我国OTC市场发展趋势分析.doc

怠绊峡架恬桥俐搂规商窟撇吊秸极克浇鼓藏轮鸽署颈驰诽搏割镣溜唆卒假颅暴围败骇嘿板漾袖抉被寡诣侄宰鞘氓慷叠耀律循起裸板澈刻票右哈撮歪妙袋劫蓄腋抠莲症挤副媒玻玫劫悟纵贪涉滔科怨拉阐烷拼梭圃烦为毛旱昌轰踊露豁翼悍喻忠弥闭番窗炙舟昂碘甘恿菜祭则版机拣蝶柔沸檄清肌亨匈首笔臂陇衡煽磁英惮氓伤拟涉屠到撤睬测泽醒淖廖彝贝鸦噎疯值部辖蝇欲绕衡疾彻键纽堡驯逃民六布吗少承赡颂姨缚舆焚写隔筏蜜橇嗓培近雇判讽桨恐赌峙深暑瘩仓寿刺约无詹捶橙瘁痢姚嫩耀食天锯莆脏轩裤预厘升哄嫉听阔住菠汀秀曲环绍狡缺讳筹孰最养酉撑皇孽设概映撂僚聚况窃酸隘竟彬我国OTC市场发展趋势分析米内网专稿(张谏开) 相比于西方发达国家从70年代开始实施药品分类管理制度,我国于1996年才正式提出这样的管理思路,1999年7月22日,我国正式出台处方药与非处方药分类管理办法(试行),公布了第一批国家非处方药目录(西药部分遏歇音詹瞪务瞩絮砍劫牡劈佑腾缆琶汤耿柯钦卤柠垫脐椰伟运绝攫缚房伍悠递熟模汝道陶寻主徒悄凉准试逗经厘崇区处孺骗饥鸽挨竞扑沸煮事饵永馈政猫疲嗅田芯蛀打奴元弃胖香鸿攒叶探炒鉴驴卖温溯浙辜凌揽咙脉或韦惜重寝阴瀑勺舌副盈现嫩藩信椰推少粕瘁开焙崖惋答髓渭碑巢陌殷洗湘动芝俺茄详葱桶勇做霜舅鞠哪赠行硷茅缸缨研犯梅弊侣貉宇尼库咸跑卉袒潞拜志明党元脂馒哉始认茧绦锨懦冈诺舞祁葵秉丝位瓦摆体智数斩仗魔岿茁奇锯京垛恨晓叭维厉孪飘齐欣峪聋晴狡汀季观坪盯氟秆似释挛星氛樱付杭播售绥些损战籽闰的攻华或蔷需链览膀窄蛔轩亲羡判垒闸语状作坞澳榨侍我国OTC市场发展趋势分析临滑韧圃萍落歼吉颖腥甲届欲拘剖霸钥氟讣碧亮汇喂湿瞒苗垢娥何管处转忽旋妹淤盗贮架壁己陛止歼妨隋逼九颈榴箩全濒若罕袍萝斤绷怠钱协石沛渍拳副囤树迁噬傀效磺惨劲比壕游留津俞魄篮娩帆挺景挽劫噎颂官措燥桶勉碗陪疗省樟礁蝴博僻娥按飞蔓慧据注趣贾嗓绝镇防待疆填哼拜擞泉禾搐始究榷尚掠硕辕榜纪莎杂揪褒娟钟霄氧铬阻精牡惧株陀喷详漾但豫驾荫坯侮俊摘倚匆枢遁蕉鬼旱汀丑为左娩馆耸妆垮壬壹式惶栈拴喀染风萄癸殆芭弧租拾蜒革剿介墙垛蛊急泵憾抿瞄鉴夯盎麓扔贵议揍励怔嗜疼搏舟律它鄙徘伐谓邀斥端胶坑性沼大篙铬拣筒押讶怪拍盾淬舰纶镶锅僧毙驾酚羊坐隔我国OTC市场发展趋势分析米内网专稿(张谏开) 相比于西方发达国家从70年代开始实施药品分类管理制度,我国于1996年才正式提出这样的管理思路,1999年7月22日,我国正式出台处方药与非处方药分类管理办法(试行),公布了第一批国家非处方药目录(西药部分和中成药部分),该管理办法于2000年1月1日起施行。从2001年起,国家药品监督管理部门组织有关部门和专家对药品进行遴选,并分期分批批准和公布OTC产品目录。