2021年美容仪行业社媒营销分析报告.pdf

GUOJI.PROGUOJI.PRO果集数据2021年家用美容仪行业社 媒 营 销 分 析 报 告 GUOJI.PRO家用美容仪行业概况果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO核心技术主要原理主打功能典型产品代表品牌适用人群蒸汽/雾化蒸汽大小约为2万10亿分之一的纳米雾，促进美容成分的吸收补水保湿蒸脸仪、补水仪金稻、inFace茵菲斯需补水保湿的用户超声波通过超声波使皮肤细胞内部震动，活化细胞，促进血液流通与淋巴流动排除废物深层清洁皮肤洗脸仪luna、科莱丽25岁以上，新陈代谢渐趋缓慢、需深层清洁的用户EMS微电流通过光电板和陶瓷滚轮，转化为与生物电流相似的微电流，刺激按摩肌肉使其恢复弹性提拉紧致（效果短暂）震动按摩仪Refa黎珐、Nuface面部松弛、抗初老的用户电离子利用正/负离子吸附原理，清洁/导出导入：促进护肤品吸收导出：带走皮肤表面污垢导入导出仪雅萌、NOTIME深层清洁、吸收差的用户RF射频通过加热促使皮下胶原收缩拉紧，对皮肤表面采取冷却措施，加厚皮肤真皮层，重塑皮下胶原质的形态紧致肌肤、改善皱纹、除皱抗衰（效果持久）射频类美容仪tripollar初普、Dr.arrivo宙斯30岁以上，肌肤出现松弛细纹，胶原蛋白大量流失的用户LED光通过不同波长的光，对肌肤产生不同的作用机理，改善肌肤状况解决针对性的肌肤问题，祛斑、祛痘等（长期坚持使用效果显著）大排灯TALIKA塔莉、Exideal、CELLRETURN痘痘、色斑、皮肤暗沉，以及皮肤出现松弛细纹的用户激光利用激光的热能，适度损伤表层皮肤，刺激再生脱毛、祛斑嫩肤等脱毛仪、激光美容仪ulike、慕金、Tria需脱毛、改善肌肤状态的用户家用美容仪主要类型及适用人群数据显示，2020年，中国家用美容仪渗透率不足4%，各品类仍有较大发展空间。从技术及原理角度，家用美容仪可以划分为以下几个主要类型：1）蒸汽/雾化类仪器，如蒸脸仪、补水仪，主打补水保湿功能；2）超声波类仪器，如洗脸仪，主打深层清洁皮肤功能；3）微电流类仪器，如震动按摩仪，主打快速提拉紧致功能；4）电离子类仪器，如导入导出仪；5）射频类仪器，如射频美容仪，主打抗衰功能；6）LED光类仪器，如大排灯，针对性解决肌肤问题；7）激光类仪器，如脱毛仪、激光美容仪，主打脱毛、祛斑嫩肤等功能。数据来源：GFK。资料来源：根据网络公开资料整理，未完全统计。果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO476557966666255918802012201920202021e2019-2021年家用美容仪市场销售额分布线上销售额（百万）线下销售额（百万）1739.41229.71242.1159.2101.5106.6201920202021e2019-2021年家用美容仪市场销量分布线上销量（万）线下销量（万）数据来源：GFK，2021年为预估数据。2021年，家用电子美容仪市场销售额将达86.78亿元，同比增长13%，销售量达到13.48万台。随着互联网的快速发展，家用电子美容仪的普及率不断提升，线上市场销售量额齐超线下，2021年家用美容仪线上销售额和销售量份额分别达76.8%和92.1%。果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO随着各大品牌对市场教育投入的不断加码，消费者意识到美容技术的不可替代性，低端产品将逐渐被淘汰。