2021中文播客创作者报告.pdf

数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年831播客创作者报告P o d c a s tc r e a t o r s数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年831播客创作者轮廓P o d c a s tc r e a t o r s数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年831性创作者略多于男性，26-30岁为创作主P o d c a s tc r e a t o r s创作者男性别例为 42:58创作者年纪集中在26-40岁，占超过76%，其中26-30岁，占超过41%，是播客创作者最群体。2.3%19.5%41.2%35.0%1.9%20岁及以下21-25岁26-30岁31-40岁40岁及以上?男,109,42%女,148,58%?数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年83149%的创作者在北京与上海P o d c a s tc r e a t o r s创作者分布在国内的34个城市，主要集中在上海、北京、杭州、深圳，其中北京和上海的创作者占49%有13%创作者在海外活。共分布在12个国家，四分之的创作者在美国。其次是澳利亚、本、新加坡25.3%23.7%6.6%6.2%3.1%2.7%2.3%1.6%1.6%1.6%3.5%1.6%1.6%1.2%1.2%上海北京杭州深圳广州成都天津南京武汉厦门美国澳大利亚日本新加坡英国数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年831创作者以化出版、互联作为主P o d c a s tc r e a t o r s创作者主要集中在影视/出版业，其次是互联从业者，学，共占53.7%创作者中有8.9%是由职业者，有2.7%处于业状态21.0%17.1%15.6%8.9%5.1%5.1%3.9%3.5%3.5%3.1%2.7%2.3%2.7%1.9%1.2%1.2%0.4%0.4%0.4%媒/影/广/出IT/互联网学生自由职业市场其他金融咨询/翻译/科研设计师教育行业无业人事/行政/管理主播/电台创业者政府机构贸易/消费医疗建筑行业服务数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年831播 客 节 情 况A b o u tp o d c a s t s数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年831播客节以双主持为主在本次调查中，双主持的播客节，占42.8%，其次是主持的播客，占28%超过5的播客节，不2%，还有少数播客采的是不固定数的形式28.0%1.6%42.8%1.6%17.9%1.2%5.4%1.2%0.4%11+N22+N33+N458A b o u tp o d c a s t s数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年831播客类型以社会化类为主在本次调查中，社会与化类的播客节超过半。有23%的播客节选择了“其他”选项52.1%23.3%4.3%4.3%3.1%3.1%3.1%2.7%2.3%0.8%0.4%0.4%社会与文化其他故事艺术教育商业喜剧音乐心理学语言学习亲子英语播客A b o u tp o d c a s t s数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年831在其他的选项，有36.7%的播客选择了活类、其次是体育（13.3%）和个成（13.3%）1.7%1.7%1.7%1.7%1.7%1.7%1.7%1.7%1.7%3.3%3.3%3.3%3.3%3.3%5.0%13.3%13.3%36.7%分享陪伴公共政策健康医疗数码&影评投资图书不在苹果播客上游戏二次元自然科学对话科技情感脱口秀职场泛娱乐个人成长体育生活数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年8312020年为国内“播客元年”，有超过40%的播客节在2020年上线，有89%的播客节在2020年和2021年期间诞。平均更新29集。其中58.8%的播客节更新不超过20集，超过50集的节仅占16.9%1.9%0.7%1.5%6.6%40.5%48.6%2016年2017年2018年2019年2020年2021年播时间集中在2020年和2021年，平均更新29集*统计截止于8月31日16.0%19.1%23.7%24.9%12.1%4.3%1-5集6-9集11-20集21-50集51-100集101-集?A b o u tp o d c a s t s数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年831播客更新频次以每周更新、每两周更新为主，共占57.1%。有21.8%的播客节选择规律更新主要以每周更新、每两周更新为主32.3%1.2%1.2%24.9%17.9%0.4%0.4%21.8%每周一更每周多更十天一更每两周一更每月一更每月两更每月三更无规律更新A b o u tp o d c a s t s数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年831每集播客度以30-90分钟为主，共占86.8%。