我国奢侈品的进出口现状分析及对策研究——以Chanel为例教学提纲.doc

我国奢侈品的进出口现状分析及对策研究以Chanel为例精品文档本 科 生 毕 业 论 文论文题目我国奢侈品的进出口现状分析及对策研究以Chanel为例学生姓名 陈亚妮 学生学号 12151040104 指导教师 张力 二级学院 商务经济学院 专业班级 国际经济与贸易121班 上海商学院学位论文原创性声明本人郑重声明：本人所呈交的学位论文，系我个人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。除文中已特别加以标注和致谢的地方外，不包含其它个人或机构已经发表或撰写过的研究成果。对本研究做出贡献的其它个人和集体，均已在文中明确说明和致谢。本人充分意识到本声明的法律结果完全由本人承担。 学位论文作者签名： 日 期： 2016 年 4 月 16日学位论文使用授权的声明本人完全了解上海商学院有关保留和使用学位论文的规定，学校有权保留和向有关部门或机构送交本论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。学校可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库，可以采用影印、缩印或其它复印手段保存和汇编本学位论文。 保密论文在解密后适用本声明。论文作者签名： 论文导师签名： 日 期：2016 年4 月16 日目 录摘要1ABSTRACT1绪论21奢侈品概述211奢侈品的概念212 中国奢侈品消费现状313 顶级奢侈品品牌CHANEL42中国奢侈品进出口贸易现状及存在问题521中国奢侈品进出口贸易总状53探究中国奢侈品进出口贸易逆差的原因631奢侈品国内售价远高于国外6 32地域不同故而品牌定位与价值体现不同833奢侈品在国内真伪情况扑朔迷离94.解决中国奢侈品进出口贸易存在问题的对策1041奢侈品进口贸易规范化1042完善征税环节与税收管理1143扶植中国商人投资国际奢侈品1244创立本土奢侈品市场12结论14参考文献15致谢16收集于网络，如有侵权请联系管理员删除 摘要社会经济的迅速发展和人民收入水平的不断提高使人们不再仅仅满足于生活必需品的消费，伴随而来的是中国的奢侈品消费迎来了其快速增长时期，并在国际奢侈品市场上有着较高的地位。我国群众由于各种原因逐渐加强了对奢侈品的消费力度和需求，但是消费市场却绝大部分在境外。目前，我国国内存在着严重的奢侈品进出口贸易逆差问题，由于高昂的相应的消费税、进口税等等，加之我国在国内奢侈品品牌打造和出口方面的工作缺失，我国奢侈品的价格居高不下，远超于境外价格，这非但没有实现其最初的作用，反而不利于国内奢侈品市场的发展，也造成每年大量奢侈品消费外流的结果。关键词：奢侈品，进出口，贸易逆差 AbstractDue to the rapid socio-economic development, Chinas consumption of luxury goods has entered a rapid growth period, plays a very important role in the international luxury market. For various reasons，Chinas consumer demand for luxury goods continue to strengthen, But the vast majority of the consumer market in overseas , at present, China has a serious problem of the import and export of luxury goods, due to the high consumption tax, import tax and so on, in addition to