牙膏广告策划书.doc

牙膏广告策划书
牙膏广告策划书　　广告策划书范文
　　目录
　　一 市场分析……………………………………………………………………
　　(一)牙膏中国品牌市场发展历程………………………………………
　　(二)现有市场竞争格局发展……………………………………………
　　(三)消费者分析…………………………………………………………
　　(四)市场发展趋势分析………………………………………………
　　(五)未来产品发展趋势………………………………………………
　　二 产品分析……………………………………………………………………
　　(一)”佳洁士-节约“牙膏分析…………………………………………
　　(二)竞争对手牙膏分析……………………………………………………
　　三 销售与广告分析………………………………………………………………
　　(一)宝洁公司销售与广告现状……………………………………………
　　(二)宝洁公司的市场销售现状……………………………………………
　　四 主要品牌定位策略分析……………………………………………………
　　(一)高露洁………………………………………………………………
　　(二)中华………………………………………………………………
　　(三)冷酸灵………………………………………………………………
　　五 企业营销战略………………………………………………………………
　　(一)营销目标…………………………………………………………
　　(二)市场策略…………………………………………………………
　　六 广告表现………………………………………………………………
　　(一)非媒介…………………………………………………………
　　(二)媒介……………………………………………………………
　　七 公关营销策略…………………………………………………………
　　(一)目的…………………………………………………………
　　(二)活动策划……………………………………………………
　　八 效果预测、评估……………………………………………………
　　附：电视广告脚本
　　消费者市场调查问卷
　　广告策划书
　　”佳洁士-节约”牙膏广告策划案
　　前言
　　始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。2002-xx财政年度，公司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。
　　”佳洁士-节约”牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为”佳洁士-节约”牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场
　　本次策划书的文本结构如下:
　　市场分析-牙膏中国品牌发展历程
　　产品分析-自身产品特点/对手产品特点
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