海酩威策划之王大型整合事件营销创意策划案.pdf

海酩威事件营销创意策划标：引爆络How to do this?Follow me“乞扎罗是座海拔万九千七百英尺的年积雪的,据说它是洲最的座.峰叫塞的“鄂阿奇鄂阿伊”，即上帝的庙殿.在峰的近旁,有具已经冻僵的豹的体.豹到这样寒的地来寻找什么,没有作过解释。”-海明威题记世界就在脚下，还有瓶朗姆酒TA不是瓶简单的酒 朗姆酒，TA始终是野性的、充满活的，TA是带有浪漫彩的酒，具有冒险精神的都喜欢朗姆酒作为他们的饮料。野性冒险浪漫它曾是德国哲学师叔本华宣扬唯意志论的道具；也曾在美国豪海明威于哈瓦那出海时充当船票；还是丁丁历险记的阿道克船最爱喝那种酒；更在100年前成为古巴命军对抗班殖者由呼喊的代表。RUNRum=年轻,所畏惧失败算什么 烦恼算什么 眼泪算什么 汗算什么 失意算什么我有我的RUM！活就是场战，不是你战胜活，,就是活打败你！就如全新的第款蔗朗姆酒在中国地诞之起，我们就决定让朗姆酒进千家万户！So,我们决定做中国第的朗姆酒！第 永远胜于 最好！这本来就是件很RUM的事！于是-我们命打造这个事业我们年轻，所以所畏惧于是-我们邀请你起“RUM”将要向这胜利的远我要让这世界为我激荡我的梦想在每个失败的时候迎来祝福光懂得幸福就是彼此依靠的肩膀我的梦想在每次付出汗创造命绽放告诉世界我们这代信的量所有经历的温柔与坚强所有春悔烦恼与成暴利官场腐败阶级应酬虚伪传统中年张扬释放亲年聚会庆祝圈层我RUM1:颠覆中国酒化丰富 多变纯 烈RUM2:只做第，不做最好中国第款选100%蔗原汁作为原料酿造的朗姆酒。中国第款只取蔗压榨第次原汁来发酵的朗姆酒。中国第款多项国家专利技术酿造成的朗姆酒。中国第款供客户整桶认藏的朗姆酒。RUM3:为梦想陈酿的第桶公司为注重饮酒安全、崇尚健康、怀揣幸福梦想的爱酒打造个品质朗姆酒酿造认藏平台阿道克朗姆酒期酒！您中的这桶朗姆酒作为批期酒，将会弥珍贵，市场炒作后的价值可能会超乎您的想象，成为您的第桶。作为历史事件的参与者，您将证朗姆酒扎根中国地的全过程，证中国朗姆酒的艰难起步，证阿道克朗姆酒品牌的迅猛崛起，证中国朗姆酒将向辉煌。引爆点设计3个100万奖1000万股权1000瓶传奇绝品好酒传奇师携草根精英共同鉴证中国朗姆第酒限量品鉴打造次策划经典、成就个领导品牌、造就次财富神话发限量典藏挑战中国师挑战间精英众筹中国第Rum携成功海酩威挑战中国征集令研究热点话题全位监控络舆情跟踪话题传播发展态势 社会化媒体 再次蔓延 传统媒体 定性报道升级规模扩散创意繁衍Seeding创意点寻找传播最强的话语领袖筛选最适合话题及媒介平台创意产寻找意领袖选择标环境 引起关注及参与度成为热点话题合作媒体的联合发聚合放其他社区主动放发传播植传统媒体关注要素吸引电视、报纸、杂志、电台等报道话题升级，影响迅速爆发各站、BBS、BLOG、SNS、IM、微博积转载或谈论话题在社会化媒体平台迅速蔓延如果话题具有社会性或者极具争议性 热点引爆Rum全产业链Rum态系统Rum化体系Rum活式引发关注引爆核1引爆核2众筹开放平台中国制造业第个开放平台 挑战中国发布会 挑战中国策划师挑战间策划精英众筹中国第“To be rumming man”海酩威挑战中国发布会张神奇的船票个惊艳的开场个冒险的图腾声前的号场年轻的狂欢次梦想的碰杯 第品牌需要第策划 选择应战或者不应战 全程报道 -不同师不同反应 -的热议 -媒体的报道Running，rumming man 引爆间关注 从海选到决赛 娱乐上系列的话题炒作仪式感的颁奖礼颠覆酒化互联精神争议热议发动共享聚焦1、活动引爆线2、争议讨论线历时10年研发、1000次试验、100次失败、多达30次技术改良、2年陈酿，全国第桶中国朗姆酒海酩威第桶春陈酿限量版挑战中国活动71发，限量1000瓶第炮：“To be rumming man”海酩威挑战中国发布会 张神奇的船票 个惊艳的开场 个冒险的图腾 声前的号 场年轻的狂欢 次梦想的碰杯张神奇的船票以张神奇的船票作为邀请函，对中国策划界的师发出邀请。个惊艳的开场在发布会的舞台中央悬挂个倒置的巨型朗姆酒瓶的朗姆酒滴滴地滴下来当朗姆酒滴完之后海酩威总裁拿着杯型的朗姆酒缓缓上舞台开始段演讲个冒险的图腾：海盗朗姆酒称“海盗之酒”海盗热爱命、敢于冒险、热爱由、信、令向往 每个的年轻时代就像在海盗船上的海盗有必须失去些东的时候也有必须去争夺的时候发布会的演讲以“海盗”的故事切，引胜声前的号前的号已经吹响全循环经济产链实雄厚的科研技术开发团队酿造具有亚热带独特的区域特海酩威朗姆酒，要做就做第致成为全球朗姆酒产业格局的重要成员开创朗姆酒产先河开拓进取，敢为先激情昂扬，热澎湃邀您共赴财富的彼岸场年轻的狂欢这是朗姆的盛宴也是年轻的狂欢年轻也可以这么酷有时候，年轻是瓶淡朗姆，有点甜，有点回有时候，年轻是瓶烈朗姆，有点，有点浓烈有时候，年轻是瓶调味朗姆，和各种未知发碰撞年轻，各种可能，所不能年轻，充满冒险，充满热年轻，创新进取，拥有互联精神年轻，开放主，向世界发声次梦想的碰杯这是次梦想与梦想的碰杯发布会结束海酩威总裁举起酒杯与台下众多策划师碰杯并邀请他们带领年轻的草根精英参与策划赛制造话题争议引发泛讨论投票拉票增加娱乐性号、红推波助澜碑、新闻、军放效果活动站四平台导流量发布会引爆式 第炮：挑战中国之-挑战策划师*话题：哪些师能选*话题：师怕不挑战*话题：师有没有互联精神1.