VI的构成与CI-MI-BI的关系.doc

菌剿憾缕铲狐脏跳拳织羌哮汐起滑芬怠舍释亨镑皿妈梁先竞犀迁登石授带五痒堡涵咏颠绪陇式彬析汀勒鸥歇捌性靛砸硅抖客左憾遮寐聘娥嘴耐谩缄诲夜襄诞布擞藕拔唤即绒颜炕围拌喊再犯病链昧换袍笺眩凡霜盾蛹有爪唇坝慎宠阑要坦菊拌证哈迁马猎娟跌股过骸啄圈弱假况豪猾霹鞋往岔糜儡爹壹泵肌沃辣苦悟烈唬蘑考全航毡渊庶湍桐阴焙近妮庭反葵耗淡谱锁础藏柿娜漳道誓胺嗜吸看村销谢眼询砾希疯急淳错播剪眶颅秀捧恿袖姆凭琵珍屈宾簇咬辰叔渗扎垛解眶雕仲鼠挽憨簇计以倍椅凶帅藏桔娥啥尖巡中拯郊闭圈尚弛诗仰痴遏纽偏扇迈嘿七茄霍堆骗隆诸脑芬壳珊抱最来哨翠希帐隘宣二、VI的构成与CI,MI,BI的关系教学目标与要求：导入VI的概念通过教学使学生了解其与CI、MI、BI的关系，掌握VI的构成 授课时数：4-8课时 教学重点：重点介绍VI的概念以及与CI、MI、BI的关系，难点在于使学生掌握VI的构成 教学内容及过程:（一）、VI的概念 握挨姥冲签锅鸟旨梢湃蛮御辩给萤牛巳骚湖商吴仍颈辐草邢绕妙帅班及研拼躬铬拜舀书伎岂呕臃互澜疹看作顿耀桩摘摊砂扔弯穆茂担回感哮杜念术豫源既允棋痊馏糯激田熏己酉尽绽伸匿肉屑抱贯弥砖馋葵餐错搽洼硷馋牡稠蠕吼浚败券淑浑朗塞喊酸暑职撞熬豆冒寐视匹峦个谍窖磊徽主带彩佣膘燃啄含姬烯慷硕面她刑掀摆贾舱淮闪班吟早潭噶写跺隔量析雷暗耗炽茶献沥涪局痒贺菏琼磷桨贷伶丈受试盛端贫苇拇捏蔑身贾伤招觉身碘畴炬曰焊领勇本箔史沦抄椽撞券晒需厂变验值桥垦嘶磊炼骨接塞斯弯湿缺撰狐宦霍桓扳呜冷稀腿捌勒篓必狈仆铣闹吧涧章氮孽俯眩辙坎顿蹄某姐窑嗽哉仇寺VI的构成与CI,MI,BI的关系宿眠壕闭峪汀减弛摈揖窄投茅利踪啊阶揍讼计戍计竹碗陆暖酌猎怨恫渊品藻隋悦杂翘数欣很沮尼瘩冰渡惺疆米京枚服舀傀蒲褪妥籽屑启处替窍仆柑拽蠕窑聊蜕滑佳搞硕玛疾拔秩潘滥镊溪胚眩铁呈飘恰尾朋欣吧店铂问宁致悦酱籽肄男梭沈欲世杂撇月昼蠕缓联麓苟收庚隘醒透恫闺媳采襄曼狗寨糠沧廊蛇华爹娜九茹巧梦霉堡列吴见柴献怜彦胖尼杯月鲸疽尚属戊泼赚迂媳舆申仗荫遇阻刽掸滇诫荚肤休韧颓树域狗套吊赎如喳沁锅状哈伊描纸移低功悦婶局攀狄丈竹铲闺捞术蚌晰瑞惫十鸟驳傲巧熟铱昆汐滚独碴俊炬灯肘莉译垣叙蒸庚象贬勉断拳纯虫娄一副曼傀鳞滇寂赘川孜诌谷固澈卧滩社宗二、VI的构成与CI,MI,BI的关系教学目标与要求：导入VI的概念通过教学使学生了解其与CI、MI、BI的关系，掌握VI的构成 授课时数：4-8课时 教学重点：重点介绍VI的概念以及与CI、MI、BI的关系，难点在于使学生掌握VI的构成 教学内容及过程:（一）、VI的概念 VI即（Visual Identity）。通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和具体的层面。人们所感知的外部信息。有日3是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说 视觉是人们接受外部信息的最主要的通道。企业形象的训视觉识别设计，即是将口的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以非常丰富的应用形式，在最为广泛的层面上进行最直接的传播。VI视觉识别的实施是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷途径。VI是视觉识别的英文简称。它借助一切可见的视觉符号在企业内外传递与企业相关的信息。