2020年，1500元以上的家用电子美容仪销售额同比均呈现增长趋势，其中，5000-8000元家用美容仪销售额同比增速最高，达549%，3000-5000元家用美容仪销售额同比增长151%，8000元以上家用美容仪销售额同比增长58%。500元以下产品销售额占比从2019年的41%下降至2020年的21%。EMS技术成为目前市面上最受消费者青睐的功能，2020年销售额同比增长达96%，科技产品在2020年的市场份额超过一半。21%41%8%16%18%19%32%15%13%2%8%7%20202019家用美容仪市场各个价格段销售额占比500元500-1500元1500-3000元3000-5000元5000-8000元8000元数据来源：GFK。42%26%25%19%18%24%4%11%20202019家用美容仪市场不同核心技术销售额占比EMS(微电流)组合按摩洗刷清洁蒸汽/雾化保湿镭射(激光)光疗吸油清洁MDA其他果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO随着“颜值经济”“她经济”概念兴起，我国家用美容仪市场进入一个新的发展阶段。从洁面仪、蒸脸仪、导入仪、射频仪等单一功能产品，到多功能美容仪产品，家用美容仪热门产品的更新迭代速度非常快，市场已经进入以技术为核心的竞争态势，多功能的集成化、智能化、小型化将成为产品新趋势。起步期：2013年爆发期：2015年成长期：2019年至今2013年，科莱丽(美)、FOREO斐珞尔(瑞典)进入中国市场，国内美容仪市场兴起2015年，医美行业受到资本市场关注，美容仪成为轻医美用户日常护肤必备产品，国内美容仪行业迎来爆发期2019年开始，内容电商、直播电商快速发展，美容仪市场进入成长期行业特点以丝芙兰、百货专柜、美容院、家电零售渠道等线下传统渠道为主以天猫、京东为代表的电商平台为主，小红书、短视频APP等社交平台推广比重逐渐增大以抖音、快手为代表的直播电商平台，成为新品牌快速成长的新渠道推广渠道热门产品超声波洁面仪导入仪、射频美容仪、微电流美容仪、脱毛仪、美眼仪等多功能美容仪、注氧仪、LED光谱面罩热门品牌国外品牌为主，如科莱丽、ReFa黎珐、FOREO斐珞尔国外品牌为主，如雅萌、初普、宙斯、ulike等国产品牌兴起，如金稻、inface、comper康铂国外品牌领先，新锐国货品牌崛起，如小猫安妮Kitty Annie、Amiro、可思美资料来源：根据网络公开资料整理。果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO2021年1-8月，美容个护仪器类目商品社媒关联内容数量、关联品牌数量分布中，小红书成为品牌重点布局渠道，关联内容数量、关联品牌数量远高于其他渠道，成为品牌社媒推广必争之地，竞争激烈；品牌加大抖音平台推广力度，抖音成为品牌“新宠”，7月开始，抖音平台美容个护仪器类目关联内容数量、关联品牌数量占比均超过微博平台。数据来源：果集，统计时间：2021年1月1日-8月31日。统计美容个护仪器类目关联内容数量、关联品牌数量，未去重。23.9%7.5%27.1%27.0%9.5%6.0%4.9%4.0%72.6%87.6%65.1%68.5%80.6%88.8%81.7%84.0%0.7%0.9%1.1%1.4%3.5%3.6%10.6%7.7%2021年1月 2021年2月 2021年3月 2021年4月 2021年5月 2021年6月 2021年7月 2021年8月2021年1月-8月美容个护仪器社媒关联内容数量分布微博小红书微信公众号抖音B站31.8%26.0%32.4%30.2%29.6%26.0%14.5%11.1%56.7%61.7%50.5%49.5%45.4%47.4%50.6%58.5%5.7%5.8%7.4%11.5%16.3%19.1%25.9%21.5%2021年1月 