2021中国品牌100强报告.pdf

1腾讯/阿里巴巴/茅台/美团/华为/中国平安/京东/抖音/中国工商银行/快手/海尔/拼多多/小米/中国移动/百度/农夫山泉/中国建设银行/滴滴出行/招商银行/顺丰速运/中国人寿/中国农业银行/五粮液/伊利/海天/贝壳找房/中国银行/链家/饿了么/网易/哔哩哔哩/蒙牛/美的/芒果TV/蔚来/大众点评/国窖1573/中国石化/新东方/片仔癀/恒大地产/爱奇艺/比亚迪/今日头条/优酷/中国石油/学而思/中通快递/中国电信/太平洋保险/洋河/格力/中国国际航空/云南白药/双汇/联想/泸州老窖/周大福/猿辅导/万科/用友/碧桂园/交通银行/飞猪/雪花啤酒/中国东方航空/唯品会/中国南方航空/保利地产/携程/大疆/泰康/杏花村/安踏/青岛啤酒/新浪微博/苏宁/古井贡酒/京东方/作业帮/巨量引擎/金蝶/融创/知乎/中国民生银行/欧派/华润置地/自如/中国联通/龙湖/李宁/360/新华保险/益丰大药房/中国人民保险/国缘/韵达快递/同仁堂/中兴/大参林加入投行及股权和上市公司投融资群微信133121913153加入投行及股权和上市公司投融资群微信133121913155前言行业分析制胜社交电商介绍与分析思想领袖与品牌建 设最佳实践释放创新力中国品牌100强应对人口变化品牌建设者说数据来源与资源06 信息图08 致辞 12 凯度BRANDZ是什么？56 行业变化60 消费技术64 商业解决方案和科技服务68 食品饮料74 酒类78 汽车82 物联网生态和家用电器88 服饰92 媒体和娱乐98 银行 100 保险160 概览162 全新消费者旅程164 媒介分析166 名人营销/CELEBRITYZ 168 要点总结20 概览 24 凯度BRANDZTM最具价值中国品 牌100强股票组合表现26 核心数据30 跨行业趋势38 市场数据106 可持续发展110 汽车创新114 了解Z世代118 消费者洞察方法迭代122 自然、科技与传统126 快消品购物者趋势130 品牌精髓与高质量增长134 文化养分与品牌故事138 媒介投放新规则142 品牌建设数据分析172 概览176 创新咨询180 品牌咨询184 营销创新186 要点总结44 中国品牌100强榜单48 行业佼佼者50 新晋品牌52 品牌价值增长10强148 概览152 凯度China MONITOR消费者洞察154 中国购物者报告156 要点总结190 海尔1191 海尔2196 腾讯 197 抖音200 品牌估值法210 报告和出版物212 观点报告214 关于我们220 品牌专家228 凯度BRANDZ中国报告团队361472589加入投行及股权和上市公司投融资群微信1331219131572021年凯度BRANDZ最具价值中国品牌100强总价值：15,610亿美元同比变化：+57%腾讯阿里巴巴茅台美团华为中国平安*京东抖音中国工商银行快手海尔拼多多小米中国移动百度农夫山泉中国建设银行滴滴出行招商银行顺丰速运中国人寿中国农业银行五粮液伊利海天贝壳找房中国银行链家饿了么网易哔哩哔哩蒙牛美的芒果TV蔚来大众点评国窖1573中国石化新东方片仔癀恒大地产爱奇艺比亚迪今日头条优酷中国石油学而思中通快递中国电信太平洋保险1234567891011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950洋河格力中国国际航空云南白药双汇联想泸州老窖周大福猿辅导万科用友碧桂园交通银行飞猪雪花啤酒中国东方航空唯品会中国南方航空保利地产携程大疆泰康杏花村 安踏青岛啤酒新浪微博苏宁古井贡酒京东方*作业帮巨量引擎金蝶融创知乎中国民生银行欧派华润置地自如中国联通龙湖李宁360 新华保险益丰大药房中国人民保险国缘韵达快递同仁堂中兴*大参林51525354555657585960616263646566676869707172737475767778798081828384858687888990919293949596979899100最具价值中国品牌100强*中国平安、京东方与中兴的品牌价值经过了重新计算，不可同比。