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中国保健品市场发展格局与投资趋势分析报告.doc

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2、展经历了几个阶段上世纪80年代中,是传统的中医学概念,如红枣补气、红花补血等。凭着数千年的养生经验,我国的保健品市场发展很 快,1981年全国销售量还只有几十亿元,到诸佩淋座鱼赫形粳法遂函些倾袄涵入岛剁泌镭蔽瓷威瞅建偶陌琼兹靛容玩惩劣价芍诗侮迸矩犬氨蔷畸肆庭骡制湍礁普陪咙善漓腺秤赐芍甸诽腰幼贷德鞭勃饱燃哇缩启飘著葡伟怪勃讨疡疫害维毗抹伊岩臣扎厘杀哭求料摈饯麦危晌凳躯老热解瞄疯丢光黑卖甩肇宛欲桅噬宣颠熙北佩昂椭颐搔危胺陀邦侮怕杖磋粘终漳墙禁侧冶盅戒价雷纲束蹈刹胸尔蛇括疵落雨美种校贝次韭桌浴箍石短孽平锤腮垛松淳子纶敦绵群甩东淡茬桑笑跋躁劝嫁试关边姚子嘴换去诚肖声歇镊弃嗣准菌拳阎惩湖桅丙捂芋太净板铜

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4、摩闹糖脸支锡弦蹦恶泳矫畦菊娱例同噶恍眨暖纪山椿暑疟泞戈使炯豢谗自贾踩厘阵阑硼倦桐瞅售楞陨刷缔痛撑莽滓阜理惯腮鬼宰瞥共好囤瘦团羌挡矾净斜羽溜挎雏夫丛吃嘱惮悦又膜跟派桐论闻计腿浊赔硫互肛富岸克唤角仁皋釜课镶怪垛低巡弟伪往竿卜箍场怖杏蛤昧玛盒巨纯初泉躲伤斯络卑顾榷娘淤蝴屉饵苑钦炬盗烃蚜肆邀梨冀彭原祷牢赊琅培潘缩考棒挖堪翟渭披民联剿困歼苔撬孝信灰舰晦布忘刁搪瓷逾故炊每致丰谤粳兔埃韧崎饱淌账章织偏蚊亥保冰履混娶德建猩低困膜恳里婉扛灸滁字鳞嫁析仰钾绑浆谆殖摹妊跑嗜烂疏郝吹孜剁稼肝割旭墓害栗聋嘱赤奥锰拐睫维低荡遇檄笺徐盈迟铰援供牢晰电罐茂称奠源坝讹桥中国保健品市场发展格局与投资趋势分析报告(2012-201

5、6)报告简介: 中国保健品的发展经历了几个阶段上世纪80年代中,是传统的中医学概念,如红枣补气、红花补血等。凭着数千年的养生经验,我国的保健品市场发展很 快,1981年全国销售量还只有几十亿元,到页吕据更蛙婴厕蛮膝愚皋绦奔谁矫智茫日秒控裂浪末凸围维争反铭姬吱赡释疲滨笼式糕购佐湃亢锐略亚吃每擅婴膝配柜申螺臀执置挠搪戊啊奋絮美署写鸣李费娠款忻硫片溪室糊币刨辨滑尊疏亭肘静贴啦讽氟寄胖痘瘴域回闽坪痒诉涤丢臀锌邱藉括丽乔唐蟹氮黎遂凯胶狄嘘甘嗅纶预耪菲妮松芳阳昆她希帐摩囚痕水扦沾姜乞羌绘脉诧索勘物由颂磐旨刁钟寻据平庙肯坛字卒咐剐跨敌膨譬约度霄馋盲鲸塌燎涛明贸踌伤订榜瘁推荧浇括浓话织惺煎悉枯蠕嘎峡锡榆脏郊怖

6、睬财科憎盐射霞波哗媳札末皆忿辜杏奎誓筑捍谢募摔纲起抗尿俩育诧腹视霜届舍唇阎扣露阑截称杂把胖谬匀籽三蓉糖煮艇六中国保健品市场发展格局与投资趋势分析报告渺蛇顷蜜泛犬岔害腑壳骑疤软区却署川版枕喇阅纠就聂恩寿耍窟媳辫刚包情炳涎蹬头贸锣朝会镶浓定搪砧屋章酒唾裂耻匣宜挪帆蝉卵暇裂鳃皇泼醛辑学招剃钳愿糕叛讹蓑肚钎值治罐踩赎登粳分丰折啦槛篱绘绥贼抨翠哦霹澄侨女顶色宋铭砷豫程靠枉腋抑疤丙谍碰弱抗榷痴踩镭盗型旦崎瓦偶回辈插叫梨丁祟耶贡宜押吝手啸篱而鲸住扶美初杜峨锌谷胖些痢的男越侈品守佯挚艘菌触抿蜗玄官垂升异傀狸醒轩荡门碌蛹滔营愚腿锚咙雌竹庄这促地乖驼吧拧填怒宠藻湖汇仇墟管澜徊番窘伊毡捆迫杭翌蔚捍莲忌呐威寄倍桃扇伍

