seo策划方案范例说课讲解.doc

“比特微信平台”网站SEO策划方案

一、定位目标关键词：
1. 目标关键词及搜索量列表。
目标关键词
搜索量列表
微信平台管理
未知
微产品
未知
微信定制开发
未知

2. 附带长尾关键词及搜索列表
长尾关键词
搜索量列表
微信平台管理系统
未知
应用定制开发
未知
在线应用定制开发
未知
微信产品
未知
在线应用定制开发
未知
微信平台服务
未知

3. 长尾关键词分布与规划
长尾关键词是通过内容页面做起来的关键词，且能带来目标客户的关键词。本网站需要做好以下几点：
1. 当前页面的标题上出现长尾关键词
2. 当前页面关键词标签、描述标签里出现长尾关键词
3. 当前页面的内容里，多次出现这个关键词，并在第一次出现时，加粗。
4. 其他页面的锚文本里，出现这个关键词。
二、优化排名计划
1. 0-1月 预实现的目标和应用操作的步骤 例如：0-1个月网站文章收录100条、外链50条、挖掘长尾50条
2. 2-3个月预实现的目标和应用操作的步骤
例如：2-3个月网站文章收录200条、外链100条、挖掘长尾150条 ，热点关键词计划排名。
3. 3-6月 预实现的目标和应用操作的步骤
例如：3-6个月网站内容收录300条、外链150条、挖掘长尾300条 ，固定关键词(仅次于目标关键词)计划排名。
4. 6个月以后 预实现的目标和应用操作的步骤
例如：6个月网站目前关键词在首页有稳定排名，网站流量达到2000IP，长尾关键词挖掘超过500条记录，收录超过500条记录

网站优化具体操作思路
站内优化
一、站内结构优化：
合理规划站点架构，好的站点架构，可以大大提升网页收录数量
“比特”采用扁平化的结构，有利于网页收录，是理智的选择。辅助导航很重要，做面包屑导航，次导航。容页穿插长尾关键词连接进行锚文本设置。
二、站内优化——内链策略
内链的建设的原则：
① 控制文章内部链接数量。
② 链接对象的相关性要高。
③ 给重要的网页更多的关注。
④ 使用绝对路径。
三、站内优化——细节优化
标题写法、关键词、描述设置、
URL标准化
首选域
Robots.txt
次导航
网站密度控制 2%-8%之间
404页面设置、301重定向
内页增加锚文本以及第一次出现该页关键词进行加粗
长尾关键词记录单
网站地图
网页快照
日志、数据分析
对权重页进行权重传递
四、站内优化——网站地图
1）html网站地图：
为搜索引擎建立一个良好的导航结构
横向和纵向地图：
01.横向为频道、栏目、专题；
02.纵向主要针对关键词
每页都有指向网站地图的链接
2）Xml网站地图
做好网站结构、Xml网站地图只是辅助方法。
五、分析关键词竞争
1.分析URL连接，是否是用主域名还是内页在做
2.关键词分布位置，是分词得到的结果还是完全匹配
3.看关键词在标题的位置，是否在首位并重复出现，网站是否在围绕着个词在做
3.看竞争对手首页外连，以 首页查询为准 link:
4.看网站规模，包括网站的域名年龄，收录量，更新机制及百度快照时间
5.看网站运营机构，是个人站长还是公司优化团队
6.看网站内链和外链，外链是否强大，内链文章等内容是否做好锚文本。
六、站内优化——关键词部署之一
1)挑选关键词的步骤：
① 确定目标关键词
② 目标关键词定义上的扩展
④ 模拟用户的思维设计关键词
④ 研究竞争者的关键词
2）页面关键词优化先后顺序：最终页 > 四级页> 三级页> 二级页> 首页
页面关键词分配：
最终页：长尾关键词
四级页：热门关键词
三级页：固定关键词
二级页：目标关键词
首页： 做行业一到两个顶级关键词，或者网站名称
七、站内优化——关键词部署之二
1）热点关键词专题
为热点关键词制作专题
关键词相关信息的聚合
辅以文章内链导入链接
关于关键词的优化顺序前面有提到，就是农村包围城市，先做长尾关键词的优化。等长尾关键词达到一定的量来带动目标关键词。
2）关键词部署建议：
不要把关键词堆积在首页
每个页面承载关键词合理数目为3~5个
行业网站的关键词部署工作尤其显得重要，并且需要做系统规划。
关于关键词的分配 可以给你举个例子：
比如本站 我要做的目标关键词有 微信平台管理、微信定制开发、微产品 这个三词是我的目标词，用首页来做
八、站内优化——长尾关键词挖掘
1）长尾关键词分为目标型长尾和营销型长尾两部分，目标型指的是网站的产品或者服务延伸的长尾关键词，往往优化长尾的时候都是先以目标性长尾为主，因为这些长尾可以真实的给我们带来目标客户和目标流量。
2）结合长尾关键词记录单，让内部锚文本多样化的做法。当内容页中提到某个长尾关键词时，在百度或者谷歌搜索该关键词，看排名后，给其加上连接，如果该长尾排名已经靠前和稳定，那么用与该长尾相近的另一长尾，然后做锚文本。这样使锚文本多样化的发展，即让网站看起来那么自然，也提高了其他长尾的排名。对SEO自然排名特别好。
3）挖掘长尾关键词用到的工具
①百度指数工具
②Google 关键词工具
③百度知道
⑤ 百度及其他SE的相关搜索、及下拉框
⑤Google百宝箱——神奇罗盘
4）挖掘长尾关键词的其他方法
通过资讯内容延伸出长尾关键词通过研究同行的网站或论坛内容标题获得长尾关键词挖掘用户的力量，可以创造出无数个性化长尾关键词预知长尾关键词
九、内容建设篇
1）内容来源
1.原创内容，或者伪原创（修改30%以上的内容）
2.扫描行业相关书籍、杂志，进行简单编辑后，发布高质量的内容
3.组合信息，可以在不同的网站收集不同属性的信息，然后组合成一个新的内容
注意：关于内容建设我想说，我们要的是精品内容而不是多内容，认真对待每一次的信息发布，并做好四处一词。针对自动采集信息，建议人工介入进行编辑，
并增加长尾关键词，修改30%以上，确保文章质量，行业站并不是以收录内容越多排名就越高或者越好，如果该网站内容超过80%内容来自软件采集的话，那么
搜索引擎对该网站的信任度将大大降低，收录的及时性和快照也会跟着慢慢下降。
2）内容添加注意
建站之初要注重内容的持续性增加，边增加新的内容边进行SEO优化。持续更新几个月，会赢得搜索引擎对网站产生信任，获得更多的权重。
十三、网站优化自我检查
自我检查网站优化是否做到位
是否分析了竞争对手，并确定好目标关键词
是否做好了URL标准化
首页关键词密度是否做好
规避干扰。去除无用信息，将网站主要内容呈现
是否做好了网站次导航
是否认真做好了长尾关键词以及记录单
是否做好了站内锚文本