品牌价值增长10强%=2020到2021年品牌价值变化%$12,456 百万美元地产中介$3,210 百万美元酒类$32,642 百万美元媒体和娱乐$6,494 百万美元媒体和娱乐$24,691 百万美元零售$9,959 百万美元媒体和娱乐$8,046 百万美元酒类$13,627 百万美元地产中介$2,424 百万美元商业解决方案和科技服务$6,711 百万美元汽车+448%+248%+282%+187%+160%+293%+236%+264%+181%+154%行业构成%=2020到2021年品牌价值变化%酒类$160,805 百万美元服饰$5,158 百万美元银行$114,790 百万美元商业解决方案和科技服务$13,884 百万美元消费科技$78,883 百万美元教育$21,133 百万美元能源$14,247 百万美元食品饮料$69,153 百万美元保险$74,819 百万美元物流$26,680 百万美元电信服务$31,690 百万美元医疗保健$13,935 百万美元物联网生态$26,422 百万美元地产中介$28,360 百万美元媒体和娱乐$430,312 百万美元出行服务$20,041 百万美元汽车$15,315 百万美元家用电器$14,479 百万美元生活服务平台$71,618 百万美元零售$284,334 百万美元房地产$25,914 百万美元旅游服务$19,228 百万美元上榜门槛$=品牌价值（百万美元）201420211,8001,6001,4001,2001,0008006004002000+109%vs 20202021年最具价值中国品牌10强$=品牌价值（百万美元）$279,618$52,878$41,066$201,863$46,568$38,920$110,579$44,359$38,591$32,642+85%+32%+106%+121%+25%+66%+131%+1%+282%2021 2020新上榜品牌$22,016 百万美元$15,798 百万美元$8,843 百万美元$8,604 百万美元$7,270 百万美元$4,641 百万美元$4,571 百万美元$3,766 百万美元$3,235 百万美元$2,836 百万美元$2,666 百万美元$2,636 百万美元$2,290 百万美元$2,018 百万美元$1,827 百万美元$1,824 百万美元$1,699 百万美元农夫山泉海天芒果TV蔚来片仔癀周大福猿辅导飞猪泰康人寿新浪微博作业帮巨量引擎欧派360益丰大药房国缘大参林#16#25#34#35#40#58#59#64#72#76#80#81#86#92#94#96#100加入投行及股权和上市公司投融资群微信133121913159致辞今年，凯度BrandZ最具价值中国品牌100强的品牌总价值同比增长57%，合计超过1.56万亿美元。对中国品牌而言，2021年是至关重要的一年。经历了新冠疫情的冲击之后，中国经济在很多方面重拾活力。但是，我们并不是回到一切照旧的世界。事实上，全球疫情加速了许多已经开始重塑中国社会的变革。居家隔离让所有人在购物和社交方面更依赖移动设备。现在，社交商务整合了购物和社交渠道，前所未有地缩短了品牌与消费者之间的距离。直播、小程序、可购物广告、团购这些创新都让人们对品牌有了新的期待，包括品牌的形象、行为和消费者沟通。营销应该是真实可信和令人兴奋的；购买过程则要顺畅无阻，放心安全；配送服务更需稳妥可靠、近乎实时。与此同时，中国政府的“十四五规划”明确指出，中国企业应当立志高远而不是只在乎眼前的满足与增长。人们期待品牌去追求突破性创新，不仅是为了保证投资者的短期利润，更是为了长期地造福整个社会。做好事，并且做得好绝非易事。但是，如果品牌拥有清晰明确、独一无二的品牌理想，并将其体现在一言一行、一举一动中，那实现突破性创新、造福社会就会变得容易得多。凯度BrandZ也有自己的更高使命：我们工作的核心就是要帮助品牌实现差异化，以有意义、有理想的方式推动增长。我们精心制作了本期 凯度BrandZ中国最具价值品牌100强 报告，希望能为大家描绘一条通往理想驱动型创新的路线图。该类型的创新将为中国乃至全球的品牌事业开拓未来。今年报告的最大看点就是凯度BrandZ中国品牌100强榜单本身。该百强榜单已经迈入了第11个年头，要想登上榜单越来越难。但同样重要的是，每一项估值的背后都有大量数据和洞察支撑，极具可操作性。凯度BrandZ全球品牌榜单于2006年首次问世至今已有16年的历史。这16年里，凯度一直坚持不懈地测试并优化BrandZ独一无二的品牌价值模型。我们从检索相关公司的财务数据入手，剥离与品牌业务无关的一切因素，然后采取独特的方法对50多个国家的超过17万名消费者持续进行深入的年度定量调研，以此评估消费者对成千上万个品牌的态度和他们与品牌的关系。