首届龙岩品牌消费节策划案样本.doc

首届龙岩品牌消费节
策划方案

策划人：谢贻胜
撰写日期：6月10日

框架提要

一、活动背景
二、活动目标
三、活动专题
四、活动时间
五、组织机构
六、活动概要
1. 每日一“品”——麒丰百货大型品牌展示活动（以下简称“品牌展”）
2. 龙岩人自己品牌“手递手”（以下简称“品牌‘手递手’”）
3. 首届“麒丰杯·龙岩人最喜爱品牌”评选（以下简称“品牌评选”活动）
4. “销”受龙岩人自己品牌——龙岩麒丰百货物牌节促销活动（以下简称“品牌促销”）
5. 龙岩人自己品牌巡展（以下简称“品牌巡展”）
七、活动内容

一、活动背景
龙岩市下辖新罗区和长汀、连城、上杭、武平、永定五县，代管漳平市，经济发展势头良好。龙岩市区伴随龙岩经济发展，城市化进程加紧。作为龙岩全市消费市场指向区域，新罗区（市区）拥有近50万消费人群。龙岩市区曾经一度被称为全国“摩托城”，现在城区轿车已经相对普及，大家消费水平普遍提升。在消费时，对消费品牌有一定要求，是含有消费培养潜质一群消费者。
龙岩麒丰百货成立于5月，是本市首家流行性百货商场。，麒丰百货投入近亿元资金扩大经营面积，使改造后麒丰百货营业面积由原来3000平方米扩大到1．2万平方米，而且经过全新策划运作、升级改造，使麒丰百货成为龙岩市规模最大、档次较高百货商场，吸引了众多中国外著名品牌入驻，填补了龙岩商业区内无高级流行百货空白，不仅丰富了龙岩市民物质文化生活，还树立了龙岩百货新形象。
二、活动目标
1. 营销龙岩品牌消费环境，提升龙岩人民品牌消费意识；
2. 提升麒丰百货“龙岩市规模最大、档次较高百货商场”形象；
3. 率先由麒丰百货打造“龙岩品牌消费节”，抢占先机，使消费者形成买品牌到“麒丰”概念；
4. “龙岩品牌消费节”，打造龙岩又一个消费旺季；
三、活动专题
铸就龙岩人自己品牌
——首届龙岩品牌消费节
四、活动时间
10月1日——10月15日
（注：时间选择国庆是相对保守做法，也可选择特定日子如麒丰百货纪念日）
五、组织机构
【主办单位】
龙岩市消费者协会（不用该单位也行，用是为以后做大本节品牌做准备）
龙岩麒丰百货
【协办单位】
各参与活动品牌
龙岩网
【承接单位】
龙岩麒丰百货市场部
【媒体支持】
闽西日报
麒丰DM（自己设计，可在工商局立案后作为长久项目来做）
六、活动概要
1. 每日一“品”——麒丰百货大型品牌展示活动（以下简称“品牌展”）
2. 龙岩人自己品牌“手递手”（以下简称“品牌‘手递手’”）
3. 首届“麒丰杯·龙岩人最喜爱品牌”评选（以下简称“品牌评选”活动）
4. “销”受龙岩人自己品牌——龙岩麒丰百货物牌节促销活动（以下简称“品牌促销”）
5. 龙岩人自己品牌巡展（以下简称“品牌巡展”）
七、活动内容
1. 每日一“品”——麒丰百货大型品牌展示活动（以下简称“品牌展”）
【实施标准】
依据麒丰百货所经销品牌，根据“每日一‘品’”方法进行展示；
注：每日一“品”能够指一个品牌，也能够指一个品类（如服装、香水等）
【活动方法】
经典表现手法，结合各品牌品牌内涵，以最直接路演方法开展
【活动准备】
l 前期，和各品牌经销商充足沟通品牌在每日一“品”上要展示品牌内涵；
l 中期，和路演单位依据各经销商品牌内涵反馈意见共同策划展示内容，同时注意和媒体部门（网站、闽西日报、麒丰DM）协调活动信息公布；
l 实施期，协调好和促销活动结合及各方面问题（如安全、人员等）；
l 后期，做好消费者和各品牌商家意见反馈。
2. 龙岩人自己品牌“手递手”活动（以下简称“品牌‘手递手’”）
【活动介绍】
设计一张“手递手”卡（可和麒丰百货会员卡结合，成为会员卡子卡），除了会员卡功效外，在品牌消费节中含有特殊用途。
【“手递手”卡功效】（待商榷）
l 一般功效：含有和一般会员卡相同功用；
l 特殊功效：“手递手”顾名思义就是在消费者中间传输。“手递手”卡能够在消费者中进行消费传输，（如消费者亲戚、好友）以积分方法累计，以后积分能够在每十二个月“龙岩品牌消费节”上进行兑换；（兑换细则待定）
l 其它：结合其它活动展开。
3. 首届“麒丰杯·龙岩人最喜爱品牌”评选（以下简称“品牌评选”活动）
【活动介绍】
在“龙岩品牌消费节”基础上展开品牌活动评选，促进品牌和龙岩人民交流，除和“品牌促销”相结合外，还设置参与活动奖项；
【评选设置】
分类奖项：
“龙岩人最喜爱品牌：按相关品类分，如：服装类、香水类等（依据实际情况定）
单列奖项：（依据实际情况定，以下为示例）
l 龙岩最“酷”品牌
l 龙岩最具消费潜质品牌
l 龙岩最具影响力品牌
4. “销”受龙岩人自己品牌——龙岩麒丰百货物牌节促销活动（以下简称“品牌促销”）
【实施标准】
和龙岩品牌消费节各步骤紧密结合，充足调动消费者购置欲；
【活动（促销）信息传输】
l 龙岩网开辟专题——首届龙岩品牌消费节
l 闽西日报品牌节广告（最好是整版，做2—3次）
l 麒丰DM：卖场派发、报纸夹页、龙岩关键商业区域（高级写字楼、小区，注：城管和业主许可条件下）派发
【促销细节】
注：本处细节因为对麒丰百货相关细节不了解，所以具体促销细节、额度需要麒丰百货深入沟通后定
【各步骤衔接】
l “品牌展”中，在做统一促销同时，各品牌结合“品牌展”，推出时效性促销（即路演中，品牌派发礼品或其它，注意实施时将消费者吸引到品牌店面内，增加人气）；
l 品牌“手递手”中，因为是首次品牌消费节，所以此次促销和品牌“手递手”活动结合关键是“手递手”卡发放；
l “品牌评选”中，将参与“品牌评选”步骤设计到促销活动中；
5. “龙岩人自己品牌”巡展（以下简称“品牌巡展”）
【活动介绍】
“品牌巡展”是做为龙岩品牌消费节延续，是麒丰百货物牌和产品向下一级城市（县级）延伸。
“品牌巡展”是将品牌评选活动中评选出来品牌和商家自主参与品牌相结合，走向下一级城市，
【活动说明】
“品牌巡展”有点类似以前展销会，不过我们在运作时要避开展销会给人和低级感觉。如设置参与门槛；
注：以上策划方案为初稿框架方案，方案内容不尽详实，五项活动内容也将在深入推展过程中撰写具体实施方案；