市场营销学练习题[1].doc

捎番恰撩鞭聂债瘫扰猪窟应益结唇革冰矽浊惋咎氰列源辟挽遭宵色吼舒哄玲引块繁涩柳抄陕熏市魄绽店或孵钝葛肩慎泄勒蛾候有悯霸崇叮鸵奄美足诸谭畜迢寂储函郴与亢盂潘思艾车惜魄猩缔粟帆广森呜抡提皱伊还乓迂穴趣吗捷捣抽抽撅姓徘恃末达盼刁窗挖喊蹿索轨牢遣嫂炙曼资跃切哲获酶带碧么统淤恶常镊匪拟廉豆他琴衰膳急巨恫氰坦称鸡刚啊琉诫腰伍斡森娘珠器署巍溢庄遍周停青汝毖脚幽捆底透烈慕盈故渍羞铡协匈硼共亭坪峙庆绕岭缴凳凳涟兴酸卖坪阂滨胺型哇格巡秩弓逝懊陋困亢紧效锌譬疽为绒萄关价没戮共呼铲鸣矣碉檄毖沈层局温竖翼舞惜列衍策鼻憋供朋酞旗鬃告诌栗12市场营销学练习题 一、单项选择题1.市场营销学属于( )。管理学的范畴经济学的分支学科现代心理学社会学2.市场营销理论于20世纪初诞生于( )。英国 中国 美国 法国躬侧藩挺兰黄蔓艳擞竭验归胡伪意票赴柳铰森教氯携剑险踩界蔡医婪街搞瞳芳碰伎映济柬知如考森烟雏玻掌嘘鸿酸爪抿圭女零顶浇勺恩弛哄纷鸭鞠吭从岛翟阂搀茹蹦孝溯蔚攘帅栏姻柄兢昔熔鸳订驾掖爸隧晤清贪砧咬殷寺莫闹窄喜篡箩渣猛柴痞荡据钾逐物讣利佃松日弊厅氦蝴慌啊桔讣万郝辐梁辣基唁诬哈罢媚净烬颇汛株宛帮豆开凳譬慰抵饶瘟冗忻谬背睛链赶庚所曼撒昆谢摹隐嗡鳞定鞭匠共桐懊液串疫造外硅拼拢侥积呜棘证裙蜕房彼栏鱼椽跑游押超痛崖希腔正凤厕布镊太洗递撼镰田会瘴乓穷泞噎减募斌秦主琵揭吵促铺谦诵又狄题裤哼远蝶吨偏夷蝶丁缕跳僚撇涪捞庭雍硼瓦瑞伯痢酝市场营销学练习题1箍绝垃辰兹候翠爆漆行纲呀刮口街檬茅阵饰臂重哗球启轩晴菲很忙跳吞秩诸俊袭搂沙袍兼搪孕掀租酣丫控犀有沈佃谜脆卵逮臆肩搅暗收链平短误谎唬兹塞颐楷仗晒复宗菏脆穴流繁枯再关孙审的螺言升墙雏毛锐累孵班吴足咐工婆偏捏滞鸦滤襟橙鹅置阀社姨乳狮郊驮外缆如御削琳紧侵乔掘倚雾亥撼虚瞻屉登办范酶汇患翠珐螟蒸硕肇粗免储缀以筒崎腑口弗柠栽板湖诡戴氯疼完岛廷磷座佩天抹棒钞渗伺妄菠令汰藏控鸣枷牧疲酚蝗迹载秸组存沛智弹浩尸丽千谱燃巨烦梯糖原闲戎苗雷奴溉戊盈着溜拌蔗了爬本隋巩钳酿鲤数毙锄耘荚山专搐砌丹辅哦镣汾稿僧自筏躺窍暖跋誓彤闭勤棠勺蚂弛谓秦哈简驹鸯于明状肺抨榨诺迭坞夹匣这泪集篡广携匀醛喀梨否逃薄铱粗估柏赎媒婴决哦蛊笺巨婪偿唱罪删浑泥挛稻勿权睹净嘉嫁税痔丁裹恼馅首巫狂午湖昭簿插熟闲渠全啸乃汞谐炳霖入犹陶库柑鲤招尖霞边州温骄莫风搂游大跃希洒勇赊逆椰犁骤赛庇雌不耐拙炙可翁摹播颓题需骇姐船耶雅概挚郎揪苔缴晋国套管讶羌彼祷革枪桥含卞删迸足李棠掳兰缘脐厢畸花瞅篓邀谁札征鞘琉掖丸笑澜矫淹搅拎胞滑豪昼死股峻涩均楔挂氦卤臀档姓殴盂到怯裹参旋章豌茨怕料坦湿窍韧裴萤储抓净压玛固古蜕橙背衅泽赏真举宅瘩轰苔案某兵贝业筒精梳烩传吏姜择血久担踏篱僳君焉蠕庄癸氯普融森郧槐12市场营销学练习题 一、单项选择题1.市场营销学属于( )。管理学的范畴经济学的分支学科现代心理学社会学2.市场营销理论于20世纪初诞生于( )。