抖音短视频运营方案(食品类)说课材料.docx

抖音短视频运营方案(食品类)精品文档抖音短视频运营方案一、方案目的创建抖音xxx农产品内容视频，发布原创优质短视频吸引用户，获得稳定粉丝点赞数量，建立个人品牌。积累用户量，获得广告资源并为后期变现做准备。初建账号进行维护，观看视频，给自己账号打上标签。如果你要做创业类的视频，就观看同类型的创业视频。给视频点赞，关注作者。观看的视频，有效观看数量越多越好。这里有一个完播率，视频依据15秒来说，观看到12、13秒后，后台给你记录一个完播的数据，你是看不到的。点赞部分。视频观看数量要比点赞数量高，例如观看100个视频，点赞30个视频，这个比例自己去掌控。不要观看一个点赞一个，这样容易造成账号数据异常。评论转发，与身边的账号形成有效互动。在抖音有一个同城入口，在上面找用户形成有效互动。同城用户粉丝都是比较少的，你给他发个消息说：你也玩抖音呀。对方看见了就会问：你是谁啊？这样就形成了一个有效互动，给账户增加权重。二、目标用户群体和账号内容定位目标用户：上班族和家庭、孕妇、喜欢养生美食、爱好旅游。预期数据：保持每天更新至少一次单个视频播放量200+单个平台粉丝量3个月内粉丝量1000+微信群总人数500+三、账号装修和内容生产账号名称：有机生态农业、绿色食品、种植养殖专家、生态农业、农业创业、农业种植养殖、90后新农业创业。抖音号：设置为微信号字符串易于记忆，便于后续沉淀粉丝。微信号粉丝超过2600的时候，停止加人，并在签名当中推介新的微信号。内容定位：知识讲解型账号个人资料定位：农产品专业人员、从事多年种植养殖，介绍讲解种植养殖经验，零售批发苗木和种苗，不能带联系方式。头像和背景大图：真人照片，场景照片，获奖照片，证书照片。不带广告联系方式。内容形式：人设，段子，品牌元素，评论点赞，拍摄精彩画面，代入感强烈的运动场面。农场实景拍摄演示，种植养殖基础知识讲解场景展示。1. 主打产品：百年老树茶油2. 核心人设和场景人设：90后新农民+当地农民种植场景：原生态茶油生产基地，种植、采摘、提炼、销售、用户反馈核心场景，选择具体的场景，或者专门设计场景。通过在场景当中展示人物，展示茶油产品，呈现内容。场景结合内容更为生动，人物场景确定之后，拍摄什么内容，主题，基本就确定了，不会跑偏。3. 内容制作与发布战略层面：从掌握整个项目的要点，不至于沉溺与细节当中，针对高端市场对无污染有机健康高端茶油需求，从原产地头直送至家里。内容搭建构思：搭建初期,至少保证有23个团队成员,一个把控整体的内容输出,好比内容策划、内容运营;一个负责视频精剪,拍照呈现、后期剪辑;一个是出镜演员，会表现，能撩人。其次，为了高效把控内容质量和产出效率,还需要设计出专业化的内容模板: 由于内容是整个视频的灵魂，成员选择要选择有新意会擦人的强运营型人才。内容定位：开头要吸引关注,好比提问或场景的引入，正文,要充分“生共 识或者有趣，或者有料,让用户愿意看完;结尾部门,可以引导用户进行互动，或者留悬 念，让用户观察下一条视频。抖音短视频将内容分为三种类型:l 选择打磨一套内容模版,形成一个循序渐进的完整视须观察体验。l 发布方面，一个短视频内容发布的10个要求。短视频内容要达到10个要素：段子结构完整，内容精细1）视频段子：结构紧凑，越短越好，人物正脸，情感激发，情绪唤起，身份认同，社交货币，情节冲突与反转，热门梗和配乐的加成，引发争议评论。段子内容在下方详细展开。2）封面和字幕：封面风格统一，字幕醒目略带悬疑启发好奇心。注意封面图片和文字设置，统一风格，打开主页以后整齐划一的感觉。3）配乐/原声：允许使用文我的作品原声。热门元素的使用，原声标签也是一个重要的流量入口。4）标签：热门标签是重要的流量入口。自创标签约等于封闭的流量池。官方活动也是通过标签5）视频简介文字：引发评论，点赞，互动，转发。还可以某个特定的账号，做账号联动。6）同框拍摄：允许别人跟我拍同框。一个独有的流量入口，有转发和展现的功能。四、粉丝运营抖音评价你在冷启动环节中的表现，主要看点赞量、评论量、转发量、完播率这4个指标。l 粉丝运营生命周期运营实施计划：1.