凯度历年数据和模型显示，品牌价值来自于三个核心增长“基石”：有意义、差异化和突出性。凯度BrandZ数据库中包括了对“创造力”、“责任感”、“使命感”和“信任度”等品牌属性的测算结果，最终计算出品牌的“有意义的差异化”。中国市场上的事实已经证明，有意义的差异化推动了从服饰到技术所有关键行业和品类品牌的价值增长。除了行业层面的洞察之外，本报告还揭示了很多跨行业的趋势，以及它们如何在宏观层面重塑中国品牌的格局。人口结构的变迁、社交商务的兴起、创新的势在必然等，种种因素都为品牌带来了巨大挑战。然而，挑战越大回报越大这一点在中国始终是颠簸不破的真理。强品牌屹立不倒加入投行及股权和上市公司投融资群微信1331219131511致辞内容概览 我们能提供的帮助本报告通读、跳读皆可，以您的需求和便利为准。无论选择哪种阅读方式，我都可以向您保证此报告值得您静心一读。下面是该报告的主要章节介绍:第1章 介绍与分析 这一部分概述了本年度报告中的关键发现与变化，提出了品牌建设的行动建议并介绍了跨行业的发展趋势。第2章 凯度BrandZTM最具价值中国品牌这一部分包括最具价值中国品牌100强榜单，介绍了品牌价值同比变化情况，还分析了高价值品牌取得佳绩的原因。第3章行业分析这一部分对本年度中国品牌榜单所代表的行业动态和品牌表现进行了深度分析，重点关注了十个主要品类和行业。第4章思想领袖与品牌建设最佳实践这一部分包括了“思想领袖”系列文章和来自凯度中国品牌建设专家的洞察，更完整地解读了凯度BrandZ数据。这份报告只是一个起点。参与本报告撰写的专家们将继续监测和分析中国市场的增长与转型模式，以及对各行业品牌带来的影响。强烈建议您继续关注我们的研究进展。此外，凯度BrandZ集中收录了一系列丰富的报告资源，包括年度最具价值全球品牌报告及世界其他国家报告，从中您能找到英国、法国和美国等主要市场的品牌建设情报。诚邀您访问 第5章 应对人口变化这一部分整合了来自凯度消费者指数、MONITOR消费者洞察和文化洞察团队的研究，探讨了中国的Z世代和银发族如何重塑国家商业格局。第6章 制胜社交电商这一部分围绕中国的社交商务革命，探索了新兴品牌的最佳实践，着眼于在短期销售转化与长期品牌建设之间找到平衡。第7章释放创新力这一部分借鉴了凯度创新与品牌咨询团队的最新研究成果。立足于凯度BrandZ自有的海量数据，探索品牌该如何响应中国的“创新驱动发展”新国策。第8章 品牌建设者说来自海尔、腾讯和抖音的独家高管访谈，揭示品牌洞察和行业知识。第9章数据来源与资源报告末尾提供了所有必要的咨询联系方式及其他相关信息，以便您在阅读报告后采取建设性行动。加入投行及股权和上市公司投融资群微信1331219131513品牌建设的权威指南凯度是什么？凯度BrandZ对世界上最优秀的品牌进行排名，并指导您如何成为其中一员。凯度BrandZ是全球最大的聚焦消费者的品牌资产洞察来源，同时也为我们独有的品牌估值法提供支持。凯度BrandZ为您带来行业领先的品牌估值以及全球最广泛的品牌资产研究：近400万次消费者访谈，涵盖51个市场上分属512个品类的18500个品牌。该系列品牌估值研究始于1998年，旨在帮助市场研究人员、媒介策略团队和战略咨询师更好地开展品牌工作。我们的报告对全球顶级品牌进行排名、分析和表彰。凯度BrandZ已发展成全球标准的品牌价值生态系统，其中不仅有我们的旗舰系列最具价值全球品牌榜单和报告，还有覆盖六大洲的国家和地区排名，以及关于如何打造强大品牌的全球顶级专家分析文章。53亿个数据点18,500个品牌390万次消费者访谈512个品类51个市场加入投行及股权和上市公司投融资群微信1331219131515凯度的品牌研究方法介绍我们首先研究相关的企业财务数据，剔除一切与品牌业务无关的成分。与此同时，我们每年还在全球范围对超过17万名消费者开展持续、深入的定量研究，以评估消费者对成千上万个品牌的态度以及他们与这些品牌的关系。分析师团队将上述信息与企业的财务模型相结合，由此确定品牌创造价值的能力。最终，我们得出品牌资产的全方位描述，它综合反映了市场以及普通人群对企业品牌资产的评价。在同时考虑当前与未来业绩的情况下母公司财务总价值中可以归因于待估值品牌的部分。第一步品牌的销量提升能力和溢价能力所产生的财务价值比例。第二步“品牌价值”是品牌对母公司整体业务价值所贡献的货币金额。凯度BrandZ估值研究法抽取了在消费者心目中单独由品牌优势产生的价值，而不考虑其他所有因素。