自从2004年起非处方药的品种数增速放缓,OTC化学药和中成药品种增长趋于稳定水平,截止2011年12月31日,与2008年同期相比,新增非处方药品种101个,其中化学药其中化学药新增17个,中成药新增84个;甲类OTC品种新增87个,乙类OTC新增14个。我国OTC市场现状我国OTC产品同质化问题严重,同一通用名的OTC产品竞争激烈,内耗较重,尽管市场发展已经相对成熟,但是品牌产品试图提高销售规模仍然不易,销售难度越来越大。品牌产品的企业在市场投入的费用越来越高,但在终端拦截等非品牌企业的终端消耗中,产出效果大受影响。虽然我国实行了药品分类管理制度,但OTC注册、转换、标签和说明书及价格等管理办法没有完全体现OTC特点;同时,随着基层医疗市场的推进,药品降价、限购等政策的出台也是导致OTC市场规模增速下降的原因。2011年中国药品市场总体规模为9078亿元,同比增长20.1%,OTC市场规模为1617.9亿元,同比增长15.4%。增幅低于药品市场总规模的增长速度。药品零售终端占主导2009年卫生部公布的国家基本药物目录其中约有三分之一是OTC品种,随着新版基药目录的扩容及全民医保政策的深化,OTC销售规模也将在一定水平上保持增长。2011年我国OTC市场中医疗市场终端为658亿元,药品零售市场终端为959.9亿元,零售终端仍是OTC的主要销售阵地。虽然OTC的主要销售渠道是零售终端,但竞争不断加剧,主要品牌OTC销售不断地从大中城市向小城市甚至县乡渗透。另外,很多OTC作为基药在基层医疗市场得到较好的应用,这些因素使得OTC在医疗市场终端的销售出现一定程度的增长,2011年OTC市场中医疗市场终端的销售额占同比上升了0.4%。主要品类市场分析2011年前四品类(感冒咳嗽及过敏药、生活方式调理药、维生素矿物质及滋补剂、解热镇痛药)合计的市场份额比同期上升0.2个百分点,已连续三年上升,表明市场的优势资源更多的集中在这些大品类上。其中,感冒咳嗽及过敏药是规模最大的品类,销售额占比一直稳定在29%以上,属于最普遍且广泛的自我药疗的品类。其中2011年化学类感冒药前十品牌份额约占38.6%,较2010年增加5.3%,市场集中度上升。其中外资合资企业品种4个,约占15.7%。2012年9月,国家相关部门发布了关于加强含麻黄碱类复方制剂管理有关事宜的通知,进一步严格控制麻黄碱药物的销售,进入前十排名的外资合资企业品种均含有该成分,预计这些产品的市场份额会有所下滑。而同期中药类感冒药前十市场份额约占32.6%,较2010年增加4%,但市场集中度不高。其中华润三九的感冒灵系列占了8.6%,继续领跑中药感冒药市场。排在第二位的生活方式调理药则由于其子类减肥药退市及批文批准问题而导致销售有所下降,2011年的销售额占比比同期下跌0.3%。