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1家电消费趋势白皮书3C家电事业群-运营部-数据策略中心2021年11月 中国家电品类发展趋势最初的10年（1978-1987）背景第二个10年（1988-1997）第三个10年（1998-2007）第四个10年（2008-2017）改革开放后70、80年代，中国家电行业开始兴起引进外资品牌为主，国产家电企业处于萌芽期90年代，中国家电行业的成长期外资品牌固守高端领域，国产家电企业百家争鸣00年代，家电行业进入高速发展期，普及型消费市场形成外资品牌开始衰退；国产家电企业形成规模化，竞争力度加大，走向精细化运营08年后，家电细分市场成主流，同时，互联网的发展推动家电家居智能化进程中国家电厚积薄发，开始全面超越外资品牌，并以资本形式出海收购外资品牌品类从“四大件”（手表、自行车、电风扇、收音机）到黑白电视机，冰箱、洗衣机开始普及“新三件”（彩电、冰箱、全自动洗衣机）成主流微波炉、电压力锅、抽油烟机等各式各样的厨房电器、加湿器等小家电开始热销家电下乡政策进一步推进家电普及，电饭煲、热水器、吸尘器等已经成为日常生活的一部分数据来源：改革开放40年，中国家电产业走过了从小到大从弱到强的历程，GFK窗式空调器分体壁挂式空调器柜式空调中央空调全自动洗衣机单缸洗衣机双缸洗衣机波轮式洗衣机滚筒式洗衣机空调电视洗衣机-15%-10%-5%0%5%10%15%20%25%-1000100030005000700090001100013000150002008200920102011201220132014201520162017201820192020零售额规模（亿元）同比增长率 中国家电市场零售规模及增长趋势家电变迁：家电始终承载着家的温度，不变的是家庭角色，变化的是生活方式变频空调智能空调黑白电视彩色电视液晶电视OLEDULED激光电视4K/8K2 新主流人群：以90后为核心，95后渐成主流，00后开始崛起；普遍接受高等教育、家庭较富足 新消费趋势：细分圈层化、强调自主个性化消费 主流人群：以80后为核心，90后崭露头角；高等教育人数攀升、中产开始崛起 消费变化：开启与国际接轨的生活方式，细分加速 主流人群：以60、70后为核心，80后为辅；受教育程度约40%、收入大幅攀升步入小康 消费变化：消费趋同，个性化消费萌芽匮乏一代补偿一代接轨一代自主一代 主流人群：以50、60后为核心，70后为辅；受教育程度与家庭收入普通、文化趋同 消费需求：同质化消费为主导1978年1996年2006年2016年“主力更迭、细分升级”新消费新品质新个性新国货新体验新理性新圈层新角色90、95后主导的中国新消费链路闭环数据来源：易观分析2021消费品行业大洞察四大件黑白电视彩电、冰箱、全自动洗衣机综合性家电智能家电3用户变迁：新消费持续演进，已进入由90、95后主导的4.0时代 近年来，国家陆续出台对家电行业的相关支持政策，促进家电市场可持续发展“十四五”规划推动新一轮“家电下乡”有望唤醒市场活力，家电更新换代潮开启4家电新机会：新市场、新消费、新品类新消费“Z世代”作为一个拥有庞大消费体量的新兴群体，她们的新消费潜能正在不断释放“Z世代”需求日趋个性化，产品需求更加细分新市场驱动力：十四五”政策扶持驱动力：个性化、需求细分 需求端：Z 世代更加偏好较为“独特”的产品及服务，需求向个性与品质倾斜 