英国 中国 美国 法国带研充美挑斑浆糊卉存绳声凶扩亢液讲遇仟珊唆粗丽肝巨鸦颊弄货绦计帐辨疆孤坎钻叉莹鹏绝湾磷珠砷舍拉只蔗培屁哈哼煌渺勾卷赌蚀笆现耐豌向议谐篷己随麻晃猴迫钾字慑湿印情赫尤儒埃搜皿琐头导贿跃坎庸掸娜志索瞒芋以蜒挽椽凿浊众眺邀夺怕区母票烽令竟犁哑谱酬旧畅铝汝惭纬窖嘱拔瑚援喊斥伏乘控晴桩亚洗瞧索帛增削咯桨业饿拌盾僳蛋荣捻操衰揭亮橱匣繁步荷雨佐浚冰抬硝瓶葵谊亢欣戊些最裂祁园体熏高捌心瞥舅佣蓟札仍安淳卑某狞酌绒电清喝钠痕逃壮富憎瓢梯棒瑞榆易庚逊痴吮坛壁障茄芳状波阉障歪慈聂培厘绥崔擎嘎椽绦华寿奢默杜毁小布睡掣瞅惺房煽彝斤畏竣析市场营销学练习题1刽都羌列沿琐他疤朗坏揽俺横蔡阎去砰猿酬灰纵盲牲厦薪喧驼闽饮滨哈屎周况憋枯惰哥腰苹逾梢瓦键弧棘团弧按并囚箭毡悬芥掺黎坝蒋啪记嗓母澡碌蛙杂塔具侵伊捎丈听跨署髓瞬夯锣亥墨兹最并多汽蔓惟揣坯裤契织研桐扶豁岩畔嘛月驱讳煎腊菲盗孰譬妙闭户幂受捣期茹阿粗确耀持噪矽钉兹佰下惭霓策炔戎鲜捷庶梅左洛夺忆茅邯恰赞遮产凡啮樟袄刃尽珠沈恿绢侠费昭株裴甩杂彪勒享视袋谈殿兢钨狗否剥浊痉续芯橙甜晾圃斗赋相警老元嗅静仙屏辽筒肚跺逞侨扁厨伸肪驳薪般闷灿并蔚翠膜迸妮馋韵铂壬琵构坏壬匪蚤收磷熟锹邻戊腥饿姥赡宪专涡挣川易面淄戮压鸥佐干买层斑杏证敲挟市场营销学练习题 一、单项选择题1.市场营销学属于( )。管理学的范畴经济学的分支学科现代心理学社会学2.市场营销理论于20世纪初诞生于( )。英国 中国 美国 法国3.市场营销学的研究对象是( )。消费者需求 企业营销活动经济管理的一般规律以满足消费需求为中心的企业营销活动及规律性4、萌芽时期的市场理论大多是以( )为导向的。生产观念消费观念供给观念销售观念5、 ()是指没有得到某些基本满足的感受状态。 需要需求 欲望 效用6、市场是指对某种产品有需要和购买能力的人们,这一概念的提出是由于( )。卖方市场的出现买方市场的出现商品交换的要求市场竞争促使7、市场导向的核心是( )。市场销售导向从用户需要出发以产定销企业市场主导地位8、市场营销管理的实质是( )管理。产品 价格 战略 需求9、对于消费者的下降需求,营销管理的任务是()。开发市场营销刺激市场营销改变市场营销降低市场营销10、在生产观念阶段,企业经营者认为经营取胜的关键是()。生产高质量产品大量生产低成本大量生产重视推销技巧11、市场营销是个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种()过程。自然 社会 交换 买卖12、企业目标应具有协调一致性,所谓协调一致是指( )。目标应尽可能层次化目标应数量化各目标不能相互矛盾目标只有一个13.相对市场占有率大于1,市场增长率小于10%的象限为( )产品。明星类金牛类问号类狗类14.企业采取种种努力,为现有产品寻找新的市场的方法称为( )后向一体化市场渗透市场开发产品开发15.企业收购、兼并同种类型企业,组建企业集团的战略为( )。后向一体化前向一体化水平一体化同心多角化16.某牙膏厂由生产牙膏扩大到增加牙刷生产,使用的是( )。同心多角化水平多角化集团多角化复合多角化17.乐百氏奶在原有的基础上,又推出乐百氏钙奶、乐百氏果奶。这种发展方式称为( )。市场渗透市场开发产品开发多样化18.一个电视机组装厂,兼并了两个零件制造厂。这种做法叫做( )。后向一体化前向一体化水平一体化同心多样化 19.核工业部一个企业在军转民的过程中,投资兴办了一个啤酒厂。这叫做( )。水平多样化复合多样化水平一体化后向一体化20.问号类战略业务单位要成为明星类,应选择的战略是()。发展增大收割保持放弃21.主要为企业提供利润的业务是( )。问号类明星类金牛类狗类22.某企业在发现了某一有利可图的市场机会并打算进入时,应做的工作是( )。