游戏。游戏中玩家扮演一位寻仙问道的人魔后裔，一方面通过努力修炼，摆脱肉体桎梏，渡劫逆袭成仙；一方面御剑寻山访水，结交天下道友，揭开身世之谜。游戏开局先选修炼方向，崇尚极致武道选炼体，追求天地五行则选修法。确定修炼方向后，就可以跟着师父一起，习神通集古宝，御灵兽种灵植，去各大秘境历练，挑战上古妖兽，切磋同门兄弟，炼丹炼器，仙丹灵器自己炼。突破后可下山历练，巧遇福地机缘，开宗立派。游戏尽可能还原真实的修仙体验。游戏世界观一念逍遥世界观：放置挂机游戏，尽可能还原真实的修仙体验。【游戏操作】：传统屏幕点击。【数值养成】：游戏主玩法为传统的放置养成，目的是将玩家的角色从人养成“仙”。不同于以往放置玩法的点在于即使玩家离线，服务器也会产出离线收益，同时可以和其他在线玩家产生实时交互。另外，秘境系统中，设置自动战斗，玩家即可打坐、历练同时进行。【多人参与】：游戏支持千人同屏的宗门战、组队屠魔、异界入侵等社交玩法。游戏核心玩法一念逍遥核心玩法：传统点击操作，多线放置，离线收益，多人参与一念逍遥世界由三层位面构成，分别是凡、灵、仙，化神之后可到灵界，灵界破镜后可升仙界。玩家的修炼升级分为修法与炼体、双休三种路径。体修和法修都有着12个大境界，每个大境界都有上中下期，也就是36个小境界，每期10层。【境界体系】修法：提升真元较多，主法术伤害，前期神通较多，易获得。分为炼气、筑基、结丹、元婴、化神、返虚、合体、大乘、真仙、金仙、道祖。炼体：提升血量多，主攻物理伤害，前期神通较少。分为通脉、锻骨、炼腑、元武、神力、破虚、混元、大乘、仙体、金身、道体。双休（炼体炼气同时进行）：同境界无敌，但升级速度较慢。境界体系一念逍遥境界体系：经典的修仙境界升级路径【主属性】：气血（血量）、真元（蓝量，由于法修有护盾技能，因此看起来实际的有效血量要高于体修）、内息（1点内息=4点法攻+2点法抗）、身法（1点身法=3物理/法术命中+3物理/法术闪避）、心魔（杀人红名的属性）、神识、体魄（1点体魄=4点物攻+2点物抗）、移速（野区移速）【基础属性】：气血、内息、真元、身法、心魔、绅士、体魄、移动速度【攻击属性】：物攻、法攻、法术破防、物理破防、会心、控制时间强化、会心倍率、会心附伤、物理命中、法术命中、控制概率强化【防御属性】：物理防御、法术防御、物理闪避、法术闪避、会心抗性、控制时间抗性、气血回复、真元回复、物理格挡、法术格挡、控制概率抗性角色属性分析一念逍遥角色属性：攻击属性和防御属性主战，基础属性主修炼升级【秘境体系】：秘境用于修士历练，在秘境可以斩杀妖兽获得灵石和妖丹，偶尔还可以捡到无主的储物袋和【山河图】。游戏根据玩家修为有不同的秘境，越高级的秘境，宝贝越多，妖兽越强。在秘境中，玩家可以选择自动战斗，也可以选择手动战斗。【城镇体系】：城镇系统包括镇妖塔、传书、混沌榜、宝藏阁、天机阁、坊市、论剑台、悬赏令。各个子系统根据玩家修炼层级逐渐解锁。【宗门体系】：类似小说中的宗门系统，玩家可以选择加入现在已经存在的宗门，可以自己创造一个门派。可以根据宗门门主、长老、成员的级别选择加入哪个，加入宗门能获取各种资源和好处。【洞府体系】：修士修炼的地方，系统内容为辅助修行而设，包括聚灵阵、修炼室、灵兽园、炼器室、炼丹房和药园。特色系统分析一念逍遥特色系统：秘境体系、城镇体系、宗门体系、洞府体系游戏内IAP设置点位较多，IAA点位较少。IAA：仙阁：仙阁内，看激励视频获得宝物（限1次）。如梦幻：看激励视频获得如梦令，去往如梦似幻境界。IAP：首充礼包：首充6元，即可连续三天领豪礼（设有时间限制）。仙阁：包括超值卡（包括月卡和季卡）、日礼包、周礼包，以及机缘阁内购买机缘。通天阁：充值可获得七曜宝树、灵石、货币和月卡收益增加、提高丹药效果等增益效果。如梦令：充值可获得如梦令（进入秘境的钥匙）。坊市：耗费灵石购买药材、兽材和配方等。变现分析一念逍遥变现分析：游戏变现以内购为主，广告变现以激励视频为主一念逍遥案例分析小结 一念逍遥是星云工作室研发，雷霆发行的修仙手游，2021年2月份上线，游戏以放置挂机为核心玩法，同时融合MMORPG、装扮、文字类等多种子玩法，上线3个月TapTap上的下载量超103万。游戏玩法：传统点击屏幕操作，多线放置，支持千人同屏战斗。境界体系：玩家的修炼升级分为修法与炼体、双休三种路径。体修和法修都有着12个大境界，每个大境界都有上中下期，也就是36个小境界，每期10层。双休升级更难也更慢，但同位层面无敌。角色属性：分为主属性、基础属性、攻击属性和防御属性，攻击属性和防御属性主战，基础属性主修炼升级。特色系统：游戏融合秘境体系、城镇体系、宗门体系、洞府体系等特色系统。游戏变现：以内购为主，广告变现以激励视