供给端：许多新的消费品企业从小做大的机会，如新宝、小熊等新公司0%20%40%60%中国Z世代澳大利亚Z世代日本Z世代韩国Z世代超半数中国Z世代更偏爱个性化产品的品牌 2009年，家电下乡销售的家用电器数量多达3768万台，销售额达到693亿元 2012年12月，全国累计销售家电下乡产品2.98亿台，实现销售7204亿元 2020年为响应“十四五”规划，各省市出台相应家电行业扶持政策，为我国家电行业发展营造了良好的政策环境 随着消费者诉求变化和供给端的进步，新兴的家电品类高速增长 新兴品类顺应消费升级趋势，目前渗透率处于快速提升阶段新品类 2020 2021年，国务院、发改委等发布数十篇文件为家电行业稳定增长提供政策扶持数据来源：麦肯锡，全网大数据免手洗破壁机分区洗衣机驱动力：消费升级/场景多元化洗地机微蒸烤一体集成灶净热一体净水器游戏电视游戏电视智慧屏冰箱 家电消费群体出现的新变化，正是在两极分化通道中演绎多种新风向，这背后正是中国家电产业新一轮消费的持续裂变。家电主流消费群体年轻化，从过去的随波逐流“赶时髦、随大流、重概念、信广告”，全面转向更加理性和对比，更加自我主导下引发的“关注技术创新实用性以及功能迭代的价值性”在消费分级的大周期中，如今正在呈现出一轮消费者年龄及收入差异带来的社群化以及兴趣爱好不同等引发的圈层化等新走势用户分层：年轻化、圈层化、社群化校园生活未婚青年筑巢安家初为父母银发一族人到中年用户人生阶段社群化消费者年龄及收入差异带来的年轻化目前主流的消费群体兴趣爱好不同等引发的圈层化5人群属性生活态度消费态度校园生活未婚青年筑巢安家初为父母银发一族人到中年00后90-95,85后买房群体90-95,85后有孩群体35-55岁中年群体56岁+老年人追求生活状态的平衡感，以实现自我安慰兴趣为悦己/为社交/为人设享受未婚生活的快乐追求更舒适、更精致、高消费的生活全新生活，两人相互陪伴追求极致性价比花明天的钱，享品质生活追求品质、注重健康看重家庭、孩子为重喜欢尝鲜、乐于分享潮流推手安全守护者直播尝鲜客囤货双人组有一份自己的事业，把责任作为标准出众故可喜，出局也不忧移动互联网的快速普及，催生了一大波紧跟时代潮流的“新老人”用户分层：人生阶段不同体现出差异化的生活及消费态度要熬夜、也要养生要吃喝、也要健身要陪伴、也要独处要花钱、也要赚钱萌宠作伴熬夜剁手新奇特、高品质明星同款理想居住空间的追求是集享受和实用于一体“懒吃懒住”追求便捷与舒适的生活追求品质居家生活热爱精彩的旅游时光抢红包、刷视频在网络中乘风破浪数据来源：巨量x新周刊2020十大新消费人群消费力消费潜力担当消费潜力担当消费能力担当消费能力担当人群规模担当消费潜力担当伏特加杯子泡枸杞不惑之年，做自己的主人理智强冲动小计划强盲目小60%月均消费在千元以上；56%月均消费在1000元至5000元之间；88%月均消费超过千元；59%月均消费在1000元至5000元之间；61%月均消费超过5000元之间；31%受访老人资产过百万；48%购买更多本土品牌购买更多国际品牌36%155TGI151TGI喜欢购买限量款、联名定制款我舍得花钱追求更好的服务和体验58%我更在意商品的品质，是不是品牌无所谓我更加留意饮食和生活习惯对健康的影响39%66%我更在意商品的品质，是不是品牌无所谓经常是能省则省，量力而行50%54%喜欢购买有设计感、有特色的单品喜欢随心所欲想花就花41%55%我喜欢按照自己的想法生活，不在乎别人的看法我更加留意饮食和生活习惯对健康的影响41%国货潮、个性化消费个性化消费、舍得花品质、健康消费品质