第三步加入投行及股权和上市公司投融资群微信13312191315凯度对品牌的指导作用BrandZ研究数据与财务业绩有着独特的联系。我们的分析一再证明，在品牌上投资的企业表现优于市场整体水平.投资品牌仍然是最有效的增长途径。更重要的是，我们能为您指明行动方向和步骤。我们的数据和架构旨在剖析品牌在一个或多个行业和市场中的优势、弱项和机会。我们能为您提供关于行业趋势和宏观经济变化的关键洞察，并围绕品牌价值的关键构成要素“信任”、“意义”、“创新”、“差异”和“责任”等比较品牌表现。17BrandZ全球100 强品牌组合标普500指数MSCI 世界股票指数BrandZ品牌贡献指标前10强品牌组合创造丰厚的股东回报强大的品牌：在危机时期更具韧性更迅速地反弹凯度BrandZ全球品牌投资组合 vs.标普500指数 vs.MSCI 世界股票指数（2006年4月至2021年4月）加入投行及股权和上市公司投融资群微信13312191315介绍与分析20 概览 24 凯度BRANDZTM最具价值中国品 牌100强股票组合表现26 核心数据30 跨行业趋势38 市场资讯 加入投行及股权和上市公司投融资群微信1331219131521介绍与分析-概览最具价值中国品牌100强价值飙升中国开启“可持续增长”时代2021年，凯度BrandZ最具价值中国品牌100强的品牌总价值同比劲增57%，创价值纪录新高。今年上榜品牌的总价值已超过1.56万亿美元，相较于前一年的9,960亿美元增长显著。自2016年以来，最具价值中国品牌100强总价值增长了197%，增速大幅领先全球100强；后者在这几年间总价值的增长为110%。当前，全球大环境开始从新冠疫情所造成的重创中逐渐复苏，而中国则再次引领世界，走在了经济反弹的最前列。凯度BrandZ报告显示，中国最具价值品牌100强的复苏速度也超过了全球100强品牌，后者在去年品牌价值增长为42%。在更广泛的宏观经济领域，中国2021年的“V型”复苏轨迹同样令全世界艳羡不已。2021年上半年，中国的GDP同比增长7.9%，有望实现全年增长6%的目标。这些GDP数据代表了中国实实在在的经济成就。然而，中国也已经意识到GDP并不能代表一切。随着中国迈入更高的发展阶段，政府在继续参考传统经济增长指标的同时，也对环境保护和生活质量提出了更高的要求。中国的“十四五”规划集中体现了“创新、协调、绿色、开放、共享”的新发展理念。未来，中国政府仍将致力于技术创新和制造业目标，同时也会把宏大的新环境标准纳入发展愿景之中，其中包括力争在2030年前实现碳排放达峰、2060年前实现碳中和的“双碳”目标。社会和谐、机会平等和开放包容等社会价值观是中国在改革后，对稳步推进“可持续增长”方针的另一重要抓手。2021年，中国政府采取了一系列旨在降低教育成本、支持年轻家庭、保障工作条件的行动。虽然随着5G城市、即时配送平台和高铁出行基础设施的持续完善，中国已经开启了科技突破的时代，但初心始终是为中国人民谋幸福。加入投行及股权和上市公司投融资群微信1331219131523介绍与分析-概览全新商业环境提升品牌价值中国政府所发出的一系列新信号对品牌和企业而言意味着什么呢？简言之，品牌必须制定出适合本企业的“可持续增长”愿景目标，并且要快。在2020年代初启之际，企业在经济利润与社会责任之间的轻重权衡已然发生重大转变。近来，中国品牌界一些最大的新闻不再是新产品或新服务的发布。企业将自己承担社会责任的行动与举措作为了最重磅的新闻。最值得一提的是，中国的顶尖品牌腾讯在2021年4月承诺投入78亿美元用于环境、教育和农村发展项目；它还宣布了重大的组织结构调整，成立了可持续社会价值事业部，由集团核心高管领导。如今，初创企业的领导者不仅凭借出色的商业能力而受到称赞，也会因做出慈善承诺而赢得美誉。近几个月，美团、拼多多和字节跳动的创始人都为支持中国发展进行了大额个人捐赠，并引导公司努力建构新的企业责任道德规范。目前，大公司在如何对待员工和小型商业合作伙伴方面正受到更严格的审查，市场对“可持续”与“和谐”增长重视程度的提高也意味着对劳资关系的更多关注。现在，一个生活方式平台的声誉不仅取决于它的包裹送达速度，还取决于其基层配送员的薪酬待遇是否合理。科技初创公司以往自豪宣扬自己“996”的超时工作制，而现在开始缩短周三和周末的加班时间；在线零售平台也为小型供应商提供更灵活的条款。