少于15分钟的节仅有1.2%每集度以30-90分钟为主1.2%8.9%51.8%35.0%3.1%15分钟以内15-30分钟30-60分钟60-90分钟90分钟以上A b o u tp o d c a s t s数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年831在本次调查中，有65%的播客在宇宙的订阅量在1000以下超过2万订阅的播客节占5.5%宇宙平台上，1000以下订阅的播客占65%65.0%21.0%5.4%3.1%4.3%1.2%1000以下1000-49995000-999910000-1999920000-5000050000+A b o u tp o d c a s t s数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年831在本次调查中，有54.5%的播客在喜拉雅平台上关注量低于100有4.7%的播客节并没有在喜拉雅上开通节喜拉雅平台上，100以下订阅的播客占54.5%4.7%54.5%26.1%11.3%3.5%未开通不到100100-9991000-99991万以上A b o u tp o d c a s t s数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年831播客的筹备，般需要1-7天(71.6%)需要2周的筹备的播客，占3.5%播客的筹备时间，主要在周之内9.3%37.7%33.9%15.6%3.5%1天1-3天3-7天7-14天14天以上A b o u tp o d c a s t s数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年83156%的播客认为现在节不能包含你所有的创作想法现在节目是否能包含你所有的创作想法？56.0%44.0%否是A b o u tp o d c a s t s数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年831部分播客，想做新的主题内容15.3%42.4%54.9%31.3%其他与节目主题不一样的方向一些新的主题内容日常零碎表达有54.9%的播客想做新主题内容，有42.4%的播客想做跟原本节不样的内容。在15.3%的播客选择了“其他”，他们想尝试更系统、更深度、更多频表达形式、有些敏感的内容。A b o u tp o d c a s t s数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年831播客录制以线下录制为主37.7%33.5%28.8%以线下为主以远程为主两者都有A b o u tp o d c a s t s数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年831远程播客录制以腾讯会议和微信语为主39.1%38.3%16.9%14.1%9.3%7.3%4.0%微信语音腾讯会议其他zoom飞书qqskype远程播客录制以腾讯会议（39.1%）和微信语（38.3%）为主。有23.2%会选多种具来录制播客。在“其他”选项，look直播、YY、anchor、钉钉、zencastr、克拉克拉等均有尝试。A b o u tp o d c a s t s数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年831主播剪辑播客主要以Adobe Audition为主56.4%10.9%11.7%2.7%0.8%17.5%Adobe AuditionAudacity库乐队喜马拉雅云剪辑小宇宙studio其他有56.4%的播客使Adobe Audition来剪辑播客节，其次是库乐队（11.7%）。在“其他”选项，使Ableton Live、Final Cut Pro、PR、剪映、Reaper均有不少A b o u tp o d c a s t s数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年831多数主播剪辑播客需要2-5个时15.6%22.6%49.8%8.6%3.5%10小时以上（包含10）5-10小时2-5小时2小时以内不确定有接近半的播客（49.8%）剪辑需要2-5个时。有15.6%的节剪辑需要10个时以上的时间。A b o u tp o d c a s t s数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年831多数播客主要托管在喜拉雅平台72.8%6.2%4.7%2.3%2.3%11.7%喜马拉雅typlog荔枝firesideanchor其他播客主要托管在喜拉雅平台，占72.8%在其他选项，以建托管平台、宇宙、播、QQ乐为主A b o u tp o d c a s t s数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年831宇宙和喜拉雅是主要的播客分发渠道播客分发渠道主要是宇宙(96.9%)和喜拉雅平台(89.1%)，其次是Apple podcast96.9%89.1%74.7%65.0%59.1%42.0%27.6%20.2%19.8%14.4%小宇宙喜马拉雅Applepodcast网易云音乐QQ音乐汽水儿Spotify皮艇googlepodcast其他A b o u tp o d c a s t s数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年831播客收听渠道以喜拉雅和宇宙为主38.9%36.6%10.1%6.6%2.7%2.7%1.2%0.8%0.4%喜马拉雅小宇宙网易云音乐Apple podcast荔枝其他汽水儿QQ音乐Spotify播客收听主要集中在喜拉雅和宇宙平台，占75.5%，其次是易云乐在“其他”选项，主要是以“不清楚数据情况”为主。A b o u tp o d c a s t s数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年831播客平台互动渠道以宇宙为主71.2%14.0%9.3%0.4%1.6%0.8%2.7%小宇宙喜马拉雅网易云音乐Apple podcast荔枝汽水儿其他A b o u tp o d c a s t s数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年831听众运营以微博和公众号为主43.6%47.9%5.8%27.6%37.4%7.4%18.3%公众号微博豆瓣即刻微信群邮件其他播客听众运营主要集中在微博和公众号，分别有47.9%和43.6%的播客开设该账号A b o u tp o d c a s t s数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年831部分播客并没有开设微信群是否有微信群？