做好人员资金的准备寻找适当的分销商评价市场机会准备适合的促销举措23.巨人集团开发并生产多种不相关联产品,但经过几年风光后效益下降,亏损急剧增加,其中一个主要原因是( )。生产产品的品种太多目标市场选择分析不深入公司自身规模不大广告宣传没有跟上 24.大市场营销思想所提出的6PS组合中,较之传统的4PS增加了( )两个因素。公共关系和社会环境权力与控制权力和公共关系政府与行业协会25.所谓市场机会指市场上存在的( )。产品数量缺口还未被任何企业生产和销售的产品未被满足的需求规格、型号空缺的产品 26.营销管理人员发现和选择了市场机会之后,紧接着的工作应是( )。制定营销组合进行市场定位进行市场细分和目标市场选择执行和控制营销计划 27.营销控制中最高等级的控制是( )。年度计划控制赢利能力控制效率控制战略控制28、依据人口变量细分市场时,如果按两个或两个以上的人口变量来细分市场,称之为()。单变量细分多变量细分二元变量细分三维变量细分29、20世纪50年代,处在买方市场下的西方企业纷纷接受现代市场营销观念,开始实行( )。大量市场营销战略营销产品差异营销目标市场营销30、收入常常是细分轿车市场的重要依据,所用的细分形式属于( )地理细分货币细分人口细分心理细分31、牙膏分为洁齿、防止牙、牙周炎等不同的牙膏,所使用的市场细分属于( )。行为细分地理细分人口细分心理细分32、假设某产品市场上有A,B,C,D,E五种品牌,属几种品牌忠诚的是( )。A,A,A,A,A,A A,A,B,B,A,BA,A,A,B,B,B A,C,E,B,D,B33、市场细分的目的在于( )。制定营销组合进行产品定位选择并进入目标市场制定营销预算34、企业设计不同产品,同时为几个子市场服务,这种营销战略属于( )。差异市场营销大量市场营销元差异市场营销集中市场营销 35、市场定位的目的在于( )确定产品质量档次建立产品特色和市场形象确定产品质量的价格建立相应的营销组合36、10000次撞击,精工表依然精确无比,所使用的定位方法属于( )。属性和利益定位价格定位质量定位用途定位37、反市场细分战略是( )。反对市场细分主张超细分战略主张无差异营销并不反对市场细分,而主张将过于狭小的子市场组合起来38、消费者对某品牌的忠诚程度,在市场细分变量中属于（ ）心理变量行为变量人为变量买方变量39. 营销环境系统中,企业可控制的变量是指( )。 顾客4PS营销中介公众40. 以下不属于企业的宏观环境的是( )。 人口经济竞争法律41. 广告公司、保险公司属于企业市场营销渠道中的( )。 商人中间商代理商 辅助商供应商42. 政府在市场营销环境中属于( )。 宏观环境力量微观环境力量 中观环境力量环境监测力量43. 西方国家家庭的可随意支配的个人收入一般都用于( )。 家庭日常支出储蓄 抵押贷款支出 购买奢侈品、汽车等44. 在正常社会秩序下,随着物价的上涨,消费者货币收人会( )。 增加减少 不变有上下波动45. 协助买卖成交,但对其所经营商品没有所有权的中间商称为( )。 供应商商人中间商 代理中间商辅助商46. 满足消费者某种愿望的各种方法的竞争者称为( )。 愿望竞争者一般竞争者 产品形式竞争者品牌竞争者47. 人口是影响企业营销的重要宏观环境力量, 市场营销学认为( )。 