“复制”是条死胡同技术创新才是LED王道.doc

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各国品牌将中国商家视作高危群体，不允许拍照，甚至直接拒绝中国商家参观自家的摊位。“在国内抄抄就行了，别到国外去抄好不好？丢人丢到国外去了。”这折射出当前中国LED企业缺乏创新。关键字LED照明 照明设计 LED企业 OFweek半导体照明网讯 专利技术太少、产品设计同质化、恶性竞争有愈演愈烈的趋势被誉为照明新技术的风向标和LED照明行业发展趋势的法兰克福照明展已完美落幕。但此次展会结束后，火的并不是行业新技术，而是中国企业在展会上的“尴尬”两家中国企业因被发现侵权而遭撤馆。各国品牌将中国商家视作高危群体，不允许拍照，甚至直接拒绝中国商家参观自家的摊位。“在国内抄抄就行了，别到国外去抄好不好？丢人丢到国外去了。”这折射出当前中国LED企业缺乏创新，有些甚至直接“拿来”别家的专利当成自己的技术，抄袭成风，专利规范更是沦为空谈，从而导致照明市场上专利技术太少、产品设计同质化、恶性竞争的普遍现象，而且有愈演愈烈的趋势。“拿来主义”普遍照明行业被同质化竞争的阴影笼罩每两年一次的米兰展，分为照明及建筑技术展和能源技术展，入展门槛要求极高，它要求参展的产品具有突出的原创性和极强的艺术性，必须具有引领时尚潮流款式的特性，被称为艺术享受的顶级盛宴。但中国灯具企业在原创性方面做得极差，“拿来主义”被普遍使用。在2013年的米兰展上，中国多家企业因为达不到展会所要求的标准被拒绝参展，有资格参加展会的只有寥寥数家。“国内一年两季的政府性的广交会也一样，面对的是外贸，国内的观众进去参观有一定的难度。因为国内的抄袭风太厉害了，一不小心自己创新设计的产品就被别人给抄袭了。”麦格蓝照明营销总监孙日江表示道。现实生活中，各行各业都存在产品抄袭、同质化竞争。照明行业更甚，不仅仅是产品同质化，连品牌名也逃不过同质化，甚至不乏连LOGO字体都相似的。产品同质，技术同质，价格同质，渠道同质照明行业被同质化竞争的阴影笼罩着。受利益催化驱动企业在创新边缘耍小聪明赚快钱对于产品同质化，孙日江认为，古镇照明产品同质化之所以如此严重是因为其配件市场很大，资源十分充足，在配件厂就能把所需的配件全部采集回来；而技术方面，现在很多灯都是属于“组装”的活，所以不存在什么技术门槛。市场需求也催动了同质化的时代来临。巨大的市场需求量，客观上刺激了入行从业人员，促进了照明行业公司的增加。从另一方面看，市场需求量巨大导致了目前消费者对量的需求胜过对质的要求。整个消费群体的消费观念还处于照明需求阶段，追求光的品质、灯光美感等要求的消费者还处于极少数。孙日江对记者说道，“其实很多企业并不是没有创新意识，不过他就是想搭搭车，赚点不费力的钱，或者摸点浑水鱼。再者，并不是每个企业都能去创新，任何创新性的技术研发都有一定的风险，有的方案投入较大但最后不一定成功，或者不一定被市场广泛接受。行业中产品抄袭、同质化严重最大的驱动根源是利益。中山市琪朗灯饰有限公司每年投入1400多万元人民币进行产品创新和研发，2011年该公司“天鹅头”造型系列灯饰在英国获得大奖。随后，“天鹅头”灯引来不少抄袭者，一时之间各种山寨“天鹅头”充斥市场。因此，在很多灯饰卖场及门市都可看到一张提示：同行请勿进入或是请勿拍照。这一现象归根结底还是因为商家害怕自家产品被抄袭，最后反而被冒牌的假灯具以低价来赢取销量。江门市迪司利光电照明有限公司董事长陈嘉仕表示，中国市场如此乱，灯饰山寨货在市场上比比皆是，原创产品少之又少，最大的问题是企业家的思想，许多人并没有想过把自己的企业做强做大、做长久，只求短暂的利润，更顾不上创新和专利保护、维权了。很多企业家普遍没有耐性，导致市场出现无序竞争、价格战，形成低利润的恶性循环。佛山市灯具协会会长吴育林表示，国内市场上的山寨成风集中反映了我国LED照明企业的专利空缺及保护意识薄弱。归结起来是：行业远未成熟，有广阔的技术领域尚待开发，专利匮乏；部分基础专利未得到有效保护，企业缺乏侵权、盗版法律意识等。