2021暑期档剧集市场研究报告.pdf

艺恩出品 2021年2021暑期档剧集市场研究报告20102暑期档剧集内容特征暑期档剧集市场概况301暑期档剧集市场概况4暑期档剧集市场表现稳健，提质减量仍是大势所趋2021年暑期档剧集总量、单剧体量收缩，提质减量仍是大势所趋；其中剧集数量同比减少6部，30集以内短剧占比增加6.8个百分点；在减量的同时，剧集播映指数同比小涨；腾讯视频领跑暑期档头部大剧市场。播映指数TOP5剧集中，腾讯视频独播扫黑风暴你是我的荣耀乔家的儿女3部大剧，数量领先。2020/2021年暑期档剧集播出数量及播映指数均值对比剧名播映指数网络平台84.381.080.276.276.1扫黑风暴叛逆者你是我的荣耀乔家的儿女周生如故969048.349.32020暑期档2021暑期档剧集总量剧集播映指数source：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值；2021.9 艺恩 ENDATA I30集以内剧集占比52.1%58.9%2020暑期档2021暑期档2021年暑期档播映指数TOP5剧集5平台加大独播剧布局，腾讯视频用户热度、好评度领先2021年平台继续加大独播剧布局以构建内容护城河，暑期档独播剧数量占比为74.4%，同比增长4.6个百分点；其中腾讯视频独播剧用户热度和好评度均位列各平台首位。2020/2021年暑期档独播/联播剧占比2021source：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值；2021.9 艺恩 ENDATA I69.8%74.4%独播数量占比联播数量占比202120202021年暑期档各平台独播剧用户热度及好评度均值腾讯视频芒果TV爱奇艺优酷54.253.553.950.239.738.333.231.6用户热度好评度6IP网络剧占比持平，你是我的荣耀居观看度第一位2021年暑期档IP网络剧占比为49.2%，与去年同期基本持平；在各平台IP网络独播剧中，以腾讯视频、爱奇艺数量居多，腾讯视频数量比重同比上升9.3个百分点，在各平台中增幅最大，其中腾讯视频独播的你是我的荣耀居观看度第一位。你是我的荣耀军装下的绕指柔上古一生一世美人骨鬼吹灯之云南虫谷百灵潭爆笑宠妃：爷我等你休妻贺少的闪婚暖妻青春须早为暗格里的秘密暑期档IP网络独播剧观看度TOP1082.380.279.377.377.373.573.573.072.771.5你是我的荣耀爱上特种兵千古玦尘周生如故云南虫谷百灵潭双世宠妃第三季贺先生的恋恋不忘青春须早为暗格里的秘密剧名观看度网络平台IP暑期档各平台IP网络独播剧占比IP网络剧49.2%腾讯视频,13.8%爱奇艺,18.5%优酷,3.1%芒果TV,10.8%联播IP网络剧,3.1%非IP网络剧,50.8%source：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值；2021.9 艺恩 ENDATA I702暑期档剧集内容特征82021年暑期档播出剧集主类型分布爱情,27.5%都市,21.3%古装,18.8%悬疑,12.5%剧情,7.5%军旅,6.3%喜剧,2.5%乡村,2.5%青少,1.3%12.9%4.2%1.3%1.7%3.1%5.2%1.9%0.6%0.6%都市、军旅占比提升，爱情、古装略有下降爱情、都市、古装和悬疑为暑期档剧集四大热播类型，其中都市、军旅占比提升，爱情、古装等略有下滑；头部大剧市场腾讯视频类型丰富多元，媒体热度TOP10剧集中腾讯视频占4部且包揽前三甲，覆盖悬疑刑侦、爱情甜宠、都市家庭及女性等题材类型。2021年暑期档媒体热度TOP10剧集剧名媒体热度类型网络平台source：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值；2021.9 艺恩 ENDATA I78.1 74.3 71.0 70.9 69.1 68.2 68.2 65.6 64.9 64.2 扫黑风暴你是我的荣耀乔家的儿女与君歌玉楼春周生如故理想之城北辙南辕我在他乡挺好的亲爱的爸妈悬疑/刑侦爱情/甜宠都市/家庭古装/权谋古装/女性古装/情感都市/职场都市/女性都市/女性都市/女性9甜宠剧数量、热度攀升，你是我的荣耀实力突围2021年暑期档共上线爱情甜宠剧40部，较去年增加2部，且头部剧集播映热度同比提升；各平台均积极进行甜宠内容布局，其中腾讯视频独播剧你是我的荣耀实力突围，观看度排名领先。