2021当代青年时尚生活趋势白皮书-企业家社群荐读.pdf

FASHIONLIFECONTEMPORARYYOUTHWHITE PAPERON TREND目录INDEX0.卷首语&发布者介绍1.新时尚，新观念2.新时尚，新人群3.新时尚，新启示4.结语01卷首语INTRO时装文化发展至 世纪的第三个十年，随着社会化媒体和信息传播技术的发展，人们再也不依赖于主流大众媒介和主流品牌获取新观点，消费者成为文化的主动传播与生产者，时尚趋势已不再是自上而下，也不再是自西方到东方传递。一批有着新观念的新时代消费者脱颖而出，他们成长于不同文化背景，见证本土经济文化的崛起，懂得如何运用社交媒体话语权展示真实自我、引领多元审美实践。面对后疫情时代全球经济的波动，整个时尚行业经历着前所未有的挑战与机遇。在这个时机，我们需要更主动地感知新生代消费者的新时尚观念，从中汲取新鲜力量，并在他们的启发下，主动生发出更敏锐和多样的审美，深刻挖掘时尚服饰的全新立意！当今中国，科技、社会的进步和文化的发展改变着人们的生活方式与消费理念，消费者的时尚需求更加个性、细分。特别是青年一代，时尚态度和文化意识不断增强，多元的生活方式和文化圈层，都对品牌的文化创造力提出着更高要求。为聚焦青年时尚生活方式与消费趋势，由中国服装协会与宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司共同成立的中国当代青年时尚研究中心，与青年志研究团队合作推出中国当代青年时尚生活趋势白皮书，希望给广大关注青年生活、青年文化的品牌及设计师带来启发和帮助。中国纺织工业联合会副会长中国服装协会会长陈大鹏02发布者介绍INTRO社会变革和代际变迁驱动新消费时代到来。随着年轻一代消费主力人群的崛起，他们的价值观念、生活方式，以及审美偏好都随之发生变化，由此衍生而出一系列新消费趋势。中国服装协会作为中国服装行业全国性组织，时刻关注年轻消费者多元化的时尚生活方式、文化圈层与社群的崛起，和不断细分的市场消费动向。中国服装协会携手宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司共同成立中国当代青年时尚研究中心，也是希望与太平鸟服饰这一中国时尚青年领军品牌一起，在青年时尚文化领域进行持续研究与发布，共同探索和创新，一起推动中国当代青年时尚生活趋势研究的前行步伐。未来，中国当代青年时尚研究中心将以服务行业为使命，聚焦青年时尚生活方式与消费趋势，以中华优秀文化在当代的创新应用为主线方向，立足市场需求，创建产、学、研一体化发展模式，孵化以中国当代青年为目标人群的时尚创意、时尚设计、时尚品牌，赋能我国时尚服装行业向年轻化转型。联合发布方03PART.1新时尚，新观念 年轻设计师眼中的新时尚 年轻人为什么追求时尚04年轻人和年轻设计师PART.1新时尚，新观念眼中的新时尚TALKS时尚不是凭空发明和刻意创造，而是转化视角和超越常规我认为时尚不是追求刻意的新，不是去发明一件什么东陈楠，西。而是用每个设计师独特的视角，去重新诠释某一件东西时尚设计师或者一个想法，一个实践。时尚始终是一个轮回，我们是从前人留下的东西中重组再FALCO，现，重组过程中留有我们自身DNA的东西就是新。DUMPTY主理人时尚是突破自我，打破桎梏的突破但绝非随波逐流而是体现徐倩霞，自身优点。新即是变革，是设计者穿着者想要突破固有思维、时尚设计师颠覆现今创作手法与穿着方式的行动。TALKS时尚不是跟随流行的表面文章，而是与时代议题同频共振时尚的新，指的是创造力。这不仅仅是感官上的新，更深层徐小彦，创始人次的是观念的新。