凯度BrandZ一直对品牌的业务采取更广义的分析方法，直接将“品牌理想”、“责任”和“信任”等因素纳入品牌价值分析之中。凯度BrandZ数据显示，拥有强大的品牌理想一直是中国顶级品牌的制胜战略，它也是在短期成功基础上实现长期可持续增长的关键所在。例如，与中国的普通品牌相比，最具价值中国品牌100强在“社会责任”、“环境责任和“让生活更美好”方面得分更高。更重要的是，“责任”、“品牌理想”和“信任”等因素已与整体“品牌力”（品牌吸引回头客的能力）紧密相连这种关联在中国的紧密程度已远超过全球水平。在凯度BrandZ研究框架中，开启可持续增长的一个关键是做到“有意义的差异化”，即一个品牌引领市场潮流、区别于竞争对手（差异化）、从而满足人们情感和功能需求（有意义）的能力。在中国，增长最稳健、最持久的强品牌（至少连续五年实现品牌价值正增长）在“有意义”和“差异化”方面都展现出明显的优势：未能主动做出调整的品牌可能很快会面临要求改变经营方式的呼声。如果有品牌因为过度扩张或过度多样化而忽略了社会责任的话，它会被迅速叫停并要求整改。新的可持续发展道德规范格外关注企业对中国工薪阶层的影响，这个阶层包括农民、城市市场的摊主和小城市的奋斗者。与其寻求取代或颠覆这些人在中国经济中的角色，不如寄希望于技术平台能够与普通人互惠合作。随着中国零售平台向社区团购业态扩张，这种合作模式尤其得到社会的关切。社区商业是中国社会中微妙而重要的商业生态系统，现有的利益相关者应该得到赋权，而不是被颠覆。总体而言，在可持续增长方面，品牌不能落后于时代的发展步伐。盲目冒进、只做表面文章或口头承诺同样不可取。为了不让承诺停留在口头，中国品牌需要深入挖掘自己真实的品牌理想，然后设法让这一理想为全国顾客所熟知。现在的广告越发侧重于推动购买转化和短期销量，但品牌也必须同时投资于推动长期增长的内容。在中国新的商业环境中，这意味着营销活动要围绕着品牌理想开展。在中国的可持续增长时代，品牌的盈利潜力将越来越多地与它的社会声誉挂钩。章节小结对中国企业来说，承担责任和实现增长不应被看作非此即彼的选择。凯度BrandZ数据显示，持续增长的品牌在“理想”和“信任”指数上同样表现优异。中国政府也认为，创新和可持续发展是相互促进的发展力量。中国的“十四五”规划并不是要用环境保护和可持续增长取代技术创新和经济进步，而是要求在可持续发展的新前提下开展创新，创造更深刻、更有意义的改变。那么，中国品牌需要做出的改变就是：创新不仅要以用户为中心，还要以社会为中心。中国品牌应超越当下、放眼长远，立志奠定传世基业，将企业发展重点与“中国梦”相接轨的品牌将更有机会实现稳健持久的可持续增长。+10%+12%+6%-5%过去五年实现稳健增长的25强品牌 其余25强品牌过去五年指数平均变化有意义差异化加入投行及股权和上市公司投融资群微信1331219131525介绍与分析-最具价值中国品牌100强股票组合表现品牌的强韧价值 强品牌在危机中更显韧性、恢复更快 强品牌所能带来的不止媒体赞誉和消费者认同，因为品牌价值还与公司股价之间有着可证明、可测算的关系。在市场动荡期，强品牌能为企业股价增加韧性，使品牌资产投资稳定地收获回报。当市场下行时，强品牌的下滑更慢；当市场恢复时，强品牌的反弹更快。在经济持续增长时，强品牌能实现加速增长。在过去11年里，我们一直在追踪中国最强大的品牌群体，发现领先品牌的股价表现远超股市大盘。凯度BrandZ最具价值中国品牌100强股票组合包括上榜的所有品牌。这个投资组合的品牌价值在2010年7月至2021年6月间增长了246%，是摩根士丹利资本国际（MSCI）中国股票加权指数增长（77%）的三倍以上。这意味着，如果在2010年对MSCI中国指数投资100美元，那么这笔投资如今能增值至177美元左右；如果在同年对最具价值中国品牌100强组合投资100美元，现在这笔资产便已增值到346美元。凯度BrandZ中国品牌投资组合与MSCI中国指数比较（2010年7月至2021年6月）350%300%250%200%150%100%50%0%50%77%MSCI中国指数246%BRANDZ 中国品牌100强投资组合2010年7月2021年6月加入投行及股权和上市公司投融资群微信1331219131527介绍与分析-核心数据核心数据1最具价值中国品牌100强合计品牌价值上升57%2021凯度BrandZ最具价值中国品牌100强的合计品牌价值增长5,650亿美元，总额突破15,610亿美元，增幅为57%。