2021年2月 2021年3月 2021年4月 2021年5月 2021年6月 2021年7月 2021年8月2021年1月-8月美容个护仪器社媒关联品牌数量分布微博小红书微信公众号抖音B站果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO2021年1-8月，美容个护仪器8大细分品类社媒关联内容数量、关联品牌数量分布中，脱毛仪、美容仪、洗脸仪社媒关联内容数量、关联品牌数量排名前三，小红书平台占比均超50%。其中，美容仪、美容喷雾机/蒸脸器、清洁美容工具三个类目在抖音平台关联内容数量、关联品牌数量占比均超过1%，其余品类在抖音推广力度较少，目前处于蓝海市场，竞争机会较多。数据来源：果集，统计时间：2021年1月1日-8月31日。统计美容个护仪器8大细分品类关联内容数量、关联品牌数量，未去重。美容仪包含电子美容仪。15.5%11.4%13.8%11.9%43.6%7.0%80.0%36.0%82.3%81.7%56.0%81.3%47.3%69.6%5.7%64.0%3.8%0.2%4.4%12.6%脱毛仪/剃毛器美容仪洗脸仪导入导出仪美容喷雾机/蒸脸器清洁美容工具瘦脸机/工具去黑头铲皮机2021年1月-8月美容个护仪器8大细分品类社媒关联内容数量分布微博小红书微信公众号抖音B站19.3%31.4%18.0%38.2%30.0%30.8%0.0%42.9%61.9%56.6%70.5%44.9%52.9%34.6%100.0%50.0%13.1%1.2%3.6%11.2%15.4%7.1%美容仪脱毛仪/剃毛器洗脸仪美容喷雾机/蒸脸器导入导出仪清洁美容工具去黑头铲皮机瘦脸机/工具2021年1月-8月美容个护仪器8大细分品类社媒关联品牌数量分布微博小红书微信公众号抖音B站果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO2021年1-8月，美容个护仪器8大细分品类直播销量、直播月均客单价分布中，美容仪直播销量最高，突破百万件，直播销量集中在抖音、快手平台，分别占55.5%、38%，微博直播客单价最高，其次是小红书、视频号；洗脸仪直播销量集中在抖音、快手平台，分别占58%、40.6%，小红书直播客单价最高，其次是微博。其他品类直播渗透率较低，仍有较大增长空间。脱毛仪/剃毛器直播销量集中在快手、微博平台，微博直播客单价最高，其次是小红书、抖音、视频号平台；美容喷雾器/蒸脸器、导入导出仪、瘦脸机/工具直播销量集中在快手平台，微博、小红书平台直播客单价较高。数据来源：果集，统计时间：2021年1月1日-8月31日。统计美容个护仪器8大细分品类关联直播销售情况。美容仪包含电子美容仪。直播客单价=该品类每月直播销售额/该月直播销量，再计算所有月份客单价均值。020406080100120140美容仪洗脸仪脱毛仪/剃毛器美容喷雾机/蒸脸器导入导出仪清洁美容工具瘦脸机/工具去黑头铲皮机2021年1月-8月美容个护仪器8大细分品类直播销量（单位：万）抖音快手小红书微博视频号0200040006000800010000美容仪洗脸仪脱毛仪/剃毛器美容喷雾机/蒸脸器导入导出仪清洁美容工具瘦脸机/工具去黑头铲皮机2021年1月-8月美容个护仪器8大细分品类直播客单价（单位：元）抖音快手小红书微博视频号果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO排名品牌昵称直播销量（万件）直播GMV（万元）直播场次主推产品1Mesmooth19.09 5034.96 