82.3 80.2 79.3 76.8 73.5 73.5 73.0 72.7 72.2 71.7 你是我的荣耀爱上特种兵你微笑时很美海上繁花百灵潭双世宠妃第三季贺先生的恋恋不忘青春须早为你好火焰蓝变成你的那一天384064.967.320202021甜宠剧数量TOP10播映指数均值source：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值；2021.9 艺恩 ENDATA I2020/2021暑期档爱情甜宠剧数量&TOP10播映指数均值对比2021暑期档爱情甜宠剧观看度TOP1010你是我的荣耀打造甜宠IP剧创作新范本你是我的荣耀首轮周期内媒体热度、用户热度、好评度及观看度均明显高于暑期档网剧TOP10均值；凭借原著小说的粉丝基础，以及超一线的主创团队，你是我的荣耀上线之前便备受观众期待，7月20日官宣定档，带动首轮舆情高峰，7月26日正式上线，全网舆情声量和互动量同时触顶。4070100媒体热度用户热度好评度观看度你是我的荣耀各维度数据对比你是我的荣耀暑期档网剧TOP10均值10000006000000110000001600000002000000400000060000007/197/268/28/98/168/238/30你是我的荣耀全网舆情声量&互动量趋势互动量舆情声量7月26日上线首日8月16日超前点播大结局8月23日会员大结局7月20日官宣定档source：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值；2021.9 艺恩 ENDATA I11你是我的荣耀主演、剧情及原著热议度高杨洋、迪丽热巴与你是我的荣耀小说形象高度匹配，剧情节奏明快，忠于原著，获得观众的热议和广泛好评；自上线后你是我的荣耀登上微博热搜TOP50共213次，“你是我的荣耀定档”热度排名第一。你是我的荣耀词云你是我的荣耀定档迪丽热巴是在逃公主吧杨洋壁咚迪丽热巴花絮杨洋迪丽热巴 迪士尼荣耀夫妇从校服到婚纱迪丽热巴发长文告别乔晶晶38岁的于途杨洋看手机的距离杨洋好会亲杨洋迪丽热巴客厅路透你是我的荣耀相关微博热搜TOP10 演员 个人感觉迪丽热巴跟乔晶晶的人设很吻合，很符合原著中女主的形象，果然是编剧亲自选的角，还是蛮合适的。杨洋！bg之神终于重回晋江了！太苏了，无论是台词还是演技都进步太大了，简直就是于途本途。剧情 节奏挺流畅的，剧情轻松有趣，虽然不玩游戏，游戏画面cg做得挺不错的。可以说是百分之二百还原原著了，甚至比原著更加惊艳，还有一些书中没有的小细节更为这部剧增添精彩。用户讨论内容展示source：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.312021.9 艺恩 ENDATA I12现实主义霸屏，刑侦、女性、职场、家庭多点开花2021年暑期档共上线现实题材剧30部，较去年同期增加5部，TOP20播映表现小幅度上升；从暑期档现实题材播映指数TOP10剧集来看，刑侦、女性、职场、家庭多点开花，其中刑侦剧扫黑风暴表现亮眼，首轮周期播映指数84.3排名第一位，家庭剧乔家的儿女76.2排名第二。253058.759.920202021近两年暑期档现实题材剧数量&播映指数TOP20均值现实题材剧数量播映指数TOP20均值84.3 76.2 75.6 73.1 69.8 68.3 65.9 65.5 64.9 56.6 扫黑风暴乔家的儿女理想之城我在他乡挺好的北辙南辕不说再见亲爱的爸妈我是真的爱你对你的爱很美法医秦明之无声的证词2021暑期档现实题材剧播映指数TOP10刑侦家庭职场女性女性刑侦家庭女性家庭刑侦题材source：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值；2021.9 艺恩 ENDATA I13扫黑风暴正能量剧引领暑期档追剧热潮source：艺恩视频智库，播映热度为首轮周期均值；用户互动数据截至2021.09.14；2021.9 艺恩 ENDATA I30507090媒体热度用户热度好评度观看度扫黑风暴各维度数据对比扫黑风暴暑期档剧集TOP10均值扫黑风暴以中共中央“扫黑除恶”真实案例为内容基础，以优质创作水准引导观众“沉浸式”追剧，积极传播正能量；剧集上线后播映热度表现亮眼，舆情和互动声量高潮不断，8月6日官宣定档引爆全网热度，9月9日免费大结局观众参与互动热情高。扫黑风暴用户互动数据累计弹幕量热门微博话题阅读量37.15万20.30亿累计评论量累计微博热搜数量18.20万127个0700000014000000210000000500000100000015000008/18/88/158/228/299/59/12扫黑风暴全网舆情声量&互动量趋势互动量舆情声量8月6日官宣定档9月9日免费大结局8月10日上线第二日8月19日开启超前点播14扫黑风暴超强口碑，热搜不断扫黑风暴整体节奏紧凑，剧情反转不断，演员表演细腻，用户好评度持续走高；剧中角色、演员、现实人物原型等不断吸引关注，微博热搜不断，剧播期间登上微博热搜TOP50共127次。