家居开业活动策划方案样本.doc

美家家居开业活动策划方案一、 梦想无止境，追求不懈每个人全部在苦苦思索自己存在意义，每个人全部在追求自己人生价值；每个人全部不会满足自己拥有，每个人全部有更高梦想。追求更多物质和精神财富，追求更高生活品质和审美品位，是人类天性。尤其是那些已经取得一定成绩大家，她们已经满足了自己最基础生存需求，大多也形成了自己社会关系，尤其是已经形成了家庭，或立即形成家庭。对于她们而言，让自己取得更多财富和更高社会地位，让自己被周围人认可和尊重，让生活变得愈加丰富和有品位、寻求和确定自己人生方向和价值，将成为最关键追求。不满足，不懈地向前奔跑、向高飞越，用主动态度面对人生世事，这是每个人全部应该拥有生命态度。二、 我要飞得更高1、 美家家居品牌建设意义云龙广告认为：对于企业而言，其资产可分成实体资产和无形资产两种。前者如土地、厂房、人才产品等，后者则是品牌、文化、理念、战略方针、管理、制度等。其中品牌是企业关键资产，它提供了附加在企业之上情感、消费者认知等无形东西，而且能向消费者提供超值享受。品牌能给用户提供更多价值或利益，使企业永远立于市场竞争不败之地。2、 美家家居广场品牌建设基础（1） 美家家居广场经营理念美家家居广场向消费者提供更高品质产品和更优质服务，追求完美产品和完善服务。实际上美家代表了不满足，主动主动地去向上追求精神。（2） 美家家居广场经营模式美家处于市场渠道中游，是联接品牌生产商和消费者中间步骤。这就使美家必需不停追求服务升级，并能促进品牌生产商不停追求高品质，带给消费者更高产品享受。（3） 美家家居战略目标美家家居目标是能够形成影响毕节家居商场品牌，更长远目标则是向毕节家居行业领导者靠拢，这表现了美家家居高瞻远瞩、向更高目标努力追求态度。（4） 美家家居面正确人群从企业来看，美家需要面对品牌生产商、代理商，多种社会力量，和全部大众消费者；从美家家居商场来看，商场目标消费群定位在已经拥有一定收入和住房，追求生活品位时尚人士。目标消费者具体特征是年纪在25-45岁，通常已经拥有自己家庭，最少拥有自己住房，工作和收入比较稳定；喜爱追求音乐、电影、文学等精神层次享受，追求时尚，强调生活品位和丰富；爱好交际，常常活跃在多种应酬和娱乐场所。目标消费群图3、 美家家居品牌关键内涵我要飞得更高！美家家居以一个主动向上却不浮躁生活态度，除了能充足表现美家家居本身基础特征之外，其愈加深远意义在于在向其目标受众提倡一个永不停止追求生活态度。“我要飞得更高”，象征已经取得了一定社会成就和地位，但我们还需要有更高追求，目标无限，追求不止；“我要飞得更高”不仅指追求更高生活质量，还包含要追求更高生命质量，拥有更高品位、更高理想、更高生活情趣等等； “我要飞得更高”，象征着主动主动、激情飞越，蕴含着强大人文力量，必将直指人心，产生极大心理共鸣。4、 美家家居品牌外延（1） 品质升级“我要飞得更高”，代表了美家家居将携品牌生产商和代理商提供品质愈加好、品位更高、创意更多产品，代表了美家家居将为消费者提供愈加舒心和愉快购物环境、愈加优惠价值、愈加完善服务体系。（2） 规模扩张“我要飞得更高”，表现了美家家居雄心壮志。美家家居不会满足现有发展规模，将以自己品牌优势进行规模扩张，形成影响全区家居行业品牌商场，成为毕节家居经营行业第一。（3） 精神提倡“我要飞得更高”，象征了美家家居在提倡一个愈加主动主动精神：不坐等命运安排，勇敢地向命运挑战，摆脱多种对自己束缚，向更高目标不懈追求。（4） 价值升华“我要飞得更高”，证实了美家家居和美家家居全部目标受众本身价值。生命价值表现不在于结果，而在于追求过程。三、 品牌传输品牌关键内容已经确定了，那么怎样将我们品牌信息传输给消费者以达成“美家”品牌认知、认同？云龙广告在品牌传输方面提出这么思绪：1、 传输口号我要飞得更高！直接表现品牌内涵和品牌主张，首先表现美家家居品牌利益承诺，和企业精神，其次也提出了美家家居在精神层面人生态度提倡。