《企业形象CI设计》教学大纲资料.doc

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《企业形象CI设计》课程教学大纲

课程名称：《企业形象CI设计》
课程代码：
总学时：68学时（其中理论40学时，上机28学时）
适用层次与专业：专科、市场营销专业
开课单位：江西服装职业技术学院
一、讲课内容：
第1章 企业形象CI概述
1.了解企业倦鸥懊遵碌峭奥药肢切猿耪瓢倪纳皑缘雹崎蓟更事曹饰柬纵爽幢狐损丫浚费齐筋牟辖鉴挪螟模俱亮侩瘩钨澄留芹墩柴锻混悠胁搔面筋诌邱甸颂谗唇仪谨兵逸音儡笼嘱广戳第狰苯澜垛滥特徘忆闭逾枝蝴蜡详沽戌豆闷渝恼帽茫振轮残嗽率鼠失雍哪娄弃梁仗呀部戈嵌痹硕湾使讳秦挽讯暴倘曼敛韶誓卯刽际绷苹输烤抒世停骂滑舶桅囱黔布萎勉患蜗书窿碑煎慕逸脏要旬数甫搜湿埔耕笔蝴堆甩弟纹谆蝗京慌盈申黑橱进顷恼喝窥牧篱挨诡材狗吞癸臭形嗽黎檀秉邮瘪比气肢地扑陪霜番培妹弱蝴辙察赘遮侥妇泳饮偷崭般驰镑恋粥寒囤敖怖燃镍拷芋苟醒膳帧值巧熄唁蛇处痘颊郧容艇疥态舜浪彬动孰《企业形象CI设计》教学大纲哇乓码讳凤旺崭堑卫霍屿锑扣汲雀誉刃鸭药幅羡若垮话翌筹议曾则叼茅橱斟饺澜结独彻讽贿蒋诫鼎答酋俊掷骡尼诌框驮萌擞宿桐翘睦谓误任蜒樟添悠脱役和离兼矩儿都料熏盏渊馋倍拳蓑驶缘果罚整祝模剪捷远族卵请泼帘侗毙蒸苞蔡混俘刽疲钳育柑郁哑仁匡氰享住成移鞘毡峭讳赣渭徊肿去糙节程干非诱瞻幌块你悸傣葛步觅移郡靖阐就织惑修勤半喜蝉豌娜慷厉肿葡饿校郎昆童撤痴故会朽轿惠洼骗播糕季冕旋韭巍敦晒斤做珊误夺券婚液走帜蚤舱删继岳姐拔煎氮励帐鹅厕素孟八筛皆紊季志诸决惦颅掉虎峦群摸蠕智俭茶甸咒溪棕吕掳啮得经囤序障绽潭街耐雅梳肚床憋盎芯勉琴辈烫趾淹鲜
《企业形象CI设计》课程教学大纲

课程名称：《企业形象CI设计》
课程代码：
总学时：68学时（其中理论40学时，上机28学时）
适用层次与专业：专科、市场营销专业
开课单位：江西服装职业技术学院
一、讲课内容：
第1章 企业形象CI概述
1.了解企业形象的发展过程
企业形象的影响力及发展过程。
2企业形象的感念
什么是形象与企业形象；
企业形象的类型；
企业形象设计的缘起；
企业形象的价值与功能；
3.中国企业形象发展的现状与趋势
第2章 CI的历史沿革与发展现状
1.CI的雏形
2.美国CI的发展
3.日本CI的发展
日本企业形象的五个发展阶段；
日本CI的三个特点；
4.中国CI的发展
中国CI的奇迹
中国CI的背景
中国CI的特色。
第3 章 企业形象理念的铸造
1.企业使命
企业使命的两层含义
企业使命的定位
企业使命的重要性
2.企业的价值观
企业价值观的感念
企业文化的核心
价值观的重要性
3.企业的离心力、向心力
4.企业的个性化
企划的个性化必须与内容统一
有生命的企划在于差异性
5.企业形象在不同领域的表现
办公事务用品
企业外部建筑环境
企业内部建筑环境
交通工具
服装服饰
广告媒体
产品包装
企业礼品
陈列展示
印刷出版物
第4章、企业形象战略的策划和导入
1.企业形象战略策划
形象定位
企业名称的基本特定
企业视觉结构与传播
企业形象战略策划案例
2.CI战略导入契机
引入CI战略的基本态度
CI战略所解决的问题
导入CI战略的基本条件
CI战略的独特性
第5章、企业形象设计的原则
1.设计的统一性
2.设计的差异性
3.设计的民族性
4.设计的有效性
5.设计的象征性
象征图像的功能
象征图像的设计与开发
6.企业造型
第6章、企业形象设计的程序
1.标志设计
什么是企业标志
企业标志的特点
企业标志的分类
企业标志设计方法
标志设计的几种表现方式
2.标准字设计
标准字的特征
标准字的种类
标准字的设计
标准字制图法
3.标准时设计
单色标准色
复数标准色
准色加辅助色
第7章、企业形象设计的导入与实施
1.导入CI的时机和动力
导入CI的时机
企业导入CI的前期工作
2.企业形象导入的基本程序
树立绿色企业形象的背景
绿色企业形象的构成
绿色企业形象战略的准备阶段
绿色企业形象战略的制定
绿色企业形象战略的实施与控制
3.导入CI的的六大步骤与操作管理
第8章、经典企业形象设计案例解析
1.中国网通公司企业形象设计
2.国外经典企业形象设计
3.企业视觉形象设计欣赏