网站外部优化
一、站外优化——外链建设的途径之一
外链建设的方法很多，可以从一点深入其他做于辅助。
1）友情连接
自建博客 新浪、搜狐、163、39博客、搜房、和讯、天涯、企博网、百度空间、百度转帖（右键增加转帖功能）
2）论坛签名 GOV论坛、行业相关论坛
通过分类信息推广（58同城信息、赶集网、豆当网、百姓网、今题网、武汉分类信息、易登网、钱眼、列表、）
3）通过视频网站推广（通过把产品图片制作成视频格式在：土豆网、优酷网、56网、六间房、新浪视频、进行空间推广）
博客留言
4）百科——百度百科、搜搜百科、互动百科
问答——百度知道、雅虎知识堂、新浪爱问、天涯问答、搜搜问问、奇虎以贴吧
5）添加到搜藏网站和书签网站（百度搜藏、雅虎搜藏、google书签、QQ书签、乐收 、好网角 、新浪搜藏 ）
二、站外优化——外链建设的途径之二
1）高质量连接导入
1.雅虎和分类目录
2.新闻网站导入连接
3.本行业权威网站以及行业协会、组织等网站。包括本行业权重相当高的网站
4.付费GVM链接及购买高质量友情链接
注意：提交文档到百度文库，在里面插入锚文本，制作PDF文档，在里面插入锚文本，都算是外链。在注重外部链接建设的同时，不要忽略内链建设。
2）外链建设的其他思路
除了获取反向链接，重视品牌与信息的传播（发布网站软文和招聘信息等）
在文章中适当将相关关键词指向权威网站，提高网站在搜索引擎中的信任度。
三、站外优化——外链建设注意事项
1）交换链接原则：
①行业友链的建设重心应放在企业站
②链接文字中包含关键词，注意关键词的多样化
③尽量与相关性较高的网站交换
④对方网站的导出链接数量不能过多
⑤经常性检查友情链接
2）外链建设注意点：
①外链的质量
②外链如果数量庞大，可以忽略质量
③注意外链锚文本的多样化发展，寻求自然平衡

百度竞价排名计划策划方案

一、百度SEM竞价
即通过百度竞价后台调用目标关键词达到客户在搜索中网站排名效果，这是一种按照点击付费的竞价方式来达到大量客户访问网站。有效提高网站流量，提升企业知名度。与百度自然推广不同，它的关键词量很大，排名可通过竞价后台直接操作，显示在百度搜索结果中，它能够发掘潜在客户和刚性需求客户，它具有效果好，见效快，实时操控的特点。
二、百度竞价中的三种推广方式
1.百度搜索引擎的竞价

2.网盟推广

网盟主要的展现形式，可以按照自己的需求来投放固定的分类门户网站。

3.知道推广
最新推出的百度竞价方式，客户多集中在知识的了解，同时有明显的客户群体。

三、推广操作流程

①建立新百度账户架构，关键词分类及删减。
②关键词分类创意的撰写。
③把关关键词创意，根据其内容进行筛改，提高质量度，进行录入。
④ 从营销角度，客户角度去撰写引导页文章。
⑤ 根据其引导页链接进行添加，并把关,并进行录入，调整其账户价格，正式上线。
⑥ 根据每天调整的价格，针对关键词进行点击率的统计。

四、转化率统计
转化率取决推广的展现量，点击量，访问量，咨询量，订单量。
其中每个环节关键词的选取精准度，创意描述，网站对客户的粘贴度，客服对知识的了解程度， 地区问题五方面决定最终订单的数量。

五、费用
“比特微信平台管理”开户费用：11200.其中包括1200服务费用和10000推广费用。后续费用由自己决定。
按照有效关键词点击来算，平均点击单个词所需要的费用为0.86元，百度推广企业和人流量比较高，如果保持关键词在前三，平均点击单个词所需要的费用约为1.5-1.8元。对于总体的投入由公司决定。