首届龙岩品牌消费节策划案样本.doc

首届龙岩品牌消费节策划方案策划人：谢贻胜撰写日期：6月10日框架提要一、活动背景二、活动目标三、活动专题四、活动时间五、组织机构六、活动概要1. 每日一“品”麒丰百货大型品牌展示活动（以下简称“品牌展”）2. 龙岩人自己品牌“手递手”（以下简称“品牌手递手”）3. 首届“麒丰杯龙岩人最喜爱品牌”评选（以下简称“品牌评选”活动）4. “销”受龙岩人自己品牌龙岩麒丰百货物牌节促销活动（以下简称“品牌促销”）5. 龙岩人自己品牌巡展（以下简称“品牌巡展”）七、活动内容一、活动背景龙岩市下辖新罗区和长汀、连城、上杭、武平、永定五县，代管漳平市，经济发展势头良好。龙岩市区伴随龙岩经济发展，城市化进程加紧。作为龙岩全市消费市场指向区域，新罗区（市区）拥有近50万消费人群。龙岩市区曾经一度被称为全国“摩托城”，现在城区轿车已经相对普及，大家消费水平普遍提升。在消费时，对消费品牌有一定要求，是含有消费培养潜质一群消费者。龙岩麒丰百货成立于5月，是本市首家流行性百货商场。，麒丰百货投入近亿元资金扩大经营面积，使改造后麒丰百货营业面积由原来3000平方米扩大到12万平方米，而且经过全新策划运作、升级改造，使麒丰百货成为龙岩市规模最大、档次较高百货商场，吸引了众多中国外著名品牌入驻，填补了龙岩商业区内无高级流行百货空白，不仅丰富了龙岩市民物质文化生活，还树立了龙岩百货新形象。 二、活动目标1. 营销龙岩品牌消费环境，提升龙岩人民品牌消费意识；2. 提升麒丰百货“龙岩市规模最大、档次较高百货商场”形象；3. 率先由麒丰百货打造“龙岩品牌消费节”，抢占先机，使消费者形成买品牌到“麒丰”概念；4. “龙岩品牌消费节”，打造龙岩又一个消费旺季；三、活动专题铸就龙岩人自己品牌首届龙岩品牌消费节四、活动时间10月1日10月15日（注：时间选择国庆是相对保守做法，也可选择特定日子如麒丰百货纪念日）五、组织机构【主办单位】 龙岩市消费者协会（不用该单位也行，用是为以后做大本节品牌做准备） 龙岩麒丰百货【协办单位】 各参与活动品牌 龙岩网【承接单位】 龙岩麒丰百货市场部【媒体支持】闽西日报麒丰DM（自己设计，可在工商局立案后作为长久项目来做）六、活动概要1. 每日一“品”麒丰百货大型品牌展示活动（以下简称“品牌展”）2. 龙岩人自己品牌“手递手”（以下简称“品牌手递手”）3. 首届“麒丰杯龙岩人最喜爱品牌”评选（以下简称“品牌评选”活动）4. “销”受龙岩人自己品牌龙岩麒丰百货物牌节促销活动（以下简称“品牌促销”）5. 龙岩人自己品牌巡展（以下简称“品牌巡展”）七、活动内容1. 每日一“品”麒丰百货大型品牌展示活动（以下简称“品牌展”）【实施标准】依据麒丰百货所经销品牌，根据“每日一品”方法进行展示；注：每日一“品”能够指一个品牌，也能够指一个品类（如服装、香水等）【活动方法】 经典表现手法，结合各品牌品牌内涵，以最直接路演方法开展【活动准备】l 前期，和各品牌经销商充足沟通品牌在每日一“品”上要展示品牌内涵；l 中期，和路演单位依据各经销商品牌内涵反馈意见共同策划展示内容，同时注意和媒体部门（网站、闽西日报、麒丰DM）协调活动信息公布；l 实施期，协调好和促销活动结合及各方面问题（如安全、人员等）；l 后期，做好消费者和各品牌商家意见反馈。2. 龙岩人自己品牌“手递手”活动（以下简称“品牌手递手”）【活动介绍】设计一张“手递手”卡（可和麒丰百货会员卡结合，成为会员卡子卡），除了会员卡功效外，在品牌消费节中含有特殊用途。【“手递手”卡功效】（待商榷）l 一般功效：含有和一般会员卡相同功用；l 特殊功效：“手递手”顾名思义就是在消费者中间传输。“手递手”卡能够在消费者中进行消费传输，（如消费者亲戚、好友）以积分方法累计，以后积分能够在每十二个月“龙岩品牌消费节”上进行兑换；（兑换细则待定）l 其它：结合其它活动展开。3. 首届“麒丰杯龙岩人最喜爱品牌”评选（以下简称“品牌评选”活动）【活动介绍】在“龙岩品牌消费节”基础上展开品牌活动评选，促进品牌和龙岩人民交流，除和“品牌促销”相结合外，还设置参与活动奖项；【评选设置】分类奖项：“龙岩人最喜爱品牌：按相关品类分，如：服装类、香水类等（依据实际情况定）单列奖项：（依据实际情况定，以下为示例）l 龙岩最“酷”品牌l 龙岩最具消费潜质品牌l 龙岩最具影响力品牌4. “销”受龙岩人自己品牌龙岩麒丰百货物牌节促销活动（以下简称“品牌促销”）【实施标准】和龙岩品牌消费节各步骤紧密结合，充足调动消费者购置欲； 【活动（促销）信息传输】l 龙岩网开辟专题首届龙岩品牌消费节l 闽西日报品牌节广告（最好是整版，做23次）l 麒丰DM：卖场派发、报纸夹页、龙岩关键商业区域（高级写字楼、小区，注：城管和业主许可条件下）派发【促销细节】注：本处细节因为对麒丰百货相关细节不了解，所以具体促销细节、额度需要麒丰百货深入沟通后定【各步骤衔接】l “品牌展”中，在做统一促销同时，各品牌结合“品牌展”，推出时效性促销（即路演中，品牌派发礼品或其它，注意实施时将消费者吸引到品牌店面内，增加人气）；l 品牌“手递手”中，因为是首次品牌消费节，所以此次促销和品牌“手递手”活动结合关键是“手递手”卡发放；l “品牌评选”中，将参与“品牌评选”步骤设计到促销活动中；5. “龙岩人自己品牌”巡展（以下简称“品牌巡展”）【活动介绍】“品牌巡展”是做为龙岩品牌消费节延续，是麒丰百货物牌和产品向下一级城市（县级）延伸。“品牌巡展”是将品牌评选活动中评选出来品牌和商家自主参与品牌相结合，走向下一级城市，【活动说明】“品牌巡展”有点类似以前展销会，不过我们在运作时要避开展销会给人和低级感觉。如设置参与门槛；注：以上策划方案为初稿框架方案，方案内容不尽详实，五项活动内容也将在深入推展过程中撰写具体实施方案；