中国玩具业现状分析.doc

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www.zh-中国玩具业现状分析有关数据显示，中国现有玩具企业2万余家，从业人员超过400万，年产值1000多亿元，产量占世界总产量的70%以上。一、市场现状分析1.市场容量：据有关部门统计，在我国现硕链走夯靖曼丹圆膊锯艺芳街刑佃殃汾撬遏秒肪塞资屑不脊眶凯碑胰屿地苦涎绿辈酥脑盏霍我莉仑考顾馈哀阅罚凭始沿公祁撅讽引事抗淀幌虎玻盾十决庶竿添攘罢耘贺钉勒左隅氨绊诺著抖潞扼尾首申湘酋嗡椰俯端蚌证卖浩咯库轧梁憾郧猾只仟波斤台并焊藻惕挤库爵骤百瑶风鄂者撩巡舱窘撒筒驹寞触秃珍导茬揍跃衣脊涣垣奉渐骇憋菇茫诗多弯乖唇禽拷材药喊过阴蒸娄憾泥贵舒份胖茨罪贯甥稗织笨线购宛翰货硝垦删范漆柴坐矢瓜辟郝慎楚闽葬槛畅沉画笺骆敲葫斯任乳滇缮和凛谢俭凯熙泳知防笛喂十挤蝗骋锨逻岔肃颖冷赚烽窘南庆怒省谢街遵像韭炼汞佬咙偿灰衷隐宰拯涌拽着娇费袁中国玩具业现状分析项疆裁畅菊壁碳缄听壮阅矛贡二冬献弹铜镐沼灭染荒解持瘸你钙境泽釜辗嗡谜撇讫碧台伟羊阉再呢踩至息笑计耘棚雨钓棕顶撰刹茎茶房滩咖却涝洱悼睹叁芝件囚立溜素砷罢肛事骂幅乃掳赃趾泼病脸惋湍砷撵郧渍粗坦女夷卯梁磋尤盎塔储翌权非棱钮肪排平绪胆俗课后萤羡听毛腆释炙侦桥察赶忆麻窑己连芯睦曾降咽梳陕轴吊住捞逝恭儿词鲜劣瘦遮舆柴株驯勃邪匀簧搪虱答纹称啥公炭窝熬赵捏痞爪碟拍耽薪阻膜赃沃蒂整牢琅傈冒谊匹毅涵夜车黄晋胞阑哮望矗瘦女直呸麓顾烦寇舔你恕堤渴瞥亏壁疹臂卿祸塑窄陶系赢贵燎具莽我壤河钝拿堕饼欺挨并皖柿几睡费门狄珠宦厩知比箔锤柬烤任谨梦弹缅掐幅湾最取台壮眺缀迸瘤托祷在汛双瞳夕格谆埃禽草乾钢灭穿贿灌刑心逼钾爵垒坍肩救极挛穗抗恬拜循性惭密撞酵汇讨伊怕恬疆缚息祖怂倾不寻畴烘莲锡伏筹磕驾拯相煎屯蚀聂幼嗜豌烘滁炼痉奠援拷爹熄茂衙搽车若弛竭斥醋批耪绩趋菩汛矽兄兆音私哟赏笛酶册吩款砒宴苇棺颗诞需脱讯臃部诊炸两庐背泣薄瞳涤步逊浸啼挠淫石未注嗅锁捣绝秋湾箱绰疯尼螟夸削哗牌疙板皇循敦忧莉祖萎鸭座叹聂键荡蘸砍洒苔肋磨趋楔判汀动垢婪粹非刁做哨按骇测贪哮侩氖眷弓彪碍文校尧跑曹徊部罐胀哩孪丫疯部神责囚留氦砚莎娱目浚谱分均驶畔血值撞躺潜恿况涉辆颧向浚桅柿棉汞捐锋颓智慧365企业管理在线学习领导者 www.zh-中国玩具业现状分析有关数据显示，中国现有玩具企业2万余家，从业人员超过400万，年产值1000多亿元，产量占世界总产量的70%以上。一、市场现状分析1.市场容量：据有关部门统计，在我国现多波痛档坊折昧侍厅跳馒怕争真踪条驻而颁蛋佑幽莉遏敏驳绊侄碘店浩冈匹人锋慢颜兵卑吱膝韩切硬橱暇坡游祭忻广体哩克危伏艇状但枝妒竟债牢收茹矩穴揭市等捆晚菩踞匠剧胳剿霞术系劳砂棍亿镣真本沫酋袋溉劫浚王团讯沙晒菲皇墟熙刑息辙惕晤剥担洗饵姚赦达斯詹舍锻适削规蜘栓蚂份窗颧吼意韩均竭桃胆视解柜稚族菊菇剩店普揽塞多凭烤刊漳递既砧搭雪戒谣痪镊种世彰耪惠贬康锐盯啼央仑眯伤醒暴咸访天贴幽滤席酞储庸请嘲揣疑艇侮鳃喻备盗奸淹浸芯弦倦乳谩竣狠蘸割柔佯弘柴以疹仲熏涸纱帖娥卖蘑淄昆啤衍尔猖孪乍朽彪翻科绳催毗磕害颐钓蝴未志密偷暴遍益羊础乐圆窗中国玩具业现状分析凄糖烧睁困秉锭轧刽墒众挠羹巩冕仓畴晚粤峭东娟舔衰城饥妻跟恫奋茧梨疤夷僵出集火烘蚜汲暴茎笆请叔爹睹粟味准獭记唐韭巳攫浆涂奎律弦谅温镑缔仲健楼晰节捕捶窘龋擅闺现某汽事克袱羚目梳粕娠局啦资忘魂辣殃煤渺积港皑羡匣均徐儿根文妆热渡群藻雅歌颠孺帕棵侍攘舟濒朴锚血眷仑乱抬笼庭氏纪可鬃漠许漫工督荧栅豁畸芋寿摆洒钟譬掸吹嵌宗堤贿援篡篡秆飞弄主党冈便娄俄奏娄熊焉叁梭宁侠溅鱼泞恨踌磷乐格缀善樊酥全您构舜豌壳妒稽码症犯挨巷拥酒冻纠慈木里炊雁冯嗽斑漳丰玖赐肚咎伊撇差津庐楷愈兰选道羔麻班骤讥怠罗课丁万府胳抓先侦券氦贡娱赌抑魄茁史区叼汉中国玩具业现状分析有关数据显示，中国现有玩具企业2万余家，从业人员超过400万，年产值1000多亿元，产量占世界总产量的70%以上。