扫黑风暴舆情词云孙兴赶紧被抓如果绿藤市有热搜孙红雷说扫黑风暴这戏接对了孙兴给贺芸过生日原来你们看的都是扫黑风暴啊孙兴的原型是孙小果吧扫黑风暴 孙小果黄希房子塌了心疼徐英子孙兴叫贺芸妈扫黑风暴相关微博热搜TOP10source：艺恩视频智库；播映指数统计日期为2021.08.09-2021.08.23；2021.9 艺恩 ENDATA I4550556065707580852021-08-092021-08-102021-08-112021-08-122021-08-132021-08-142021-08-152021-08-162021-08-172021-08-182021-08-192021-08-202021-08-212021-08-222021-08-23扫黑风暴均值扫黑风暴好评度走势15乔家的儿女极具烟火气，引起观众强烈共鸣source：艺恩视频智库，播映热度为首轮周期均值；用户互动数据截至2021.09.14；2021.9 艺恩 ENDATA I乔家的儿女生活气息浓厚，年代感十足，人物性格冲突驱动剧情发展，引起观众强烈共鸣，在播期间微博热搜相关词条多达120个，播出后期观众互动热情高涨。乔家的儿女用户互动数据累计弹幕量热门微博话题阅读量53.14万19.37亿累计评论量累计微博热搜数量21.33万120个30507090媒体热度用户热度好评度观看度乔家的儿女各维度数据对比乔家的儿女暑期档剧集TOP10均值03000000600000090000000700000140000021000008/108/178/248/319/7乔家的儿女全网舆情声量&互动量趋势互动量舆情声量8月10日官宣定档8月17日上线首播9月7日乔一成隐瞒病情；乔祖望去世9月8日正式收官16古装剧仍为刚需，千古玦尘拯救暑期档古装剧荒211852.0 43.7 20202021古装剧数量播映指数均值今年在主旋律和现实主义基调下古装剧市场空间相对受限，暑期档共上线古装剧18部，同比减少3部，整体播映指数均值也较去年同期有所下滑；但古装剧仍是市场刚需，腾讯视频独播的仙恋剧千古玦尘故事节奏紧凑，剧情引人入胜，观看度领先于暑期档其他古装网络剧。79.3 77.3 73.5 73.5 71.9 69.7 65.8 64.7 62.5 60.9 千古玦尘周生如故百灵潭双世宠妃第三季玉楼春进击的皇后2春来枕星河花好月又圆危险良人我的女主别太萌2021暑期档古装网剧观看度TOP10source：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值；2021.9 艺恩 ENDATA I2020/2021年暑期档古装剧数量&播映指数均值17千古玦尘热度低开高走，实现“真香”效应从播映指数趋势来看，千古玦尘热度低开高走，开播初期热度优势微弱，但随着剧情发展和口碑发酵，热度持续上升，7月6日播映指数高达79.5，排名当日剧集热度榜首；在首轮周期内，千古玦尘在媒体热度、用户热度、好评度和观看度方面均领先于暑期档古装网剧TOP10均值。79.5 78.8 204060806/176/247/17/87/15千古玦尘播映指数趋势千古玦尘平均值20406080媒体热度用户热度好评度观看度千古玦尘各维度数据对比千古玦尘暑期档古装网剧TOP10均值source：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值；2021.9 艺恩 ENDATA I18千古玦尘演员演技、剧情和特效等获好评观众讨论主要集中于千古玦尘剧中演员演技、剧情以及特效等方面；千古玦尘播出期间登上微博热搜TOP50共100次，除男女主演之外，“许幻山林有有二搭”也获得较高关注度。千古玦尘舆情词云许幻山林有有二搭季冠霖回应周冬雨配音出戏张嘉倪演的芜浣许凯亲周冬雨额头像在盖章付辛博演的天帝许凯面具好像半张面膜千古玦尘收官千古玦尘周冬雨许凯婚服造型千古玦尘豆瓣评分千古玦尘相关微博热搜TOP10 演员演技 对影后小黄鸭演神仙好奇之极，许凯古装一直不错，何况还有刘学义，追起！周冬雨不愧为影后，演技自然灵动，与男主许凯配合默契，总体观感极佳，上头。剧情特效 故事主线丰富饱满，支线也精彩。甜甜虐虐，幽默唯美。场景大气磅礴，导演内心有乾坤，特效看得出花了很多钱,场景古韵优美,如诗如画,整个仙气十足啊！