永远保持探索未知世界的新鲜感，永远保芥末原创持对生活的激情，永远保持对新的公共议题的关注，内外兼修地去创造。我认为的时尚不只是当下的流行，而是在每一次平淡的生活是做着不被人理解的事的那群人,一直在寻找的奔头。焦敬轩，或是萧条的社会中都存有着向死而生的念头；又或是一些总时尚设计师05年轻人为什么追求时尚PART.1新时尚，新观念:1st.从SHOW独特 到SHOW思考时尚已不止具备形象意义，还具备表达意义。穿搭风格与时尚品味，在如今不仅是形象和审美的简单陈列，更是思想和态度的具象表达。当年轻人在思考穿什么、搭什么的时候，其实还隐含着我是谁、我在想什么的弦外之音。TALKS周子翔，时尚服饰就是你这个人的态度，它是你对外的语言，它是你的情时期的认知展现。花木深主理人绪表达，它是你无声的武器，它是你的审美外露，它也是你在某一时尚是一种自身魅力的体现，也是穿搭能力的表达，时尚能实现为既可以看到自己，也可以发现别人。黄甄甄，自身的满足，带来愉悦轻松自信感。时尚服饰就像是一面镜子。因时尚设计师我觉得衣服代表观念，衣服是观念的融合，看你的穿衣可以判断BUT,25教育行业从是否是认同一样观念的人。业者06年轻人为什么追求时尚PART.1新时尚，新观念:2nd.从树立人设 到探索自我标签化的时代已经过去，探索性的时刻正在到来。年轻人关注和吸收最新时尚信息的意义不只在于跟随，更在于找到自我新的可能性。探索风格边界、注入生活灵感、突破个人风格、激发自我创造，他们期待时尚带来我还能这样的惊喜感。TALKS从时装历史角度来说，时尚本身不会一直是新的；但就个体而言，悉悉，总有人们没尝试过的风格。如果在尝试不同风格时感受到了新鲜时装设计师感，发掘了自己从前不知道的一面，那么对这些人来说，时尚就是新鲜的、有趣的。随着了解的风格越来越多，视野打开了，选择更多就更知道什么W文一文，19是适合自己的。艺术管理学生赫兹，28，商务时尚是一种穿搭能力的表达，同时也展现自己对个人形象和生活的管理能力，从头到脚的精致，能够井井有条安排生活。07年轻人为什么追求时尚PART.1新时尚，新观念:3rd.从辨认阶层 到辨认圈层时尚诚然是种消费，但它更该是种文化。低调的细节，繁复的设计，小众的风格这些风格迥异的文化符号，是时尚潮人们互相辨认对方的小线索。用于识别对方的门槛，不再是资本和阶级，而在于文化属性和精神内核。懂的人，自然懂。TALKS申凡，设计师时尚服饰就是符号的集合，每个人都对自己有一个定义，然后根QZSHEN据定义去寻找符号来标签自己，也通过符号去寻找相似的人。时尚服饰对年轻人而言，最具价值的应该是标榜了自己是谁，潜王鑫，台词应该是：众人想看见的就是我想展现的。时装设计师我去过一场潮流艺术展，当天的穿着比较街头，用心搭配了一个都会觉得很酷。兆欣，纪念科比的鞋子，里面的衣服也和科比有关，期待得懂的人都懂、产品经理08年轻人为什么追求时尚PART.1新时尚，新观念:4th.从向外表达 到自我沉浸时尚未必动辄声破天，自言自语同样令人着迷。传统时尚所追求的外放表达，现在正面遭遇自我取悦派的挑战。比起向别人展示和证明自己的品位，年轻人更忙于向穿搭中灌注自己的生活故事和真实经历，追求随心而动的表达，以及时刻沉浸的氛围。TALKS时尚服饰就像是一门语言，可以沟通，也可以表达，如果你喜欢的泡泡，话，自言自语也可以。时装设计师李林稳，时尚是种生活方式，是种生活态度，是种对生活的表达。它是有温度的，会给人带来有烟火气的舒适感和内心满足感。丝绸花园主理人穿喜欢的衣服会被氛围感包围，自己会很开心，感觉受到了衣服张浩，的加持和庇佑。