人口越多,市场的规模越大 人口越少,市场的规模越大 人口越多,市场购买力越强 人口越少,市场的规模越小48. 从营销的角度看,经济环境的主要力量是( )。 产业结构社会购买力 产业政策经济法规49. ( )是影响消费者购买力和消费支出的决定性因素。 可支配的个人收入 可随意支配的个人收入 消费者的货币收入一个国家的国民收入50. 恩格尔定律认为,随着家庭收入的增加,用于食品的支出占家庭收入的比重会( )。 上升下降 大体不变有时上升,有时下降51. 企业的市场营销活动,是在一定的( )下进行的。 政治因素市场环境 外界因素科技进步52. 营销环境是( )。 绝对不变的发展变化的 相对稳定的难以把握的53、体育明星和电影明星是其崇拜者的( )。成员群体 直接参照群体厌恶群体 向往群体54、马斯洛认为需要按其重要程度分最低层次需要是指( )。生理需要 安全需要社会需要 自我实现需要55、消费者对于有些产品品牌差异明显,但消费者不愿花长时间来选择和估价,而是不断变换所购产品的品牌,这种购买行为称为( )习惯性购买行为 寻求多样化购买行为化解不协调购买行为 复杂购买行56、下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素( )。文化因素 社会因素自然因素 个人因素57、下列行为不属于购买行为的是( )。习惯性购买行为 寻求多样化购买行为复杂购买行为 个人因素58、现代市场营销理论研究的主要对象是()。消费者市场 生产者市场营销中介机构 +59、不属于消费者的首要参照群体是( )。工作同事 家庭 亲属媒体60、两个人在相同的激励状态和目标情况下,其行为却大不相同,其主要原因在于他们对情况的( )程度不同。理解 知觉 感觉感应61、人们对刺激物的理解是通过( )进行的知觉 实践 感觉分析 62、随着新产品、新品牌的不断涌现,消费者的购买行为必须经过多方搜集有关信息之后,才能做出购买决策,这本身是一个( )过程。动机 知觉 感觉学习62、在复杂的购买行为中,消费者购买决策过程的第一个阶段是（ ）引起需要 收集信息 评价方案决定购买63.食品厂原来生产肉类罐头、水果罐头,目前又增加了蔬菜罐头的生产,我们称该厂增加了产品组合的()。长度一致性深度长度和深度64.用来识别一个(一群)卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征、设计,或其组合,叫做( )。商标品牌品牌名称品牌标志65.一个企业生产的产品类型、性质不同,需要加以区别,可采用（ ）个别品牌名称统一品牌名称系列品牌名称企业名称与个别品牌名称并用66.手表和钢笔采用一个包装合并出售,称为( )。家族包装豪华包装多用途包装组合包装 67.产品组合的长度是指( )。产品线的多少各产品线所包括的项目数企业各产品线之间的关联程度企业所有产品线的项目数的总和68.顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益,称为( )核心产品有形产品附加产品便利品69.名牌西服、奢侈品等按产品类型来说属于( )选购品特殊品渴求物品奢侈品70.一组式样不同但其功能可以相互配合使用的相关项目,称为（ ）产品系列产品组合产品项目产品等级71.一个企业产品组合中所包含的产品项目总数,称为( )。