浅谈文化产业.doc

浅谈中国文化产业文化产业是在全球化的消费背景中发展起来的一门新兴产业，被公认为21世纪全球经济一体化时代的“朝阳产业”或“黄金产业”。围绕着文化产业,世界上各强国在新的世纪展开了新一轮的竞争.了解文化产业发展现状，不仅有利于我们在文化产业竞争中高瞻远瞩，把握全局，也有利于我们更深入地认识文化产业的内在规律。其实要真正了解和评论文化产业，仅仅这几千字的内容是不能详细阐述的,这里就只能泛泛的谈论一下。要理解文化产业,首先要理解什么是文化.广义的“文化”指人类创造的精神和物质财富的总和;狭义的“文化”指精神文化，即人们的生活方式和精神教化,它包括人类的知识、智力、情感、艺术、教育、科技等内容。其实文化的含义不尽相同，但其本质含义却是共通的,即都可以从生活方式和精神内容两个方面来把握。文化产业所涉及的“文化”，主要是精神内容意义上的狭义文化,同时也涉及生活方式意义上的广义文化。前者如图书、影视等文化产业类别，就是通过一定精神内容的生产、传播来完成的文化行为；后者如民俗观光、体验等,就是通过对一定生活方式的展示及相关服务，来满足特定的文本化需要。所谓文化产业,简单地讲就是把文化的内容进行产业化的生产、交换和消费。不过，如何准确地定义文化产业，把握其内涵与外延，也仍然存在着一些分歧。大致说来，目前关于文化产业的定义有如下几种：“精神产品和服务”说、“意义内容说、“版权产业核心”说、“工业标准”说和“文化娱乐集合”说。它们分别从不同的侧重点描述了文化产业的本质及其基本特征，对于我们理解文化产业的性质有一定的启发作用.其中第五种定义，即“文化娱乐集合”说，对文化产业的内涵和外延有更为清楚的界定,对于我们理解现代文化产业的形体形态，统计文化产业的相关数据更为清晰便捷、方便实用，因此现在大多采用这一定义.“文化娱乐集合”说：在文化及相关产业分类中，“文化产业这一概念被界定为“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动集合”。文化产业及相关产业的范围包括文化产品、文化传播服务和文化休闲娱乐活动直接关联的用品、设备的生产和销售活动以及相关文化产品的生产和销售活动,具体可划分为“核心层、“外围层”和“相关层”。“核心层”包括新闻、书报刊、音像制品、广播、电视、电影、博物馆等。“外围层”包括互联网、旅游社服务、游览景区文化服务、网吧、广告等。“相关层”包括文具、乐器、玩具、游艺器材、纸张、磁带、光盘、印刷设备、电影设备等。目前，发达国家正在不遗余力地发展文化产业。在国际舞台上，文化正在成为国与国之间竞争的利器.在新的世界竞争中，中国尤其需要发展自己的文化产业,这是因为：发展文化产业是社会发展的必然要求;文化产业是先进文化的助推器；文化产业是国民经济的支柱产业。发展文化产业是社会发展的必然要求：从生产的角度看,文化产业将成为国民经济的支柱产业,并在国民经济发展中产生重要影响。中国丰富的文化资源一旦与非凡的文化创造力、先进的技术手段和市场营销意识相结合，就一定会创造出中国文化发展史上的新奇迹.从技术的角度看，文化产业属于高新技术的前沿产业，具有强劲的发展势头。现代高科技的发展不仅促成了物质生产水平的极大提高，而且推动了文化生产和文化传播的革命.从投资的角度看,文化产业创造附加值的能力强，属于投资回报最好的行业之一，是一个高盈利产业。当代社会国民产业的利润主要是依靠自主创新的知识产权和技术进步实现的,而文化产业正是以创意内容为核心的产业，加上政府产业政策的大力支持和文化产业市场处于导入期和成长期，都使文化产业可能获得非常高的投资回报。从消费的角度看，文化产品的消费是正在形成的消费热点，正在为文化产业的发展提供巨大的市场基础。文化产业是先进文化的助推器：在市场经济条件下，以高科技为背景的现代文化产业不可避免地会成为大众文化生产和文化消费的主要方式。在此条件下，如果要发展先进的文化,就必须要形成发达的现代化文化产业.当代先进文化的发展离不开发达的文化产业这个强大的助推器。文化产业是国民经济的支柱产业：从经济角度来看，文化的产业化实际上意味着把商品经济的机制引入文化活动，这不仅可以提高文化生产力，而且也使文化成为一种新的经济资源,得到大规模地开发利用,成为国民经济增长的动力。从国际上看，文化产业是伴随着全球范围内的工业化和现代化产生和发展起来的,是一个集中体现现代经济、现代社会和现代文化发展的全球性新兴产业。美国、日本、英国、澳大利亚等发达国家的文化产业已成为国民经济的支柱产业，从业人员也占有很高的比例。从国内看，文化产业的兴起与发展也是先进生产力不断发展的结果。基于这几方面的原因，我国必须发展文化产业。文化产业不同于一般商品的生产，不同的历史文化传统、意识形态和政治制度条件下，文化产业必然会表现出不同的特色.我们应该在学习和借鉴文化产业发达国家的经验,同时又要根据自己的国情，走一条发展有中国特色社会主义文化产业的道路。我认为,文化产业的中国特色是一个动态的存在，它是在继承和发挥中国优秀文化传统的基础上,借鉴各国文化菁华和文化产业发展经验,寻找和建立中国自己的核心竞争优势，是一个历史运动的、不断形成和完善的过程。