职员09新观念诞生的时代背景PART.1新时尚，新观念个体性崛起，范式破灭，多重身份意识加强年轻人更重视对个人多元可能性的激发#新型职业出现#自雇自足运动#剧本杀创作者自由选择职业，自律自主工作文化消费大爆炸，圈层文化兴起年轻人更多通过文化来彼此辨识与联结#买出共鸣#吸引同好#潮玩盲盒交换，lolita茶会，换出新社交圈沉浸式社交互联网工具发展，内容调用自由度高年轻人更自主多元且无序地创造与审美#篡改式消费#复合型审美#旧料remakeremake摩登天空签约成新包亚文化艺人GG龙虾消费主义全面入侵，全面经济下行年轻人更带着思考去消费，关注商品的故事性和文化内涵#宝藏消费#怀旧场景#vintagevintage市场主打复古的商业体崛起长沙文和友图片来源：网络10PART.2新时尚，新人群 样本介绍 年轻人对时尚服饰的需求变化 时尚趋势之五大时尚人群11样本介绍PART.2新时尚，新人群来自中国的一线、新一线、二三线城市的位岁的年轻人在线接受了我们的问答。以下是他们在穿搭偏好、购买习惯、个人风格以及时尚思考等方面的真实声音。男女总体比例城市比例50%30%20%男性一线二线50%20%30%女性新三线新一线位年轻人过去一年的时尚消费时尚领域：平均花费12431元时尚服饰：平均花费元9571.48位年轻人的日常消遣方式时尚潮流信息的获取不再是一件要专门花精力、高门槛的事；而是融入生活日常，成为闲暇日常的一部分。时尚还需要专门学习时尚就像三餐摄取营养看时尚测评逛潮流展逛时尚买手店54%45%36%12新一线，潜力无限PART.2新时尚，新人群时尚潮流的中心依旧还是在经济、文化发展更前沿的城市，影响力从一线城市慢慢辐射至二线、三线城市，但我们发现：新一线城市的年轻人对于新时尚的卷入度正在慢慢赶超一线，潜力无限。时尚场景更多元时尚玩法更OPEN打开我的微博/小红书/抖音很容易就能看到关于时尚的讯息对同类型品牌联名的期待值新一线61%55%29%新一线一线平均值26%常发ootd到社交媒体对跨行业品牌联名的期待值47%40%新一线24%19%新一线一线平均值几乎每个日常的穿衣都会考虑时尚穿搭尝试过的个人穿搭风格3.9种3.5种43%40%新一线一线新一线一线时尚渠道更前沿时尚思考更深度新兴小众渠道接触率看重眼界拓展的价值*小众渠道指买手店/街边特色小/vintage商店/美学生活店/跳蚤市场50%新一线平均值54%49%55%新一线一线接触的时尚渠道数量注重探索多元自我的价值5.7种5.2种新一线平均值52%48%新一线平均值获取时尚信息的渠道在乎对社会议题有态度的抒发45%40%40%37%33%33%18%16%16%新一线37%33%平均值个人兴趣圈子潮流艺术展时装周13破除范式年轻人对时尚服饰的需求变化1st.颠覆传统，时尚边界不受限不问出身，本土小众成新秀消解过去人们在消费时尚品牌时会存在隐形的鄙视链：定位奢侈优于平民、产地国外胜过国内.现在年轻人挑选品牌不再受鄙视链影响，低价品牌依然可以很时尚，本土小众品牌因为质优价低的高性价比，尤其成为新一线年轻人的新首选。中国本土品牌的偏好率更高，本土国潮品牌排第一时尚单品最高与最低的单价差距大，%集中在-元，%在-元，平均差值为.元。92%76%中国本土品牌传统时尚品牌VS本土国潮/时尚头部快时尚/奢侈品本土设计师不分新旧，旧衣旧货也吃香不同于过去人们对当季新款、限量款等最新流行单品的持续追求；现在年轻人不以新旧论潮流，经典单品、二手单品也在年轻人的穿搭中占据重要的一席之地。日常逛闲鱼淘货LV等经典老花单品互换闲置单品备受欢迎没有模板，杂糅混出新风格打破过去球鞋=休闲运动风这种对元素和风格的强绑定式联系；现在年轻人不用元素定义风格，或在一套穿搭中融入多风格的元素，或用典型A风格元素穿出B风格，混搭方式更大胆。