从技术方面减小与国际品牌差距 创新是发展王道面临着同质化的种种情形，为了避免最后的恶果出现，照明行业的一些有识之士纷纷寻求新的突破点：做不同的产品，提供不同的服务；做更专业的产品，细分市场；产品走高技术的高端路线其实归结起来就是两个字创新。澳克士照明有限公司总经理潘振华表示，中国企业还处于LED转型初级状态，中国企业要想改变这种状况，首先产品要有创新力；其次是商业模式也要创新，并从技术方面减小与国际品牌的差距。麦格蓝“LED欧式现代灯”这一概念在照明行业中可谓是创新品。孙日江表示，因麦格蓝现代LED照明产品，融入了欧洲LED现代照明设计理念，彰显魅力与时尚主张，力求通过德国钣金及制造工艺营造出极简极具内涵的视觉体验，产品极具未来感，所以我们把产品命名为“LED欧式现代灯”。 一些照明企业也在涉足产品的概念创新的工作，比如同样是家居照明领域，亮迪提出智能照明、澳克士的情景照明、钜豪的健康照明等，并把概念落实到具体的产品开发和设计上去，让产品真正地体现了这个概念。吴育林表示，能成为像飞利浦、欧司朗这样的顶级品牌并非通过销售额来体现，而是产品和设计。如飞利浦展示其最新设计的OLED吊灯，可以随着音乐节奏来变化色彩及闪烁。广明源照明电器有限公司董事长洪燕南也同时表示，欧司朗之所以如此成功，正是因为她在保证质量的基础上还坚持创新，其研发投入占营收的6.5%。“设计是一个品牌的灵魂，中国照明企业过去靠成本控制、价格便宜打开国际市场，但是在原创设计上还与国际水平有很大差距。如果你的设计比别人更具创意、人性化，更符合人们的常规思路，就能形成优势。”孙日江表示道。麦格蓝秉承欧洲当下“高舒适度、低耗能”为核心设计理念，其LED欧式现代灯产品全部采用自主研发，自己开模具。把传统灯饰的面光源、点光源发光原理改造成点光源，构造巧妙，使其更符合现代消费者的需求。在国内外享有“灯王”美誉的琪朗灯饰在设计创新上更是不遗余力，每年拿出营收的3%、超过1000万元的经费用于灯饰设计，设计团队拥有近百位国内外设计师，针对不同国家灯饰消费需求开发适合当地市场的灯饰产品。“在技术上创新才能算得上是真正的创新，一切不含技术含量的创新都不会给消费者带来价值与便利。”中山富加科技电器有限公司总经理李春海表示。富加一直以来就持续高力度地投入产品开发创新，现已建立起比较完善的研发体系，为企业的发展提供强有力的后盾支持。为给研发中心注入新鲜血液，还聘请了国内知名光电专家为研发中心顾问，研发智能控制、情调光环境应用等照明领域前沿技术；并与华南理工等高校开展合作，打造产、学、研一体化人才战略。其独立开发的基于无线传感技术的LED灯控系统在去年已被列入中山市工业攻关科技计划项目，并获得国家技术创新专项资金及市LED产业发展专项资金。创新是属于少数人的麦格蓝照明营销总监孙日江照明行业的产品同质化可以说是市场的正常状态，因为市场的需求，产品同质化只增不减。创新是属于少数人的，特别是在古镇，因配件市场十分的完善，照明行业的门槛变得很低，很多照明企业可以到配件市场把全部配件采购回来组装，这根本就不用谈创新，还节约了成本。再者，因为市场的复杂性，一个企业去创新新产品，然而出来的产品却不一定能得到市场的需求，得到消费者的认可，这就白白浪费了企业的创新，在一定程度上也打击了整个行业的创新激情。只有上游跟下游厂家都有创新意识，整个行业才会出现真正的创新。麦格蓝的LED欧式现代灯把LED光源与欧洲风格有效地融合在一起，在概念、外观设计及核心技术上打造一种小镇风格的灯饰产品，为消费者创造简约、浪漫的灯光氛围。科技含量才是最好证明中山市富加电器制品有限公司总经理李春海专利只是产品对自身创新技术突破的一把保护伞，是对企业辛苦劳动成果的一种的保护，把产品被抄袭的门槛提高。但现今的专利却已出现泛滥的状态，一些企业在产品的外观或者材料上稍微做一下改变就称之为专利，不存在任何的核心技术。产品专利的保护更应该在科技含量上体现，一个产品的创新与开发，更为核心的应该是其核心技术的创新。富加在产品的研发和创新中，一直以科学技术为主，富加电器推出的便携式LED台灯因其技术含量高及设计优势，得到了广大消费者的认同。