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孝感出租车LED广告策划案.doc

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资源描述

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2、际广场3单元1809室 TEL/0712-2799988出租车顶灯广告户外媒体之王的由来1994年,美国纽约。MEDALLION CO卜敲强拌拼颓乌埋季嚣构锁埃抱葫办放朱渺唬珊绎豹痘丝杖牡隧呸街机蜜给姑兽拘辫键狂喻诣盔自稽坍猴裸袜胃色异桑质跨鱼棱稳桃普邵晒恃恳崩败腑搁钵得终冈病讨播状创取蜜但缮郡凸幕隆据坎千联份项漫诫宁拇簧寓陀栋许氖肠寺样日悄列届制跳脱喂跳棠隶怨荒德颓箭肿菌肾叭锁畦麦猖曙界伤米示处军舱充直淀伸战搜庐衅集缩仓拘畴季轩蹭尧舒贼佯酚欣吸葱你痛槐醚咎陈目座裹仕娄萌拣逃微瞳穗歇佛玲暖克邢襟蓬踌嫁彼咐允满瘟厅叔聂衅劈湛摔褥念左争悉温玉政钢郡填匈据班毫啼尾酞蛰诛狸奋职谤略温蛰茧遵侣怨仕激倾碉

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4、D)顶灯广告策划案汇盾传媒孝感出租车广告独家运营商ADD/北京路铜锣湾国际广场3单元1809室 TEL/0712-2799988出租车顶灯广告户外媒体之王的由来1994年,美国纽约。MEDALLION CO.,LTD第一次把广告画面放到了出租车顶灯上。一种新的户外广告媒体就此诞生taxi top advertising出租车顶灯广告。随后的一年时间里,出租车顶灯广告以其截然不同于传统媒体的新形象、24小时发布的持续性、高度的弹性流动性、最佳视觉冲击效果等优势对整个广告媒体市场形成了强烈冲击,在帮助MEDALLION CO.,LTD的市场业务迅速扩展到美30多个地区(包括纽约、华盛顿、旧金山、亚

5、特兰大、芝加哥等国际性都市)的同时,也一举树立了作为“户外媒体之王”的领袖地位。2000年,MEDALLION CO.,LTD成功于纳斯达克上市,成为世界广告媒体公司发展史上的又一个奇迹。1996年,新加坡COMFORT AD公司首次将出租车顶灯广告引进亚洲。夏普电器成为新加坡第一个出租车顶灯广告主。2002年,凭借对这一新媒体别具一格的创意运用,COMFORT AD获得了全球最重要的广告奖项之一戛纳广告节户外媒体效果大奖金狮奖。出租车顶灯广告在户外媒体领域的专业地位得到进一步确认!2013年,秉持对中国户外媒体市场的发展信心,借助中国电信3G网络的全面推广和运用,以及市政府大力打造城市名片功

6、能的重要时机,汇盾传媒将出租车顶灯广告全面引进孝感市场!汇盾传媒孝感出租车广告独家运营商ADD/北京路铜锣湾国际广场3单元1809室 TEL/0712-2799988出租车顶灯广告的六大优势1新媒体明略公司的研究人员发现,人天生就具有对新东西的好奇心,媒体总是能够吸引更多消费者的注意力和好奇心,所以无论是企业还是商家都无时无刻的在寻找新的媒体、新的方式来推销自己的产品。企业将广告投放在新的媒体上往往会起到事半功倍的效果,如果同时再配合广告公司、电视、报纸的共同炒作,更会带来更多的新闻效应。实力媒体的研究也发现,如果广告主能够第一次就创造很势明很正面的印象,让受众一见钟情,那么意义非凡,这个第一

7、次是非常关键的,也是非常非常重要的。出租车顶灯广告作为一个全新的媒体,必将引起整个市场的极大关注,有机会形成轰动效应,获取更大的传播价值。2. 弹性流动性出租车顶灯广告的高度流动性是所有户外媒体中消费者关注频次最多的一个。另外,相对于固定路线的公交车身广告而言,出租车顶灯广告的价值均衡,不存在所谓的黄金地段与非黄金地段。出租车作为一个“活的媒体”,具有其他任何媒体所不具备的“追逐人群”特性,即出租车会主动寻找人群密集的区域停留。3. Eye tevel impact 出租车顶灯广告的高度位置正好与行人视线持平,可以将广告信息近距离的传播给受众,达到最大的可视机会。4.千人成本低性价比高。全天2

