广告宣传策略方案.doc

广告宣传活动策略方案
（一） 广告时间划分
1、 应季形式的活动宣传
2、 周期性商场推广
3、 长期性的广告宣传
（二）、广告策划目标
1、需要传达阶段性商场活动的策略
2、整个商城亲民平价的特点
3、通过有效的宣传方式把信息有效的传达给消费者
(三)、广告费用预算
(一）广告预算的内容
1、应季性活动费用30万元以内
2、广告推广费用60万元以内
3、平均每月广告费用控制在7。5万元以内
（四)、广告预算费用编排
广告采取交替变化式的方式投入。
1. 商场推广的预热期广告费占总费用的10%
2. 商场推广的冲刺期广告费占总费用的15%
3. 商场推广的执行期广告费占总费用的45％
4. 商场推广的全年配合期广告费占总费用的30％
(五）、选择广告媒体（往年合作过的媒体商可做推荐考虑)
5. 报纸：可考虑预热性投放 配合活动
6. 广播:可考虑天津广播时段性投放
7. 电视: 天津电视台可考虑
8. 户外广告:城中繁华地段半年广告牌 或周边商圈明显户外广告
9. 传单广告：配合活动分发
10. 车体和车内可视电视广告：属于长期性投放
11. 网络推广
(六）、建议活动主题和卖点
一、五一、国庆、店庆——---——-——-—休假周期内 此活动已经举行多次可按照往年活动节奏进行(也可增加商户投入方式合并发放礼品代金券购物卡形式均可）
宣传主题：黄金周打折促销 店庆祝贺
商品限时打折、礼品发放、大商户独家促销
二、 入住小区进行实体活动，需要商户积极参与 需要与小区物业进行协调,场地与沟通费用基本有商城承担，如需布展需商户承担部分费用
宣传主题:亲民平价装饰城入小区实惠天津老百姓
商家直接参与，与商城互动,入住小区直接面向终端客户
三、与主力店同行、共同做大型企宣活动。主要思路可配合商户活动,若可行可商城提供方案由商户配合执行
宣传主题:主力店与商场风雨同舟（重在借用国内一线品牌绑定优腾名称)
（七）、广告节奏安排
广告节奏采取以前期预热和后期冲刺脉动型相结合的方式.
(八）、广告时间安排
1、配合活动前期筹备期15天,少量广告,占此项总广告费用的15%.
2、配合活动预热15天，大量广告,占此项总广告费用的25％。
3、周期性商城宣传,大量广告，占此项总广告费用的45％.
4、周期性DM单，少量广告，注重人员宣传和小型活动配合的促销方式，占此项总广告费用的15％。
此方案只是推广、策划、活动整体总纲,具体情况还得在广告宣传过程中总结、调整、完善。