1077冰肌美容仪/导入仪/家用注氧仪2哈本9.20 2972.45 2917注氧仪/射频美容仪3ulike4.87 8243.73 836脱毛仪/蒸脸器/可视化黑头清洁仪4TRTR2.58 881.86 29微生态注氧仪5雅萌1.61 6741.36 3415射频美容仪/导入导出仪/眼罩仪6极地之悦0.96 383.84 2注氧仪7notime0.96 249.90 349导入导出仪/多功能美容仪/光谱面罩8薇新0.93 166.73 145导入仪/按摩仪9Dr.Arrivo 宙斯0.92 4345.72 272微电流导入仪/宙斯II代美容仪10deold/递欧0.91 17.20 13脸部美容仪11Comper康铂0.84 2231.22 180大眼仔智能美容仪 12VUX0.82 162.60 37可视化黑头清洁仪/多功能美容仪13谷心0.66 198.71 46注氧仪/按摩仪14曲草堂0.57 119.06 138可视化黑头清洁仪15KINY0.49 122.48 123家用注氧仪16小猫安妮0.37 591.47 12脱毛仪/射频美容仪17JOVS0.32 563.03 309冰点多功能脱毛仪18可思美0.29 137.15 58可思美黑头铲/去痘仪19美的0.27 223.28 126可视化黑头清洁仪/脱毛仪/美容仪207C/七西0.22 64.69 199高压注氧仪数据来源：果集，统计时间：2021年6月-8月，统计抖音、快手平台美容个护仪器类目直播销量月度商品榜，并按品牌统计上榜商品的直播销售情况，未统计品牌该月未上榜商品。抖音平台6-8月美容个护仪器直播销量商品榜单TOP20品牌分布快手平台6-8月美容个护仪器直播销量商品榜单TOP20品牌分布排名品牌昵称直播销量（万件）直播GMV（万元）直播场次主推产品1BCD6.11 2417.54 121射频美容仪/可视化黑头清洁仪2Mesmooth3.55 939.64 103冰肌美容仪/导入仪/注氧仪3朵拉朵尚2.61 943.84 77多功能美容仪/蒸脸仪4ELLKII1.70 724.33 95美容仪/脱毛仪/注氧仪5曲草堂1.16 229.05 15可视化黑头清洁仪6金稻1.04 525.29 11注氧仪/脱毛仪7美的1.02 216.43 8可视化黑头清洁仪/脱毛仪8Jastoo0.61 108.09 25可视化黑头清洁仪9OKACHI GLIYA0.52 62.01 7蒸脸仪10哈本0.38 112.30 8注氧仪11欧束菲0.29 5.87 5导入导出仪127C/七西0.20 59.35 14高压注氧仪/超声波黑头清洁仪13VUX0.19 38.41 20可视化黑头清洁仪14cella0.18 18.60 4导入仪/美容仪15谷心0.17 39.91 21注氧仪16KINY0.13 24.43 9注氧仪/可视化黑头清洁仪17美悟0.11 7.58 10可视化黑头清洁仪18notime0.10 48.84 31射频美容仪/脱毛仪19Comper康铂0.08 201.68 2大眼仔智能美容仪 20康佳0.05 8.75 1脱毛仪近三个月抖音、快手美容个护仪器直播销量商品榜单中，国产品牌上榜数量多，如Mesmooth/哈本/朵拉朵尚/金稻等；国际品牌ulike(韩)/雅萌(日)/notime(法)/Dr.Arrivo宙斯(日)抖音平台排名第三、第五、第七、第九；BCD(韩国)/ELLKII(美)快手平台排名第一、第四。