our country in the domestic luxury brand building and export work loss. The price of luxury goods in China is high, far beyond the price overseas. Not only failed to achieve the role of its original intention, and caused the results of a large number of luxury outflow of annual consumption.Keywords: Luxury goods; Import and export; Trade deficit绪论经济的迅速发展使得中国进入了奢侈品消费的快速增长时期，国人对奢侈品的需求以及购买力大大提高，这无疑给我国的奢侈品产业带来了无限的机遇。与此同时，许多隐藏在这繁荣背后的问题也暗示着巨大挑战，我国有关奢侈品消费市场，奢侈品进出口的问题逐渐展露于大家面前。在中国，每年有数以百亿的奢侈品消费外流，并且国人在消费奢侈品上的热情在最近几年也发生了一些细微的改变。本文就国内奢侈品消费情况，结合进出口的现状，针对目前存在的问题进行研究与分析，并就国内奢侈品的消费现状与国人在国外消费情况进行对比，挖掘贸易逆差原因，从我国特殊国情出发，提出相应的解决方案。1 奢侈品概述1.1.奢侈品的概念一、奢侈品的概念奢侈品的概念，众说纷纭，一般来说，奢侈品(Luxury)指的是“与人们生存和发展需求不密切，甚至远远超过其范围的，拥有珍贵、数量稀少等特征的非生活必需品”。用经济学的角度来看，奢侈品是指那些价值/质量比值最高的消费品。简单来说，收入增长了，随之而来的是商品需求的增加，而那些远高于平均收入增长幅度表现出来的商品需求，则被称为奢侈品需求，那么其代表的商品就是奢侈品。二、奢侈品的特点分析就奢侈品本身来说，主要有以下五大特点。第一，高品质与高价格。奢侈品的品质是普通商品不可比的，其品质之精良、质量之高端不容置疑，正是因为品质高、成本高，所以价格昂贵以至于只有少数人可以享受。这一特点是奢侈品的基本特点。第二，个性化。商品的存在是为了满足消费群体，商品产生后前期需要推广以便更好的走进市场，这就需要打造品牌的个性化特征，尤其是奢侈品，以期更好的被消费者接受。例如：“Chanel”的个性化特征为实用的华丽、“Dolce & Gabbana”的个性化特征为甜美、古典风情般尊贵、“Louis Vuitton”的个性化特征为经久耐用。这些品牌正是因为打造了专属自己的个性化特征，所以才能在市场上占据重要地位。第三，丰富内涵与情感相结合。奢侈品的设计需要赋予它丰富的内涵和设计者的情感态度，奢侈品不能单单是孤立的商品，它的诞生需要有文化和艺术背景，只有当它包含有丰富的故事和情感，才能是独一无二的存在。例如：法国的传奇人物Chanel品牌的创始人Coco Chanel女士，她的设计动人心弦，因为品牌背后蕴含着一个传奇故事，当故事与精致的设计相融合时，该品牌在精神上就有了生命，所以才能获得广大消费者的喜爱。第四，炫耀性。奢侈品的重大特征无疑就是体现一个人的身份和地位。如果想要表现自己的经济实力，佩戴具有某一品牌LOGO的奢侈品成为炫耀自我的主要方式之一。第五，代表生活态度与品质。随着社会的发展人们对生活品质的要求越来越高，奢侈品具有的高品质性、文化性、艺术性成为了人们生活态度与品质的重要体现。1.2 中国奢侈品消费现状近些年来，各大媒体频繁播报中国消费者在国外疯狂购物扫货的新闻，其中就有我国消费者在香港购买奶粉、在欧洲购买奢侈品的报道，之所以在我国国民身上产生这样的现象，是因为近年来境外旅游变热、人民币升值、外币汇率降低。在2016年春节到3月，短短3个月的时间在日旅游的中国游客人数达到50万，其消费金额也令外媒惊讶，高达75亿元，因此中国人被称之为“暴发户”。