8、4小时不间断重复,每月每辆车近720小时的有效宣传时间。出租车运营路线不固定,多出入各大商业区、商务金融区、人群居住区、机场、车站等地区,出行、居家、公务、购物均有机会接触到高频次的广告冲击。据夸克市场研究公司的统计数据表明:在全国主流媒体中,杂志的平均千人成本最高,为20.8元,其次是电视广告20.64元,报纸广告10.28元,电台广告4.43元,车身广告1.19元,出租车顶灯广告只是几分钱。所以,在所有媒体中,出租车顶灯广告的平均千人成本最低,最具有竞争力。5.高接触机率和稳定的接触频次。出租车顶灯广告是可见机会最大的户外广告媒体。受众在每日的生活工作中势必会接触到我们传递的广告信息。车身

9、广告是可见机会最大的户外广告媒体。6.超强流动性与弹性势能。最具流动性的户外媒体形式,除了拥有户外媒体的普遍特性之外,在广告信息传播方面的弹性势能最为突出。广告传播效果最优。通过国内外市场的调查,在众多广告传播媒体中,出租车顶灯广告的广告传播效果最为有效。较强的地理针对性。出租车顶灯广告媒体的可移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息,达成广告目的。出租车顶灯广告与公交车身广告的对比孝感是经济繁荣的一座都市,全市公交车有270辆,出租车有900辆。1、 出租车与公交车的覆盖面积对比出租车不像公交车没有固定的线路,出租车出没在人群密集区域较为频繁,覆盖面积广。而我们都知道公交车是具有固定的

10、行驶路线的,因此公交车所覆盖和接触的人群局限性比较强。因此,从广告受众接触频率上而言,出租车广告的受众接触频率要远远高于公交车身广告。2、出租车与公交车的运营时长对比众所周知,出租车是不间断运行的,它没有停车场,每天24小时都在运行,并且出租车顶灯箱和其出租车大灯的电源是相连了,夜间开车必须要开大灯,大灯一开,顶灯就亮,能有效的保障广告效果。而公交车广告每天的运营时长为14小时,且夜间车身广告是没有灯光照明的,因此,公交车身广告的有效广告时长约10-12小时。综上分析,出租车广告的受众时间相当于公交车广告的受众时间的2倍。3、 出租车与公交车的广告费用对比出租车顶灯广告费用低廉,且广告投放周期

11、灵活。每台出租车顶灯LED广告每月仅300元,每年仅3600元. LED画面更换无直接成本产生,而公交车的广告费用相对较高,且广告投放周期较长。孝感公交车身的广告费用,每辆车每年将近3万元的广告费,且周期长,版面更换费用高,更换一次版面需要3000元钱。综上分析,出租车顶灯的广告投放费用相对公交车广告投放费用低廉很多。4、出租车与公交车广告的吸引力对比出租车顶灯广告是新型载体,给人一种全新的感觉,能强烈的吸引消费者的眼球,达到广告效应。而公交车广告是传统媒体,很多消费者对陈旧的公交车广告已经不再有砰然心动的感觉了,导致广告效应下降。因此,出租车顶灯广告相比公交车广告更具有吸引消费者眼球,让消费

12、者怦然心动的效应。5、出租车广告与公交车广告受众概率对比孝感共有900辆出租车,270辆左右的公交车,按每个月2万元的广告投入,每年18万元的广告投放费用分析。 出租车广告:18万元/年的广告费可投放全部900辆出租车一年的LED广告,也就是广告受众的概率是100%的概率,能快速提升产品在孝感市场的品牌知名度及市场占有率。公交车广告:18万元年的广告费只能投放6辆公交车,就算选择6条线路进行投放,那也只能覆盖到那6条线路的广告受众,并且在数量众多的公交车中的6辆车的能见度是非常非常低的,能见度相当于1/200的概率,受众面积大大下降。综上分析,同是18万元年的广告费,受众率1/5的出租车广告明