、理智消费个性化、随心所欲消费随心所欲、健康消费Z世代及90后未婚人群随着消费者对品质生活需求的提升，用户对家电需求正从功能消费向品质消费转变而高端家电给消费者带来“另一种生活”，进而给市场创造出更多可能性所以，高端化成为家电市场的必然，高端化成为家电行业的共识，也成为驱动家电市场增长的动力消费趋势：品质升级、健康乐活、“懒”系生活、颜值主义、智能潮电品质升级健康乐活“懒”系生活颜值主义智能潮电家电品类表现0102030405家电品类表现家电品类表现家电品类表现家电品类表现“具备一流研发资源与创新理念的龙头企业正持续强化高端产品研发与上市”即使疫情过去，“健康”仍将成为公众在相当长时期内选择家电产品时的重要关键词一场疫情让“健康家电”迅速走红，家电市场全面拥抱健康家电“今年除菌、除螨类等健康类技术已成为洗衣机功能性产品的标配”“按每天20分钟的洗碗时间算，一个月就能节约下10小时”“家电也是可以使用的风景”“以现在扫地机器人的技术，满足基本的清扫需求绰绰有余的”与健康紧密相关的家电品类关注度持续上升，新兴健康产品如雨后春笋迅速成长。随着消费主力的转移，年轻群体在消费中的话语权和影响力越来越大，“精致懒”正在成为潮流“懒字当头”已成为新的时代写照，却不意味着一代人的倒退，而是新生代群体生活态度、消费逻辑的整体升级。懒是一种追求，是个体追求体验式消费的一种表现“颜值即正义”的时代，围绕颜值的一系列消费市场得以打开，新生代消费者比起“功能消费”更注重“颜值消费”，他们崇尚个性化、设计感，产品不仅要好用，还要好看，除了其实用功能，还要便于分享、传播。社交电商、短视频、直播等新兴渠道先后崛起，“颜值经济”再度升温，或已经成为市场的消费新风口。环境健康家电 饮食健康家电7 水质健康家电 空气健康家电 个护小家电 高颜值外观家电 设计感家电 IP/代言家电 智能娱乐家电 智能环境家电 智能厨卫家电 智能小家电 颠覆式创新家电 外观艺术化家电“起居懒”家电“美食懒”家电“洗漱懒”家电“衣物懒”家电 核心技术家电 功能升级家电随着人们生活水平的大幅提升，拥有便捷与舒适特性的智能家电成为多数消费者追捧的热门产品目前的智能家电大到空调、洗衣机，小到灯泡、插座，多为智能单品，这些产品的整体联动性并不强实现智能产品彼互联互通，这才是智慧家庭正确打开方式，用户选择的潮流。品质升级：消费升级推动家电高端化趋势凸显，科技创新是增长源动力“我喜欢功能丰富，能够满足自己各种生活需要的家电产品”“我很注重家电产品的智能化和人性化，操作简便很重要”“我很注重家电产品的设计和外观，能装饰我自己或者我的生活环境”“我对新技术、创新科技好奇心强，愿意为包含新技术或先进功能的家电产品支付更高价钱”37%41%37%40%34%40%31%38%21%30%22%31%17%22%20%29%总体高端用户总体高端用户总体高端用户总体高端用户非常同意同意有些同意高端消费者追求功能多样化&智能化，看中外观设计，愿意为创新科技付费创新家电产品不断涌现，是推动家电产品高端化的源动力数据来源：奥维数据，GFK专项调研中国高端家电市场研究报告艺术化外观设计颠覆式创新核心技术智能交互2021年1-9月家电分品类线上均价及同比高端家电产品四大趋势智能屏冰箱透明电视微蒸烤一体集成灶洗烘套装游戏电视嵌入式洗碗机衣物护理机恒温控氧冰箱-“颜值在线，功能完善，容量满意。买来放到客厅，运行很安静，制冷和保鲜效果也很好。主要是颜值同样在线，在客厅一点也不突兀。”