波士顿咨询公司发布报告称，当前中国处于小康生活水平以上的人口数量达到3.1亿，其年均消费金额高达6985亿美元。在这些人中对于奢侈品的消费人群大多数为月薪在2万到5万的工薪阶级。与此同时，社会俨然已经由传统工业型社会转向消费型社会，而在消费人群中占据核心位置的是所谓的“中产阶级”。对于奢侈品而言，我们对它的概念往往是代表了某一阶层，是地位和经济实力的体现，拥有奢侈品会使人显的有格调和尊贵，所以近些年来我们国家对奢侈品的消费金额也明显上升。世界奢侈品协会在2011年发布了一个统计结果，全世界90%以上的奢侈品销售金额来自美国、欧洲、日本和中国，中国在2011年奢侈品消费金额也超越了日本，成为全球仅此于美国的奢侈品消费国家，与此同时，中国也贴上了全球奢侈品消费大国第一名的标签。根据2012年年末贝恩发布的权威数据表明，我国的消费者购买力惊人，在全球奢侈品中消费竟高达3060亿元。图1 2008-2013 年中国消费者奢侈品消费额及增长率 单位：亿元人民币2016年初欧睿国际资讯公司进行的数据分析显示：美国在2015年是全球奢侈品消费国第一名，当时的市场规模估值是780亿美元，这一年中国的排名为第四，分析原因在于第一，政府主张节约，反对浪费；第二，经济的发展也限制了奢侈品的发展。但是从整体上看，我国的奢侈品整体消费水平仍在增加。欧睿国际资讯公司也对整个奢侈品行业的销售总额做出了估算，预计在2019年会达到4050亿美元。13顶级奢侈品品牌CHANEL国际奢侈品协会官方认可的全球顶级奢侈品品牌有：爱马仕(Hermes)、香奈儿(Chanel)、克里斯汀迪奥(Christian Dior)、路易威登(Louis Vuitton)、普拉达(Prada)、乔治阿玛尼(Giorgio Armani)、菲拉格慕(Ferragamo)、 芬迪(Fendi)、范思哲(Versace)、杰尼亚(Ermenegildo Zegna)。”这里面的香奈儿（Chanel）是闻名世界的奢侈品品牌，香奈儿从产生以来已经走过了百年时间，1910年香奈儿在法国巴黎创立，它的品牌创立特点为：第一，风格婉约大方；第二，品牌下产品多种多样。而它的创始人Coco Chanel女士在介绍自己的品牌时，说到其与众不同之处就在于华丽而不失其实用性，Chanel的设计师喜欢将设计与自己的真实生活相结合，从大自然中找寻灵感，使得产品具有精神意义，所以一跃成为奢侈品行业里的金字塔顶峰。此处以香奈儿为例对本文主要探讨的奢侈品进出口现状分析及对策研究进行具体叙述。2 中国奢侈品进出口贸易现状及存在问题 21中国奢侈品进出口贸易总状 奢侈品市场的进出口现状无疑是进口势头远超出口，进口规模日益庞大，而出口量却未见明显增长。在一定程度上，奢侈品的进口贸易在为更多国人提供就业机会的同时能够给我国一些相关行业的发展带来动力，起到刺激作用，除此之外，还可以明显增加企业的财富，为企业发展注入源源不断的活力，但弊端是过度的奢侈品进口贸易则会给我国本土奢侈品市场的发展带来许多负面影响。奢侈品进口大国和出口大国虽说都是大国，但是却是两个完全不同的概念，不能一概而论，特别是在我国奢侈品市场还处于起步阶段的时候，许多问题显现出来，国内较多企业对奢侈品的具体概念、认识程度存在明显缺乏。因此了解清楚奢侈品进出口总状是扭转进口大于出口的前提。2.1.1中国奢侈品进口现状 1978年以后，伴随着人民生活质量的不断提升，人们有足够的财力支撑购买非生活必需品，因此对奢侈品市场的需求日益增加，而与此同时，国内奢侈品市场发展没有跟上人民收入的步伐，远远低于群众需求，这促使消费者开辟更多的方式购买奢侈品，比如把眼光投向海外。如今我国奢侈品进口现状显现出如下一些特点：一，奢侈品进口途径多样化。消费者购买奢侈品的渠道多种多样，除了一般进口之外，他们还会通过网上代购、旅游购买、海外代购等多种方式购买；二，中国进口的奢侈品品种较多。