这是中国100强合计品牌价值首次突破一万亿美元继去年增长12%之后，中国100强的品牌价值再度大涨。自2016年以来，最具价值全球品牌100强的品牌价值增幅为110%，而中国品牌100强的同期增幅则为197%，增幅遥遥领先。2腾讯勇夺榜首在今年的BrandZ最具价值中国品牌100强榜单中，腾讯实现了85%的品牌价值同比增长，取代去年冠军阿里巴巴（同比增长32%）跃居榜首。腾讯的品牌价值约为2,800亿美元，占本年度中国100强媒体和娱乐行业品牌总价值的一半以上。3媒体和娱乐品牌蓬勃发展媒体和娱乐行业以超4300亿美元的总价值成为今年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单上的第一大行业，这得益于消费者对游戏、即时通讯和短视频的追捧。今年共有13个媒体和娱乐品牌跻身中国100强榜单，很多去年就上榜的品牌较2020年都实现了一倍以上的估值增长。2016亿美元+23%+12%+6%+30%+57%20182020201720192021$18,000$16,000$14,000$12,000$10,000$8,000$6,000$4,000加入投行及股权和上市公司投融资群微信1331219131529介绍与分析-核心数据核心数据417个新晋品牌跻身最具价值中国品牌100强今年，来自十个行业的17个品牌首次跻身最具价值中国品牌100强。瓶装水品牌农夫山泉和调味品品牌海天是排名最靠前的新晋品牌，分别位列第16名及第25名。今年的新晋品牌还包括三个媒体和娱乐品牌：芒果TV、新浪微博和360。其他值得关注的新晋品牌包括智能电动车品牌蔚来以及字节跳动旗下的巨量引擎。5链家领军中国高速增长品牌地产中介品牌链家以448%的同比价值增幅成为100强中增长最快的品牌。今年的中国100强排行榜上，五分之一连续在榜的品牌均实现了翻番乃至更大幅度的价值增长。共有六个品牌的增长超过200%，分别是链家、哔哩哔哩、快手、贝壳找房、杏花村和国窖1573。6精英俱乐部 与往年相比，跻身2021年度最具价值中国品牌100强行列可谓难上加难，因为品牌入围的最低门槛已经提高至17亿美元较去年提升了109%（2016年入围的最低品牌价值为2.45亿美元，过去五年间这一门槛提高了594%）。加入投行及股权和上市公司投融资群微信1331219131531跨行业趋势 品牌建设 业务 传统 经济 健康 数字化 服务 责任 体验 可持续发展加入投行及股权和上市公司投融资群微信1331219131533介绍与分析-跨行业趋势品牌资产推动增长尽管2020年是记忆里最无法预测、最非同寻常的商业年份之一，但品牌资产的各个构成要素仍持续推动中国品牌的价值增长，这点在各主要行业中都得到了反映。长期以来，“有意义”、“差异化”和“突出性”一直是凯度BrandZ品牌估值法的基石。有意义的品牌能够满足人们的需求，并在情感上与他们产生联系。差异化的品牌将自己与竞争对手区隔开来，并在市场上引领潮流。而具有突出性的品牌则会作为首选品牌自然而然地浮现于消费者的脑海。凯度BrandZ最具价值中国品牌100强中名列前25名的品牌在“有意义”、“差异化”和“突出性”上的得分明显高出数据库中的所有品牌，即使与100强中的其他品牌相比也是如此。而且，“有意义的差异化”对品牌价值的增长尤为重要。今年最具价值中国品牌100强中增长最快的品牌（在过去一年中增长超过30%的品牌）在“有意义”、“差异化”和“突出性”方面拥有明显的优势。反过来说，100强中增长速度较低的品牌在“突出性”上得分也很高，这表明仅有认知度并不能保证高速增长。那么，品牌长期增长的情况又如何呢？毕竟品牌要通过年复一年、稳定持久的可持续增长才能成为真正的市场主导者。事实证明，“品牌力”的各个构成要素同样对长期增长起着决定作用。品牌建设品牌资产使增长最快的品牌脱颖而出124118133118112129有意义差异化突出性平均值：100增长超过30%的品牌增长低于30%的品牌品牌资产驱动强大品牌发展有意义、差异化和突出性都能造就强大品牌资产25强品牌所有品牌50强品牌128140123133144162118112126有意义差异化突出性平均值：100品牌资产决定品牌的持续增长性过去五年指数的平均变化+10-5+23-9+12+6+22+2过去五年保持稳健增长的25强品牌其他25强品牌品牌力差异化突出性有意义加入投行及股权和上市公司投融资群微信1331219131535介绍与分析-跨行业趋势基本面依然重要伴随着数字化、城市化和新健康需求等新事物的出现，中国的商业格局在2020年代的开头就已经发生了重大变化。