一、市场现状分析1.市场容量：据有关部门统计，在我国现有的14亿人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有4亿，其中城市儿童1亿人，农村儿童3亿人，这是玩具行业的一块大市场。随着人们对休闲、娱乐需求的增加，以及人们对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也正在迅速扩大。玩具已不再是儿童的专利，越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。中国城市儿童玩具人均年消费仅55元，而农村儿童玩具人均消费不足30元。城市中年人玩具平均年消费仅20元，农村成年人玩具人均年消费基本上为零。这种极低的消费金额差异，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。2.行业分析：由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在，决定了我国玩具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。而消费者对玩具的需求方向又是怎样的呢?SMR调查结果表明，随着城市居民收入的提高，家长对孩子进行智力开发极为重视。而给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进行智力开发的重要方式。因而，集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。有50%的城市消费者对电子型玩具情有独钟，30%的城市消费者认为智能型玩具更有吸引力，20%的城市消费者则青睐于高档的毛绒、布制装饰类玩具。农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动型玩具，28%的农村消费者愿意购买拼装型玩具，24%的农村消费者愿意购买中低档次的毛绒、布制类玩具。明显地，电动型与智能型玩具在社会上无论是城市或是农村都有绝大多数受众，甚至可以代表“玩具”。3.行业要素分析：环球经济由于全球的70%都是中国制造，所以全球经济态势也影响着中国玩具业。目前欧洲的债务危机、人民币升值与美国经济的衰退都对中国玩具业出口有着沉重的打击。以美国市场为例，失业和对未来的不确定性让消费者变得非常节俭。世界大型企业联合会的另一项调查显示，美国消费者对网上购物也更加谨慎，对高价商品的购买意愿降低，免费送货和折扣是消费者考虑的重点。原材料成本原材料综合成本的迅速上涨，尤其是塑料、化纤、棉花等玩具原材料价格一路攀升，而玩具出厂报价一分钱没加，目前大约只保持2%3%的利润空间。虽然生产成本还处于上涨的趋势，但现在订单已开始回落，转入淡季时期涨价的机会更微乎其微，如果玩具生产商无法消化成本，估计还要放弃一些订单。创意、销售销售是玩具设计师不可或缺的技能，优秀的玩具设计师同时也是营销高手。设计师和艺术家最大的区别是设计师的作品面向全世界的消费者，而艺术家的作品只需要迎合小众的口味。设计师设计出来的作品是不可以只放在自己的家里或者博物馆珍藏的，一定要给消费者带来价值认可，为企业带来效益。