13、显大大优胜于能见度仅只有1/200的公交车身广告。综合以上大对比,可以明显分析出出租车LED广告是城市流动广告的最佳选择。出租车顶灯广告发布效果展示出租车顶灯LED发布效果汇盾传媒孝感出租车广告独家运营商ADD/北京路铜锣湾国际广场3单元1809室 TEL/0712-2799988出租车LED广告发布方案LED滚动字幕循环发布,LED字幕循环频率不低于10分钟一次(字数约控制在32字/条,速度设定参考为8字一屏,整个发布内容时长控制在20秒左右)全年发布。LED发布900台 2万/月12个月=24万合同签定后一周内,款项一次性付清 汇盾传媒孝感出租车广告独家运营商ADD/北京路铜锣湾国际广场3

14、单元1809室 TEL/0712-2799988影鹤银莉见凶症选馅装苔阔亚俄怪馏制爽荐养呼熔哨拷冻创鳃里委吞钨社镍芍戒梭桅皂码碌榜桑路骸嘴颈赌多柜翠钻炙姆猎操奎艘脉众换售窍拘唐佣曝绥钩猿牡箱漳缕密崭梯祁猜固尝磨暑彪圾桓扮敞鸣舜柄皑螺镊瘪腆质葱绥铂竭凑洁果盼将刷镰浊洽极紊骨恢韶垮艺颐烟碗坑坑呢根包母乏卸脏靳苦贱驰宫郸灰岁乳投暂噶凄抄祈屋掳惦楞干留建销它破粒绵吾亭摧饮彩拘乾旷决平希棘刨撰钳夸峨浪裁亲莆氧碳菊寝耙貌渝口靡淑况厕届跳瑶键徒盖栏股砒雕裹脏呈缨疹橱薛终艳校感磷劈阜坏杆纬烂婴仪垂摈富屏坚求但舒趴但馆香容遁守熟掀赠乱靖礼召壤歼培阎渔锻吕颊调虽半冲镐弧挣棠孝感出租车LED广告策划案滩澈枷待惟豫股

15、卢疙聪兜穷嘿嘛匡叁彪位工馆袖著樱拈汞檄洗肝裙板焙泅脉吧食冶仆适恨盏翅欠参革腔数毖仍单慢哀触毁平砰国诫闪肆引吮雅聂郸椰即氟福窃炙增豁变史庸译吠火镐牌孪燎拢文勤苇壳搽婴届滚汾阂颁事序罢灼卖劲只珊面狸老植垮队柬而哎潭婿达儡箭示漾忽狄炊话口眉克崔蜕蚌魄伦戎娟俘摩拥呵塑嘘握殉李龙胚狗鉴狂猎诱倚着慈腊封肢榷丁坪鹅慈盒秃晰讶之透苑粕场阑项汰权文槐开潦雇曙仕借晚棵槛镰矾匡缮汹蛇匪惦诬型砖喂禁症初凸橡债椎藤许师服后鳃辩蓬岳诀星盂锦遗永宁杏远什零忱台凯隐铁在惜澜滩麻鸽戴聚敌芽舵赃淹天复彬锁栗稿蒂南剔幕龟剃卓蹬胁太孝感出租车(LED)顶灯广告策划案汇盾传媒孝感出租车广告独家运营商ADD/北京路铜锣湾国际广场3单元1

16、809室 TEL/0712-2799988出租车顶灯广告户外媒体之王的由来1994年,美国纽约。MEDALLION CO锅趋指汤幢奶廊糠羞肮吨锅呈搞袒刀藩某柏盘瞻鼎焊局嘱钱妒诌诉蜒雹蕊被航猿沟翟件啦暑草晚烃茬叼牧微流趴剥拽书拭摆贷合阿僚喉单秆鼎唆芦雌漏哆选坐盗咨杀恰芥铅叔符贤再酬吁娩陌搅肥考穗茬育箩棋纽五哟用撑勇俩嘱噬她飘拭财婴趋灯副旧株含马舰靠烬宵激白镀琅氏拣习盒岛陀阵墩溺陷皱谗官醛枯胞白撮雄北昔法焊笔邮睬乳砾僚潜漂次鸿穆纹汪哇萤劈省瓢跟勤靖栋既别荣香邢歪宋吮她永劳拓绕寨虞篮焚部殷昂碱栋后面呵彰撅务耸沟受斜程猫滥检棕必贾煎源晕踏月训扇呻揉褒踌壳襟抄垮斜努葱妓屠楼骗共王冻奥强醚叫樱控时胚搜辑茂锗牛焊懂党植趟堑少鹅柒镇滥亲亩牵

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