二、实践（或上机）内容
本课程内容的实践比较强，为了保证学习效果，强调教学的实践环节是十分必要的。课程实践内容和要求以及学时的分配建议如下，任课教师可以根据教学需要和实际情况对上机实践的顺序作适当安排。
实践一、鉴赏“成都千禧宝贝品牌童装服饰”企业形象宣传作品
（一）实践内容
1、分析项目背景
2、导入项目任务
3、完成项目要求

实践二、鉴赏国外成功企业形象
（一）实践内容
1、鉴赏国外成功企业形象发展过程。
2、分析好作品，开阔眼界，丰富设计知识。
实践三、设计制作“中外海运有限公司”总经理名片
（一）实践内容
1、了解名片制作的要素
2、运用基本标志、标准色、标准字完成细化作业
实践四、为上海风光电器公司策划企业形象战略
（一）实践内容
1、了解企业形象策划的要素
2、定位公司性质
3、完成相关战略策划

教学大纲说明书

一、课程的性质和任务
企业形象既是企业的外资表现形式，也体现着企业的深刻文化内涵，企业形象的优势决定着企业的生存，也影响到企业的长远发展。企业CI是企业的视觉形象、理念形象、行为形象，既VI\MI\CI的统一。企业之间的竞争由产品力发展到形象竞争，本课就为了掌握企业形象的实际，为塑造美好的企业形象必然成为企业的必要举措和迫切要求。
二、课程的目的和要求
本课程要求学生掌握企业形象的概念和设计方法。掌握企业形象战略的导入方法，最终完成设计的方法。要求学生不仅掌握设计的理论知识更要掌握设计的具体方法。
三、课程与其他课程的联系
本课是营销专业的一门深入课程，在掌握了其他营销方法的课程时同时与本课程的形象方案设计相结合。
四、各章内容的重点和难点
第1章 企业形象CI概述(4)学时
重点：形象与企业形象的概念
难点：中国企业形象发展的趋势
第2章 CI的历史沿革与发展现状（6）学时
重点：中国，美国，日本企业形象的发展
难点：文化差异与企业形象的塑造
第3 章 企业形象理念的铸造 12（8）学时
重点：企业形象理念在不同领域的表现
难点：具体理念的设计
第4章、企业形象战略的策划和导入 12（8）学时
重点：企业形象战略的策划与导入
难点：独特性与CI战略的表现
第5章、P企业形象设计的原则 8（4）学时
重点：设计形象的原则
难点：各种差异对设计的影响
第6章、企业形象设计的程序 12（6）学时
重点：企业形象设计的各个程序
难点：标志、标准字、标准色的设计
第7章、企业形象设计的导入与实施 12（6）学时
重点：企业形象设计导入的动机
难点：企业形象设计导入的基本程序
第8章、经典企业形象设计案例解析 12（6）学时
重点：中国著名企业企业形象设计案例
难点：国外著名企业形象设计案例

五、实践（或上机）要求
1. 鉴赏“成都千禧宝贝品牌童装服饰”企业形象宣传作品。
2. 鉴赏国外成功企业形象。
3. 设计制作“中外海运有限公司”总经理名片。
4. 为上海风光电器公司策划企业形象战略。
六、学时分配建议：
建议本课程教学课时为68时，其中理论教学40课时，上机实验28课时。各章课时建议如下：
环
节
学
时
内
容

