中国移动手机阅读红色九城长沙站活动方案.doc

中国移动手机阅读--
红色九城—长沙站活动方案
一、活动主题：
“中国移动手机阅读—红色九城，激情长沙”
二、活动时间:
七月底（详细时间待定）
三、活动地点：
湖南省图书馆（待定）
四、活动目:
1) 宣传手机阅读业务；
2) 扩大手机阅读业务在长沙地区及校园普及率、影响力和覆盖面；
3) 增长手机阅读业务顾客数量和顾客使用粘性；
4) 增长手机阅读业务长沙地区信息费收入；
五、活动规模:
作家：1人
主持人;1人
参与者：500左右
六、活动目客户
湖南省移动手机阅读顾客及部分动感地带高校顾客
七、拟邀请作家名单
作家名称
简介
重要代表作品
郭敬明

张悦然

吴晓波

何亮亮

八、营销推广方案
一）、抢票预热
1、三湘书讯。活动前15天每期书讯中将设置栏目宣传活动，并设定某本图书为抢票图书，每期前50名订购该图书顾客既有机会抽取门票。
2、。活动前15天，登录活动专区，订购特定图书，前100名既有机会抽取门票。
3、wap push。活动前15天，通过wap push将指定图书下发给目顾客群体，顾客通过此渠道订购前100名既有机会获得门票。
二）、作家合影机会及签名实体书预热
1、当月订购3元包月前100名顾客，既有机会获得作家合影机会。
2、会面会现场，顾客订购3元包月既有机会获得作家签名实体书。
三）、宣传方式
宣传渠道
宣传方式
移动自有渠道
139邮箱
群发邮件附带参赛地址，点击地址直接进入“”宣传页面
飞信
弹出广告、回执短信
wap push
短信群发
手机报
设置栏目，宣传活动内容
合作电台
滚动广告，或5分钟小栏目
营业厅
单页、海报、营业人员口头宣传
139小区

139说客
建立官方说客，随时播报赛事动态
三湘书讯
设置栏目，宣传活动内容
中信泽自有渠道
潇湘招考网
banner、条幅等
聚言社
banner、条幅等
老式媒体宣传渠道
纸媒：潇湘晨报、三湘都市报、长沙晚报等
新闻稿或软文
互联网：红网、新浪、搜狐、凤凰网等
新闻稿或软文。新浪微博
电台：955、901、106.1等
滚动广告，或5分钟小栏目

九、活动分工
各方
分工内容
基地
1、作家邀请及行程安排（负责作家邀约、差旅、接待、食宿、用车等）；
2、提供现场物料图样如：名家活动背板、海报、展架、门票等。

中信泽
1、活动协调（负责整个活动多方协调）；
2、负责联络场地，确定有关活动报批等
3、线上作品协调（负责协调XX手机阅读作品上线）；
4、活动执行（负责活动现场布置、主持人邀请、活动流程制定及实行、活动总结等）；
5、现场粉丝团召集与现场协调；
6、负责安保人员提供，至少6名
6、媒体邀请；

湖南移动
1、活动前期宣传及现场活动顾客召集；
2、现场活动物料支持（横幅一条、背景版一张 、X展架4个设计及制作）；
3、现场工作人员2名（游戏环节奖品发放、单页发放、手机阅读业务办理、签售协助等等）；
4、现场活动小奖品支持（20份小礼品）；

场地方
1、场地提供；
2、活动所需设备提供（电子屏、灯光、音响、讲台、台卡、台花）；
3、媒体公布会会场提供（会议室）；

十、活动安排及内容：
（一）活动预热期（活动前15天）
1、全区营业厅活动宣传（湖南移动负责）
2、目顾客群发宣传（湖南移动负责）
3、媒体宣传（湖南移动负责）
（二）启动期（活动前5天）
1、精确目顾客告知（湖南移动负责）
2、场地方店堂公告（海报及电子屏）
（三）活动开始
活动时长约为1.5-2个小时，实行环节：
1、媒体采访作者（场地方会议室）
2、活动开始(主持人简介开场及‘手机阅读’简介)；
4、作家演讲
3、有奖励问题，作者读者交流
4、签售；
5、收尾
（四）媒体新闻报导
注：新闻通稿需提前准备，必须提及中国移动手机阅读
十一、当日现场活动流程：
（一）准备阶段
Ø 会场布置：横幅和背景版悬挂、台花、台卡、签名用笔、音响设备调试、现场装饰
Ø 会场布置时间：当日上午11:00开始
（二）活动开始
Ø 现场活动简要流程
1. 媒体采访作者：场地方会议室 13:40-14:00
2. 主持人开场："尊敬各位读者。。。！14:00-14：10
3. 主持人有奖问答（有关作家及作家作品问答，奖品为实体图书，由中信泽提供）： 14：10-14：20
4. 作家出场，主题演讲 14:20-14：45（多媒体配合）14:20-14：45
5. 作家与现场读者交流 （主持人配合）14:45-15：00
6. 手机阅读业务有奖问答（有关手机阅读及作家电子作品问答，奖品为实体图书，由中信泽提供）：14:15-15：35
7. 签售（3名工作人员协助）： 15:35-15：50
8. 读者合影留恋（会议室）

十二：活动费用预算
费用项目
费用（元）
备注
主持人邀请
3000
支付给主持人（人选待定）
活动场地费用
6000
支付给场地方
活动用书购置
8400
28元*300本
媒体邀请费用
8000
10*800=8000
宣传单印制费用
5000
5*1000=5000
门票印制费用
7500
5*1500=7500
校内宣传费用
3000

场地宣传物料制作

横幅、海报、X展架等
工作人员费用
1000
10*100=1000
安保费用
600
6*100=600
现场道具
2690
气球、拍掌及其他小礼品
对讲机
2240
8台
合计
49430元

十三、提请移动问题
1、 执行费用投入我司以何种方式产出？
2、 宣传预热阶段，移动哪些自有渠道可配合推广，目前尚有哪些电台正在合作中？
3、 纸媒、互联网新闻通稿投入方面，移动有哪些合作伙伴可以资源共享？