如今的奢侈品和以前大家普遍定义的奢侈品有所不同，不再是单单是指豪华跑车、私人飞机等，在当下的奢侈品路线中涌现出了许多与生活紧密相关的产品，如爱马仕的丝巾，香奈儿的高定香水、迪奥的限量包包等；三，奢侈品品牌各式各样。随着奢侈品市场的蓬勃发展，奢侈品品牌不再屈指可数般仅限于那几个人们熟知熟悉的品牌，而逐渐呈现出多元、多样化的趋势，比如从前中国奢侈品消费者一提及包就会想到香奈儿、古驰、迪奥等等，现在大家也会想到少女多变的MIUMIU、有设计感的芬迪和知性优雅的Celine等品牌；四，奢侈品档次多样化。人们一开始有奢侈品这个概念的时候，脑海中定义的奢侈品通常都是一线商品，而当今奢侈品市场的区分界限逐渐清晰，根据档次不同分为高、中、低档，在中国这样一个奢侈品消费大市场，许多富豪将顶级奢侈品消费变成了生活的标配。2.1.2中国奢侈品出口现状 相反，中国奢侈品出口的现状却是不尽人意，主要有如下问题：首先，中国的奢侈品产品出口的类型不够多元：中国奢侈品品牌稀缺是不争的事实，尽管品牌已经稀缺，其分布的领域还仅仅主要集中在几个特定的产业之中，主要是在茶叶、酒、服装这三个领域，而反观进口，中国奢侈品在进口方面却涉及到了各个领域，大到家具家电，小到食品，这就导致出口和进口对比明显；其次，中国奢侈品出口的品牌数目很少：我国作为奢侈品消费排名第一的国家，与进口相比奢侈品的出口少之又少，经过调查研究，如今我国的本土奢侈品牌寥寥无几，并且消费者由于崇外心理驱使，大多喜爱国外名气较高的一线二线奢侈品。有关部门在2015年的数据分析中发现，中国市场中发展较好的服装、烟酒产业中居然都没有自己完整、独立的奢侈品品牌产业链，这样的不完善对本土奢侈品市场来说是一个非常大的局限。最后，中国的奢侈品牌总的来看水平、档次非常低：众所周知，奢侈品分为好几个档次，根据价格和主要消费目标人群的不同也可区分为低档、中档和高档三个档次，其中绝大部分低档次奢侈品可以轻易在人们的日常生活中见到，人们也有相应的购买力去购买，这类奢侈品价格也并不会十分高昂，大约在一百万以内，而恰恰，中国的奢侈品类型大都分在这些类目之中，这些商品对于一般消费品来说，看上去价格高昂，但是却无法与其他奢侈品比较，如果放在一个台面上，这些产品只能归于“不入眼”的低档次产品之中。3 探究中国奢侈品进出口贸易逆差的原因 中国虽是奢侈品消费大国，但国内奢侈品门店近年来却产生纷纷关闭的现象，国人更倾向于去海外购买。中国奢侈品市场会产生进出口贸易逆差诸如此类的问题，除了本土的奢侈品品牌缺乏，关键原因还是在于消费者需要的奢侈品的国内价格和奢侈品本身真伪情况。31奢侈品国内售价远高于国外我国的奢侈品价格远远大于国外的奢侈品价格，原因在于我国在税收方面程序繁琐，收费频繁，所以也就限制了奢侈品在国内的发展。据估算，由于我国对奢侈品的各类征税，国内的奢侈品价格与国外存在70%-90%的差价。在中国，一件奢侈品的最终售价的敲定是在经过一系列的费用计算后得到的，这些费用主要有成本费、运输费、存储费、保险费、进口费、税费、广告费、特许权使用费等，其中占的百分比最多的就是税费。中国与进口奢侈品消费相关的税有以下三种： 一、进口关税进口关税指的是一个国家在货物进口时让其缴收的费用。通常国家为了增加进口物品的成本，会使用征收进口关税的做法，以此来提升商品的价格。但是当下我国的政策措施是将关税减低，从2013年月开始，我国对大约784种进口商品的关税进行了调整，其中化妆品和进口皮包的进口关税税率分别调整为6.5%-10%和10。二、进口环节的增值税进口环节所产生的增值税与一般的增值税的不同之处在于：进口环节的增值税所针对的对象是在生产、批发和零售等环节的增值额。一般纳税人适用的税率有：17%、13%、11%、6%、0%等，适用进口货物的增值税是17%。三、进口商品消费税进口商品消费税是以进口商品的流转额作为课税对象所征收的税种，是十分具有代表性的间接税。如进口化妆品就具有高达50的消费税率，进口皮具不征收消费税。我国在收税的过程中往往会通过征收其它种类的税来代替奢侈品税。