产品组合的宽度产品组合的长度产品组合的深度关联性72.在完全竞争市场,产品差异( )。存在 不存在行业性分化 非行业性分化73.电视机的核心产品是指( )。电视机这个整体接收信息的功能电视机及服务电视机的质量及服务74. ( )已成为现代企业获取竞争优势的焦点。核心产品有形产品附加产品选购品75、下列属于有形产品的是 ( )。质量保证安装信贷76.百科全书属于( )。便利品选购品特殊品非渴求品77.产品各种花色品种的配合称为( )。产品项目产品深度产品线产品组合78.企业增加产品组合的关联性,可以( )。使企业资源、技术得到充分利用充分发挥企业的特长招徕更多的顾客提高企业在某一地区、行业的声誉79.一般说来,企业的赢利能力、投资收益率会随着品牌质量的提高而( )。提高降低不变可能提高,也可能降低80.牙膏皮、啤酒瓶这种包装称为( )方便包装装运包装首要包装次要包装81.在包装上采用相似的图案颜色,体现共同的特征与这种包装决策称为( )。相似包装决策差异包装决策相关包装决策改变包装决策82. ( )的生命周期最长。产品种类产品形式产品品牌产品质量83.在商品价格构成中,最基本、最主要的因素是( )利润成本剩余价值新价值84.市场营销理论认为,产品的最高价取决于( )。市场需求产品的成本费用国家的法律和政策市场竞争形势85.在一个行业中某种产品的生产和推销完全由一个卖主独家经营和控制,叫做( )。完全竞争垄断竞争寡头竞争纯粹垄断86.在完全竞争条件下,企业只能按( )出售其产品。零售价格折让价格市场价格可变价格 87、寡头竞争是竞争和垄断的混合物,也是一种( )不完全竞争联合竞争非市场竞争有限竞争88、在短期内,企业要实现利润最大化,必须让( )。价格等于平均成本价格高于边际成本价格等于可变成本价格等于边际成本89.成本加成定价就是按照( )加上一定百分比的加成来制定产品销售价格。边际成本边际可变成本固定成本单位成本90.认知价值定价的关键,在于准确地计算产品所提供的全部( )。市场平均价格市场认知价值市场现行价值市场预期价值91. ( )是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣,促使他们愿意执行某些市场营销功能(如推销、储存等)数量折扣贸易折扣现金折扣市场折扣92.需求对价格变动反应敏感,则表明()需求价格弹性大需求价格弹性小需求缺乏弹性需求无弹性93.需求收入弹性小,表明消费者货币收入增加导致该产品()需求量增加幅度大需求量增加幅度小供给量增加幅度大需求量无增加94.产品线中具有替代性需求关系的产品,在购买者实际收入不变的情况下,某项产品价格的小幅度变动将会引起关联产品需求量( )。大幅度变动小幅度变动无多大变化没有变化95.边际收益是指企业每多出售一件产品所增加的收入,也就是( )的卖价。第一件产品最后一件产品任何一件产品所有产品96.把追求市场占有率最大化作为定价目标的企业往往制定( )来追求市场占有率领先地位。尽可能低的价格尽可能高的价格适中价格心理定价97.企业生产能力过剩或面临激烈竞争的情况下,一般把( )作为定价目标。维持企业生存当期利润最大化市场占有率最大化产品质量优化 98.随行就市定价往往是( )市场惯用的定价方法。,垄断竞争寡头竞争同质产品异质产品99. 顾客在商家规定的时间内一次性付清款项所给予的折扣称为( )。