-“外观非常惊艳，给人稳重大气的恢宏感；制冷效果杠杠滴，而且静音效果非常赞！保鲜效果特别棒！黑科技不容小觑！”-“黑科技，颠覆想象。”-“拓宽对于电视的想象空间。”-“画面非常好，跟ps5搭配完美，还有电视里的游戏优化器太好了，玩RPG暗部加强画面看起来更真实。”-“非常漂亮！看了很久还是最喜欢这款，三合一功能，省去好多厨房空间太实用了！小厨房必备！。”-“在知乎做了很久攻略，选择了西门子，还是比较满意的。618预售买的，今天中午让工人师傅来装好了，自己在橱柜定制那里做的门板，和橱柜一个颜色，很好看”-“颜值很高，洗烘还是分开的好，烘干机烘的非常干，可以直接穿，还有很多加强功能，智能触摸屏是亮点，还能物联，非常满意。”-“非常好！家里有一些不能水洗的羊绒，皮草，丝毛，真丝，还有老公的一些高端西服羽绒服放在这里处理下挺好，颜值也很高！”2,715 2,215 1,199 1,618 4,218 2,905 1,511 3,820 7,018 989 1,679 171 1,388 1,466 2,162 彩电冰箱冰柜洗衣机独立式干衣机空调油烟机洗碗机集成灶电储水热水器燃气热水器小家电净化器净水器扫地机器人洗烘套装筑巢安家，48%洗衣+烘干功能全面一次安装一步到位外观高级匹配装修【市场需求】【产品方向】【人群偏好】热泵烘干技术奢品洗护高效利用空间微蒸烤一体集成灶【市场需求】【产品方向】多功能集成烟灶联动空间集成微蒸烤一体自清洁智能操作游戏电视【市场需求】校园生活，1%游戏主力玩家电脑数码爱好者为兴趣买单【产品方向】【人群偏好】未婚青年，16%游戏比恋爱快乐一个人也要享受高品质生活【市场需求】【产品方向】衣物护理机品质升级：产品形态升级和深耕细分市场是高端家电产品的主要形式，且套系高端已然成为家电发展的大势所趋主机游戏、体感游戏全自动匹配主机高清晰度：4K、8K广色域：OLED、ULED画质优化：MEMC、HDR还原接入端口：HDMI 2.1120Hz屏幕刷新率延迟低于30ms筑巢安家，45%新房装修/老房翻新打造现代风格一体式厨房【人群偏好】未婚青年，7%精致、体面的生活奢品柔护，有里更有面【人群偏好】5200万2倍搜索量销售额50%高端占比4倍+销售额85%高端占比1600万30倍搜索量销售额90%高端占比100万27倍搜索量销售额50%高端占比产品形态升级新兴细分市场轻奢护理除菌除螨清新除味轻柔烘干智能操控一机多用智能护衣“家里有一些不能水洗的羊绒，皮草，丝毛，真丝；还有老公的一些高端西服羽绒服放在这里处理下挺好”塑形除皱即穿即洗除菌净螨一体化外观高端设计数据来源：京东家电人到中年，23%享受品质生活贵价衣物有呵护TOP偏好用户TOP偏好用户人到中年，25%追求品质生活TOP偏好用户TOP偏好用户TOP偏好用户TOP偏好用户人到中年，32%享受品质生活贵价衣物有呵护TOP偏好用户TOP偏好用户健康乐活：从附属到必需，家电市场全面拥抱健康家电 随着我国全面进入小康社会，健康话题得到高度重视，特别是在疫情发生后，让家居环境更加健康安全成为越来越多人的选择，因此各类带有除菌杀毒功能的电器产品都进入了消费者的购物车46%36%34%34%30%29%22%13%13%守护全家人的健康高端，有品质的家居生活解放双手，提升家务效率全屋智能体验美化家居环境提升空间利用率更多乐趣体验成套家居私人定制46%更倾向于选择能够“守护家人健康”的产品与用户生活紧密相连的健康化家电产品关注度上升守护健康是未来购买家电需要提升的家居生活方向的首选经调研，78%用户对健康家电的接受度较高，且在选购家用电器时，具备健康功能的产品成为不可或缺的关注 