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竞争对手分析模板
竞争对手分析
备注：竞争对手包括：本院其他科室、对手医院。
一、 竞争对手名称
①、竞争对手医院信息（信息<电话、咨询人员多少、推广人员多少、地址、是否公立>）
②、竞争关系大小（竞争对手的多少分配：如6家医院，最高六颗☆）
③、网址（竞价、官网、第三方合作、地方站）
二、 所属公司名称、负责人、主管
对手信息
编号
医院名称
医院性质
电话
地址
竞争大小
公司名称
负责人
咨询人数
推广人数
1
南昌市第五人民医院肝病治疗中心
非赢利性医疗机构
0791-86658901000080000180371863558188
南昌市井冈山大道239号
***
3
三、 推广手法(营销方法)——对手开展哪些方式？主要开展的方式是？研究总结
（1）推广手法优势重点：媒体报道
网络推广（网站优化、竞价、平台）
（2）推广区域：
例如：武汉东方肝泰 电视广告 报纸广告 杂志 网络推广（①、优化、竞价为主 ②、新闻源（专题或者其他的）、 ③、120ask（诊室、广告、右下弹框）
【电视广告】
南昌第六人民医院
B医院
C医院
【报纸广告】
B医院
C医院
【杂志广告】
B医院
C医院
【网站优化】
南昌第六人民医院
优化站：
B医院
C医院
【网站竞价】
南昌第六人民医院
竞价站：
B医院
C医院
【平台合作】
南昌第六人民医院
B医院
C医院
【推广区域】
B医院
C医院
四、 网站设计
1、 网站色调
2、 包装重点（疗法、活动、专家、案例）
Logo、banner、商务通、通栏广告、底部
3、 网站设计的优点是什么，哪个版块
【竞价站】网站设计
网址
网站色调
包装重点
网站设计有点（加贴图）
A医院
【自然站】网站设计
网址
网站色调
包装重点
网站设计有点（加贴图）
A医院
【第三方】网站设计
网址
网站色调
包装重点
网站设计优点（加贴图）
A医院
五、疗法
1、 包装原理
2、 谁推出的（包装要点 由头）例如：诺贝尔 基金会 研究院等。
3、 推广形式
A、网站推广形式（软文、案例）
B、外推推广形式（百科、知道、品牌的外推）
4、 疗法设计优点
竞争对手疗法
疗法名称
原理
网址
背景由头
网站推广形式
外推推广形式
疗法设计有点（贴图）
A医院
B医院
C医院
六、 专家包装
1、 专家简历
2、 名头（来头 身份） 国务院津贴
3、 访谈
4、 专题
5、 专家的知道与推广
竞争对手专家包装
专家姓名
职称
名头、身份
访谈
专题
专家的知道与推广
A医院
B医院
C医院
七、 活动
1、 主题
2、 包装要点
3、 优惠内容
4、 活动设计与广告形式
1）、背景 2）通栏 3）右下弹框 4)商务通 5)浮动
武汉中科医院竞争对手活动包装
活动主题
活动要点
优惠内容
活动设计背景
活动通栏
右下弹框
商务通
浮动
A医院
B医院
C医院
八、 互动
微博 (粉丝数 内容 展现方式) 、微信 、视频以上三种形式的推广方法
竞争对手微博互动
地址
粉丝数
内容
展现方式
南昌第六人民医院
252
B医院
对手微信互动
地址
粉丝数
内容
展现方式
A医院
B医院
对手视频互动
地址
粉丝数
内容
展现方式
A医院
B医院
九、 当地知名的公立医院名称与专家（肝病）
当地知名的公立医院
医院
专家姓名
职称
A医院
B医院
十、 相应对策，准备怎么做？
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