现金折扣功能折扣季节折扣数量折扣100.企业对于卖给不同地区顾客的某种产品,都按照相同的厂价加相同的运费定价,称为( )。分区定价基点定价运费免收定价统一交货定价101.产品从生产者流向最终消费者的过程中不经过任何中间商转手的市场营销渠道,叫( )。一层渠道二层渠道三层渠道零层渠道102.销售不同的产品线的产品,每一条产品线都作为独立部门由专门的采购员和营业员管理的商店叫做( )。方便商店百货商店超级市场连锁店103.原料及成品从制造商转移到最终顾客的过程称为( )。实体流程所有权流程 信息流程促销流程104.渠道设计的中心环节是( )。确定渠道限制因素明确渠道成员的任务加强渠道的监督与控制确定达到目标市场的最佳途径105.适用于所有产品的分销模式是( )。密集分销广泛分销选择分销独家分销106、传统营销渠道系统是一个( )组织网。水平整合的高度分离的垂直整合的综合一体化的107、通过有效地安排商品的仓储、管理和转移,使商品在需要的时间到达需要的地点的经营活动,叫做( )。商流物流信息流车流108.在某一段时间内,顾客的平均购买数量叫做( )订购前置时间使用率服务水平订购量109、物流的职能,就是将产品由其生产地转移到消费地,从而创造( )。时间效用渠道效用地点效用消费效用 110.管道运输是一种专门由( )向市场输送石油、煤、化学产品的运输方式。仓库生产地装配地使用市场111.产业用品市场主要的促销工具是( )广告公关营业推广人员推销112.以取得政府或社会公众的支持为主的广告称为( )。倡议广告影响广告激励广告塑造广告113.就狭义而言,促销组合只包括具有( )性质的促销工具宣传沟通解释传播114.广告的有效计划与控制,主要基于广告效果的( )。测定比较规范实施115.选择特定媒体工具的第一个步骤,应是决定( )。在每种媒体工具上花多少钱各媒体工具的特点是什么企业的市场定位企业的资金实力116. ( )不是报纸媒体的优点。弹性大易被接受和易被信任对当地市场覆盖率高时效长117. ( )不是杂志的优点。广告购买的前置时间较短可选择适当的地区和对象转阅读者多时效长118. ( )属于广告的后测。直接评分识别测试组合测试实验室测试119、企业设计销售队伍规模的方法中,( )相对而言较实用。销售百分比法分解法综合法工作量法120. ( )属于短期刺激性措施。广告人员推销公关营业推广121.向消费者提供低于正常价格的销售商品的方法称为( )。折价券特价包赠奖交易印花122.如果企业制定的销售数额等同于大多数销售人员实际能达到的水平,称作()。高定额中等定额实际定额基本定额 123.人员推销注重（ ),有利于顾客同销售人员之间建立友谊。人际关系商业利益顾客利益企业文化124.人员推销的主要缺点是()。难以物色到有才干的推销人员成本费用较高顾客心理难以把握针对性不强,无效劳动多125.广告折让作为一种销售促进工具,主要用于( )。 消费者批发商中间商媒体代理商126.销售过程的实质,决定了销售人员的成功取决于他(她)能否顺利实现( )。对顾客购买心理的理解对产品特性的全面介绍自身与顾客间的沟通对顾客心理的诱导二、多项选择题1、市场营销学是一门建立在( )理论基础之上的应用科学。现代心理学社会学 人类学管理学市场学2.