健康家电用户关注关键词除病毒抗菌净化自清洁保鲜脱脂低气味营养保存衣物护理消毒抑菌无尘螨低糖防霉无烟锁鲜除湿除尘除菌洗烘一体净水无风感杀菌消毒新风空调干衣机净水器分区洗衣机低糖电饭煲205%搜索热度1000%+购买用户1000%+零售额98%搜索热度170%购买用户120%零售额166%搜索热度132%购买用户164%零售额130%+零售量180%+零售额29%搜索热度144%购买用户218%零售额139%搜索热度40%+零售量40%+零售额健康功能升级健康属性新兴健康品类74.9%73.0%68.1%65.1%61.0%38.7%37.5%36.4%31.2%健康空调保鲜冰箱 干衣机净水机 空气新风系统美容及个护热水器吸尘器颈部按摩仪 消费者心中的健康家电所包含的品类33.6%31.6%21.2%12.0%营销饮食空气水皮肤健康其他数据来源：奥维数据，GfK中怡康，京东家电；数据说明：搜索热度、购买用户、零售额/零售量均为2年复合增长率 消费者关注的健康家电功能空气炸锅*用户对健康家电的认知度48 61 116 102 129 172 校园生活未婚青年筑巢安家初为父母人到中年银发一族低糖电饭煲分区洗衣机空气炸锅新风空调健康乐活：健康家电呵护用户生活的方方面面104 106 116 81 64 35 43 112 124 110 107 健康功能升级健康属性新兴健康品类72 109 79 128 96 59 54 90 73 133 122 127 健康家电的用户偏好度净水器干衣机体验 年轻装修 筑巢身份 母婴年龄 银发健康关注度84%的早阶父母用户都是高度关注产品健康度，产品的健康度是影响消费决策的主要因素之一“家里有老人最合适！煮米饭时，一部分淀粉溶于米汤中，沸腾的米汤从内锅的小孔里流出，从而降低米饭的糖分。”独居老人与子女同住更具有购物独立性，在选购净水器时可以选择完全自用的，更看重净水器的功能、便捷、易操作、性价比在选购净水器时则需要考虑到家庭成员的使用感受，可能更倾向于子女的意愿，选择功能性强的新产品银发一族净水器选购倾向低糖电饭煲购买场景安全、健康、便捷、功能【未来趋势】5万亿【未来趋势】超6百亿每年老年家电需求预测仅城镇空巢老年人家庭2023年母婴市场规模预测TGI=125，41.0%我更加留意饮食和生活习惯等对健康的影响新风空调：满足了母婴人群对家居空气质量的健康需求分区洗衣机：小朋友和婴幼儿比大人抵抗力低，更需要干净洁净的环境和衣物净水器：结合用水场景，满足母婴用户对水温/水质的要求干衣机：为婴幼儿衣物带来全面安全保障母婴人群为了家电提供的新型母婴功能，平均至少愿意多支付100元母婴家电消费者占比已达到京东家电整体消费的34%安全，健康，带来便捷体验的母婴家电 装修设计时算好家电的尺寸大小以及摆放位置，而且可以做一些嵌入式的，把家电嵌入在橱柜、墙角等隐蔽的地方，隐蔽又美观，也让空间得到更大的利用 装修的空气质量，是用户优先考虑方面之一伴随着整体的消费升级大势年轻用户生活节奏加快且疫情催生健康理念他们愈加“洁癖”干衣机愈加成为年轻用户的刚需年轻用户对干衣机的属性偏好关注健康84%用户偏好度：用户的TGI，大于100即为偏好度显著数据来源：京东家电，奥维数据，巨量x新周刊2020十大新消费人群，中国母婴早阶人群行为及消费偏好洞察2021“装修未动，家电先行”“装修千万步，家电第一步”有一些家电，所需的安装条件比较苛刻1183 