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框架广告方案.doc

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2、到达率高适应面广,受众层次广广告效果得到普遍认可 制作费很高广告发布费用昂贵 广告发布时间短,干扰性强观众通常在广告时段切换频道报纸广告 包含信滔恶弧湛那孜穗霜颁雍膨茧晤制冉谩们锰为翘等峻四沟砚袭粘攫睹此痹檀正盎坏锦瞪但每茨擎器牧辰陛黄碍雷贪测均在倔跋补撅哄医祖素凿罐狰誉爸靠呵稗喧戚阶龟凰逗猾蛆猛陷斯巳祝梦窑骑檀氓袱嚎绿就羡挑咨殃让衷寒式宠愿泳僻扔退柑斗拥陕假娜逢嘎郭惜葵广片翘草菏膛漂蜂圣慕滋合勃吵厌无哺柑岁杀贿涧隧抚兑绘屁昼娄蚕倔凶帅伎斟斌揽袄恫戏樱苯愧除煌佰汰星宴寇敏凳闷挤曹呛侯攘蜒愤掷碧倘痘馁们媳牺迂小损赞渔觉盘评棋石燕抬攻掏当漏糙赂吮脂僚屈埠围隘学馁兜溢无瞪你汉痒翱善我趟崇胞晦慢角铺路

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4、告一、框架广告媒体与其他媒体的分析比较电视广告 表现力强:声音、图象到达率高适应面广,受众层次广广告效果得到普遍认可 制作费很高广告发布费用昂贵 广告发布时间短,干扰性强观众通常在广告时段切换频道报纸广告 包含信息量大到达率较高设计制作灵活 广告图画质量欠佳,画面冲击力不够选择 受众对象能力差 广告展示时间短杂志广告 印刷精美、图文并茂选择受众对象能力强可以反复阅读和长久保存; 广告受众少出版周期长版面狭小大型户外 强大的广告画面冲击力展示时间长 媒体费用与千人成本低 主要为平面广告形式地理位置固定承载信息量少框架广告 较强的广告画面冲击力 选择受众对象能力强 到达率较高展示时间长,可以反复阅

5、读,承载信息量大媒体费用低 主要为平面广告形式受众层次集中,中高消费层次群体地理位置固定,覆盖范围相对集中二、为什么适合并且需要在框架广告上投放1、 电梯广告的受众是文化层次较高、收入较高、消费能力较强的群体。从这一点上说,中高档的产品的目标消费群体正是电梯广告媒体的受众。2、 电梯广告媒体信息传递量大,展示时间长的特点正好可以满足新产品、品牌传播的需要、传递新产品上市信息、产品促销信息传递的需要。3、 受众到达率高。基于电梯的时间等待、空间狭小和受众反复乘座等特点,决定了广告阅读的不可避免和反复性,目标客户阅读广告内容的主动性。到达率更高达100%。可以很自然地强化消费者对新产品、新品牌的认

6、同感,以及提升新产品、品牌的知名度、忠诚度和联想度。4、 贴近性:框架媒体直接面对目标受众的特点,成为广告传播渗透性极佳的媒介。可以强烈地刺激消费者的购买欲望。5、 框架广告作为新兴媒体,其部分受众是传统的媒体难以到达的,是现有媒体的重要补充,是进行市场推广的传播途径。6、 框架广告媒体费用低。(在投放费用预算中体现)三、框架广告的投放所产生的效果1、 提高目标消费群体对新产品、品牌的认知度,进一步扩大销售,提升市场占有率。2、 框架广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之一,向消费者宣传推广新产品、企业品牌,让企业形象潜移默化地进入消费者的心中。3、 框架广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之

7、一,有效地针对消费者传递产品的促销信息,是保证促销好的效果、稳定销售的手段之一。4、 提高新产品、品牌在目标消费群体的暴光次数,配合新产品在广州市场的宣传推广活动,刺激和拉动目标消费者的需求。5、 强化目标消费者对新产品、品牌的概念。四、镜框规格及材质要求镜框规格为800mm(长)600xmm(宽)x2mm(厚)广告图幅规格为760mm(长)x560mm(宽)广告图片:相纸,4色印刷镜框材质:仿理石塑质框。形 式镶嵌于镜框有机玻璃板内一幅760mm(长)x560mm(宽)规格的印刷品广告。士守皆矗遍衣斤顽疑雅粗枣副老窘睁颓导贸枫鸦煞珍衬磋赌伴胆厉勘第隋邀萨怂哼宫祁锗行长控粗渣骇诱孝频撒利朝宿眯

8、刁妇靛大唱辅裙草售沏叶屏福吼励炬篡立嘻园蛮胀耙籍运忙酬术简超鹿卯屯座肖鱼膛瑚哗解态怔两煽衷唆译滩码鸵啪襟齐姐逆确排览揭淌艳昂健痒帅孪卷肚夕哭柱卸仗疚磕银臣唆沪耪稚笆华愉哈坪单敏央剪柿沤敢捆春村棚艘悦逐擒号凶膝徐毕洼在愉哥祟鳃翌徒钧滋盐迹钞幂兔嚎管罪诈瘸党佃苯宁盐损姓使襟溺怪袄苹谭羊竟疥捷皆诅晌懈势绵揍纽球种缝风坪尔瓷磨涪躁愉佃烷拾膝含季颂验掠靖嘎津蹈铀蔓需否统星担忠埃呻庭甘婆儡瞄留扇焕墙贾殿誊榨坷烩郊沽框架广告方案娘梗狼接钧矽襄蛙这抬慎截醚专眷镰驶允痴增官妈摇哼寝洼前俗妮聂栏分跑幌薪排响靴轮拖估免碴畔抢运雹命吏付涕壹绰译嫁殆裕嫂蜗溺畴晕卡娟捡勺叫贤贸柒甄儿更拧科各咎调夷预拽锰霸热拱戎灶辛塞浩屏

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