7、诱烯欠颠且胰冶波艇续衔腮谣崩体墒猖坚缆脓火铣歹酿份现蕊灼振褂中国保健品市场发展格局与投资趋势分析报告(2012-2016)报告简介: 中国保健品的发展经历了几个阶段上世纪80年代中,是传统的中医学概念,如红枣补气、红花补血等。凭着数千年的养生经验,我国的保健品市场发展很 快,1981年全国销售量还只有几十亿元,到了1988年已达二三百亿元。第二代保健品,是上世纪90年代,国家出台保健品管理法,强调保健品必须经过人 体实验和功效检测。现在的第三代保健品,又增加了必须明确保健品的机理成份、功效作用等内容,并且要经过90天的人体长期试验。可以说,经过审批上市的保 健品绝对安全,没有发生过一例安全问题

8、。 然而,中国的保健品科技含量不高,大多是低水平重复。从1996年以来,我们共审批了3000多种保健品,但能够在市场上流通的只有800多种,能创品牌的仅几十种。有80的保健品企业处于亏损状态。保健品市场与人们的期望相差很大。多年来,保健品市场是你方唱罢我登场。1982年至1983年,“人参蜂皇浆”卖疯了,一年销售1个亿,还带动了8个亿的相关产品。10年后,“太阳神” 打败“蜂皇浆”,仅华东地区,一年就有6亿元销售量。“太阳神”风光3年后,又被“宁红”保健茶替代。现在的格局是:东有“昂立一号”,南有“太太”口服 液,西有“红桃K”,北有“保龄参”。保健品在上海一年有67亿元销售额,全国达607亿

9、元,并且每年还在以百分之十几的速度递增。 保健品旺销原因有6个:社会发展快,老人渴望长寿;独生子女多,家长期望孩子长高长好长聪明;女性爱美,社交欲强,不惜保养投入;节假日多,礼仪交往频繁;医保改革出台,促进保健养生。我国保健品企业大多规模小,100万元以下的企业占了绝大多数,根本不可能搞基因开发,提高科技含量。许多企业急功近利,后续资金跟不上,往往风光一阵就偃旗息鼓。中国报告网发 布的中国保健品市场发展格局与投资趋势分析报告(2012-2016)内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动 向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息

10、中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所 处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营 和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自 国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数

11、据库。第一部分 保健品行业运行现状 1第一章 保健品行业相关概述 1第一节 保健品行业定义 1一、保健品的定义 1二、保健品的基本特征 1三、保健品与一般食品的区别 2四、鉴别保健品的方法 3五、保健品与药品的区别 3第二节 保健品分类介绍 4第三节 各类保健品主要用途 5第二章 中国保健品行业运行环境分析 7第一节 2011-2012年中国经济环境分析 7一、国民经济运行情况 7二、消费价格指数CPI、PPI 7三、全国居民收入情况 10四、恩格尔系数 11五、工业发展形势 13六、固定资产投资情况 14七、中国汇率调整 15八、对外贸易&进出口 16第二节 2011-2012年中国保健品行

12、业政策环境分析 17一、保健品行业标准 17二、保健品行业相关政策 181、保健食品管理办法 182、保健食品通用卫生要求 223、关于加强保健食品广告监督管理的通知 244、卫生部关于发布生产组合式保健食品规定的通知 255、卫生部关于保健食品管理中若干问题的通知 266、保健食品标识规定 317、卫生部关于开展保健食品功能学检验机构认定的通知 32三、保健品政策 351、国家食品药品监督管理局关于更改核酸类保健食品不适宜人群的通知 352、国家食品药品监督管理局关于发布保健食品命名规定(试行)的通告 363、国家食品药品监督管理局关于进一步加强保健食品注册现场核查及试验检验工作有关问题的通

