2021年双十一抖音品牌声量分析报告.pdf

20212021年双十一抖音品牌声量分析报告年双十一抖音品牌声量分析报告平台：抖音时间段：2021.10.20-2021.11.11小 葫 芦 大 数 据 研 究 院前言前言2021年，抖音短视频种草、直播电商带货已经成为品牌与广告主选择社会化营销的主要方式。小葫芦大数据研究院通过海量抖音流媒体大数据实时监测分析，快速发现和整理全网声量，实时监测当前全网热点热词、竞品营销动态、实时呈现热门创意素材，助力品牌制定抖音渠道策略与内容创意玩法。2021年抖音双十一知名品牌舆情分析报告，以2021年10月20日-2021年11月11日为研究周期，海量监测23876946条信息，覆盖抖音平台上运动服饰、美妆护肤、食品饮料三大品类下20个品牌进行声量洞察分析，精准分析企业在品牌传播、价值影响、用户热词、创作类型等方向互动数据，为品牌思考问题、迎接挑战、把握市场、了解趋势，提供全面的营销洞察分析。双十一抖音品牌声量分析报告双十一抖音品牌声量分析报告数据说明数据说明小葫芦新媒体数据库监测范围监测范围监测平台监测平台监测品类监测品类监测时间监测时间抖音平台3个类目20个品牌抖音平台运动服饰美妆护肤食品饮料2021年10月20日0:00:00 11月11日23:59:5901010202030304040404目录目录010203运动服饰运动服饰美妆护肤美妆护肤食品饮料食品饮料CONTENTS01 01 运动运动服饰服饰本土品牌偏好多发视频来增加与用户的互动，国际品牌则通过高话题感的视频引起共鸣和讨论运动服饰：双十一期间，鸿星尔克视频发布数及互动量稳居第一运动服饰：双十一期间，鸿星尔克视频发布数及互动量稳居第一备注：双十一时间段：2021.10.202021.11.11互动量视频量运动服饰：以运动服饰：以adidas,nikeadidas,nike为代表的国际品牌平均互动量较高；互动中，点赞占比均达到九成，国际品牌的分享占比为代表的国际品牌平均互动量较高；互动中，点赞占比均达到九成，国际品牌的分享占比略高与国内略高与国内品牌品牌备注2：双十一时间段：2021.10.202021.11.11本土品牌本土品牌国外品牌国外品牌互动量8,812,493品牌视频量互动量平均互动量互动量占比鸿星尔克21,334 5,651,216 265 64.1%安踏2,610 1,453,375 557 16.5%李宁2,195 1,098,273 500 12.5%特步1,330 390,149 293 4.4%贵人鸟928 219,480 237 2.5%品牌视频量互动量平均互动量互动量占比nike3,642 4,051,800 1,113 56.9%adidas2,376 1,508,103 635 21.2%斐乐2,322 1,417,439 610 19.9%斯凯奇1,380 108,224 78 1.5%安德玛935 30,923 33 0.4%备注1：平均互动量=互动量（点赞+分享+评论）/视频量，反映每个视频的互动情况；运动服饰：国货鸿星尔克，老总亲自站台，以发布较多的视频数位居现有品牌互动量榜首运动服饰：国货鸿星尔克，老总亲自站台，以发布较多的视频数位居现有品牌互动量榜首备注2：双十一时间段：2021.10.202021.11.11备注1：平均互动量=互动量（点赞+分享+评论）/视频量，反映每个视频的互动情况；高互动量高互动量-10-10月月2020日日 （平均：（平均：10001000）61.3%的互动来自于此视频天气冷了，拖着一双长腿，继续去踩缝纫机。顺便给大家追追产品，验验货！