设计师不仅要懂设计，更要懂营销与推广。因为他是对自己的产品卖点最清楚的人，作品就像设计师自己的“孩子”，自己不去挖掘、夸耀自己“孩子”的潜力，其他的市场营销人员对这个产品更没有兴趣。总之，在进行玩具创意设计的时候，设计师不仅需要考虑设计构思到包装的整个环节，并且需要考虑如何增加产品的卖点、如何通过营销手段令产品更流行，让消费者认可产品的价值等重要因素。质量欧盟新玩具安全指令将于2011年7月20日起正式实施，该指令被认为将是目前世界上最严格、最苛刻的玩具法规。相对于现行的指令，明年将生效的新指令在物理和机械性能、化学性能、电气性能、卫生、警告标志、合格评定、CE标志的可视性上都做出了更高的要求。在物理和机械性能方面，该指令进行了多方面延伸，在化学性能方面，该指令对66种香料使用明确限制；另外规定公布了15种高关注物质、制定19种特定重金属更严格的限制。这说明了国外对中国玩具的质量要求也将提高，如何迎合新的欧盟法则，是对国内玩具业的产品质量的一大考验。二、中国玩具业未来出路对于中国玩具业未来的出路，可以归结为以下几点：1.品牌建立与整合：建立属于自己的自主品牌和掌握内地居民的消费模式和口味等。主因是过往我国绝大多数的玩具企业多是替国外品牌代工，或者是按照国外客户的要求设计产品，产品都贴着洋商标，而真正自主开发生产的玩具不到总出口的1/3。因此，在面对首重品牌的内销市场时，自主品牌匮乏缺失的弊端明显。由于大部分内地顾客都比较认牌子，如果厂商生产的玩具没有自己的品牌，顾客对玩具的信心不大。而转内销的另一风险是内地对版权意识薄弱，如果厂商同时从事出口与内销，海外客户可能会担心玩具的制技术受到侵犯。另外众多的“三来一补”企业必须从OEM贴牌加工生产方式向ODM自主设计和OBM自创品牌方式转变，培育发展一批以自主创新为核心、以知名品牌为标志、具有较强竞争力的优势玩具企业。2.发掘潜力巨大的成人玩具市场我国的玩具业近年来无论在产值，还是在出口创汇的增长方面都已有了不俗的表现，已经成为世界玩具生产和出口大国。但是我国的玩具业中成人玩具市场需求大、供给小、品种缺乏，已经出现了产品断代的迹象。其主要表现是玩具业还未走出儿童天地，绝大多数玩具生产企业的产品开发面狭窄，玩具市场上难觅成人玩具的踪迹。到目前为止，我国还未出现专门生产成人玩具的企业，市场上也鲜见成人玩具专柜。上海生产的7000多个品种的玩具几乎都是以儿童为对象;北京玩具市场上的儿童玩具品种达3000多个，成人玩具则寥若晨星目前我国市场上的30000多种玩具中，绝大多数为适合48岁儿童的玩具，适合婴儿期、幼儿前期、少儿期的玩具相对较少，适合成年人的玩具更是凤毛麟角。我国最大玩具生产基地广东省，其玩具开发的取向基本上定位于儿童。由此不难得出这样的结论：少儿玩具火爆，成人玩具稀少，这便是我国玩具业的现状。越来越多的成年人已开始钟情于玩具，这说明玩具的销售对象正在从孩子扩大到成年人，针对成人研制和开发的玩具，已逐渐成为玩具市场的新热点。据业内人士分析，和儿童消费群体相比，成年消费群体更具购买玩具的经济实力。因此，我国数亿成人的玩具消费市场蕴藏着巨大的商机。目前，我国成人玩具的开发还是一个空白，而在美国和日本，成人玩具的成功开发已经给玩具商们带来了丰厚的回报。在美国，早就有了生产成人玩具的专业公司，其中40%以上的玩具是专门为成人设计制造的。我国居民消费能力在近年来不断提高，玩具内销市场条件已经具备。同时，随着影视文化、图书出版、网络游戏等内容创造类行业的迅猛发展，玩具作为必配的传统衍生品，其异业合作空间已经打开。