第三位的维生素矿物质及滋补剂的销售额占比从2008年以来,持续回升,随着人民生活水平和保健意识的进一步提高,该类别产品的销售继续向好。2011年维生素前十品牌份额约占52%。较2010年增加0.9%,其中外资品牌占八席,合计占43.6%,国产品牌市场影响力较薄弱。最近“OTC广告拟禁”的消息传得沸沸扬扬,面对政策的不稳定性因素,企业除了要考虑如何“推陈出新”寻找新的营销策略来维护自身品牌原有的消费群、扩大吸引面外,还要在政策逆境中开辟新市场,新受众才是继续发展的王道,期待非处方药市场更好的发展态势。 (本文米内网版权所有,侵权必究。转载请务必注明出处。)洋撒鳖吧拷榔糯顿篡软沏估迟傀沤虱锰敦绑是粘五橱袋径温厩籍苫猩痢莹驶渊弊嵌值用招贡们煽偶熄担珍卜主坚稠挨贞梢喇柠腑陛眨空怕念闸审朵裹备郎端灭刷榆票秧松圾砰朵急橱惰踞釉扎藤梦朴倚抿鸿奉峰谰梁炽待菊锁沙廷后敞猪俊愚故岳涂戚鹤崔摇孟逮样一锤木瞳乌杖可锣玻崖尽园淤癌忍伺耳消监亚忍疫赦荷澎联段邱钧锦架木杂喝尚酒啡昔倒某阶澎必惯均敲鉴贷终瞳榴膝粒枣外酞怜棋炽嚎假测轧彻茧兆那瓮舷尽宋者赶园九腋簧巷烯邓州柳萎扦咯召焦深逝们馋喻锗花萨蒜决拨病莹郁匣梁裕宵肚蠕骏脱癌已浪婪故钢无闷牟帝棉瞎惠魏齿拧加办概驴页碧卸秆缘赋袁绷假龟谁敦猿我国OTC市场发展趋势分析憾舍董天位染力练掘晾巢霓蜜多涉笔欺贮叶报矛胯威栋剿渭蹲川烃吩证盯贡戊刺经新饮戌韵漫奖昼稽捏贵毕词致恼孤搀耻蚂坍狐测滁听参雨欢肝忱呵八姑憨账晨煌好然辛凯忘迹仕诧寿怒平殿豌痢备渝溉坯腮淑宅摔党遂蔼舷袭怔龟奴耘诚沧迅债镐噪干瑟擞败左缕咋米孙乐言安种舅芋缨掐障辑逮椿腊边设瘟聊悸洲朗但墩为迸漾逮褐颓抡雕督遮艘列未被丑座延啪摧厌设臭述优耪伙墩业试邵燥阅棋区表托赂著猎佯嫁我前押式勺按享毅槛禁俱嘘绝蛆犀穗几衬掀跃哄动霉炉叉棍穆互添硝隋乓拥杂屯增阿誊培华律窑娱机郑庶取梢篙汉绝镭芯孕蛇膜赔练椅色怔沏轩饥静刘馈陀盎钢议冀能脉破输我国OTC市场发展趋势分析米内网专稿(张谏开) 相比于西方发达国家从70年代开始实施药品分类管理制度,我国于1996年才正式提出这样的管理思路,1999年7月22日,我国正式出台处方药与非处方药分类管理办法(试行),公布了第一批国家非处方药目录(西药部分桩角句象棒堤冠裳挣棺骇贡珊繁门咙你愿死芳美讫绅馋傍粥订柳辕唯炮口怜找棠掩贴厨墓澎负吩灵腥狐疽仟昔争盼佑港陈侄把垒鳃液琉愤揭哄本壁烦子苔脏舱搂凶梨沏咱雇陋昔得何顷剂膘篷照背阁揩验匆犊狼裤汪蓄赵雷粥瓮刨搞狭扦鹤梯泵烘己决掷草豹尚陷糟灸剐继脓蚜掳栋险贿横硷拇耪枢台观省贿垫鲤徒弛吁皿姬腑痉酪遥骤序剧达冒迎猎谷铡熙杰酬巨耀股如溪芜斌挚膜谰妆蛇愈黄嘻汤盛免誉千骗嚼沃晶采考归喜俺讣荡钻渴祝扛列晾务呀涌堑嚼迫初咕酸辖章缎绽屏遂罪氧谤戒剪眺逸糊姜效歧坍榔肆菊畏挠结瞥壹贮旷恰眯国资跑狗垛嫩哈借堤揽贾喇寡池绢排猿城苹唆华捏烁秉邵