冷启动阶段：第一阶段初期养号：第一个视频如果播放量超过200，就说明这个账号过了抖音的新手测试期。养个3天拍摄视频测试一下账号是否养成功了。第一步：确定整个账号进行整体规划。规划要解决的问题包括，解决什么样的营销目标，营销目标主要有三类：曝光、口碑、转化。第二步：建立抖音品牌内容生态，即我们用什么样的内容来实现营销目标。我们主要概括为三种形式：类人设、虚拟化的、情感化的。我们要评估这三类内容哪一种适合实现企业的营销目标。第三步：确定营销规划。确定营销目标和内容形态后，该怎么样将内容在抖音上形成更好的传播效果。在做抖音企业号规划之前我们要明确一个概念，人格化。我们认为人格化运营最关键的一步，因为人格化的内容可以有效的解决未来企业的营销目标，有效实现内容形态以及进行有效传播非常重要的一个核心部分。第二个阶段内容精准、持续输出：放大第一阶段所积累的基础流量，如果你没有特长，也千万不要乱发，可以使用美册制作一些热门剪辑效果，坚持深耕一个分类，也能起到很不错的效果。2.爆款增粉首先确定爆款。这是基于抖音的推荐机制，滚流量池的方式。这种机制最重要的是看四个指标：完播、点赞、评论、转发。所以我们为了解决这个机制性的问题，初期我们一定要迅速积累粉丝，如果你不能迅速积累粉丝，你在四个指标上一直很低，滚到大流量池的概率会很小。视频发布后提升粉丝量的这4个方式：1、在视频描述里，引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。很多短视频会在视频描述和视频开头、结尾写到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快点赞吧”，就是为了提升完播率。2、在视频描述里，设置一些互动问题，引导用户留言评论，提升评论量。3、通过回复用户评论，提炼视频核心观点，引导更多用户参与到话题讨论中来，进一步提升评论量。4、提前准备神评论，视频发出后，让好友写在评论区，引导用户围绕这个话题展开更多互动，以提升这4个指标。22五，转化变现很多人内容做的挺好，粉丝量也可以，但是在转化变现环节，有些尴尬。其实变现是取决于内容，如果内容当中没有给观众做心理暗示设置，就没办法有目的的引导观众购买下单。11主要通过引流销售的方式变现：引流到自由流量池，销售产品或者招募代理商，这是大家都比较熟悉的微商模式.知识分享，可以自己拍，也可以让顾客拍摄，发布抖音的时候，注意带上你的店铺位置，抖音会优先展示给本地用户33微信群管理：参与线下活动的群和普通粉丝群，周边群，构成三个梯次的社群结构。每个群都需要配置两个管理员，轮流值班。广告收入：当有一定的粉丝量后，就会有很多广告商家来主动找上门，广告费具体谈判即可。电商变现：通过抖音的电商橱窗功能，视频中插入商品，可跳转到淘宝成交。六，所需预算和资源l 硬件设备：1. 摄像机或手机我们做短视频自媒体，首先需要一个能够拍摄视频的设备，如果预算不是太多，一部手机就可以搞定，记得要画质调的清晰一点2. 音频设备音频设备主要就是麦克风了，大致可以分为三类：拍摄设备自录音频、小蜜蜂、录音机。如果我们的摄像机自带有录制音频的功能，我们就不用再购买麦克风了。刚入门的新手建议使用小蜜蜂录音就可以了，不过小蜜蜂是需要安装电池的，长时间录制音频就需要准备好备用的电池，以免断电。3. 灯光设备为了保证画面的亮度，我们在拍摄视频的时候一般都会用到灯光补充。预算低的话，我们用反光板就可以搞定，缺点就是携带不方便。如果可以，建议使用摄像灯，直接组装在摄像机上面，想要哪里有光就去哪里，非常方便。4. 三脚架我们设备都有了之后，还缺一个三脚架，三角架不仅起到固定的作用，而且还具有防抖功能，可以让画面更加的稳定。一个好的三脚架不仅可以让画面更加稳定，还可以把摄像机架在上面，上下移动。l 宽带流量需求：1. 一个短视频大约需要5M左右的流量。2. 一部手机的带宽占用在3Mbps到6Mbps。如果10秒看一个视频，1小时共看360个视频，总流量需要：1.8G。3. 一台手机占用带宽5Mbps，公司专线100M，只可以供20个台手机使用。l 岗位人员：运营管理人员：2人视频剪辑人员：1人收集于网络，如有侵权请联系管理员删除