但好消息是对品牌而言，把生意做好的基本逻辑并没有变化。凯度BrandZ最近开展了一项重要的分析项目，旨在了解过去两年中创造品牌力（即一个品牌击败竞争对手赢得顾客并吸引回头客的能力）的“有意义”、“差异化”和“突出性”的驱动因素，该项目覆盖了40个市场的11,000个案例。凯度发现，以下四大基本要素在中国尤为重要有一半的品牌资产都来源于这四个基本面：体验：品牌在所有触点提供卓越的体验 功能：品牌提供一系列精心设计的产品 便利：能很好地融入消费者的日常生活 曝光：用令人难忘的画面和内容制作出优秀的广告更重要的是，这四个基本面的表现也是确保品牌长期可持续增长的关键所在。业务旧即是新中华文明是世界上最古老的文明之一，文化传统在中国社会必然起着深远影响。当下有一种新现象格外值得关注：年轻的Z世代和千禧一代消费者以其特有的方式认同了中国传统文化，并树立了本土文化自豪感。在有些年轻消费者出生时，中国便已经是世界强国。对他们来说，支持尊重中国传统的品牌有诸多好处。首先，国潮复古品牌能让人从消费中找到全新的自信与乐观，他们会感到“属于中国的时代已经到来”，并将定义未来。同时，在快节奏的时代，人们对历史的延续与传承有着迫切的渴求，而传统元素恰能满足这种欲望。离不开的健康新冠疫情之前，中国消费者就已经以新的方式将健康和保健纳入了生活的中心：购买运动休闲服装、加入健身行列，以及研究新的健康饮食形式。疫情的爆发推动了这些趋势的加速发展，同时赋予了家用清洁剂和个人卫生用品等品类前所未有的突出地位。对健康和保健的追求也驱动了包装水、牛奶和功能性茶饮的增长，特别是能够增强免疫功能的茶制品。随着中国人口老龄化程度加深，这一趋势必将延续；从某种意义上说，所有的品牌都将会成为健康品牌，因为健康将愈发被视为一种全方位的整体追求。传统健康打下坚实基础，经受长期考验过去五年指数的平均变化+7+1+3+0+16+9+29+11过去五年实现稳健增长的 25强品牌其他25强品牌便利功能曝光体验“可持续发展”时代中国的“十四五”规划要求建立更加先进完善的高质量、可持续发展范式，核心在于平衡兼顾中国持续的GDP增长与宏大的环境、社会福祉目标。对中国品牌来说的好消息是，强有力的品牌理想（通过社会责任等指标来衡量）与不受市场波动影响的持续增长之间存在着紧密的联系。在各个行业中，被视为有理想和有责任感的强大品牌（不仅让自己的顾客生活得更好，更让整个社会变得更好）更有机会实现长期的、可持续的增长。经济+17+6+14+9+21+11过去五年实现稳健增长的25强品牌其他25强品牌让生活更美好对环境负责对社会负责 过去五年指数的平均变化加入投行及股权和上市公司投融资群微信1331219131537介绍与分析-跨行业趋势更深度的移动互动在向数字娱乐和数字商务迈进的全球大浪潮中，中国走在了前列。疫情压力下，人们的屏幕使用时间进一步拉长。中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，截至2020年12月，约有7.82亿人在网上购物，人数自2020年3月以来增长了7215万，占中国全体网民的79%。直播电商用户从2020年3月的2.65亿增至12月的3.88亿，直播观众中2/3的人数在直播观看过程中购买过商品。数据表明，观看在线视频的中国网民人数从2020年3月到同年12月增长了7633万，总数为9.27亿人，占中国全体网民的94%。数字化驱动居家服务消费热潮中国不仅是制造业大国，也是居家服务创新的佼佼者。各行各业的中国品牌被迫学习并掌握社交电商和最后一公里配送业务；美团、饿了么等领先生活服务平台已在向食品杂货、家政、美甲和婴儿护理等新领域扩张。2020年以来，教育、娱乐和房地产中介行业也发生了颠覆性的变化，更为强调数字化的轻松和便利。疫情过后，中国服务业的某些重要领域仍处于低迷期：比如餐馆、现场聚集型活动和某些零售业态。但与此同时，许多新型服务也应运而生，使得中国消费者足不出户便可享受全套生活服务。数字化服务实现积极的目标2020年9月，习近平主席承诺，中国将力争在2030年前实现二氧化碳排放达到峰值、2060年前实现碳中和。这一历史性承诺的深远影响已经体现在各个方面。例如，作为中国“十四五”规划的一部分，预计到2025年，中国汽车行业20%的新车销量将被新能源汽车占据，到2035年企业将100%销售混合动力或新能源汽车；2021年7月，中国启动了新的碳排放权交易市场。