上海交大营销管理第二第三次作业.doc

第二次作业
题目1还未回答满分10.00 标记题目题干产品组合的（ ）,是指企业内有多少条不同的产品线。 C
选择一项：A。 长度 B。 深度 C. 广度 D。 关联度
题目2还未回答满分10。00 标记题目题干对于服务产品，下列表述正确的是( ) A
选择一项：A. 服务没有固定的标准 B. 服务是具体的、有形的 C. 服务的生产与消费是分别进行的 D。 都不正确
题目3还未回答满分10。00 标记题目题干（ )是指产品能给购买者带来的基本利益和效用，即产品的使用价值。 C
选择一项:A. 附加产品 B. 形式产品 C。 核心产品 D。 优质产品
题目4还未回答满分10。00 标记题目题干消费者购买程序的最后一步是 B
选择一项：A。 物流运输 B。 买后感受 C. 购买行为 D。 以上都不是
题目5还未回答满分10。00 标记题目题干市场细分的作用包括（ ） D
选择一项：A。 能有效地拓展新市场，扩大市场占有率. B。 能有效地与竞争对手相抗衡 C. 能有效地制定最优营销策略 D。 以上都包括
题目6还未回答满分10.00 标记题目题干以下描述消费者市场特点正确的是（ ） C
选择一项：A. 单一性 B。 稳定性 C. 伸缩性 D。 以上都正确
题目7还未回答满分10.00 标记题目题干（ ）是指消费者对产品满足各种需要的能力的评估。 B
选择一项:A. 市场 B. 价值 C。 价格 D。 产品
题目8还未回答满分10.00 标记题目题干酒香不怕巷子深属于( ）的营销观念. B
选择一项:A。 生产导向 B。 产品导向 C。 营销导向 D. 社会导向
题目9还未回答满分10.00 标记题目题干以下表述正确的是（ ） D
选择一项：A。 市场是连接生产与消费的纽带。 B。 市场把无数单个企业分散的经济活动，通过相互之间错综复杂的买卖关系结合成一个有机的整体。 C。 市场所完成的商品笭罚蒂核郦姑垫太叮咖流通过程 D. 以上都正确
题目10还未回答满分10.00 标记题目题干（ ）也就是一切能够满足需要和欲望的媒介物 C
选择一项：A。 市场 B。 消费者 C. 产品 D。 品牌
第三次作业
。（ ）指消费者需要的产品实体的具体外观，是核心产品的表现形式,是向市场提供的实体和劳务可以为顾客识别的面貌特征.
选择一项：
A。 核心产品
B。 形式产品
C. 附加产品
D. 延伸产品
2。产品组合的（ ),是指企业内有多少条不同的产品线。
选择一项：
A。 广度
B. 长度
C。 深度
D。 关联度
有些企业的产品线原来只定位于低档产品,由于希望发展各档产品齐全的完全产品线，或者是受到高档产品较高的利润率和销售增长的吸引，企业会采取产品线（    ）的决策,准备进入高档产品市场。
选择一项:
A。 向上扩展
B。 向下扩展
C. 双向扩展
D。 深度扩展
对于竞争导向的定价方式,常用的方法包括( ）
选择一项：
A. 与竞争者同价
B. 高于竞争者的价格
C. 低于竞争者的价格
D. 以上都对
（  ）基本指导思想是，认为决定商品价格的关键因素是顾客对商品价值的认知水平,而不是卖方的成本。
选择一项:
A。 竞争导向定价
B。 成本导向定价
C。 认知价值定价
D. 生存导向定价
非价格竞争策略包括（ )
选择一项：
A。 产品同质化
B。 市场定位策略
C. 不进行宣传
D。 服务单一化
E. 以上都对
中间商的功能包括（ ）
选择一项：
A。 中间商的服务增加了产品的价值
B. 中间商是企业的信息来源
C。 中间商有利于企业进入新市场
D。 中间商有利于企业推销新产品
E。 以上都对
分销渠道的（ ），指的是产品从生产者转移到消费者的过程中所经过的纵向环节数量的多少.数量越多，表明分销渠道越长，反之越短。
选择一项：
A。 长度
B。 宽度
C. 深度
D。 关联度

对产品的( ）是指，尽管消费者可以通过各种宣传媒介知道一种产品的名称，但光知道名称是不够的，还必须使人们尽可能地完整地了解这种产品的特征。
选择一项：
A。 知晓
B。 认识
C。 喜爱
D. 偏好
E. 确信
F. 购买
 ）指使用广告和销售沟通等手段,建立消费者的需求欲望，促进消费者向零售商购买产品,零售相应地向批发商购买产品，批发商就会向制造商购买这一产品。
选择一项：
A. 推的战略
B. 拉的战略
C. 收的战略
D. 放的战略