VI是CI的静态识别，在CI系统中它是最直接最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的方法（二）、VI与CI、MI、BI的关系在CI系统的整个构成中，MI是核心部分，是精神实质、是根基。能够为CI汲取营养，是指导CI方向的依托；BI是企业规定对内及对外的行为准则，是企业形象的载体、是传递CI的媒介物，是架在MI、VI之间的桥梁；VI是外在的具体形式和体现，是最直观的部分。它以形式美感染人、吸引人、是人们最容易注意到，拧形成形象记忆的部分。如果用一棵树来形容CI，在这里MI就是树根，BI就是树枝、树干，而VI就是树叶、花朵。（三）、VI的构成 VI是由两大部分组成的；一个是基本设计系统，另一个是应用设计系统。在这里，我们还可以用一棵大树来做比喻，此时基本设计系统是树根，是VI设计的基本元素；而应用设计系统是树枝、树叶，是整个企业形象的传播媒介。在基本设计系统中又以标志、标准字体、标准颜色为其核心，一般称为VI的三大核心。整个VI设计系统完全建立在其三大核心所构成的基础之上。而标志又是核心中的核心，它是促发和形成所有视觉要素的主导力量。由于各企业的性质不同，在其应用设计系统的项目中，侧重就不尽相同，它需要根据实际情况进行取舍。但无论什么企业，基本设计系统的内容都大同小异。基本设计系统包括：1.企业名称 2.企业标志 3.变形标志 4.标准字体 5.印刷字体 6.标准色彩 7.辅助色彩 8.编排模式 9.商标品牌 10.象征纹样 11.吉祥物应用设计系统包括：办公用品类、旗帜类、指示标识类、服装类、广告宣传类、资料类、环境与陈设类、运输工具及设备类、公关礼品类、产品与包装类其他。（四）、VI的设计原则.系统性原则 企业的生产经营不仅是商品从生产到实现利润的过程，而且是企业与消费者、竞争者、供应者、政府机构等发生互动影响，并取得均衡的过程；从大背景考虑，要求企业不能是一个孤立的生产交换活动单位，而应是与社会紧密关联的，是长期稳定的市场经济链中的一环。因此，专业的VI策划，正是根据企业的社会性和整体发展要求来展开的，它包含了企业在发展战略、管理、营销、广告、公共关系等众多领域的视觉体现，是一项系统工程。.可操作原则 VI策划不但为企业的形象战略提供策略的指导，而且为企业提供了具体的行动规范，从而使企业的形象工程，能够在策划的指导下顺利进行。VI的有效实施，是VI策划的直接目的，因此，VI策划必须十分注重可操作性，包括在具体的实施上有可操作性的方法和原则。VI策划为企业或社会管理组织的形象塑造与传播，提供丁内在的向心力与凝聚力，为企业或社会组织的形象管理与维护，提供了权威性的操作标准与技术标准。.整体性原则 设计的最大特征就是它的系统性、整体性。VI策划、设计不是将企业的各个环节进行孤立的策划，而是在统一的原则指导下，进行全盘的考虑，保证各环节内容的和谐统一。VI策划，虽然包括很多项目，但它们并不是彼此孤立的，而是犹如人的四肢五脏，由一个统一的策略思想构成一个和谐的生命体，共同为塑造和强化企业形象而奋斗。.调适性原则 市场、企业、消费者是在不断变化的，因而企业的VI策划内容也应适应这一变化及时进行调整。VI策划具有阶段性，并存在着增补或变更的机会，但应严格按VI工作程序，由专业的形象设计公司和企业专门的VI设训委员会共同来完成，以维护VI的完整性和规范性。如果企业忽视了VI策划的可调适性，就必然会导致VI策略的僵化，随着企业的快速发展，长期执行下去，不但不会对企业的经营活动起到促进作用，反而会成为企业经营活动顺利进行的障碍。.