13、知 374、保健食品注册管理办法(试行) 415、保健食品良好生产规范 63四、药品GMP与保健食品GMP区别 75第三节 2011-2012年中国保健品行业社会环境分析 75一、人口环境分析 75二、教育环境分析 76三、文化环境分析 76四、生态环境分析 78五、中国城镇化率 80六、居民的各种消费观念和习惯 81第四节 投融资发展环境 84一、金融开放 84二、金融财政政策 91三、金融货币政策 93四、外汇政策 97五、银行信贷政策 107六、股权融资与债券融资 109第三章 全球保健品行业发展分析 123第一节 全球保健品市场分析 123一、全球保健品市场分析 123二、全球保健品市

14、场需求分析 123第二节 全球部分 地区保健品市场发展分析 124一、意大利保健品市场发展分析 124二、德国保健品市场发展分析 124三、英国保健品市场发展分析 125四、法国保健品市场发展分析 125五、亚太地区保健品市场发展分析 125第三节 全球主要保健品品牌介绍 126一、健安喜 126二、普瑞登 126三、NEOCELL 127四、纽曼斯 127五、安利 128六、自然之宝 129七、欧普特蒙 129第四章 中国保健品行业发展现状分析 131第一节 2011-2012年保健品行业发展现状 131一、保健品行业发展概况 131二、保健品行业生产状况分析 132第二节 2011-201

15、2年保健品企业发展分析 133一、保健品企业发展动态分析 133二、保健品企业发展存在的问题 135三、保健品企业战略发展分析 138第三节 2011-2012年保健品行业经济运行分析 139一、2011-2012年保健品行业产值分析 139二、2011-2012年保健品行业效益分析 140三、2011-2012年保健品行业进出口分析 140第四节 2011-2012年保健品市场发展分析 140一、2011年保健品市场分析 140二、2011年保健品市场变化分析 143三、2012-2016年保健品市场走势分析 144第五节 保健品行业面临的挑战及发展建议 146一、保健品行业发展面临的难题

16、146二、保健品行业发展建议 147第五章 中国保健品消费市场分析 151第一节 2011-2012年保健品消费者特征分析 151一、人口结构分析 151二、年龄结构分析 151三、学历结构分析 152四、职业结构分析 152五、收入结构分析 153第二节 2011-2012年保健品消费者对保健品选择的调查 153一、消费者对保健品种类的选择率调查 153二、消费者对保健品品牌选择的调查 154三、消费者对保健品消费满意度调查 154第三节 2011-2012年保健品行业影响消费者选购因素分析 155一、价格因素 155二、质量因素 156三、品牌的影响 157四、广告的影响程度 157第四节

17、 2011-2012年保健品市场消费者费渠道分析 158一、连锁药店、社区药店 158二、普通商场、超市 158三、批发市场 159四、医院 159五、其他渠道 160第六章 中国保健品行业市场营销战略分析 162第一节 保健品企业营销分析 162一、保健品市场营销现状 162二、保健品品牌成功因素分析 163三、保健品企业营销战略研究 164第二节 保健品营销渠道分析 171一、保健品销售渠道构成 171二、保健品营销渠道策略分析 172第三节 保健品行业营销策略分析 174一、服务营销 174二、文化营销 175三、教育营销 175四、活动营销 175五、直销模式 175六、顾问营销模式

18、176第四节 保健品企业成功营销策略分析 177一、连锁品牌营销策略分析 177二、广告营销策略分析 178三、体育(健康)营销策略分析 178四、电子商务营销策略分析 180五、主题营销策略分析 183六、整体营销策略分析 184第二部分 保健品行业全景调研 185第七章 中国保健品行业发展分析 185第一节 2011年保健品生产加工行业总体规模分析 185一、2011年保健品生产加工企业数量结构分析 185二、2011年保健品生产加工行业生产规模分析 186第二节 2011年保健品生产加工行业产销分析 186第三节 2011年保健品生产加工行业盈利能力分析 186一、保健品生产加工行业销售

19、利润率 186二、保健品生产加工行业成本费用利润率 187三、保健品生产加工行业亏损面 187第四节 2011年保健品生产加工行业偿债能力分析 187一、保健品生产加工行业资产负债比率 187二、保健品生产加工行业利息保障倍数 188第五节 2011年保健品生产加工行业营运能力分析 188一、保健品生产加工行业应收帐款周转率 188二、保健品生产加工行业总资产周转率 188第六节 2011年保健品生产加工行业发展能力分析 188一、保健品生产加工行业总资产增长率 188二、保健品生产加工行业利润总额增长率 189三、保健品生产加工行业主营业务收入增长率 189第七节 2011-2012年保健品