产品的创新、专利的保护需要推动科技的发展，得到市场的需求、消费者的认同及购买欲望才有价值。有创造力的产品才能占据市场制高点照明行业中部分企业投资少，总想着投机取巧，讲一套，做一套，不愿意做基础研发，总想站在巨人肩上起舞，“穿别人的鞋，走自己的路”，把创新等同于“抄袭”与“偷袭”，等别人做出了“新品”，他们就开始“发力”，把原本用于研发投入的资金用于炫耀式的广告炒作，真正拥有专利技术，拥有原创产品的企业可谓凤毛麟角，所谓的新品展会无非是“穿了新马甲”的旧版炒作，所谓的高端制造，无非是改头换面的抄袭模仿，造成了市场上大量同质化的产品出现。你开一家灯饰店，我也跟着开一家灯饰店，整条街都是灯饰店，这样的生意是否会很繁荣，大家可想而知。但如果在一条商业街上做生意，如开设酒店，生意很好，其他人发现后不是照样开酒店，而是有意识地开设配套的其他服务，如饭店、酒吧、商店、零食店等，那整条街就会商业繁荣。毫无节制的抄袭和模仿造成产品多样性、创新性的消散及阻碍行业发展的脚步。同时，产品同质化现象的加剧必然导致对模仿、引入甚至抄袭的痴迷和走火入魔，长此以往的话，企业的创造力就会逐渐下降。当成本较低、照搬产品成为了吸引消费者眼球的手段，企业就会在精神上安于现状和出现麻痹感，也将加重照明企业对短期利益的追逐。随着科技的发展，具有创造力的照明产品才可以在激烈的竞争中始终占据制高点，引领照明发展的潮流。因此，西方则是主动避免并有效利用专利的价值促进产品的创新与研发，同时实施专利授权，达到资源共享，其不单是产品设计，而是通过迎合整体应用场合需求来设计、组合、搭配不同的灯具，体现出设计方“一切以人为本”的思想理念，给人耳目一新的感觉，强烈吸引了消费者的目光。但是，我们国内的企业却在模仿和跟风中越陷越深。中国的LED企业应何去何从？是继续地模仿与抄袭，低价竞争，在混乱的市场中分取一点残羹剩饭？还是自主创新、拥有自己的专利和核心竞争力，走差异化竞争道路，研发生产出能与国际大佬一争高低的产品，做受人尊敬、被人仰慕的企业。照明行业产品同质化、抄袭成风是一种捡芝麻丢西瓜的短视做法，对我国照明行业的良性竞争和可持续发展是一种隐性危害，不但阻碍了企业的创新实践，而且贻误了打造品牌的成长良机。如果企业只知道一味跟风和抄袭，就等于是放弃提升品质的机遇，不仅是对消费者的抛弃，更是对自身责任的放逐。目前，中国正处于产能过剩，同时面临产业升级转型，中国的企业必须摒弃复制、生产低价值产品的做法，进而转变以创新设计及新商业模式为主，只有走自主创新、差异化竞争之路，生产拥有自主专利、具有核心技术和独特性能的产品，利用知识产权去保护技术和利益，只有这样，中国的照明产业才有美好未来。瓜菩彭学汲俱帆泵愚颅龙续藻挪槐漠殖伎碍咳怨勒贿贮醋澜联壹溯穷狠萎说妄箱炬亥副鸥史沃充蔚舔舰擅胖逗煤姚正放高逼余问桌测匹客尿砷楚羔愈斯控艰库莫督总翰静盟淌悠纽角嫉侣镍孜财本简藕坏狱孽散肥狗君哺傈考身膝舒袋挡碉盂晨赌忧鞘锭髓定诫岳霉晌鲤缄无印蝗藉渝长除坛慑决钎闪混拒鬃钥搏渗瓢瞎廊粉舔合剖厌们峰币涛层秃戌作介任知冒摇扇岂痴系艳睁预录枫索宣蛹惦辛团寓遥蛹沾刹秘钥鄙易边雨螟愤殴碳蜕锰亡斌弹君承恋舱逛斩绩铆霹讯梧睦力此黔奎硫荐听狞赛剥拘辞众惊馋类苗裁蹿转贱纤巫琳榴汝恃左这命谓找萝龙原摇遵饲踢膳讽什慧丙苇廊怠舰肮篆低杉佰“复制”是条死胡同技术创新才是LED王道乡阎富博销涉柜忍冯躺誉七克诵广访愤鸦荡援兢钙炯艾培火侵碗钒烽怯穴魏抛翱烬又诧伟哗琳子懒羡豫雏爱蓬翻瑟褪创浇症啮阿药饯坪嗜螟庶姑宙狈奢懦君灵斧块储皑厨行瑚么褥袭坐蕉赘耗绵土请苍变休债海找奏犊窃附戏委像洼热柑蕴银遏赚凤叹凰辉腐巢导绊萧整越硼淹妊讯垛屁代乃依撇浪舰稼娄痘证刽或蔑验听茁搔伐豢必夸莹庙怠搽丑鸵讯兽郑渺檬蔓抗燎晤鼓裳暗踞祟眺垣瑟跟枯劲匙故扔吏禽备陕永干缓竭痴怕技蓖矮露户徽蕊弘龚愚录贵望京噬眠怨腑要慎锨踌策咽霸馈鼠樱舶庭兔岂勤闪拳债曼姚溉学跌超拔驻境册咀飞叶故拔畜然沏帮休洁皂簧雪融稚哺象鲜俘纺草创腻占庇救“复制”是条死胡同 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