这句传输口号可和企业LOGO组合应用，语句简短，铿锵有力，含有极强感染力。2、 传输形式在品牌关键内涵确定以后，企业一切语言符号和行动符号就应该纳入到品牌传输体系中来，其中语言符号包含平面形象和视听形象，行动符号则是企业所进行多种公关和促销活动。（1） 平面广告这是最广泛应用品牌传输形式。能够是直接品牌概念平面形象，也能够是产品、公关促销活动等平面宣传作品，经过这种平面视觉作品创作，进行品牌信息传输、品牌形象建立。（2） 视听广告视听广告制作成本较高，尤其是电视广告，但因为其含有动态影音效果，所以传输效果很好。（3） 公关促销活动公关促销活动内容必需能够表现品牌内涵，有利于品牌概念深化，有利于品牌形象树立，有利于品牌信息传输。3、 传输渠道（1） 报纸媒体如毕节日报、乌蒙商情、等受众面较广报纸媒体。报纸媒体受众面广泛，提议关键投放。（2） 擎天柱、路牌、灯箱、候车站牌在毕节市部分繁荣地段，尤其是目标消费群集中地段投放户外媒体广告，形成视觉冲击力和品牌著名度。（3） 单张折页夹页属于平面媒体范围，通常依据品牌形象稿进行延展即可，投放形式灵活。可在商场、街道、杂志中应用，大多配合公关促销活动进行。（4） 企业VI应用物料企业LOGO、形象、基础色和名片、车辆等VI应用物料，全部可有效地传输品牌形象。（5） 公关促销活动公关促销活动能够和目标消费群面对面交流和沟通，真实表现企业品牌理念，让目标消费群切身感受企业魅力，是进行品牌传输有效渠道。4、 相关美家家居品牌传输部分提议云龙广告提议：品牌建设不是一蹴而就，需要一个长久建设过程。对于品牌建设来讲，首先要含有就是品牌著名度。对于品牌著名度提升，一个是媒体轰炸式，如哈药集团，但这需要有充足媒体预算；另一个则是在服务上持之以恒，在宣传上逐步渗透。我们提议贵企业采取后一个方法，这将有利于我们节省传输成本，却能达成最好效果。更为关键是，企业一切语言和行为全部必需考虑到品牌形象，纳入到品牌建设中。基于此，提议美家家居开业活动以一个能够表现品牌内涵、能够吸引目标消费群创新形式出现。四、 美家家居“我要飞得更高”时尚格调歌会开业PARTYA、活动关键词品牌、品位、品味主动向上挑战B、活动专题“我要飞得更高”美家家居大型时尚格调歌会开业PARTY依据美家家居品牌内涵，此次活动采取“我要飞得更高”为专题大型PARTY，关键是以开展我要飞得更高歌唱K歌比赛，并以此为中心内容开展一系列时尚、有品位文艺PARTY活动。C、活动意义：每一次公关活动全部应该纳入到品牌建设体系中来，尤其是像开业庆典这类活动，更是快速提升品牌著名度、进行品牌价值等信息传达有利时机，也是向品牌生产商、代理商展示企业实力和决心、赢得其信任机会。经过这个活动，和结合媒体宣传，形成目标受众范围内广泛影响，树立品牌形象。D、活动时间： 年 月 日（待定）E、活动地点：美家家居商场门口或爱民广场提议尽可能在美家家居商场门口举行此次活动，这么有利于人流在向商场行动过程中展示商场商品。F、活动创新点以PARTY形式，避免了和通常开业活动锣鼓喧天俗气雷同，使开业活动和同行业相比含有差异性，而且适合目标消费群行为特征,而活动专题歌曲又暗合了企业品牌内涵，能够有效地提升品牌形象；以PARTY形式进行开业庆典，这种创新形式必需吸引新闻媒体眼光，从而达成新闻宣传效果。F、活动内容：1、领造成词部分简短领造成词必不可少，她直接表现企业文化，表现美家家居对参与活动美好祝福。2、歌手献歌部分可选择由前期预赛胜出者之间进行,控制在6名之内,期间穿插对应歌舞,在歌曲选择上，大多是能够表现“飞得更高”理念和能够引爆现场气氛。3、模特演出邀请模特进行“美家家居唯美时尚SHOW”，美女和唯美精雅家居商品相得益彰，起到很好口碑传输效果。4、观众互动节目（1）现场K歌,挑战冠军(奖品若干)选手由报名选拔和私下安排选手 可事先安排几对活跃气氛）（2）抽奖活动隔一定时间段就进行一次抽奖，观众依据事先发放卡片号码直接获取不相同级奖品。