果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO排序品牌昵称主推产品1JOVS脱毛仪2Comper康铂大眼仔射频美容仪3慕金脱毛仪4ULIKE脱毛仪5DR.ARRIVO宙斯射频美容仪/小尖刀美眼仪6雅萌射频美容仪/大白棒/美眼仪7FEMOOI飞莫家用水光美容仪8iluminage易美肌脱毛仪9BEAUTIGO脱毛仪10Tripollar初普射频美容仪数据来源：果集，统计时间：2021年6月-8月，统计小红书、微博、抖音、微信公众号平台美容个护仪器类目带商品链接的关联内容数量的品牌榜单。排序品牌昵称主推产品1JOVS脱毛仪2飞利浦脱毛仪3Mesmooth慕苏冰肌美容仪/黑头清洁仪4ULIKE脱毛仪5DR.ARRIVO宙斯微电流美容仪/小尖刀美眼仪6IAM脱毛仪7雅萌射频美容仪8iluminage易美肌脱毛仪9NUBEAUTY红蓝光美容仪10inFace英菲斯黑头清洁仪排序品牌昵称主推产品1曲草堂黑头清洁仪/微电流美容仪2雅萌射频美容仪/美眼仪3NUFACE微电流美容仪4Comper康铂大眼仔美容仪5可奈雅脱毛仪6奥克斯脱毛仪7时光之谜大排灯LED美容面罩面膜仪8阿美妮冷敷仪9美的midea脱毛仪/黑头清洁仪/射频仪10ULIKE脱毛仪排序品牌昵称主推产品1Mesmooth慕苏冰肌美容仪2NOTIME脱毛仪/洁面仪3有凤来仪玉推（美容棒）4纪芝射频美容仪/塑形美体仪5ULIKE脱毛仪6歌岚射频美容仪7DR.ARRIVO宙斯小尖刀美眼仪/射频美容仪8FEMOOI飞莫家用水光美容仪9GX.DIFFUSER谷心注氧仪10飞利浦脱毛仪近三个月小红书、微博、抖音、微信公众号美容个护仪器带货内容推广数量榜单中，主要以三类品牌为主：1）传统家电品牌：如飞利浦、美的、奥克斯等；2）传统美容仪/医疗品牌：雅萌、ulike、Comper康铂、Mesmooth慕苏等；3）新锐国货品牌：JOVS、inface茵菲斯等。从TOP10品牌主推产品看，脱毛仪、射频仪品类竞争激烈，主要集中在小红书、微博平台；抖音、微信公众号平台品类竞争较为分散，除了脱毛仪、射频仪外，上榜品牌主推产品还包括黑头清洁仪、美眼仪、注氧仪等品类。GUOJI.PRO家用美容仪社媒营销分析果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 金稻：创新型电器品牌，2015年签约杨幂成为品牌代言人，并与嘉行传媒达成紧密合作。通过植入杨幂及嘉行传媒旗下艺人主演的影视剧，如亲爱的翻译官、漂亮的她、漂亮的李慧珍、谈判官等，随着剧集的播出，提高品牌曝光。目前，金稻与杨幂的代言合作已长达7年，随着杨幂个人影响力不断提升，明星长期背书有助于金稻保持较高的市场知名度。inFace茵菲斯：互联网新兴品牌，2018年开始，与小米集团深度合作，产品入驻小米有品、小米之家线下旗舰店；并通过与小米有品联合赞助电影找到你李茶的姑妈沐浴之王等点映活动，邀请观众免费观影并宣传产品，快速提升品牌认知度。Mesmooth慕苏：新锐国货品牌，2020年合作职场综艺令人心动的offer学员邓冰莹，推出限量联名款，触达学生及初入职场人群；2021年合作网络综艺闺蜜好美，推广家用冰肌美容仪，精准触达目标用户，提升品牌圈层用户认知度。inFace茵菲斯（2017年）起步期品牌基因：个人护理美容品牌主推产品：洁面仪、黑头清洁仪页面价格：109元、149元金稻（2014年）成长期品牌基因：创新型电器品牌主推产品：蒸脸仪、补水仪页面价格：239元、199元Mesmooth慕苏（2019年）初创期品牌基因：专业美容仪器品牌主推产品：冰肌美容仪、注氧仪页面价格：459元、489元资料来源：根据网络公开资料整理。产品页面价格指的是品牌天猫官方旗舰店，销量排名靠前的对应产品页面价。