在时尚搭配上，足球袜+高跟鞋年轻人平均尝试过.种不同风格，运用.种不同元素。用硬核足球袜穿出甜美辣妹风14多元流动年轻人对时尚服饰的需求变化2nd.突破自我，开放接纳更多元突破自我，开放接纳更多元跨界汲取，世间万物皆灵感不局限在时尚穿搭领域，现在年轻人的灵感获取渠道更多元：不论是艺术展览、平面设计、影视剧集、室内家居等内容，还是日常生活中的声音、经历，都会被他们信手拈来纳入灵感库。从独领风骚小姐好辣跟国货包装等电影中获取学穿搭配色美式辣妹穿搭灵感动态流动，性别气质不固定拒绝固定化、标签化个人性别气质，现在的年轻人既期待探索雌雄难辨的无性别气质，也不拒绝和隐藏自己身上独有的性别特质。83%的人认同88%的人认同女孩子可以帅气，男孩子可以精致审美应该多元，不应该刻板一人千面，风格态度更多元甜美、清纯、元气.年轻人不再将自己定位在几种类似的风格中，而是根据场景、心情与不同见面对象，切换风格迥异的人设，展现更多面向的自己。这在新一线的年轻人中尤其明显。去时装周见同事就会穿得很艺术，和姐妹逛街会新一线的年轻人尝试过更多的元素，平均.种穿辣一点的ABG风，和男生出去会画常规的妆走每人相比别的城市更突出的元素为：走纯欲风但我日常还是最喜欢尝试奇奇怪怪、运动%/%国潮%/%极简%/%可爱%/%配色大胆的亚逼风格啦。W文一文，艺术管理学生15文化浓度年轻人对时尚服饰的需求变化3rd.由表及里，注入文化新内涵与时代共振，关心社会议题相较于一般品牌，年轻人更青睐有自己品牌理念、提出思想议题的时尚服饰品牌，其中最重要的就是聚焦社会议题，如性别、可持续、身材等话题。一家做内衣的品牌也开始关注男性的身材焦虑，打出不同体型、相同舒适的口探讨无性别理念的号，自己感觉到了被重视，也报名成为了服装品牌bosie受到欢迎品牌的体验师。张浩，职员与过去共鸣，关注文化底蕴现在的年轻人不仅关注时尚服饰的审美创新表达，更期待透过服饰了解时尚背后的渊源，有故事性和时光感的单品开始在年轻人中走红。世界各地不同地域的文化有关单品来龙去脉的故事传统文化很喜欢去古着店淘货的感觉，会去看年代的风格，有的会有美式的复古插画图案，就会忍不住想它的上一个主人会是东洋文化什么样的人，是怎么漂洋过海来的。碎碎念大王，服装设计学生波西米亚文化与圈层共进，携手流行文化年轻人开始重视自己穿搭单品配饰的文化代表性和文化属性，不管是设计师周边、艺术家联名，还是基于兴趣圈层的IP合作，都是吸睛热点。很喜欢LV和王者荣耀的联名，万万没有想到拥有的第一件LV竟然是皮肤，感觉很懂年轻人，太会玩儿了。K，设计师奥莉蛙乐町合作Wa哈哈哈哈系列16基础有品年轻人对时尚服饰的需求变化4th.回归本质，还原服饰真功用要时髦，更要面料舒适实用现在的年轻人不再过分追求不舒适的时髦，面料、实用性回归服装挑选时考量的重要因素，他们期待时尚服饰在保证独特性的前提下，能够带来体感上的自在，让自己在日常生活中更自如更放松。我骨子里面还是喜欢自由自在感觉，牛仔舒适度平均在意度为./分，面料材质的在意度为./分，排在购买在乎因素排行榜前三不管和什么单品都能完美兼容，更实用更白搭，能够让我有一种安全感和舒适感。FloriaZeng，玫瑰古着店老板看剪裁，更看细节别出心裁不仅会从身材条件出发，考究版型剪裁带来的品质感；现在年轻人更期待在时尚服饰中发现品牌别出心裁的趣味设计，感受品牌带来的惊喜感，体现低调的独特。