主要渠道有：征收进口商品的增值税、关税、消费税，征收的这几种税的总数比其它国家征收的奢侈品税要多，所以奢侈品的商家进行交易时，都会对其提高价格，这样才能有所收益，但是这样一来中层阶级的消费者对奢侈品的需求就会被抑制。若进口关税为15，增值税税率为17，消费税税率为30。以Chanel的高奢时装的CIF为例，假设其价格(Cost，Insurance & Freight，即成本，保险和运费)为1000美元，则：由此可见该高奢时装应缴纳的税额就已达到其CIF价格的84%，大大提升其售价基数。可见对奢侈品而征收的各类目税种对国内售价的影响之大。图2 Chanel NO.5香水100ml 中外价差 单位：美元32地域不同故而品牌定位与价值体现不同 奢侈品因为地域的差别品牌的定位也不一样，在不同国家价值也有差距，一般来讲在原产地价格比较低。比如爱马仕 (Herms) ，世界顶级的奢侈品品牌，与香奈儿的原产国都是法国巴黎，他们在法国的价格相对较低，在欧洲各国购买这些品牌都十分划算，有时候一个包在法国的价格与中国甚至相差一倍，遇上汇率划算的时候，更是奢侈品的不二购买之地。而爱马仕的包则更加难以购买，需要在爱马仕门店消费累计一定的价格才能获得购买Birkin包的资格。这样的一个性质使Birkin一包难求，价格也自然水涨船高，本身的价格高了，出口到中国的价格则更为让人望而生畏。另一方面，中国恰恰在奢侈品领域发展的并不好，这体现在其不仅缺乏属于我国当地的奢侈品牌，已有的奢侈品牌名气也并不响亮。加之国人有崇洋心理，更喜欢购买国外的知名一二线奢侈品品牌的产品，如果在本土购买通常需要花更多的金钱，那么此时国人便会倾向于采用寻找代购或者出国购买的措施来以接近原产国的价格如荷。以CHANEL 2.55为例，不同包型在不同的国家定价存在着差别。特别是在中国，价格十分高昂。图3 以Chanel 2.55为例三款大小包型在不同国家的不同定价33奢侈品在国内真伪情况扑朔迷离331奢侈品国内假货情况随着互联网的飞速发展，各大电商纷纷引入奢侈品购买渠道，与此同时一些代购也与购买者开展线上交易。2016年，根据我国电子商务研究部门发表的报告来看，去年我国共接到的全国网络消费用户涉及电商投诉数量同比2014年增长3.27%，其中跨境电商投诉以7.53%位列投诉第三位。根据相关数据显示目前跨境电商的假货问题集中在品牌授权、进货渠道等方面。据国内职业打假人士向记者透露，现在大部分国内生产的假货都被拿来充作正品销售，调查发现假货率居然超过7成。由于皮具等奢侈品并不如手机等科技产品那样具有较高难度的制作工艺，仿冒难度相对较低，造假成本很低，成本就一百几十元，但当作正品卖可卖到几千元甚至几万元，利润相当可观。一般海外代购的产品会有相应的小票和用以进出口海关的凭证，一些所谓海外代购将小票和凭证飘洋过海寄回国，看似没有什么漏洞，但其实很多都是假货，一般的方式是先在国内成批地生产造假，再运输到国外，这样一来二去，获得海外发货凭证，包括入境证明等便是一件非常轻松的事。加之现在许多代购都有其惯用的欺骗手法，统称为了节约直邮的费用，采用拼邮寄回国的方式，其实是直接在国内将商品发货，配上低成本的用来抚慰人心的所谓小票，大大降低了售假成本。此外，还存在一些“洗白”现象，即一些跨境电商将商品通过转运公司运输到国外转一圈后，再从国外经过合法步骤运回到国内保税区。另外如果是一些打着个人海外代购名义的私人卖家，他们为了获得用以制造假象的入境的物流信息，甚至会找身处国外的朋友寄一些商品的包装箱回来，以此达到目的。332专柜验货只是“空头支票”如今，许多电商平台上的海外代购商品都有“专柜验货，假一赔十”的标注，这代表购买者在收到商品后如果发现有任何关于真伪的问题可以去专柜进行验证，要是出现假货的情况可以赔偿。不过这项看似很保险的验真方式却无法在事情真正发生时起到作用，包括Chanel、LV、爱马仕等一线奢侈品品牌在内地的官方客服说明，专卖店不会为个人提供任何产品鉴定服务，因为他们并没有授权一些电商平台销售自己的产品。鉴定无门，也使得奢侈品市场上假货泛滥的情况更加猖獗。