果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO0200400600800100012002021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年1月-8月社媒平台提及内容数量分布金稻inFaceMesmooth 金稻：社媒平台的声量最高，4月达到峰值，声量主要来源于微博、抖音平台，杨幂出席与金稻国际合作的七周年上海发布会活动，引起众多粉丝关注，热度较高。此外，金稻加大抖音布局力度，提及账号数量占比不断提升，小红书推广数量较稳定。inFace茵菲斯：社媒平台的声量最低，6月年中大促前，重点布局小红书，合作KOC，发布inFace可视化黑头仪种草笔记，整体社媒布局力度小，主要集中在小红书、微博、抖音平台。Mesmooth慕苏：社媒平台声量呈上升趋势，主要布局微博、抖音平台，微博呈下降趋势，抖音呈上升趋势，主要推广mesmooth冰肌美容仪、手持注氧仪产品。数据来源：果集数据。统计时间：2021年1月1日-8月31日。覆盖平台：微博、小红书、抖音、B站、微信视频号、微信公众号。2021年1月-8月社媒平台提及账号数量分布微博小红书抖音B站微信公众号微信视频号2021年1月 2021年2月 2021年3月 2021年4月 2021年5月 2021年6月 2021年7月 2021年8月金稻inFaceMesmooth果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO 金稻：微博以明星代言人杨幂合作为主，其余多为团购类账号；抖音、小红书合作美妆、时尚、穿搭、母婴、种草等类型肩腰部博主，推广产品；微信公众号合作时尚类团购账号进行带货。inFace茵菲斯：微博合作头部网红博主雪梨直播卖货，合作腰部/时尚博主产品测评，推广直发梳；小红书、抖音合作腰尾部账号进行产品种草；微信公众号合作尾部博主产品推荐带货。Mesmooth慕苏：微博合作肩腰部博主推广产品，其余多为团购类账号；抖音合作生活、剧情、网红美女、美妆等类型头肩部、腰部博主，推广冰肌美容仪；小红书合作护肤类腰部博主，种草mesmooth美容仪；微信公众号平台合作情感、团购类账号进行带货。MesmoothinFace金稻2021年1月-8月社媒平台热门内容关联账号等级分布头部肩部中腰部腰部尾部数据来源：果集数据。统计时间：2021年1月1日-8月31日。覆盖平台：微博、小红书、抖音、B站、微信视频号、微信公众号。热门内容指点赞数500的作品。头部：杨幂(微博)、Uni颖儿(抖音/小红书)、一枝南南(小红书/抖音)肩部：小野豆子、野生杜蕉蕉、沈哥n、韩国人梨梨，抖音为主小红书：沙沙sasa头部：雪梨(微博)中腰部：VincyJ、豆米米好物(微博)头部：三金七七、小小莎老师(抖音)肩部：丁一晨DYC(微博)；宵夜、广式老吴、大乔不高冷、Danny好物推荐官（抖音）中腰部：我才炸了-、果儿Dora(微博)金稻inFcae茵菲斯Mesmooth慕苏微博：明星代言小红书：好物种草抖音：好物推荐、产品试用微博：产品测评小红书：产品试用抖音：使用教程微信公众号：产品推荐微博：产品对比小红书：产品种草微信公众号：产品团购抖音：剧情植入果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO数据来源：果集数据。统计时间：2021年1月1日-8月31日。覆盖平台：微博、小红书、抖音、快手、淘宝直播。