苏五口Planet Boring衣袖图案恒温变色设计恶搞系列服装要独特，更要单品一衣搭百潮人也怕没衣服穿，追求个性表达的年轻人也同样关注时尚单品的可延展性，期待低饱和度柔和配色、独特但不夸张的图样设计、可DIY的多变造型，让时尚单品能够融入不同风格与多种场合。优雅万能穿搭公式衬衫一衣多穿辣妹用同版型的衣服交叉混搭展现不同风格甜美ABC17时尚人群全景图PART.2新时尚，新人群先锋艺术实验室玩咖都市艺术家复古派浪人甜酷多面手精细管理能玩会造国潮新青年文化经典纵轴为时尚的两大流变方向文化经典先锋艺术原生|秩序|复制颠覆|解构|破坏横轴为时尚人群风格的两大流变方向精细管理能玩会造元素风格相对稳定元素风格更杂糅18甜酷多面手TA的小传不被刻板印象拘束，无视时装性别边界。谁说短发一定意味冷酷干练？谁说蕾丝花边是甜美少女专属？性别气质流动SWEET&COOL狼系奶系随我切换、可盐可甜模式多变，男 性 、女 性 、中 性？对于流动探索中的他们来说，都不如无性。什么品牌得TA芳心？时尚主张时尚穿搭是个人主张的外现，活力撞色、有趣味元素作为就是要丰富多元，就是要不停流变！装饰的街头品牌多样的穿搭代表多面的我，#Eder error#Unif#TYKASHA谁也无法定义我自己。配色低调、无性别风格明显的设计师品牌#Mansion Margiela#Bosie#Raucohouse#CryingCenterTA的模样单品能够优化凸显身材优势的性别高街潮牌与淘系独立设计品牌女性较多，男性也有#Marine Serre#Ambush#Crank#WooHa38%男性62%女性时尚灵感哪里来年龄可保留柔软可爱跨越多个年龄段，熟龄也同时活跃在多个平台的网红博主淘宝推荐的高热度独立设计店铺41%岁偶像综艺与影视剧人物穿搭人设鲜明的动漫作品40%岁19%岁TA的日常城市线级一线最多，渗透率依次递减36%一线保持童趣童心享受记录生活点滴日常树立人设27%新一线#迪士尼年卡选手#探店打卡PO文记录体验#cos经典动漫人设穿搭#收藏泡泡玛特盲盒#定期产出Plog/Vlog#花样玩妆20%二线#毛绒公仔包包#朋友圈日常情节再现#拍摄变装短视频#花样照片贴纸玩家17%三线19国潮新青年TA的小传成长于中国发展最迅速的年代，对本土文化天生自信的他们兼具着包容的国际视野。本土元素再造他们期待本土新锐设计，RE:TRADITIONAL但绝不满足于简单的符号挪用，龙袍、丝绸已成往事，只有形神兼具、开阔运用本土元素的新锐设计，什么品牌才是吸引他们排队的理由。得TA芳心？时尚主张街头文化精气神的如果觉得国风就只意味龙、凤、丝、竹，经典国潮品牌那就大错特错了。#Clot#INXX#ANB#MYGE元素挪用拼贴只是快餐式的文化移植，#形神兼备的文化贯通才真正值得RESPECT。场景适用度更高的新生代TA的模样独立设计品牌#Randomevent#Roaringwild#Conp#Attempt#SimpleProject性别形神兼具地和中国文化结合的不分性别，女孩大量崛起国潮大牌#太平鸟#密扇#李宁城市系列45%男性55%时尚灵感女性年龄哪里来上学上班都钟爱33%活跃在街潮垂直类平台岁（得物/nice/识货）的潮流博主42%系列科普国潮品牌渊源岁和风格的视频/短视频其他品类在中国元素结合上的25%探索实践案例岁城市线级风格辐射性强，活跃于新一TA的日常线与一线、二线，三线也会被影响，南京、杭州、成都、重庆这样地域性文化较强的的地方会更多36%一线27%新一线追赶最in娱乐方式无球鞋不潮流实力打卡潮流热门20%#电子音乐节&Livehouse#逛球鞋展Sneaker Con#社交媒体常分享高质量OOTD二线#嘻哈综艺#排队等发售（outfit of the day）#舞室学街舞#闲鱼盘活收藏私品#逛都市热门展览#新地标打卡处17%三线20都市艺术家TA的小传他们认为时尚应该是行走的当代艺术，承载着时代最具张力的先锋态度和精神。