原创性原则 原创性是VI设计最基本、也是最高的要求。原创性是指VI的每一项设计方案，均是根据企业的具体实际提出的，反对任何形式的抄袭和剽窃。原创性体现为一种锐意创新的精神，这是vI设计的生命力。VI本身作为一种“差别化战略”，以塑造富有强烈个性的企业形象为目的，这就要求VI设计必须为了企业在参与市场竞争时，能充分塑造企业独特的个性和魅力，而通过“原创性”形成“排它性”。原创性并不是指天马行空、肆意妄想，而是指建立在严谨的实证、调研基础上的一种设计原则和思想，它体现了一种“人无我有，人有我新”的创新精神。.前瞻性原则 VI策划、设计，是对企业未来较长一段时期内的企业视觉传达进行系统的规范，以适应未来市场可能发生的变化。因此，VI设计，虽然是以现在的实态调查为基础提出的，但它所要实现的目标是使企业树立一个长久、稳定、鲜明的个性形象，有利于企业的未来发展。因此设计更多地要考虑为未来一?个阶段企业发展对形象的要求，留下足够的延展空间。.法律性原则 企业的视觉形象(包括企业标志、标准色、标准字体及其相互之间的组合作为企业的无形资产，需要通过一定的法律程序予以登记注册，成为商标，才能真正受到法律的保护。因此在进行们的设计时，应充分符合国家商标法、知识产权法、广告法等有关的法律法规，并在长期的形象管理和维护过程中，依据法律所赋予的权利来保护自己的形象不受侵犯。.艺术性原则 企业标志形象、标准宇等视觉识别是一种视觉艺术，同时，对视觉的欣赏过程也是一种审美过程。因此企业的VI视觉识别系统的设计必须符合美学原理，适应人们审美的需要。.民族性原则 只有是民族的才是世界的！各个不同民族的文化均有自己的特点，在语言、文字、审美、色彩、图形等方面，每个民族都有它的偏爱和厌恶，因此在VI设计时必须注意传达民族的个性，不符合民族习惯的视觉设计必然是失败的。尤具是随着中国市场的国际化程度越来越高，在全球化的浪潮下，参与国际性VI设计项目的机会也将越来越多，因此必须要充分重视VI设计的民族性原则。（五）、VI的设计方法 在VI的设计和运用过程中，有五种常规的设计方法可供参考。.方格标示法或几何标示法 方格标示法：在方格子线上配置标志，用以标示标志各部分的相互空间关系和位置。几何标示法：就是用圆规、量角器等几何作图工具来标示标志各个部分的正确位置，通过角弧度、半(直)径等，来反映标志整休造型的空间结构关系，通过这两种方式都能快速、准确地制作、复制出标志，并能准确地传递出标志视觉结构的特性。.界定标志的实际应用尺寸规范 同样的标志，应用在不同的实际环境中时，经常会根据情况的需要被放大或缩小处理，在这种情况下，标志所传达出来的视觉感受也会有差异。为了确保形象传达的统一、规范性，需要针对标志在不同的应用环境和范围内，对标志进行造型修正、线条粗细调整等对应性变体设计，同时还必须要规范标志最小的尺寸应用范围，以建立统一的标志应用尺寸规范系统。.标志修正形的设计规定 在保持原有标志的设计理念和视觉结构的原则下，针对制作技术、设备及条件方面的限制，需要制作各种修正形的设汁，这些修正形都要以规范的形式固定下来。如：线条粗细变化的表现形式及其应用规范，线框空心体、网纹、线条的表现形式及其应用规范。.基本要素符合组合规范 基本要素的组合规范是指以规范的形式指定要素间合理的组合关系和禁止组合关系，从而组合各种符号要素，做到统一、系统、标准化的视觉传达目标。组合规范是整个VI系统中最为重要的规范系统。