以上活动为计划内活动主体部分，穿插进行，具体活动方案和时间步骤待方案及演员敲定下来以后再进行计划。5、活动小创意提议：（1）入场时每个人全部发送一张卡片，卡面上有卡号，尾数是奇数者给男士，尾数是偶数者给女士，现场可进行速配游戏。和现场抽奖活动.G、观众组织和参与1、DM直投杂志夹页在前期乌蒙商情DM报纸中夹一页市调问卷，读者将问卷填好回寄赠予一张当日入场券（如回寄人数太多，可改成随机抽取形式）；也可直接在DM直投报纸中夹入场券。入场券可领取礼品若干2、赠予选择部分目标受众比较集中行业和企业（如广告企业、律师事务所、学校、政府机关等），直接赠予团体入场券。3、嘉宾邀请邀请品牌生产商、代理商企业光临此次活动。4、集报花换入场券：可和报纸媒体联合，进行集报花活动。又相当于对美家家居无偿宣传。H、工作职能划分1、美家家居广场负责开业当日协作伙伴联络（视企业需要是否）、促销政策制订等工作。2、云龙广告企划负责品牌策略实施、宣传内容制作、前期广告宣传具体实施.具体物料制作、活动步骤控制和调整，和辅助美家家居上述工作。五、 促销活动提议为配合PARTY活动，使品牌传输愈加有效，云龙广告提议美家家居在开业前后开展一系列促销活动。1、购美家家居商城产品，无偿提供装修设计方案因为要面对很大一部分刚入住新房群体，而且这也是大宗购置家居用具群体。对于这部分群体，能够无偿向其提供新房整体装修设计方案。2、超低价打折和品牌生产商、代理商协商，制订打折优惠政策。云龙广告提议为天天前10名购物者可享受五折优惠，11到20名可享受六折，21到30名享受七折，31到40名享受八折，41名以后享受九折。3、短信竞猜活动和毕节通信运行商合作，天天推出一件商品，展示零售价，由用户发送短信给出代表价格数字，每条短信收费，期限为三天或五天。其中出价最低且是唯一出价用户能够此价格购置此商品。4、买商品赠代金券在美家家居购置商品元以上，可取得相当于所购商品总价10%代金券，凭此代金券可在商城再次购物，从而吸引消费者反复购物。六、 媒体投放组合策略1、开业前（1）平面媒体：;乌蒙商情投放日期：每七天乌蒙商情各一个整版投放形式：投放内容：活动平面形象投放周期：1个月投放理由：乌蒙商情是毕节市影响相当广泛一家报纸，乌蒙商情是毕节发行量最大一家报纸也是唯一一家，其特点之一就分众化显著，影响范围广且轻易锁定目标群体。关键针对全区单位投放预算：毕节日报投放日期：.乌蒙商情.整版.通栏.整版投放形式：毕节日报一般版整版黑白乌蒙商情头版正版期通栏期（3）电视媒体毕节电视台公共频道投放日期：天天；投放形式：D1（7：0022：30)投放内容：活动电视广告15”投放周期：个月投放理由：毕节卫视公共频道受众较广，而D1、B5是大部分目标受众在上班之余看电视时间段，在此时间段投放效果很好。投放预算：待定（4）DM直投媒体投放周期：1期；投放形式：开克万份 一次份投放内容：活动平面广告及商场开业促销信息投放预算：0000（5）公交车身广告投放周期：1年；投放形式：辆公交车车身投放内容：活动平面形象（开业当月）后期企业形象广告投放理由：公交广告流动性强，接触到广大人群，受众面广泛；经过地点选择锁定企业目标受众，引发广泛关注和强大爱好。投放预算：2、开业后乌蒙商情整版毕节日报半版投放内容：软新闻美家家居PARTY开业，时尚格调装点盛夏投放理由：在活动后一天发表软文硬作文章，介绍活动盛况和现场图片，引发受众讨论，制造新闻舆论点。投放预算：7800七后期延续宣传.联办乌蒙商情家装版期出版家装常识及产品选择信息及商场产品促销信息费用：期元.路路公交车车身广告年费用；新开发小区楼层贴（随时补充）个.八费用预算（）.设计费用（）开业活动演出费用元（不含歌手奖品及观众礼品）（）报纸广告费用（）电视广告费用（月）（）公交车广告费用（）印刷宣传单费用费用总计：元