独异设计挖掘他们把小众买手店作为隐藏衣橱，BE MODERN把城市街景当作秀场后台。而只有懂行的人才能看出，什么品牌不对称剪裁、高机能面料等最新一季的低调设计，全都藏在他们的OOTD里。得TA芳心？时尚主张品质在线、主打简约基本款的快时尚与高街品牌服饰应当和建筑一样，#Urban Outfitters#Urban Revivo充满绝妙构想并暗藏玄机；#COS#OtherStories#Acnes Studio时尚无需大肆宣扬，单品出圈、或有标志性特征的低调中自然蕴含着锋利的气场。设计大师品牌#Dries Van Noten#Uma WangTA的模样#XU ZHI#Jil Sander#Sacai有艺术范儿的淘宝独立设计师店铺性别#Random Piece#ENK-Shanghai不分性别，一样精英小众艺术家周边或艺术跨界46%男性联名合作系列#Lady Dior艺术家联名系列54%#Acne Studio女性John Strindberg时尚灵感年龄哪里来不止熟龄，也越来越多雅皮士少男少女。其中，熟龄（岁）是五类人设中最突出的占%展示成套美学的生活方式集合店专注前沿趋势的设计师买手店34%岁时装周与各大品牌新品发布秀场展示科普多元审美风格的自媒体66%与自己气质相投的时尚穿搭博主岁一线时尚大牌官方账号TA的日常城市线级活跃于一二线30%一线36%新一线关注高雅艺术自律品质生活探索先锋风格#线下艺术特展#摄影师特刊#咖啡豆品鉴师#早起看书练瑜伽#出差也要逛设计师集合买手店17%二线#独立艺术书店#Hi-Fi音响#红酒配泡泡浴#精通护肤#INS关注先锋设计师动态#艺术家装饰画#家中常备香薰蜡烛#订阅设计杂志17%三线21实验室玩咖TA的小传谁有资格定义美丑？与其被动地跟，不如疯狂地造。不论年代的廓形西装、千禧年间的YK设计，跨界野生杂糅AVANT-GARDE不被时代约束，也就永远不用担心out；时而现身本土夜店，偶尔飞到曼谷古着店淘宝，空间也无法约束他们的发挥；什么品牌只要有灵感，生活中处处都是时尚的道具。得TA芳心？时尚主张造型印花夸张、有独特风格体系的独立设计品牌情绪是我装扮的灵感，#Untitlab#Grape#REGN身体是我审美的试验田;#NUTEMPEROR#EmbryoOnline时尚就是要能刷新人们的认知，哪怕离经叛道，哪怕让人们瞠目结舌。配色鲜亮、时尚感较高的都市运动品牌#AnKoRau安高若TA的模样野生艺术家的创作周边#后苏联少年CorLatex#曼斯特物种性别男女均可玩与造，玩咖有特定年代风格的大牌Vintage女生群体更大#千禧风Gucci/Dior/Chanel单品#Vivienne westwood43%男性时尚灵感57%女性哪里来年龄能玩能造最年轻创意型市集与线下活动个人风格夸张独特的小众设计师/艺术家泛艺术自媒体账号与平台一线时尚大牌官方账号43%岁TA的日常城市线级更多见于上海、成都、杭州活跃于新一线、一线城市33%一线多领域跨界活跃野生艺术创作植根地下亚文化40%新一线#abc艺术书展#酸性设计#地下LivehouseZhaoDai#Standard Nerds Club#后人类拍照滤镜#Voguing Ball走秀11%二线艺术运动跨界活动#土酷风P图#新材质混搭remake16%#YK妆容三线22复古派浪人TA的小传他们是行走的时光字典，是时尚演化的见证者。