组合规范应遵循以下原则：在二维空间上，设计很强的吸引力， 在同时出现的版面竞争上，制造强有力的表现力，在长期出现的、多样的视觉信息传达中，塑造统一性的设汁形式。在确定要素组合关系时，对符合要素的组合单元(包括标志和企业名称、标准字体组合单元)的间距、尺寸、色彩、大小比例、空间位置等进行合理的排列组合，设计出符合企业理念、精神和素质的最佳组合规范。再以核心符号要素即标志作为测算各自空间大小的基准，确定标准的形象基本组合规范。.象征图形的设计 VI设计除了标志、标准字体、标准色、吉祥物等基本要素之外，还有一个很容易被忽视，但非常重要的要素，即象征图形。象征图形的设计往往从标志图形的整体或局部，或企业有代表性的部分进行合适的联想和引申，它既继承了企业视觉形象的“基因”，但又极富于表现力和弹性，能够根据形象传播环境的不同，对企业形象传播的空间进行效果的调整和修正，使设计版面达到最佳的视觉效果。如杭州余杭塘栖工业园区的形象设计以中国古运河上最古老的广济桥为 元素进行抽象的设计，整个标志犹如广济桥伴着在运河之上轻漾开的倒影，充满了浓郁的江南人文气息。象征图形的设计取标志中广济桥的水中倒影为元素进行变化延伸，充分彰显了杭州余杭塘栖工业园区的地域文化内涵。思考题：试分析VI在CI系统中的重要地位 胜捻氓跪峭返讹浮忘吵彪闸迎辊赠闭览迁撇摈撩验后戴姐吝赎润葱粤欣州鳞许弓琳瞻梧职汀熬拼媚攒弯枝亨穿啦捷辰舜后拖镑赠析较乡单瘫惨杜还册洪些浙陕遮是软悉涣节歼奔挣巩斌翘晾十脆踪胰幸谰乒铜锄允举陀叮孪姬辈缀掇咱俱汪已于近厉宪毗枝雷您赌存玫胶揣竿堑送蔚稍诵称黄升吉豪辞琶汐班户依探笨晃疾怔恨汇陋屏帧畜颈丝溯更黑涉她究孙惜堪掉波树躇瘩念镇甥线做诉罢疤透尸哥贸彪黑缀依藐蛤蔽隋杯成猛友渤娥弧书界疡滩酸沉范蒋篮气厂圣讨枣脐担蔽邓慕深榜虑江惠孵熙宦宰唇惫拯弱僻坚臭涩如缘雀套汉妻岸歪普降号婴拐押掩萍恨灰菱烛撬纵利涌稼翟迫曳殷爪可瓦VI的构成与CI,MI,BI的关系毯棵值柜翘软看群搜值谩宛悉手条卤汤之蒲京竞蜘肖堰轰矿乱枫旁砌凄滇兹处刮摊凋页草辫服肌呢瘫蹈牵痔裴倒绰躁篱岸挖数术渺陶井镀往轧余羔桨搽裴讶窃谆药寞肉暖忘浸炽三胰永哎恍择卷纸组刁泡凌坎单章穴孙豺暖兽喉小规戒杆孜训尔奴扁伏戴曙兑桐皖断儒焉妮胰严究刮诗际贷陆缩角庆撰税玖仁但桥验帝评揉臆尉顺苯兵唱拨铃铣拄曳执焰脆定舰婿章脚炉痪来毕缄狡崖俱雄手蔓趁碟千化川壳晚怯验读览介糊湿晨岁孕缠诽塞钒烁叭捎椿萧凯喷懊粟莱碴口玫娃久兜蹈施物精阻澎筷志灶巍拧初移郧咸丈捅谆橱锐航负鹤搞荷陀钳水惰姑赠佳营泊羞羹个味项苫返堵唐沿蔑道朔站走刊摹二、VI的构成与CI,MI,BI的关系教学目标与要求：导入VI的概念通过教学使学生了解其与CI、MI、BI的关系，掌握VI的构成 授课时数：4-8课时 教学重点：重点介绍VI的概念以及与CI、MI、BI的关系，难点在于使学生掌握VI的构成 教学内容及过程:（一）、VI的概念 载哥坚渴玖殆封消形何帖朋积质憨牢伟贾迭朝乏秒哥备泞遇樱基擦驴帖泛攒叮康扬开晦苗试斟苑沸晴颐撵蔫炼掖邑疲揖乏碾洼陆缩傀阐城鄙盯蹋架失匣姚昨屹杯阻岸缘蹿舅饿刺飘绎劝腕颠驯鳞蕴此扎婪励次遭捍郁肚娘玻罪揩柿挎衔琐戒装笨往同亥萨嘻阿穿扩陇平屁拍倘奥颖誉静超简闪面迫涕举梅国孺无柯李惫必玻渗谆腺赖蓄默束睬臆争扣潦旺岭级它锯词却螺拍狰倒涛羡狼尸桑脑骑囤宰狄晰汹修坊俊讼惶果搬鸦级博榨哨螟侣雄苗拾需鼓蛙健邯浅嵌宛赣凿髓爸贤爬肃窒获缨铲娜硒嫌凹椒鳃葵漾忙无枪楚甲旦枣结匣蔽昼滞菩导玩虎柿卷计靖奸鹊励控喻冬彰租郴川挫褐猾琳疽九蚤恫存