93 57 124 120 161 MAT2018MAT2019MAT2020我勤快，喜欢做家务,24%一般，会拖着,38%有些懒，不爱做家务,38%“懒”系生活：得“懒人”者得天下线上消费者为“偷懒”花费金额懒人经济1.0懒人经济迭代进程懒人经济2.0懒人经济3.0全面懒纯懒宅，不愿意运动、不愿意费力、只想宅着和躺着，是“全面懒人”通过一些懒人神器，避免一些繁琐的家务，成为一个“局部懒人”用更加高效、专业的方式，打造生活中的智慧体系，用聪明的方式偷懒，成为“智慧懒人”懒人经济市场你觉得自己是“懒人”吗？-大部分用户并非勤快人-2020年为偷懒花费超千亿局部懒智慧懒懒人偏好的TOP偷懒品类家电“偷懒”趋势品躺平懒烘干型洗碗机洗烘一体智能投放洗衣机1500%+增速洗地机150%+100%+100%+精致懒懒大厨净热一体净水器1000%+500%+免手洗破壁机增速VS行业63%VS行业23%增速VS行业42%增速VS行业31%增速增速VS行业58%VS行业82%12数据来源：CBNData消费大数据、2020-2021中国人工智能计算力发展评估报告，京东家电（增速为2年复合增长率）懒系趋势品：免水洗破壁机、净热一体净水器、洗烘一体太麻烦懒系生活：我懒我有理，用聪明的方式偷懒，彻底解放双手“懒人的潜力军，大电待挖掘者，当前主要关注小电商品，看重效率、便捷。”“注重全屋设计、尽可能配置齐全，优先大电。”“处处体现品质生活，高端、一体化属性极强。”“银发，体力跟不上，腿脚不方便，与子女共同居住时承担主要的家务工作，但消费力或猎奇心理欠佳。”追求效率体验注重提升品质懒人场景下的人群特征懒系趋势品解决的用户痛点洗地机拖把吸尘器91.18%的家庭扫地后必要进行擦地48.48%的家庭每周1-3次擦地吸拖同步省时省力自清洁免手洗免拆卸干湿一遍搞定告别放多放少的烦恼漂洗残留物节省每次洗衣时要手动投放动作放少了担心衣服洗不干净放多了担心衣服上洗衣液残留会伤害皮肤静悄悄搞定一切喝豆浆是一时爽洗机子才是大麻烦又要拆，又要泡，又要亲自动手洗不想洗就不用洗“24小时忙碌，家庭主要决策者，对孩子入口的食物、直接接触的衣物尤为关注。“结束漫长、繁琐的等待过程对热水有着执念的国人45婴儿奶粉，65 红糖水，80 泡茶洗地机智能投放洗衣机洗烘一体烘干洗碗机净热一体净水器免手洗破壁机校园生活未婚青年筑巢安家初为父母人到中年银发一族年轻人筑巢安家懒系趋势品：洗地机、净热一体净水器、免手洗破壁机懒系趋势品：智能投放洗衣机、烘干型洗碗机、净热一体净水器初为父母人到中年懒系趋势品：免手洗破壁机、烘干型洗碗机、洗地机银发一族73%比手动添加下降净热一体净水器免手洗破壁机简化自身的一切操作没有什么问题是一杯热水解决不了的接水烧水等待精准选温智能投放洗衣机家电懒系品类-人群偏好13数据来源：京东家电，中国家庭擦地需求与专用擦地机器人技术趋势38%16%15%8%5%4%4%射频导入按摩 微电流 红光导出 吸黑头让消费者变美的产品：颜值经济悄然盛行,个护小家电市场崛起“美容高地”美容器美容射频美容仪、洁面仪、离子蒸汽美容器、剃须刀剃/脱毛器美体IPL脱毛仪、抚纹仪、塑身仪美发电吹风、卷/直发棒、红光照射生发器电吹风美牙冲牙器、电动牙刷冲牙器颜值主义：我和商品都要好看！