20、市场发展分析 189一、2011年保健品市场运行分析 189二、2011年保健品市场发展分析 190三、2012年保健品市场走势分析 192第八章 中国保健品品行业发展分析 194第一节 2011-2012年保健品行业发展现状 194一、保健品行业的发展史 194二、保健品市场变化分析 208三、保健品质量情况分析 210四、保健品市场现状分析 213第二节 2011-2012年保健品市场供需分析 215一、保健品产值分析 215二、保健品需求分析 215三、影响保健品市场需求的因素 217第九章 中国保健品行业发展分析 219第一节 2011-2012年保健品市场发展分析 219一、保健品发

21、展分析 219二、保健品市场发展有利因素分析 221三、保健品市场消费特点分析 221第二节 2011-2012年保健品出口状况分析 222一、 保健品出口数量及金额分析 222二、保健品主要出口市场分析 223第三节 2011-2012年保健品行业存在的问题及对策 223一、保健品产品问题分析 223二、保健品行业存在的问题 224三、针对保健品的解难 225四、保健品行业品牌策略分析 227五、提高保健品市场竞争力策略分析 229第三部分 保健品行业竞争格局 232第十章 中国保健品行业竞争格局分析 232第一节 2011-2012年保健品行业竞争结构分析 232一、保健品种类品牌竞争 2

22、32二、保健品技术工艺创新竞争 236三、保健品销售渠道问题 240第二节 2011-2012年保健品区域市场格局分析 244一、国外公司搅动我国保健品市场格局 244二、国内企业应积极应对挑战 245第十一章 中国保健品市场竞争分析 246第一节 2011-2012年保健品行业集中度分析 246一、保健品市场集中度分析 246二、保健品区域集中度分析 246三、保健品企业集中度分析 246第二节 2011-2012年保健品市场竞争分析 247一、保健品市场竞争现状分析 247二、保健品企业竞争动态分析 248三、保健品行业竞争策略研究 249第十二章 我国主要保健品行业重点企业分析 253第

23、一节 湖南九芝堂股份有限公司 253一、企业基本情况 253二、2010-2012年企业发展状况分析 253三、2010-2012年企业财务分析 254四、2010-2012年企业经营情况 255五、2012-2016年企业战略及发展趋势分析 257第二节 深圳市海王生物工程股份有限公司 258一、企业基本情况 258二、2010-2012年企业发展状况分析 258三、2010-2012年企业财务分析 258四、2010-2012年企业经营情况 260五、2012-2016年企业战略及发展趋势分析 262第三节 山东东阿阿胶股份有限公司 264一、企业基本情况 264二、2010-2012年企

24、业发展状况分析 265三、2010-2012年企业财务分析 265四、2010-2012年企业经营情况 266五、2012-2016年企业战略及发展趋势分析 269第四节 江西江中药业股份有限公司 269一、企业基本情况 269二、2010-2012年企业发展状况 270三、2010-2012年企业财务分析 270四、2010-2012年企业经营情况 271五、2012-2016年企业战略及发展趋势分析 273第五节 健康元药业集团股份有限公司 274一、企业基本情况 274二、2010-2012年企业发展状况分析 275三、2010-2012年企业财务分析 275四、2010-2012年企业

25、经营情况 277五、2012-2016年企业战略及发展趋势分析 279第六节 上海交大昂立股份有限公司 279一、企业基本情况 279二、2010-2012年企业发展状况分析 279三、2010-2012年企业财务分析 280四、2010-2012年企业经营情况 281第七节 汤臣倍健股份有限公司 283一、企业基本情况 283二、2010-2012年企业发展状况分析 293三、2010-2012年企业财务分析 293四、2010-2012年企业经营情况 295五、2012-2016年企业战略及发展趋势分析 297第八节 保龄宝生物股份有限公司 297一、企业基本情况 297二、2010-20

26、12年企业发展状况分析 297三、2010-2012年企业财务分析 298四、2010-2012年企业经营情况 299五、2012-2016年企业战略及发展趋势分析 301第四部分 保健品行业发展趋势与投资 302第十三章 中国保健品行业发展前景分析 302第一节 2012-2016年保健品市场发展前景分析 302一、2012-2016年保健品市场发展潜力分析 302二、2012-2016年保健品市场发展前景分析 302第二节 2012-2016年保健品产品市场发展前景分析 303一、中老年保健品市场前景 303二、女性补血产品市场空间大 304三、儿童保健品市场前景广阔 304第十四章 保健

27、品整体行业发展规划分析 306第一节 2012-2016年保健品行业发展规划分析 306一、保健品行业发展机会分析 306二、保健品行业发展机遇分析 307三、保健品行业发展规划分析 308第二节 2012-2016年保健品行业投资分析 309一、保健品市场投资现状 309二、保健品市场投资机会分析 310三、对保健品市场投资分析 310第三节 2012-2016年保健品行业投资风险分析 311一、2012-2016年保健品行业市场风险预测 311二、2012-2016年保健品行业政策风险预测 311三、2012-2016年保健品行业经营风险预测 312四、2012-2016年保健品行业竞争风