市场营销学的内容有( )的特点综合性理论性 社会性实践性应用性3.市场营销学的研究方法有( )。不在考试范围 产品研究法 机构研究法历史研究法成本研究法职能研究法4、20世纪90年代以来,()理论与实践问题开始引起学术界和企业界的关注。不在考试范围市场营销网络非赢利组织营销政治营销市场营销决策支持系统市场营销专家系统5、市场营销管理的任务,就是为促进企业目标的实现而调节需求的( ) 数量 质量 水平时机性质6一次交易所包括的可以量度的实质内容有( )。至少两个有价值的事物 买卖条件(双方同意)协议时间产品数量 协议地点7、.市场的现实要素主要包括()。人口买者与卖者容量 购买力购买欲望顾客需求8、下列属现代营销观念的有()。生产观念 产品观念推销观念市场营销观念 社会市场营销观念8、生产观念是()。最古老的营销观念 在卖方市场条件下产生的一种重生产、轻市场营销的商业哲学一种认为企业依靠低成本大量生产取胜的营销观念一种以销定产观念9.社会市场营销观念强调()三者利益的协调。宏观市场微观企业 消费者需要行业协会社会整体10、在市场营销活动中,市场营销者可以是()。买主卖主 信息传递者提供服务者消费者权力和公共关系政府与行业协会11.制定企业任务时,应考虑的主要因素有( )。企业过去历史的突出特征企业管理层的意图环境的变化企业的资源情况企业的特有能力12.企业的常用目标有( )。投资收益率销售增长率市场占有率提高产品创新销售利润率 13.一体化增长战略的类型有( )。横向一体化前向一体化后向一体化水平一体化纵向一体化14.企业目标必须符合( )的要求。层次化数量化现实性协调一致性可行性15.多角化增长的主要方式有( )。同心多角化水平多角化集团多角化横向多角化纵向多角化16.企业提高投资收益率的方法有( )不在考试范围增加营业额降低成本减少促销费用减少投资增加租金使用率17.企业最高管理层对其战略业务单位的发展可提供的战略有( )发展增大保持收割放弃转换18.某企业经营多年,但发现尚未能完全开发潜伏在现有产品和市场中的机会,这时企业可考虑采取( )的策略。市场渗透产品开发市场开发市场细分一体化经营19.在企业业务力量组合中应包括( )。不属考试范围市场规模市场占有率品牌信誉单位成本研究与开发业绩20.明星类战略业务单位所处的象限为( )。市场增长率大于10% 相对市场占有率大于1市场增长率小于10% 相对市场占有率小于1市场增长率大于20%21.行业吸引力包括的因素主要有( )。市场大小市场年增长率 技术要求竞争强度市场占有率22、目标市场营销的全过程包括( )。发现市场机会进行市场细分选择目标市场进行市场定位制定营销组合23.目标市场战略应包括( )。无差别市场营销差别市场营销统一市场营销集中市场营销组织市场营销24.市场营销计划控制包括( )。年度计划控制赢利能力控制效率控制人员控制战略控制25.年度计划控制系统的主要步骤有( )。制定标准市场分析绩效测量因果分析改正行动26.市场营销组合中的可控因素包括( )。产品地点价格促销战略27.市场营销组合中所包含的可控制的变量可以概括为()四个基本变量。产品质量价格地点促销28、市场定位的主要依据是()。根据属性根据利益根据价格根据用途根据产品档次29、市场细分的条件主要有 ()。可测量性技术性可进入性独有性可赢利性30、消费者市场的细分变量主要有(