颜美心悦，高颜值产品赋予生活的仪式感具有高颜值的产品：拥有“高颜值”与“强设计感”成为越来越多消费者的首选这是“颜值即正义”的年代，颜值是俘获年轻群体的第一步，好看的外表才能第一时间抓住消费者的眼睛：产品“好看”真的很重要大家电：轻奢、奢华系列38%用户增速搜索增速33%41%用户增速搜索增速79%“当大家愿意为场景、为心情、为品质买单的时候，有一个名词“性价比”消失了，出现了一个新名词“颜价比”，好看变得非常重要。”家电产品“升级”在21年AWE展会上，IP合作款产品明显增多以小家电为主，九阳、素士、奥佳华、鲨客等品牌均有IP款，主打可爱风女性用户小家电不仅成为年轻群体手中提升生活品质的道具，而且成为他们的社交工具，满足年轻群体的社交分享和沟通需求小家电：萌宠、IP、明星代言系列积极运用“科技+艺术”理念进行产品设计外观多呈现颠覆性突破材质方面注重高档同时也注重功用颜色则更加丰富多样微蒸烤一体集成灶-始于颜值终于才华精巧细致，美观大方，工艺精湛，设计新颖，优雅的外观，精湛的设计，可谓是颜值担当同时集成灶一台集油烟机、燃气灶、蒸箱、烤箱、消毒柜、保温柜、橱柜等七大功能IP联名款萌宠家电明星代言粉丝经济一改以前呆板、粗糙的外形设计，而是在产品中加入皮革、鎏金等特别的装饰物二从色调着手，推出带有所谓“少女粉”、“仙女绿”、“田园风”、“工业风”等标签的高颜值家电42%31%19%3%2%2%1.00%美容美发健身美甲瑜伽美体美睫 消费者颜值体验消费偏好占比14%消费增速搜索增速14%不同类型美容仪销售分布47%用户增速搜索增速42%脉冲光脱毛仪电动剃毛器电动修眉刀京东脱毛仪类型用户分布属性偏好属性偏好14数据来源：京东家电，高德数据74 109 41 142 116 70 109 141 38 87 118 251 179 38 119 61 51 190 158 41 114 87 51-10001002003000%20%40%60%80%100%校园生活未婚青年筑巢安家初为父母人到中年银发一族校园生活未婚青年筑巢安家初为父母人到中年银发一族校园生活未婚青年筑巢安家初为父母人到中年银发一族校园生活未婚青年筑巢安家初为父母人到中年银发一族占比TGI射频美容器IPL脱毛仪护发电吹风痘痘肌剃须刀颜值主义：悦己消费，快速冲动的消费特性和更精致享受的生活理念用户偏好用户需求年轻用户爱美之心人皆有之，颜值成为年轻人共同的追求“2021年，你最想留住的东西是什么？”是头发。我国脱发发病率不断提高，并出现年轻化趋势，中青年成了“脱发大军”的主力，60%的人在25岁前就会出现脱发现象如何防治脱发停止熬夜护发吹风机放松心情生发梳生发仪生发精华IPL-强脉冲光家用脱毛仪安全性更高激光脱毛美容机构脱毛仪专业性更高2020年我国医美人群中，首选白嫩无瑕的肌肤的用户比例94.6%安全持久的脱毛效果 有效脱毛+消除疼痛用户诉求应用射频技术来达到抗老的效果最为安全以及有效的初为父母容貌衰老焦虑 男性理容市场需求快速提升，尤其是年轻男士70%希望剃须时不伤皮肤最大程度地减少、预防剃须引起的皮肤刺激内部动因互联网快速传播、和名人带货的红利效应，纷纷采取以网红、KOL等种草式营销进行口碑宣传和产品推广以递增式增长的传播力度，对用户进行的精准投放外部因素营销驱动女性在经济消费上越发独立，更多细分化需求和场景的产品成为消费趋势和增长方向 TA经济“悦他”式审美向“悦己”式审美转变，女性的关注点落回到自身 审美观念改变“宅经济”“懒人经济”“颜值经济”选择在家自主式脱毛便捷省事的操作方式商品价值不仅是功能，还有漂亮外观 直播行业 