线上营销渠道建立方案.doc

线上营销渠道建立与推广方案一、 线上营销渠道建立1、 微信-包括微信公众平台、微商城、小程序2、 江苏中农官方微博3、 江苏中农天猫旗舰店4、 江苏中农自主研发的线上商城二、 线上营销渠道说明1、 微信 微信营销作为目前的互联网营销工具是必不可少的，建立在微信上的营销工具主要有：微信公众平台（订阅号、服务号、企业号)、微商城、微传播、微互动等相关营销工具。微信公众平台目前主要分为订阅号、服务号、企业号三种。订阅号和服务号是微信营销的主要工具，企业号主要针对于企业内部办公使用。微信营销工具的使用服务号当做产品做，抓用户的产品需求；订阅号当传播来做，抓用户的信息需求。2、 微博 微博营销的热度现在正在逐步减弱，但是一个足够新颖的话题或创意也是一种很有效的营销工具。企业微博营销主要是微博大号、大V、粉丝通为目前微博营销效果较为明显的三种。微博大号的定义为粉丝量在50W以上，粉丝传播流量高，易形成热点。微博大V是在个人或企业的微博有一定影响力的时候申请的V认证，微博大V的公信力在微博上具有一定的影响力。粉丝通主要为针对新浪微博海量的用户，把企业信息广泛传送给粉丝和潜在粉丝的营销产品,它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群,同时微博“粉丝通也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等。是微博营销的实用工具。3、 天猫旗舰店 天猫旗舰店相对于其他第三方平台的公信力要好一点，在当下众多的第三方购物平台的恶性循环下，消费者对网购的品质和真伪也有着很多的争议。但是相对于其他的第三方平台,天猫旗舰店在产品品质和真伪方面做出了比较好的口碑。4、 自主研发线上商城 自主研发的线上商城主要指企业或个人通过程序或外包完成的线上自有商城，主要为PC端、APP端、微信端、小程序。通过自身的需求和产品量身打造.通过一系列的整改和优化完成的线上商城。三、 中农线上营销渠道建立方案1、江苏中农微信公众平台-江苏中农服务号作为抓用户产品需求来做,红点优家订阅号作为抓用户信息需求的传播工具来做。首先在江苏中农服务号上面建立微商城板块和微互动板块，以产品为核心、用户体验为主导、三级分销为传播途径打造微商城.2、 江苏中农官方微博-江苏中农官方微博以产品故事（如晶鳯蛋的小故事、爱心传递、营养早餐吧类)每周连载为传递方式，以定期的活动节点推出一些小互动来培养粉丝提高传播量。通过粉丝通工具培养一定量的粉丝并升级为微博大号及大V，成为一个有公信力和影响力的热点微博.3、 江苏中农天猫旗舰店-江苏中农申请天猫旗舰店，将江苏中农的产品经过一系列包装在天猫旗舰店推出，借助天猫定期的一些活动配合做一系列的宣传活动，培养一部分长期用户，以儿童、孕妇、中老年、学生等划分，根据营养需求推出营养餐吧等系列活动。4、 江苏中农自主研发的线上商城-江苏中农自主研发的线上商城，通过对线上商城的功能诉求制定开发相关的功能程序,线上商城主要有PC端、APP端、微信端、小程序，公司技术部通过后端程序同步开发，将PC端、APP端、微信端、小程序的内容及用户信息同步做到三端同步。四、 线上营销平台相关展示 1、微商城功能说明：商城导航、搜索中心、活动分区、产品大图展示区、会员中心、购物车、订单中心、分销几大类. 2、江苏中农官方微博说明：粉丝培养、产品故事传递、粉丝营销、活动预告和倒流、企业与产品形象建立。 3、江苏中农天猫旗舰店功能说明：产品销售、企业品牌形象建立、产品宣传推广、用户体验提升、产品营销活动推广。 4、江苏中农自主研发的线上商城功能说明：拼团、产品销售、秒杀、限时购、会员中心、产品推荐、免费试吃、广告专区、订单中心.