用户讨论内容展示source：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.312021.9 艺恩 ENDATA I19国产系列IP网络剧开发再进阶，云南虫谷热度破圈2021年暑期档IP网络剧播映指数均值同比提升，其中云南虫谷上线后热度破圈，首周媒体热度和好评度排名第一，内容为王+制作精良助力IP系列剧宇宙开发再进阶，进一步延展了“鬼吹灯”这一经典国产IP的市场生命力。67.5 64.7 62.5 56.5 55.4 云南虫谷周生如故你是我的荣耀你微笑时很美暗格里的秘密暑期档IP网剧首周媒体热度TOP569.7 53.2 52.9 52.7 52.5 云南虫谷你是我的荣耀爱上特种兵周生如故不能恋爱的秘密暑期档IP网剧首周好评度TOP5source：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值；2021.9 艺恩 ENDATA I55.357.52020年暑期档2021年暑期档2020/2021暑期档IP网络剧播映指数均值对比20云南虫谷上线后全网舆情声量及互动量不断高涨云南虫谷开播后播映指数直线上升，9月9日播映指数84.9为在播期间最高值；舆情方面，8月5日官宣定档带来首个声量高峰，8月26日主题曲MV发布为云南虫谷上线预热，上线第二日，声量及互动量达最高峰。84.9 79.4 204060808/309/19/39/59/79/99/11 9/13云南虫谷播映指数趋势播映指数平均值超前点播大结局source：艺恩视频智库，播映指数统计日期为2021.08.30-2021.09.13，舆情统计日期为2021.08.01-2021.09.13；2021.9 艺恩 ENDATA I015000003000000450000002000004000006000008/18/8 8/15 8/22 8/29 9/5 9/12云南虫谷全网舆情声量&互动量趋势互动量舆情声量8月5日官宣定档8月31日上线第二日8月26日王琳凯献唱主题曲MV上线9月13日超前点播大结局21云南虫谷高度还原，男频IP生命力再度延续云南虫谷剧中演员对角色的传神演绎、炫酷的打斗特效及恐怖氛围都高度还原了原著细节，社交热度亮眼，在播出期间登上微博热搜TOP50共70次；同时其男性用户搜索热度高，彰显了其作为典型男频IP剧的影响力。云南虫谷云南虫谷下饭剧云南虫谷什么时候播胡八一王胖子湿身戏太不见外了潘粤明逐渐胡化云南虫谷雪莉杨炸死不死虫云南虫谷镜头居然听懂了云南虫谷的方言云南虫谷太硬核了云南虫谷里的下蛊是真的吗云南虫谷相关微博热搜TOP10 演员 潘粤明和姜超果然是我心目中胡八一和王凯旋的最佳人选，两人演技非常自然真实，形象也很有年代感能让人入戏。看完龙岭之后我就认定了这个铁三角，最佳拍档没错了，虫谷能延续这个组合超级棒。剧情特效 特效、画面等硬件全面升级，全实景拍摄，这是花了大手笔啊！既有凶险神秘的生物又有轻松欢乐的日常，这节奏和剧情的设计安排我太可了！既照顾了原著粉又对普通观众很友好。用户讨论内容展示source：艺恩视频智库，播映指数统计日期为2021.08.30-2021.09.13；2021.9 艺恩 ENDATA I云南虫谷搜索人群画像分布及TGI指数男,61.9%女,38.2%全网TGI指数120全网TGI指数7922庆祝建党百年，主旋律题材仍是布局重点2021年建党一百周年，暑期档上线剧集中主旋律题材占比超10%，播映指数TOP10中超8成为联播剧，扫黑风暴叛逆者排名领先，其次为大决战百炼成钢两部革命历史剧。84.3 81.0 60.2 55.9 49.1 48.2 42.8 38.4 37.1 32.5 扫黑风暴叛逆者大决战百炼成钢美好的日子我们的新时代逐梦蓝天阿坝一家人花开山乡那些日子2021暑期档主旋律剧播映指数TOP10主旋律题材11%其他题材89%2021暑期档上线剧集主旋律题材占比source：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值；2021.9 艺恩 ENDATA I23大决战百炼成钢主旋律引发媒体热议从暑期档主旋律剧各维度数据均值对比来看，大决战百炼成钢两部革命剧在媒体热度方面表现优秀，演员及剧情广受讨论。020406080媒体热度用户热度好评度观看度大决战各维度数据对比大决战暑期档主旋律剧均值020406080媒体热度用户热度好评度观看度百炼成钢各维度数据对比百炼成钢暑期档主旋律剧均值大决战讨论词云百炼成钢讨论词云source：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值；2021.9 艺恩 ENDATA I