相比较而言，国外供应商极少会发现有问题的货，他们的造假成本太高。一个是信誉成本，国外的零售商或者批发代理本来拿到的价格就低，他们不会去费力造个跟真的长得差不多的假货。因此目前国内一些跨境电商索性放弃了从国内供应商进货的所有渠道。在这样的情况下，国人为了防止花高价买到假货，往往更倾向于找熟悉的代购直邮回国或者出国购买，更加大大减少了在国内购买奢侈品的可能性。4 解决中国奢侈品进出口贸易存在问题的对策 41奢侈品进口贸易规范化 一、加强个人海外邮寄监管 海关在海外邮寄这个环节扮演着十分重要的作用，随着海外代购业务的逐渐发展和体系的不断完善，海关也频频发现，有部分不法分子为了少缴税金，从个人物品免征额优惠规定的漏洞着手，来躲避政府的监管。他们会利用一些不正当的手段来从事个人经营进口奢侈品的拆装和邮寄。这种行为是一种逃避国家监管的不良行为，对奢侈品市场的平衡、稳定发展不利，减少了国家的关税收入的同时影响了经济增长，所以国家急需通过加强个人海外邮寄监管环节来规范奢侈品进出口贸易，比如对一些存在以个人名义来邮寄奢侈品行为的商家进行严厉惩罚，除此之外，国家还要促进奢侈品价格透明化，来达到规范奢侈品进口贸易秩序的目的。 二、加强对国内假货市场的监管 除了代购这个环节可以给假货泛滥的情况钻空子，许多商家还会在国内开展制造奢侈品高仿的工厂在国内进行售卖。因此国家十分有必要在监管海外邮寄的同时，加强对本土奢侈品高仿制造业的监管，严厉打击假货，杜绝随后可能出现的一系列交易情况。42完善征税环节与税收管理一、减少征税环节以减轻税负官方规定的奢侈品的市场价格由许多部分构成，它们是：原材料+品牌附加值+店铺年度租赁成本+宣传成本+加工成本+人力成本+进口环节税(包括消费税、关税、增值税等)=5%+35%+3%+5%+3%+8%+40%=100%.因此我们能够看出来进口环节税收达到整个的40%，与此同时，进口环节后面还有大量的分销环节，到我们购买者前的任何环节，都有有税收的。因此合理的降低进口产品的税率，减少随之而来的各种税收环节，整合一个消费税收，这样就可以降低企业和购买者的费用，还能够增加人们的购买力。二、出台相应奢侈品税收减免优惠政策中国人喜欢买国外的奢侈品不全是由于国内外的差价，很大一部分的理由是国内店里的数量有限，有好的精美限量的品牌在国内店里买不到。其中的原因就是外国的企业在中国设置专卖店的同时也要考虑到需要上交的高额税收。但是我们国家到目前为止还没有出台相应的政策，用来减少这部分的税收。所以好多精致限量的产品仅仅在欧美这些原产地才能买到。不止这些，国外对于来购物的游客，还对其免除对应的税收，有签证的除了免除税收还可以获得好多优惠，比如比较受欢迎的日本，持有护照的外国游客可以免除8%的消费税，这样就刺激了外国游客来日本进行大量的消费。因此在这方面，我们应该也出台相应的政策，使来中国旅游的游客满载而归，增加我们国家的税收收入，让更多的外国企业来投资，这样也能让国内购买者多在国内购买。与此同时，我们还可以规定什么是奢侈品什么不是，对于不是的给出相应的优惠，这样一来产品的价格就降低了，能够保证国内奢侈品市场的健康持续发展。43扶植中国商人投资国际奢侈品 我国经济的迅速发展也使得奢侈品市场日益成熟，但是在其发展的同时也存在一定的问题，如出口市场的发展一直落后于进口市场，主要是由于出口商品类型单一、品牌稀缺、档次低下。为了改善这种情况，国家应当采取相关措施来刺激中国商人的积极性，开拓有效渠道，帮助他们投资一些有发展前景的国际奢侈品牌，通过这样的方式将外国奢侈品带上一些中国色彩，逐渐中国化。目前有许多途径来帮助中国商人进军国际奢侈品市场，主要有：收购国际品牌和入股国际品牌。 部分专业人士坦言，如果我国商人能够成功收购奢侈品品牌，他们会获得许多宝贵财富，这不仅仅局限于奢侈品企业的经营模式，还有一些销售途径等，我国购买者应当用长远的眼光看问题，不能够只看到眼前的金钱方面来收购企业品牌，而是要更加注重创立企业品牌文化，深入了解企业特色，配以相应的销售渠道来打造全新的具有竞争力的奢侈品品牌。