我们可以把中国特色概括为三个方面:传统精神与时代特色的统一、国际文化普适性与民族创新精神的统一、通俗性与健康趣味的统一。传统精神与时代特色的统一：中国是一个具有丰富文化遗产的国家。丰富的文化遗产是我国发展文化产业得天独厚的优势。只有立足于这个优势，充分开发宝贵资源，中国的文化产业在世界竞争中才有自己的比较优势，只有创造出具有中国作风和中国气派的文化产品，才能获得真正的市场优势。不过，发扬传统并不等于复古。我们应该以宽广的胸襟,开放的思想和世界的眼光,融入人类文化的时代大精神，创造出具有时代特色的文化产品，推动中华文化以旺盛的生命力、创造力和凝聚力走向世界。国际文化普适性与民族创新精神的统一:“南学北学,道术未裂;东方西方,心理攸同.”我们要研究文化需求的一般特色和普遍规律，即发挥中国文化的创造性，又追求人类文化消费的普适性,让中国的文化产品打开国际市场,走向全世界,为全人类服务。通俗性与健康趣味的统一：文化产业的本性之一是服务于大众的文化娱乐需要,因此决定了它的大众性和通俗性。但是通俗性并不等于低俗性,我们需要的是与健康趣味统一的通俗性，而不是一味的迎合低级趣味的通俗性。坚持通俗性与健康趣味与高尚人性的统一，才是发展文化产业的康庄大道，也是中国社会主义文化产业所必须具备的基本特色。发展中国特色文化产业不仅需要确保上述三大特色的实现，我们也需要有明确统一的行动原则，即坚持贯彻发展先进文化的要求，坚持社会效益和经济效益的统一和尊重文化生产和商品经济两种规律.发展中国特色文化产业固然重要，但这也不是纸上谈兵的事。就目前形势来看，我国文化产业面临五个方面的问题。一是文化生产力水平亟待提高，二是产业集约化程度必须加强，三是资源配置机制与市场化要求之间存在着矛盾，四是将文化资源转化为价值的原创力不足,五是现行政策制度与WTO规制之间需要进一步协调。根据文化产业发展的趋势和中国文化产业所面临的问题,中国政府确定了中国文化产业的发展方向，这就是：文化事业单位和文化产业单位相对分离，并各自按照不同的的规律和法则发展.据考据,中国计划到2010年，基本建立具有中国特色的社会主义文化产业宏观管理体制和微观运行机制，形成比较发达的文化产业体系和市场体系。按照这一总体战略目标和目前面临的问题，中国文化产业发展在宏观层面上需要努力推进的重点工作是:进一步完善政策法规、调整文化产业结够、培养文化产业人才、推动文化产业科技进步、培植文化产业品牌、加强文化产业理论研究等项工作.进一步完善政策法规：（1)继续完善积极的文化产业政策法规体系，构建既与WTO原则相适应又符合中国国情和文化发展需要的文化管理与文化产业政策系统（2)放宽市场准入，以市场机制为基础调整和重组文化经济利益关系（3）改革文化外贸体制,鼓励文化产品出口（4）建立国家文化安全预警系统，加强文化安全立法调整文化产业结构:积极发展文化产业，还必须结合文化体制改革，加快文化结构调整的步伐。要通过结构调整，优化资源配置,发展与新科技结合的新兴文化产业，将资源优势转化为产业优势和竞争优势，使各级文化结构能够适应市场经济发展的要求和群众文化消费需求的变化.培养文化产业人才：中国要大力发展文化产业，形成与国际文化产业强国的竞争优势,就必须积极培养文化产业人才，充分发挥现有大专院校的培养能力和各级文化产业研究基地的作用,培养社会急需的文化产业创意人才、经营人才、管理人才和研究人才，充实中国的文化产业队伍,为文化产业的可持续发展积蓄人力资本。推动文化产业科技进步：现代科技进步的突飞猛进,使信息产业和文化产业的密切结合成为一种世界潮流。我们要充分注意高新技术在文化产业的应用，加强技术引进和自主开发，用高新技术手段改造传统文化，开发新兴文化产业。要运用高新技术加快改造文化产业基础设施.加强文化产业和文化资源数字化、网络化建设，实现中国文化产业的跨越式发展。同时，要运用现代市场经济信息和营销方式，促进文化产品的流通.培植文化产业品牌：中国的文化产业要参与高层次的国际市场，就必须有一定知名度的文化品牌，从低附加值的文化产品加工走向自主品牌的建设.我们要开阔视野，拓宽思路,把打造具有中华民族特色的“文化品牌作为文化产业发展的战略重点来抓。要积极推动演出、展览等中介机构的改革和发展。同时，选择知名度高、有影响力、对中国友好的境外文化中介机构进行合作，利用其营销网络，把中国的文化产品尽可能多的打入国际市场。加强文化产业理论研究：文化产业理论的重要性主要体现在支持国家制定政策制度的宏观层面、支持文化产业企业的经营管理的中观层面和支持从业人员素质提高的微观层面上.从宏观层面上讲，国家的文化产业政策是文化产业发展的基本生态要素，而文化产业政策的合理制定，需要科学的文化理论作指导。从中观层面讲，文化产业企业的经营和管理应该有一套科学的理论来指导。从微观层面讲,我们需要系统的理论，完善的教材，对文化产业从业人员进行培训、提高。中国的文化产业发展前景广阔，有很多工作等待着我们去完成，很多困难需要我们去克服，有志于投身于中国文化产业的年青人大有可为.振兴中国文化产业，迎接中华文化在21世纪的伟大复兴,前途光明，任重道远。