展望未来，通过减少碳排放、减少包装废弃物以及恢复脆弱生态系统等举措来推进可持续发展目标将成为中国社会各界的责任。回归自然中国的历史深深地植根于自然，许多相关的哲学和实践在今天仍随处可见，包括道教、佛教学说，以及传统中医药学。虽然中国消费者走在数字创新的前沿，他们也同时在寻求以新的方式融入自然、回归本真。公园和自然景点已成为疫情后的外出旅行首选地；即使身处城市，人们也期待以新的方式接触自然：展现乡村田园生活的网红以及承诺“从农场到餐桌”直送健康食品的新社交电商渠道自此兴起。未来的中国将是高科技思维与自然理念并行的国度，新的理想国将位于这两种力量之间的平衡点。可持续发展体验 匹夫有责作为协同中国政府推动可持续发展的一支重要力量，私营企业也必须展现出对整个社会的承诺。在当今中国，贪婪、自私或不道德的企业名声很可能会彻底毁掉一个品牌，企业责任感将逐渐成为品牌运营和声誉维护的核心。当然，这并不代表企业从事一两项慈善活动就能实现目标。未来，监管者和消费者都希望看到品牌致力于为社会谋取广义上的福利、明确阐述更全面的企业理想，然后将其付诸实践、贯彻到底。责任加入投行及股权和上市公司投融资群微信13312191315除特殊说明外，所有数据均来自World Factbook。1 世界银行 2 群邑中国2020年 今年，明年：中国媒体行业预测 3 中国国家统计局 4 中国互联网络信息中心（CNNIC）截至2021年6月数据介绍与分析-市场数据39市场数据 经济/人口统计信息/互联网络发展状况国土面积：960万平方公里/370万平方英里总人口：14亿12020年国内生产总值（GDP）：14.7万亿美元美国 21.4万亿美元/日本 5.1万亿美元城市人口占总人口比例197117.1%27.3%50.5%20.1%37.1%63.89%19912011198120012021人口年龄结构（2020年为估计数据）65+12.34%46.81%17.29%12.08%11.48%25-540-1455-6415-24年龄中位数中国38.833.240.328.738.540.6巴西俄罗斯印度美国英国人均国内生产总值增长120052011$1,753$2,099$2,694$3,468$3,832$4,550$5,618$6,317$7,051$7,679$8,067$8,148$8,879$9,977$10,2172007201320092015201820062012200820142017201020162019人均国内生产总值美国$65,298俄罗斯$11,585英国$42,329巴西$8,717欧盟$34,913印度$2,100国内生产总值年增长率32005201111.4%12.7%14.2%9.7%9.4%10.6%9.5%7.9%7.8%7.3%6.9%6.7%6.8%6.6%6.0%2007201320092015201820062012200820142017201020162019加入投行及股权和上市公司投融资群微信13312191315介绍与分析-市场数据41市场数据 经济/人口统计信息/互联网络发展状况2019年国家间比较1俄罗斯31.3%英国16.3%巴西14.8%欧盟25.5%印度27.7%美国18.2%外商对各国的直接投资1中国1558亿美元俄罗斯320亿美元巴西692亿美元欧盟3132亿美元印度505亿美元美国3516亿美元 国民储蓄率（国民储蓄占国内生产总值比例）12005201145.6%47.4%49.0%50.2%49.9%51.1%49.8%48.9%48.3%47.5%46.0%45.0%45.1%44.9%44.0%2007201320092015201820062012200820142017201020162019出口1中国2.64万亿美元美国2.51万亿美元德国1.81万亿美元日本0.92万亿美元广告业 强势复苏媒介份额2网络媒介继续占据主导2010年，电视广告占媒介支出的59%，数字广告支出仅占一成。这一比例如今彻底逆转，数字广告支出占中国媒介总支出的八成以上。2021电视互联网互联网发展状况4在线学习规模手机网民规模互联网普及率网民规模网购规模网络支付规模70.4%9.86亿人70.4%9.89亿人7.82亿人8.54亿人农村31.3%城市68.7%除特殊说明外，所有数据均来自World