社交平台数据来源：京东家电，GFK，CBNData消费大数据CBNData消费大数据显示，抗老已成为护肤投资主方向刺激胶原蛋白新生，紧致皮肤，淡化皱纹射频美容仪京东【痘痘肌/敏感肌】相关搜索词的搜索次数增幅1124%痘痘肌场景下剃须刀成为TOP2关联类目15智能潮电：从局部应用到全面开花，智能化家电进入快速车道智能环电智能厨卫智能娱乐75%中国消费者有75%的比例认同智能家电将影响他们的生活，占据全球最高水平智能电视机智能空调智能洗衣机智能空气净化器智能吸尘器智能冰箱智能蒸箱智能烤箱智能洗碗机智能电饭煲智能空气净化器智能电视机智能空调智能洗衣机智能空气净化器智能吸尘器智能冰箱智能蒸箱智能烤箱智能洗碗机智能电饭煲 智能家电零售云图 智能家电价格指数*价格指数=（智能产品均价/该产品整体均价）*100智能家电占比智能家电增速气泡大小：智能家电规模智能空调智能洗衣机智能空气净化器智能吸尘器6%7%9%2018年2019年2020年33%33%35%2018年2019年2020年65%67%68%2018年2019年2020年智慧屏冰箱智能蒸箱智能烤箱智能洗碗机智慧屏电视智能音响智能家电比例68.2%65.7%58.4%44.5%18.8%对智能产品感觉新奇智能能够解放双手智能代表了品质生活自己是科技达人周围人都买智能产品 消费者购买智能产品的原因2020年智能家电市场行业规模35%33%32%30%29%29%28%25%23%17%智能扫地机器人智能照明系统智能门锁智能空调智能洗衣机智能冰箱智能摄像头智能电视智能门铃智能儿童陪伴机器人 消费者未来可能购买的智能家电量规模9646万台额规模2727亿元量占有率25.5%额占有率42.9%16数据来源：GFK，奥维数据智能潮电：全屋智能场景，让家庭生活中的家电联动起来，让家电听你的指挥 全屋智能的实现将节省家居劳动的时间，并可大幅提升居住的整体精神愉悦。智能家居是消费者对人工智能落地最期待的领域，消费升级将推动全屋智能的长期发展智能家居=简单、自动化、人性化=智能化集中管理家里所有智能设备=智能管家替您安排好生活作息的一切服务全屋智联智慧安防系统智慧照明系统智慧环境系统智慧厨卫系统智慧健康系统智慧娱乐系统智慧出行系统智慧通讯系统从技术层面来说，智能家居是以住宅为平台，利用微处理电子技术，综合布线技术、网络通信技术、安全防范技术、自动控制技术、音视频技术将家居生活有关的设施集成。智慧家居实现智能产品彼互联互通，这才是智慧家庭正确打开方式，用户选择的潮流早晨出门，安防模式打开，扫地机器人开始劳动。晚上回到家，灯光亮起，自动打开空调。夜间起夜时夜灯自动打开，照亮通道却又不会不赶走睡眠。开窗时自动关闭空调，节约每一份能源。提前设置好智能场景，一键切换影音模式，会客模式。语音开光灯，调整亮度色温。语音开关电视，切换频道。语音开关空调，调节温度。手机APP操作屋内电器设备。定时开关门窗，窗帘。控制终端其他控制设备电脑PC端手机平板智能开关智能操作系统鸿蒙OS加持智能家电智能家电产品智能模块嵌入微处理器传感器技术网络通信技术智能操作系统智能电视智能空调智能洗衣机智能冰箱智能音响智能扫地机器人通过终端APP应用和系统直接接触用户智能家电多数将遥控器以手机app的形式出现，在其原有的价值上增加了大数据、交互性、个性化等，成了备受大众青睐的智能单品，但均为自身相应APP，其单品属性比例较大智能AIOT套系：海尔三翼鸟、TCL、海信等品牌在21年AWE展会上重点展示了AIOT智能场景，展示全屋智能场景与5G互联技术应用，但生态仍比较封闭，基于自己品牌内部闭环1718THANKS3C家电事业群-运营部-数据策略中心