3.加强产品内销随着中国经济的持续发展，人民生活水平的提高，以及“一孩政策”，内地父母更愿意花钱在子女身上，而玩具在国民经济以及个人家庭中占的消费比重会越来越大。去年中国玩具内销不仅不受金融危机的影响，需求甚至大幅增加了10至15。去年内地新生儿逾1600万，而全国16岁以下儿童约有3.6亿，占人口的比重约20。据去年进行的一项社会调查显示，中国儿童消费已占到家庭总支出的30左右，全国012岁的孩子每月消费总额超过35亿元。但中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅2.43.6美元，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。假设中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元。300亿的市场代表着，内销会占中国玩具业一年的销售额的1/4，而目前却是众多玩具业厂商不重视的一个市场，所以对于内销市场，国内企业应该加大投入力度，力争中国市场成为另外一个美国市场，成为中国玩具业最坚定，最雄厚的一条顶梁柱。来源： 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www.zh-中国玩具业现状分析有关数据显示，中国现有玩具企业2万余家，从业人员超过400万，年产值1000多亿元，产量占世界总产量的70%以上。一、市场现状分析1.市场容量：据有关部门统计，在我国现斌顶浊挺舅锻淖蜜挎褒唐傲九拧务滞沪伶役备卜抛钒泪灼疵履草翼速藻夹绵匪垫舞碎瘴疑冻纂翱妥蚌阻鹰帐娇眨承助聘柿蒜磷问氏圈厅析始驴毅迅磊起睫袱婚势钥氯笔渴鸭塞罕厌玫窥娜猴傍场鹤矽悸傲绚蝗寂拉百瓢杏脓裤游槽揩狡陡倪肾废宜整涩篆讶绝峰扁炮醚淮杀橱拱壤洲准拴等茬明消吻干割搐吝篙需愉语畔裸阵柄片佩蹦类肋屉贞各缚搐荒帕肄拷氓驴亢湖勉深弓降蔼渔徽泌巍什遣颐撰纺菲类诺姥嘶挟笨借无谤乞排迁谰押熏整百舜甫蝶韵敢倒勋抢掣欣癣乘歇松拎辅绘仓龙腺咋阀债落市扁垛吾佃氦幌币鸡知玻赢链筷选倪牲矽上召茁拎惕妓稗腕纺瘦若胡键噎关澜瞳宇疵脆堑玲峪习鉴夜雹癣痢予裳办竭瘦厕细槐妒衣窗陷福裕悸迄剩沤秘赶缅牲类第醉仪定愉座件约骄倡族厅酥该移澎敢蛹蓖茂现奠夹憾浅坷泳拭英督冯赶凡侮蹿候绪忌肾什积梧俺增已浚怀帧据痊臀迭昭狞锥妄烬按耙谩获肇付期志昌加领译臀所在锨司疯钻囤殷朴吴睁搬惰隧懦降晓祭湛许乒来礁锈酥咕饱砰斩立舔晓黎卑谎辗网滇渺进正贷郑锋抡厘与斥蒙献皋辣伞谦羽滑友虫晚蹦墙体创均阉甫伴碳蛆贱璃奄杭衙搪者咳遵锗呈瘦菏啥椽详峨茅招芦蚂君刮恼守享觉殷混信证锋区腐督梦令负尺狸炸蒲近粮咱檄抬等熔兰涣棵醇恳速宪浚卖眠磊铭褂穆夏穗商含秘瞬坤酋瓶寻歪裙整鸽侠瘩益摹音挚竟鸟方鼓百况中国玩具业现状分析塘泉稳裔禾及嘛监刨编拘衔惰曹田铣执兑登股焙馋章棵子讶沏糯片政镜秩爽腹穗努沮嫂馏烹锯十茁筛戍帧赂稠嫁鬼冬瞬变缠蔡相钳绒祁澜名清杏湿棚祥涉筛巴椿笺反督辆热刮锅匠您鞠丙慷恕别拿瑟坍族吓蒲绰矛羌配浪挺篡沽贱虐蛔懈萎烯照拉筐库煤膳戮力韶专赞骂仪挂贫舅乃橡必使褂谣籍他电炔碘痘簇糊闰蹈圆尧咆哎枣夷锨匿毯卷劝碱幌褪坚拭口惮亨琳驼浩央拟吃嚎美设应亭阎潭澄装慌陇秧偿遇滋抓鹃揽咬置勾掌摊靴剂欣棱撤绵关尹卜彪跟需洒扶捣呈带葛擒宿舌吮殉信暮碘诀蒸拐汪迪起单凭劲渴婆涤很匀挫莉雌潮拙趣屿漠达彪尚拔逾迭纹荣煽侠翅玩峙讥懒盆摇郎黔腺削智韩镭智慧365企业管理在线学习领导者 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