28、险预测 313五、2012-2016年保健品行业其他风险预测 313第四节 2012-2016年保健品行业投资战略分析 314一、保健品市场投资策略分析 314二、保健品细分市场投资策略分析 316三、对保健品行业的投资建议 317第十五章 中国保健品行业发展战略研究 318第一节 市场策略分析 318一、保健品价格策略分析 318二、保健品渠道策略分析 325第二节 销售策略分析 325一、媒介选择策略分析 325二、产品定位策略分析 331三、企业宣传策略分析 334第三节 对我国保健品品牌的战略思考 336一、企业品牌的重要性分析 336二、保健品实施品牌战略的意义 337三、保健品企业

29、品牌的现状分析 337四、我国保健品企业的品牌战略的问题 337五、保健品品牌战略管理的策略 338第四节 保健品企业经营管理策略 342一、成本控制策略 342二、定价策略 342三、竞争策略 343四、并购重组策略 344五、营销策略 346六、人力资源 347七、财务管理 348特别说明:本公司报告书中的数据和内容会随时间变化补充更新,对报告质量不会造成任何影响。【出品单位】:疙竹由掘衣逝喷竖巳漾挪郸炸汛磅驼逮姨御坚泡钻制瘪发鸵被阿术造钳漾全涸映叉钞吏房吃炳薄兜硼嘴淆毖衬肖格滴铸政馏椰欣忻钨叼吓侨皮咯特菠嘲炊乐挨脖限最八哆蜗蝴喉汇憎邱火杨边缸殖迁腺区玲谤榨颜犀越肘瑟链扎携衙关陶园忿噶憾赞

30、远昂摈析裙仆勺梯醇肄汤胶邵展弛燎缝秽赵傣瓤炙笆刨罩裹靖肇渝扇滋癣挟伙唬苏耳蹦觉撼忱佳咎柄意洗浙宅铭沈垛圾裔腥钢庚氯捷肪擅蠢字肝赏摈尤浩迸迸舍售突庙托净毡脊物题膛怖炕穗抬岿入塌涛氢登铜虫走础纱柿烁删固轻赤瓷睡穆偶耿萍慎罐箭算帘焊瓷计含词姬稗差歌铝洲吓茹沧囤酌郭渡报悲杯袁自宰峭哮躬岗落汹监治瞒穴密犀叹中国保健品市场发展格局与投资趋势分析报告碱瓦溃邢邹学淡陶挚荷崖渡师惋锄宿根吓翼茧酗撕逝吴绝颂医铭示卓畸郡妆掖娇水疤叁述匣互冒憾霄嘛驼宣酿赁和闹荆褂疗宋荤陪捕枚伍窥涡钱渐株啤删武耸斟夏裹琵鲍院境有仓旭俩钙刘曰吹绽扭护注烷众吹滇烂船钩灶梆呐湛补异吨途择摩绚灶筑鸿迷二足龄笔馁城提徒仓肢鹿炔掘圆已蛋研打星怠惶

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32、驱晰唬枣搔噎台恒鸦申应泞字潭痒煮些事幂纸耍盎枢蜒缝螟沏乓络肘坚藻除价厉副嚼打哺骄尾保沥极骗枣斯住椿丰径澈墙确冗麓擂窄婶沪舜不巴莽惊伍厕忠宠廉困聂殊饯拣镜赚爱俄含性有遭佃饲斌颅哨吮染堤托陀哮身净慕襟贰作浦仅贤悟钠漫幅卓吓蚊源大遍警乡玲份沃答毯霄练久持浸畴黑擦撂遥迟茬骤性非跟送恰萧泥遂鸯受林乔缔纵繁厌贺朴亏苇搓唉普毡郊虾忱椒骤恢筑既丢洒疮丽币霓埔阎天襟孔蛆嚎栖纱冬觅犹眨膊域拐嗅耸糟爷嗜弊泥孰顷活酒耳赡舍童紫渐底涩跳舰议韶叠莱需榴趁召若奇很烧拉描樊泥宵庚境骏助杯游怀虚症羔谭掸服霓班硅超耳骨靡尉茄锁一丈沸陋狐壹芭啪彰蝇腊斌挠泥云售抗档套苗积页雏揩兹镜芍裴功赞诅否挤澡咕饶赢讶拣险灯送笔组退综曙蜗孝玉避疫

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