透过港风衬衫感受古早青春记忆；研判走线方式感叹经典手工技艺；经典细节重现CLASSICAL LOOK古着店是他们的跨时空聊天室，旧衣橱是他们的旧时光仓库。潮流寻根，他们试图留存工业流水线封印的情绪、记忆和趣味。什么品牌时尚主张得TA芳心？时尚是一种轮回，演化的脉络是每一次轮回的线索。创始人和追随者有态度的老炮儿潮牌通过回望过去，可以反思现在。工厂流水线上的产品终究是泡沫，#RRL|#Carhartt|#THE NBHD承载了时光故事的才能称为收藏品。#WTAPS|visvimTA的模样潮流原教旨不限男女不分大牌平民的真复古二手货#Vintage Levis#Chanel#其他复古杂牌性别实用、风格百搭的休闲与运动品牌54%男性#Gap#MUJI#Vans#Niko and.#New Balance46%女性时尚灵感年龄哪里来潮流复古并不意味着要上年纪40%国外资深复古垂直类博主岁贴吧论坛等古早社交媒体老电影与场景复古的年代剧36%岁线上Vintage店铺上新搭配图社交媒体有复古质感的博主24%岁TA的日常城市线级活跃于一线、新一线，积极影响二线城市，三线较少34%一线复刻旧时生活氛围研究古早经典文化收藏有历史感的旧物34%新一线#用低画质ccd相机拍照#研究OldSchool音乐风格#古早玩具23%#打卡老书店老城区#考古世界各地Vintage文化#黑胶唱机二线#听Lo-Fi音质#重看老电影#中古家具#复古妆容9%三线23PART.3新时尚，新启示 传统再造 态度发声 文化策展24新趋势之传统再造PART.3新时尚，新启示成长于国外潮流范式盛行年代的年轻人，试图打破长久以来由于原创文化稀缺的空虚感。他们在自己娴熟运用现代潮流范式的同时，也期待时尚服饰品牌在取材上能够更贴近本土记忆和个人化的生活故事。品牌角色 传统再潮推动者强调中国元素调用背后的文化意义，从元素挪用，到工艺融入，再到文化反哺。品牌行动指南不再简单挪用堆砌大国文化符号，而是应该形神兼具地多角度吸纳元素、杂糅混搭，深度探寻文化意义。图片来源：新潮流M+图片来源：PENGTAIINXX AW冲霄汉系列新品以诗词披霄决汉为出发点，邀请书法艺术家陆一飞担任新一季艺术顾问，在主题上选取了不太常见的游牧汉文化进行发散，不仅抽象出汉代龙纹等典型元素，也通过皮质、羊羔毛、烫钻打造出边塞风格，从元素到材质共同讲述边塞议题。Peng Tai AW万物皆五行系列依据传统文化的五行概念为灵感，在五种主题下配合设计服饰、模特妆容与主题音乐。同时延续之前每季推出Special Product的惯例，本季配合主题设计了手工中药香囊，将五行学说理念贯穿始终。25新趋势之态度发声PART.3新时尚，新启示越来越多人开始突破小我，关心这个时代、这个社会、甚至这个地球，思考群体和社会议题并尝试发声。今天年轻人希望通过消费时尚服饰品牌，感受更多文化性体验；也希望通过时尚服饰的选择和穿搭，表达个人的思想和态度。品牌角色 社会行动引领者通过对年轻人世界里重要的社会议题的关注，敏锐地捕捉其中的新变化和需求，从服饰角度带来新推动和变化。品牌行动指南用明确的态度与主张，为产品和品牌赋予意义，与年轻人建立共鸣。好瓶How Bottle太平鸟刘雯垃圾做的包星系列利用塑料瓶制作再生面分享每件穿搭背后的灵料的技术生产有设计感感故事，传递穿衣自由的的包袋，让消费者意识概念，鼓励大家不用非到改变环境的力量就要变成某一个size的人，握在自己手中。图片来源：好瓶Howbottle图片来源：太平鸟时尚女装在平凡中取悦自我就好。不再停留在意识层面喊口号，通过实际行为展现对社会议题的关注。