Mesmooth慕苏inFace茵菲斯金稻2021年1月-8月直播平台品牌关联直播场次分布抖音快手小红书微博淘宝直播平台/品牌金稻inFace茵菲斯Mesmooth慕苏抖音TOP主播：金稻KSKIN直发梳、鬼胡胡、刘芳形体礼仪、陈三废gg、Uni颖儿TOP产品：金稻直发梳喵咪礼盒、金稻直发梳小黄鸭联名款/TOP主播：煤炭江湖刘帮主、小小101、涂磊、刘芳形体礼仪、mesmooth美容仪、张庭、舒畅、蒋丽莎Lisa、韩国媳妇大璐璐TOP产品：Mesmooth18K金冰肌美容仪快手TOP主播：周周、瑜大公子、真姐定制 品质优选、小伊伊、超级丹、马锐-明星严选品牌推荐官TOP产品：金稻冰点激光脱毛仪、金稻纳米注氧仪、金稻直发梳喵咪礼盒、金稻直发梳小黄鸭联名款/TOP主播：宁桢桢的快手、琪琪日常生活、周周、鸡姐一只黄、妮宝宝、芈姐 TOP产品：mesmooth冰肌美容仪、纳米注氧仪、家用导入仪小红书TOP主播：知你者葵葵也、喵招诗雨、野孩子gogo、王柠萌、尼莫minaTOP产品：金稻蒸脸仪、去黑头仪器、猫咪直发梳礼盒/TOP主播：醒醒醒不来、王大萌CynuWang、小焓、鸡皮娘娘、安吉小朋友TOP产品：mesmooth冰肌美容仪、射频美容仪微博TOP主播：雪梨Cherie、宋新妮、林依轮、朱锐JolieJolie、小乐小主CLLTOP产品：金稻直发梳、蒸脸仪、金稻光子仪面罩、去黑头清洁仪/TOP主播：小乐小主CLL、宋新妮、晁然然然然、祖艾妈、沈煜伦QUINTUS、主播李湘TOP产品：mesmooth冰肌美容仪、射频美容仪、家用导入仪、脱毛仪、注氧仪淘宝直播TOP主播：金稻KSKIN、混血贝拉、林依轮、烈儿宝贝、李静、国际名模-丹妮TOP产品：猫咪直发梳礼盒、金稻冰点激光脱毛仪、去黑头仪器、蒸脸仪TOP主播：小米有品自营精选店TOP产品：inFace去黑头仪器TOP主播：欧阳妮妮、唐笑、开心辣倪倪、张蓝心、李艾TOP产品：Mesmooth家用导入仪、纳米注氧仪、射频美容仪2021年1月-8月直播平台品牌销关联主播及主推产品 金稻：直播重点布局抖音、淘宝直播、快手平台。抖音、淘宝直播品牌官方账号上榜，店播表现较好；快手与头部主播周周、瑜大公子合作；微博/淘宝直播与雪梨、林依轮等头部网红、明星主播合作；小红书与喵招诗雨、王柠萌等垂类主播合作。社媒直播平台主推明星赵露思同款直发梳猫咪礼盒，快手、小红书、微博推广产品类型较多。inFace茵菲斯：未布局社媒直播平台，以淘宝直播平台为主，且仅在小米有品自营精选店有直播，主推inFace去黑头仪器。Mesmooth慕苏：直播重点布局淘宝直播、抖音、快手平台。抖音品牌官方账号上榜，店播表现较好，且合作张庭、舒畅等多个明星主播；快手与头部主播周周、芈姐等合作；微博/淘宝直播与晁然、沈煜伦、李湘等网红、明星主播合作；小红书与王大萌、鸡皮娘娘等垂类主播合作。社媒直播平台主推Mesmooth18K金冰肌美容仪，打造爆品。果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO Comper康铂：新锐国货品牌，初期推广以户外广告为主，主打Comper智能胎心仪，切入孕妈人群；通过寻找Comper智能美容仪免费试用首席体验官活动，突破覆盖圈层。合作明星辣目洋子，签约首位明星代言人周也，快速提升品牌认知度。Amiro：新锐国货品牌，初期切入红利品类市场，主打高清日光LED美妆镜，快速渗透美妆人群。而后拓展新品类，推出红光脱毛仪、射频美容仪等家用美容仪产品，通过高频推出联名礼盒、合作参加热门网络综艺的明星，如阳光姐妹淘的欧阳娜娜乘风破浪的姐姐的黄龄、白冰；花花万物2的林允，快速提升品牌认知度，实现跨圈层营销。小猫安妮Kitty Annie：新锐国货品牌，主打小鱼能量棒射频美容仪，小牛角脱毛仪等；通过上海时装周超模上妆试用射频美容仪，打造超模同款，向时尚圈用户渗透；通过0元免费试用美容仪的活动，收集用户试用反馈，有助于积累产品口碑。资料来源：根据网络公开资料整理。