广告宣传策略方案.doc

广告宣传活动策略方案（一） 广告时间划分1、 应季形式的活动宣传2、 周期性商场推广3、 长期性的广告宣传（二）、广告策划目标1、需要传达阶段性商场活动的策略 2、整个商城亲民平价的特点3、通过有效的宣传方式把信息有效的传达给消费者(三)、广告费用预算(一）广告预算的内容1、应季性活动费用30万元以内2、广告推广费用60万元以内3、平均每月广告费用控制在7。5万元以内（四)、广告预算费用编排广告采取交替变化式的方式投入。1. 商场推广的预热期广告费占总费用的10%2. 商场推广的冲刺期广告费占总费用的15%3. 商场推广的执行期广告费占总费用的454. 商场推广的全年配合期广告费占总费用的30(五）、选择广告媒体（往年合作过的媒体商可做推荐考虑)5. 报纸：可考虑预热性投放 配合活动6. 广播:可考虑天津广播时段性投放 7. 电视: 天津电视台可考虑8. 户外广告:城中繁华地段半年广告牌 或周边商圈明显户外广告9. 传单广告：配合活动分发10. 车体和车内可视电视广告：属于长期性投放11. 网络推广(六）、建议活动主题和卖点一、五一、国庆、店庆-休假周期内 此活动已经举行多次可按照往年活动节奏进行(也可增加商户投入方式合并发放礼品代金券购物卡形式均可）宣传主题：黄金周打折促销 店庆祝贺商品限时打折、礼品发放、大商户独家促销 二、 入住小区进行实体活动，需要商户积极参与 需要与小区物业进行协调,场地与沟通费用基本有商城承担，如需布展需商户承担部分费用 宣传主题:亲民平价装饰城入小区实惠天津老百姓 商家直接参与，与商城互动,入住小区直接面向终端客户 三、与主力店同行、共同做大型企宣活动。主要思路可配合商户活动,若可行可商城提供方案由商户配合执行 宣传主题:主力店与商场风雨同舟（重在借用国内一线品牌绑定优腾名称)（七）、广告节奏安排广告节奏采取以前期预热和后期冲刺脉动型相结合的方式.(八）、广告时间安排1、配合活动前期筹备期15天,少量广告,占此项总广告费用的15%.2、配合活动预热15天，大量广告,占此项总广告费用的25。3、周期性商城宣传,大量广告，占此项总广告费用的45.4、周期性DM单，少量广告，注重人员宣传和小型活动配合的促销方式，占此项总广告费用的15。此方案只是推广、策划、活动整体总纲,具体情况还得在广告宣传过程中总结、调整、完善。