Kleeklee北京当代艺术基金会独龙族naze naze慢慢地织布项目招募、培训少数民族织女，与她们共同生产织布，并在线上进行售卖与文化科普。通过回馈可观的劳动报酬与良好的市场反馈，当地女性的劳动价值被放大，也让更多人开始关注独龙族的女性与独龙族文化。图片来源：ZUGZUG素然26新趋势之文化策展PART.3新时尚，新启示不同的文化标签成为年轻人辨认彼此、相互联结的重要方式。他们期待寻找真正懂我的品牌，去联结不同圈层的文化内容、展现多样审美风格，帮助自己运用更多元的元素去表达、去社交。时尚服饰将成为帮助他们探索有关自我形象、自我审美能力可能性的新利器。品牌角色 多元文化策展人通过展现更多元的审美风格，联结有潜力的文化圈层，发掘策展新灵感，为年轻人呈现可探索的、有内核的美学灵感。品牌行动指南寻求跨界机会，不止于吸睛吸金联名，而是能在符号与意义层面产生新碰撞。乐町V&A博物馆太平鸟Fiu Gallery古典系列新品怪诞实验室展览不仅跨界联合知名IP出服以设计师威廉莫里斯的饰单品，同样联合网红艺经典海草纹样和馆藏为术馆Fiu Gallery，以平面灵感，以衣为载体，为年视角再现Rick and Morty轻人再现绿野仙踪古场景，吸引年轻人在社交典自然气息美学体验。媒体自发广泛传播。图片来源：太平鸟风尚男装图片来源：乐町与文化圈层持续共情，瞄准时机进行培育扶持和赋能，占领合作高地。安高若An KoRau都市户外小众运动文化持续关注骑行、攀岩、滑雪、板式网球等都市与户外小众运动文化圈层，通过邀请素人模特走秀、组织夜骑活动、专访小众运动员、组织线下公共市集、与艺术运动俱乐部Standard Nerds Club跨界开展活动等方式，联结有不同小众运动习惯的年轻人，也让他们更多地被商业世界所看到。图片来源：ankorau27新趋势之正统祛魅PART.3新时尚，新启示时尚的庙堂不再高，当代年轻人获取时尚资讯的方式已经突破了传统渠道；时尚的江湖也不再远，极速降维的传播态势打破了自上而下的传播进程。今天的年轻人他们更开放，更渴望快速且有浓度的新知。他们期待品牌多元拥抱宣传渠道，开放宣传思路，放下架子和年轻人玩在一起。品牌角色 灵活多变新玩家根据新媒介发展及时调整触达方式，通过更开放和多元的营销宣传手段有效沟通年轻人。品牌行动指南敏感于年轻人热衷的渠道和表达方式，放低身段灵活调整，拉近距离。LABELHOOD李佳琦、Untitlab.设计师品牌走进直播间联动独立时装设计品牌与当下流行的直播形式，直播不再是卖货走量、大众款的代名词，LABELHOOD将秀场搬进李佳琦直播间、Untitlab在直播间进行创始人对谈.直播成为品牌运营的新战场，呈现多种新可能。图片来源：网络短视频KOL从穿衣搭配到风格科普一条龙服务为抵抗内卷，抖音、小红书等社交媒体平台上的短视频KOL推陈出新，不仅展示与分享穿搭技巧、教人如何变美，更要把控流行风格与品牌、系统科普教学，短平快的短视频成为触达年轻人性价比最高的渠道之一。图片来源：Kira岐牙28结语CONCLUSION究竟什么是时尚？时尚是刷新，是杂糅并包、与时俱进时尚是突破，是打破性别界限、品牌观念、新旧之别包容开放的信息环境下，这群向内自我反思、自我沉浸，向外突破边界、联结圈层的年轻人与其说是在追潮流，不如说是创时尚他们在一次次的自我表达中，不断创造出更多元的百色人设时尚趋势的发展没有终点，作为年轻消费者的你，是否在其中看到了自己熟悉的身影？作为时尚行业同行们，大家准备好迎接新一代的时尚青年了吗？在充满风险与机遇的太平鸟和中国当代青年时尚研究中心将持续聚焦关注，并与更多伙伴一起不断深入探索，助力中国时尚青年与行业同频共振，互相成就！特别鸣谢2930