68.1%31.9%否是A b o u tp o d c a s t s数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年831播客商业化情况P o d c a s tB u s i n e s s数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年831超过成播客可以接受告投放是否接受广告投放？11.3%88.7%否是P o d c a s tB u s i n e s s数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年831两成播客接过告投放78.6%21.4%否是P o d c a s tB u s i n e s s是否接过广告投放？数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年831超过成播客偏好播形式的告66.3%52.5%84.0%45.3%节目定制节目冠名口播广告小剧场在众多告形式中，有84%的播客偏好播，其次是节定制，占66.3%P o d c a s tB u s i n e s s数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年831品牌接触、朋友介绍告合作品牌接触,61.8%MCN/代理商,20.0%朋友介绍,47.3%平台推荐,21.8%主动找品牌,10.9%告合作主要来源是品牌接触和朋友介绍，分别占61.8%、47.3%P o d c a s tB u s i n e s s数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年831主播更偏好播/定制告和赞赏87.2%59.5%77.0%57.2%59.5%69.6%39.3%1.9%口播/定制广告付费单集赞赏订阅线下活动周边产品带货其他87.2%的播客在未来会考虑尝试播/定制告，其次是赞赏（77%）、周边产品（69.6%）仅有39.3%愿意尝试电商带货。P o d c a s tB u s i n e s s数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年831播客问题与直播O t h e rP r o b l e m数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年831节数据和商业化前景是做播客的主要阻24.1%29.2%14.8%45.9%39.7%22.2%内容选题匮乏录制困难剪辑困难节目数据不好商业化前景不明其他做播客主要的阻在于节数据表现不好(45.9%)，以及商业化前景不明(39.7%)在“其他”选项，“没有时间”被提及的次数最多。P o d c a s tB u s i n e s s数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年831表达有了出是做播客主要动79.0%10.9%4.3%5.8%表达有出口用户反馈行业前景其他做播客主要的动在于表达有出(79.0%)，其次是来于户的反馈(10.9%)在“其他”选项，“喜欢做播客”占多数。A b o u tp o d c a s t s数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年831五成主播对语直播感兴趣54.9%38.5%6.6%看好不看好不了解A b o u tp o d c a s t s数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年831播客创作者总结P o d c a s tc r e a t o r s数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年831总结与建议A b o u tp o d c a s t s.播客创作以线城市群为主，内容偏社会化、活类北京、上海的创作者接近半，内容创作以社会化类为主。科普、娱乐、财经等内容相对较少，可能在未来会得到发展.持续更新成难题，数据不好导致恶性循环超过5成的播客节更新不超过20集，喜拉雅平台订阅少于100超过50%，前部分创作者可能选择停更播客。如何解决早期创作者节曝光问题是平台需要尽快解决的问题数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年831总结与建议A b o u tp o d c a s t s三.播客运营依靠平台，社交媒体并未得到重视前，主播与听众互动主要在宇宙，在社交媒体平台上开通微博、公众号等社交媒体的播客并没有超过50%。平台是播客节曝光的主要渠道。四.创作者态偏由：偏播、赞赏创作者的告偏好，前皆以由度较的形式。期的内容创作如订阅制，并选。五.表达之外的表达需要新出超过半的播客表示在节之外还有新的内容需要表达。前播客节定位会限制主播们的表达。数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年831调查法与说明P o d c a s tc r e a t o r s数据来源：播客先声 播客创作者报告(N=257)，数据截于2021年831说明A b o u tp o d c a s t s调查时间2021年825-2021年31有效样本数257份问卷分发渠道播客先声“我是主播”群、宇宙户群报告分本报告由播客先声负责问卷设计、问卷发放、以及负责数据处理与报告撰写本报告版权属于播客先声所有，并受法律保护。转载、摘编或利其它式使本报告字或观点，应注明“来源：播客先声”。违反上述声明者，播客先声将追究其相关法律责任。