#鸿星尔克#国货加油国货；质量把控；老总亲自出镜；等等众多因素，吸引了很多人前来围观点赞高互动量高互动量-11-11月月2 2日日 （平均：（平均：14871487）万人取关；野性消费；国货；等等虽然之前由于灾情引发的热度有所缓解，但消费者对品牌的关注仍在高视频量高视频量-11-11月月5 5日日 （32743274）发布了大量的视频，上午（611）及晚上（1824）发布数量较多运动服饰：不同于鸿星尔克，运动服饰：不同于鸿星尔克，nikenike以高互动量占据现有国际品牌的榜首以高互动量占据现有国际品牌的榜首备注2：双十一时间段：2021.10.202021.11.11备注1：平均互动量=互动量（点赞+分享+评论）/视频量，反映每个视频的平均互动情况；高互动量高互动量-10-10月月2222日日 （平均：（平均：35143514）89.5%的互动来自于此视频等待地铁#subway#dance#glide#moonwalk#seoul#nike高互动量高互动量-11-11月月6 6日日 （平均：（平均：38603860）87.1%的互动来自于此视频小男孩因为没有穿aj球鞋被人嘲笑，看看他是怎么说的，三观实在是太正了#乔丹#aj熟悉的场景 地铁站；好听的BGM-迈克；行云流水的舞步；美女小姐姐；等等众多因素，吸引了很多人前来围观点赞妥妥的三观，很是受欢迎02 02 美妆护肤美妆护肤跨界合作进一步提升品牌知名度；价格党，成分党居多美妆护肤：双十一期间，国产美妆品牌花西子在视频互动量和视频发布数上均遥遥领先美妆护肤：双十一期间，国产美妆品牌花西子在视频互动量和视频发布数上均遥遥领先注：互动量=点赞+评论+转发视频标题花西子携手张艺谋导演团队，推出民族美大片。#灵美东方傣族印象 注：词云来自视频标题花西子：与张艺谋导演合作，傣族成为花西子双十一期间热门词云花西子：与张艺谋导演合作，傣族成为花西子双十一期间热门词云消费者对花西子印象仍为国货，国潮，平价品牌为主花西子蜜粉，口红产品最受消费者关注花西子与李佳琦共创傣族印象系列产品，于 10 月 20 日正式上线。由张艺谋导演团队拍摄宣传片，由杜鹃和李佳琦出演，以孔雀图腾为灵感元素，营造了一个繁花锦簇的傣族秘境。视频一视频一上线在抖音收获点赞上线在抖音收获点赞4.84.8万次。万次。薇诺娜薇诺娜消费群体价格敏感性较强，较为关注买一送一，钜惠等促销活动关注敏感肌，特护，舒敏等产品功效雪花秀薇诺娜多为价格敏感型消费者，成分党；雪花秀和竞品薇诺娜多为价格敏感型消费者，成分党；雪花秀和竞品The history of The history of whoowhoo/后消费者高度重合后消费者高度重合雪花秀套盒，面霜，洗面奶受到消费者追捧竞品The history of whoo/后天气丹产品同样受到雪花秀消费者关注，两品牌消费者高度重合注：词云来自视频标题0303食品饮料食品饮料内容营销为品牌带来百万级互动；品牌互动量差异巨大食品饮料：双十一期间，伊利互动量最高，茅台发布视频数最多，品牌互动量存在食品饮料：双十一期间，伊利互动量最高，茅台发布视频数最多，品牌互动量存在明显明显差距差距注：互动量=点赞+评论+转发伊利：与短视频达人合作，单条视频点赞数近伊利：与短视频达人合作，单条视频点赞数近200200万万防止催婚小妙招2 九呵呵.#金典SATINE有机生活 双十一期间伊利互动量最高视频标题：188.3188.3万万18.518.5万万7.67.6万万伊利最受欢迎的是其主打金典牛奶产品，成功打造高端，健康的品牌形象注：词云来自视频标题李子柒：与微念纠纷持续发酵李子柒：与微念纠纷持续发酵双十一期间，李子柒品牌出现高频词汇和李子柒正式起诉杭州微念品牌管理有限公司，杭州微念申请李子柒商标被全部驳回事件有关。注：词云来自视频标题李子柒与微念纠纷时间轴：茅台：商品真伪度为消费者主要关注点茅台：商品真伪度为消费者主要关注点双十一期间茅台互动量最高视频标题：神秘大叔带来神秘老酒，结果。不过后续有惊喜哦#酒知识#酒文化#茅台真假鉴定#刘老师鉴酒 1.61.6万万 注：词云来自视频标题单条真假茅台鉴定视频占茅台总互动量的19.3%97.097.0万万1.01.0万万