此外，外国高端奢侈品集团对品牌转移把控严格，对他们来说，企业内商品的质量与价格是首要考虑因素，所以除非某个国家、地区或者企业拥有足够完善的信用体系来使他们足够信任，并且为交易提供有力的保障，否则他们不会轻易转移出奢侈品品牌的管理权。但是这并不代表限制了我国商人的入股权利，因此，我国商人可以通过入股的途径，加快了解奢侈品市场动向的步伐，有效提高国内奢侈品市场占有率，将高档奢侈品贴上带有中国特色的标签，从而为实现奢侈品牌中国化而努力。比如，中国的品牌可以多多和Chanel这样的品牌进行合作，共同推出一些新品和限量版，加速中国品牌走向国际化的进程。这不仅有利于提高国际竞争力，在促进奢侈品出口、解决贸易逆差问题的同时也加强了消费者对中国奢侈品品牌的认同。44创立本土奢侈品市场 一、创立中国元素奢侈品 我国在奢侈品市场上始终存在贸易逆差问题的一个重要原因是我国现有的奢侈品品牌竞争力较弱，使得奢侈品出口量、出口种类非常缺乏，因此我国需要将奢侈品与自身的特色文化相结合，在此基础上借鉴国外品牌打造的成功经验，取其精华、弃其糟粕，努力弘扬中华文化，创立拥有鲜明本土文化特征的品牌。除此之外，我们还要在奢侈品的产品设计、品牌定位、包装设计等领域追求创新，力求打造完整、有特色的奢侈品品牌产业链，努力做好、做大此产业，从而用典型的、有鲜明特征的、有较强竞争力的品牌来加入世界高端奢侈品市场的大流之中。 二、加强中国奢侈品出口 从营销模式上来说，奢侈品的营销与普通商品存在着许多不同，甚至是大相径庭。针对奢侈品不同的消费人群，企业应该制定不同的营销方式，这也就意味着其存在特殊性，这样的特殊性应该引起经营奢侈品企业的高度重视，企业可以从特殊性着手，将特殊性和一般性相结合，不仅要挖掘并保留奢侈品自身独特文化的特点，还应当大胆学习国外成功的营销模式，吸取失败案例的教训，推动我国奢侈品市场发展，为创立具有中国特色的奢侈品市场而努力。 结论 奢侈品在生活的某些方面代表着美、精致、优雅和一种地位的象征，正因为经济的发展，使得人们逐渐加强了奢侈的观念，另一方面奢侈品的流通和发展也在一定意义上促进了经济的发展。因此适当消费奢侈品、完善奢侈品市场不但有利于增加就业，刺激消费，与此同时还有助于企业的长远发展，推动企业出口。我国奢侈品进出口贸易发展现状并不理想，特别是出口情况，贸易逆差严重。中国一方面扮演者奢侈品消费大国的角色，另一方面却又在奢侈品生产和出口呈现出自己的薄弱，因此我国在采取多种措施加强进口奢侈品规范化、完善税收政策的同时，也应当鼓励投资、鼓励创新、鼓励品牌多元化，为我国奢侈品发展创造合适的土壤，积极扶持，努力打造具有中国特色的奢侈品牌，提高国际奢侈品市场占有率和品牌知名度，加强出口，扭转贸易逆差，促进我国经济的长远、稳定发展。 参考文献1 2010中国奢侈品消费增长率全球第一J. 中国品牌与防伪. 2011(02)2 顾纪瑞. 中国奢侈品市场变化和消费者群体分类研究J. 消费经济. 2014(06)3布鲁诺兰纳，王瑄.中国奢侈品的“圣地”J.商学院.2014（12）4于靖园.奢侈品消费进入中国时代J.小康.2013（12）5 马倩. 我国奢侈品消费现状分析J. 铜陵学院学报. 2015(04)6 邓敏,李东坤. 抑制奢侈品消费热涨与外流的路径探讨J. 国际贸易问题. 2012(05)7 吴仕旼. 奢侈品皮包的消费者购买动机研究D. 复旦大学 20108吴国庆.基于奢侈品消费者的逛店动机及营销策略J.内蒙古科技与经济.2013（22）9 陈庆贵. 中国成世界第二大奢侈品消费国的隐忧J. 观察与思考. 2015(19)10 方爱华. 我国奢侈品消费外流状况分析J. 对外经贸实务. 2011(11)11 梁笑雨. 奢侈品消费在中国J. 新产经. 2013(10)12 马建平. 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