老字号报道方案.docx

老字号报道方案1. 项目背景随着城市化进程的不断加速，许多老字号逐渐在城市发展的过程中被淹没。这些老字号作为传承文化和历史的重要载体，其保护和传承显得格外重要。因此，对老字号的报道和宣传对于打响老字号品牌、推广老字号文化意义重大。2. 目标受众本报道方案旨在让更多的人了解老字号，打造老字号的品牌形象。目标受众主要有以下几个方面：1. 广大消费者：通过报道，让更多的人了解老字号的历史以及老字号的产品，增加老字号的知名度和声誉，提高消费者对老字号的好感度和忠诚度。2. 投资者：通过报道，让更多的人了解老字号的企业实力和商业价值，吸引投资者加入老字号的投资阵营，促进老字号的发展。3. 政府和社会大众：通过报道，引起政府和社会大众的关注，营造保护老字号的氛围和态度。3. 采访对象和方式本报道方案将以现代传媒方式进行报道。具体采访对象和方式如下：3.1 采访对象1. 老字号的创始人或代表人物，了解老字号的历史和文化底蕴；2. 老字号的员工或原创设计师，了解老字号的产品和设计理念；3. 顾客或消费者，了解老字号产品的使用感受和消费体验；4. 行业专家，了解老字号在相关行业的地位和发展前景。3.2 采访方式1. 采用面对面采访方式，直接了解采访对象的言传身教；2. 电话采访方式，节省时间和成本，对于一些远程或者忙碌的人群可采取此方式；3. 网络视频采访方式，能够达到“面对面”的效果，具有一定的交互性和手势交流的优势；4. 邮寄问卷采访方式，适用于一些冷门小型的老字号，能够取得较高的回应率。4. 报道形式和展现方式4.1 报道形式1. 专题报道：集中在某个老字号，从多个方面介绍老字号的历史、产品、企业文化等。2. 人物专访：针对某位老字号创始人或代表人物进行深入采访，展示老字号的精神内在和创新理念。3. 记者底线：采访老字号的员工或消费者，展示老字号的产品质量和消费者反馈。4.2 展现方式1. 线上平台：将报道上传至互联网，通过新闻网站、微博、微信公众号等传播渠道，形成线上流量。2. 线下展示：将报道制作成片段，通过电视台、电影院、展览会等形式进行线下展示。3. 社交媒体：将报道上传至各大社交媒体，通过内容生产者或明星大V的转发推广，形成良好的传播效应和社交效应。5. 效果评估记录整个报道期间的关注度、流量、转载量等数据，通过大数据分析技术对数据进行分析，得出整个报道的受众数量、反响度、关注度等指标，以此衡量老字号的品牌影响力和社会效益。针对不同的报道方式和展示方式进行效果评估和比较，优化报道方案的覆盖面和社会效益。