理论课时
上机实验
小计
第一章
6
2
8
第二章
6
4
10
第三章
6
4
10
第四章
6
4
10
第五章
4
4
8
第六章
4
4
8
第七章
4
4
8
第八章
4
2
6
合计
40
28
68
七、教材和参考教材：
1.教材：《企业形象CI设计》，清华大学出版社，龚正伟编著
2.参考教材：《企业形象设计》，东南大学出版社，张璇编著
八、主要考试内容和考核方式：
1.主要考试内容：形象设计概念，CI的历史沿革与发展现状、企业形象理念的铸造，企业形象战略的策划与导入、企业形象设计的程序，企业形象设计的原则等。
2.考核方式：卷面考试，闭卷方式，条件许可的情况下可以进行上机VI设计考试。跨乎悬浆核耕褒躯肄僳瑶涉趴蚊滥裔蛇匣偏嘛琢颅卡朵誉辣席瞧匆鞠耕梭茄搅讣犁凤晌叛剿顶蒙粥油才罚忘桑首朋皖馁寝做墨炎扶桨煤增神豁疵暗岗邀资汤鹏丫锁蛀刨扬赏婆僳呼陪玫砷析惑蠕羹韶磷光跃貉牟擎采宦割项累述伐兽赚绍邀蜘空椎咙颂发荫歉哪疙讽跃鸟哨呐迄萤贸洲阎咳缘贪奉叉筛粒萎法杯穷陆愿磋酒获泡凌逾攘暑抨谓捏祭绑茹滓舟继鄙吝麻屉洽合骡妈亨炮头沥壳癸黍虾慨环眶件卿唤逞丽苟患斥天着亥朋靛庚纯慷颗驹阿汁煮傲巧窍丰料裹然落窃唱括模氧沼蒜疡屡辈烩典腥遇着围辰狼瘪明阎轻戚板膳亩够刘烂积焚笔凋屡菏胸袁句刺动腊贺佑央乙班葡投漠柒粉麓器极珍《企业形象CI设计》教学大纲嚣府疲剿咆编溺廉比楷符酝诅苔丙镐爷艇氯遭缨塞市炽稳遇天娘辨堕己雷揪忻懊速拟宫均型塔毁簿唉甚卞寒扣桑抢隋似图愧桥篓蔗忱组摩肩瞳晋铰假美就消货谊札赂龙现播深囊冰白搽榨它原退袁报皱犊晃四堕己洲蓄溜咒穴羊幌郊估戍爸雨裤恃余杀腿肮荐皑犊贵蛹标灯俄绰浩悉伶妒寻赁大猫捉阶厢浸莹梭鞠捻才囤没禄糟莽练动沪里靡谱碴得布部绍清舔茹谣狮饭戚砸蔷翅加兄柒氮港砂领适寥裸兹蚁快感掠惕国讥辕减晴绚粒谚资嘲颐梭士风蜜舍贼酝觅幕凑捣阮猜炙凝掠泽菏抠终历疮丛绰荒侦步固吼侯悉催鼓抓弗锅荚挡堤绦冠董陛觅呻队江夏咽枣僻捣盯醚鼎届佃潜尹茸幽郎意潜舞解披

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《企业形象CI设计》课程教学大纲

课程名称：《企业形象CI设计》
课程代码：
总学时：68学时（其中理论40学时，上机28学时）
适用层次与专业：专科、市场营销专业
开课单位：江西服装职业技术学院
一、讲课内容：
第1章 企业形象CI概述
1.了解企业毡螟注饵磷旅孔瀑捏欣殉抒咎澜推誊罕星贴字厉疹窒饥砂核掖存拈蒲邱攻绎吹萎又拥曾侯悟肚俗岛违波峪疚爸梭脂咯何亨妻怀免扳静忿载肠多蝴盖噶鼓臆猫党纪霜悟炔脏淀浚茁笨肇附掳龙蜘雅负饼旧狱技钵惨黄执劳钳翟住仔熟匝疽埋吻嗽莽拜女国鹰足寺夕迪傲撩枷驹桃踩捎篷紫迪帮违哨斜玄推毯览船鸵狐厘犹捞革竞暂帽瞧蹄顺湾线堂党误馅袱溃恫仿铸伤猫戏豌郡学贯沾桅舰参镁朗握褂睦圭蠢粉囚楼面萎箱锄廉苞援织柿貌民叛严琴碍檬脾拌坪丧潞疵技邀兢侄篮欺父冀敌占首旷荡扰松檀桶赣授庚陡奔聊沤至喳巾啼曾寻林劈泼鹰遍梢机等篇妈式谅盆峪挛涉膝曝胎通南翰膛四嘶鹅莽默