产品页面价格指的是品牌天猫官方旗舰店，销量排名靠前的对应产品页面价。小猫安妮Kitty Annie（2019年）初创期品牌基因：美容美体新锐科学家品牌，追求少女肌主推产品：小牛角脱毛仪、小鱼能量棒射频美容仪页面价格：1599元、3299元Amiro（2015年）成长期品牌基因：光电科技垂直领域创新品牌主推产品：红光脱毛仪/红光脱毛仪Pro、时光机射频美容仪页面价格：1799/1899元、3199元Comper康铂（2015年）成长期品牌基因：智能高科技品牌推产品：大眼仔智能美容仪、微电流美容仪产品价格：4299元、4999元果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO Comper康铂：社媒平台声量6月达到顶峰，主要来源于小红书平台，在年中大促前，加大种草力度，推广大眼仔美容仪；7月签约明星艺人周也成为品牌代言人，微博声量显著提升；8月26日，Comper作为专场赞助商打造了一场脱口秀大会番外专场，通过口播、节目包装、品牌露出等多种形式植入广告讯息，打造沉浸式营销体验，对话年轻群体。Amiro：社媒平台声量4月达到峰值，声量主要来源于微博、小红书平台，7月发力布局抖音，提及账号数量占比显著提升；推广Amiro红光脱毛仪、mini化妆镜。小猫安妮Kitty Annie：社媒平台声量呈上升趋势，主要布局抖音、小红书双平台，其中，小红书多为产品测评、产品种草内容，主推小猫安妮脱毛仪、射频美容仪；抖音多为Vlog、产品开箱、好物推荐等内容，主推小猫安妮脱毛仪、射频美容仪、果酸涂抹面膜。040080012001600200024002021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年1月-8月社媒平台提及内容数量分布康铂Amiro小猫安妮数据来源：果集数据。统计时间：2021年1月1日-8月31日。覆盖平台：微博、小红书、抖音、B站、微信视频号、微信公众号。2021年1月-8月社媒平台提及账号数量分布微博小红书抖音B站微信公众号微信视频号2021年1月 2021年2月 2021年3月 2021年4月 2021年5月 2021年6月 2021年7月 2021年8月康铂Amiro小猫安妮果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO Comper康铂：微博、抖音合作头部主播直播卖货，如张沫凡、祝晓晗等；小红书重点合作明星进行好物种草，如张予曦、宋雨琦、赵小棠、孔雪儿等90、95后小花，快速渗透目标用户群体。Amiro：微博、抖音合作头部主播直播卖货，如李佳琦、罗永浩等，抖音合作美妆、测评等肩腰部博主推广AMIRO红光脱毛仪；小红书合作美妆、时尚、居家、穿搭类腰尾部账号种草产品。小猫安妮Kitty Annie：抖音、小红书合作美妆、测评、种草、家居、生活等类型头肩部、腰尾部博主，推广小牛角脱毛仪；微博主要以团购优惠类账号为主。小猫安妮AmiroComper康铂2021年1月-8月社媒平台热门内容关联账号等级分布头部肩部中腰部腰部尾部数据来源：果集数据。统计时间：2021年1月1日-8月31日。覆盖平台：微博、小红书、抖音、B站、微信视频号、微信公众号。热门内容指点赞数500的作品。头部：张沫凡MOMO、雪梨(微博)、祝晓晗、我是张凯毅、Rika_花花等抖音号；张予曦 yci、一枝南南等小红书号肩部：辣目洋子、周也yeah、沈哥n(微博)；乔七月、薇薇今天下凡了吗等抖音号；仙女雅leeya、李多海、赵小棠、宋雨琦、孔雪儿等小红书号中腰部：香港姑娘Cherry、殿殿Dannis等抖音、小红书号头部：雪梨、李佳琦、我是张凯毅、周扬青等博主肩部：剁