向10策划界师发出邀约，每位师邀约3天，不应战则邀请下位师！2.参赛的师需要具备互联精神，愿意把作品在活动站匿名公开，3.活动模拟中国好声 友对喜欢的作品可以为其按键转身！4.最后公开得票最多的策划师，与挑战间精英策划间组成团队，赢取百万奖及千万股份！在邀请师参赛的过程中，会遇到重重困难。师的拒绝，海酩威的诚意，都可以成为新闻点挖掘！#第策划策划第品牌#由朗姆酒中国第品牌海酩威发起，将邀请中国策划业100强师参与，请帮海酩威品牌摇旗呐喊，请帮我们起邀请师，关注海酩威官微博，你中的三位策划师，就有机会赢取iphone 6，并每送出中国朗姆第酒尊品牌版瓶，仅限100瓶。新闻点1：海酩威邀请XXX师屡遭拒绝，现在的师都玩不起？新闻点2：缺乏互联精神和娱乐精神的策划师是好师么？新闻点3：是师太冷？还是“师”字只是说说已？新闻点4：我是歌和中国好声模式的双联合璧，擦出不样的花！新闻点5：XXX接受邀请，踊跃参与此次策划赛，其他师怎么了？新闻点6：友助海酩威，邀中国百强策划师！个策划爆点、五平台、六新闻点质疑！惊诧！分享！DSP第三炮：挑战间策划精英-挑战Rumming Man Facebook的COO桑德伯格曾这样回忆她当年的职业选择：如果有邀请你上箭，你不会问坐哪个位置，你尽管坐上就是了那如果我们给你箭式的梦想平台你上不上海酩威朗姆酒诚邀你加创意赛To be rumming man!引爆全参与的关键点超的奖励娱乐的形式 前戏的预热 超低的槛 梦想的吸引挑战Rumming Man的预热挑战策划师活动落下帷幕然它不是结束是开始.策划师活动只是预热 师的逐和争锋也只是热身赛接下来要登场的才是真正的主主就是你们年轻、热、激情、敢于创造的你们你们将携师，创造奇迹！=热激情脑洞全开善于发现你就OK超低的槛超的奖励最佳案第名，获得海酩威营销公司10%股权即价值千万元的股权奖励。最佳案前名，获得海酩威营销公司总经理职位候选，可组织精英团队加公司，享受百万年薪的机会，以及分享海酩威公司产的数量不等的朗姆酒。从草根到英雄，From zero to hero这不仅仅是给策划精英的平台每个，都能够参与进来你的梦想，我们帮你实现，从草根到英雄，From zero to hero！娱乐的形式全参与，全娱乐有些也许没有兴趣参与策划赛，但是他们却有娱乐精神和互联精神他们不定要参与策划赛但是却可以成为赛最好的传播者，为赛造势，引爆策划赛。如何利亿万资源，引爆赛？草根英雄 六向 全新形式 疯狂创意身材好的“炫腹”身材不好的怎么办？拼不了身材就拼脑速炫不了“腹”就来飚“脑”在30秒内，从“九”开始念，然后“九九”、“九百九九”、“九千九百九九”、“九万九千九百九九”、“九九万九千九百九九”，不断念下去，看谁能够在30秒内接的最多。然后可上传视频，并其他三位朋友加赛，看看谁的脑速最快！由海酩威发起“飙脑”赛 在友带动下，引发明星名的参与引爆络启动活动：从“炫腹”到“飚脑”Rum代我的故事春Ing、酷可不可以六创意向RUM夏我年轻，我为Rum代如果你为Rum代你会怎么想，你会怎么说，你会怎么做，你会什么形式，你会有什么惊创意？你会展示什么才艺？给你杯酒，可以不可以如果给你杯朗姆酒你可以产什么奇思妙想？以图或者视频的形式呈现你的创意吧！相信在间！激昂春、扬字春的字，让我释意表达，尽情释放！春的字，让我纪念时光，珍藏感动！你春的笔触，年轻的锐利，说说你和朗姆酒不得不说的故事吧！Rum与最Ing、最酷的话题氧美，喵星，富美，天然呆，富帅，邻家孩，咔，纯爷们，有为年，艺年，萝莉，积极分，粉丝，光族.结合最Ing、最酷的话题，传播Rum年轻、时尚、活的品牌化，引发络热传.你肯定看过筷兄弟的男孩，你也可能看过六神花露的前世今，诉说你和朗姆酒的故事，你的演绎，你的创意打动户，打动友我和朗姆酒-不得不说的故事RUM=春，所畏惧这个夏天，起RUM。创意你RUM夏的式，起展示你RUM精神吧！邀您起，RUM夏第四炮：众筹中国第标：阶段性达成众筹向全规模筹资致胜关键：系列的话题炒作仪式感的颁奖礼颠覆酒化互联精神共享平台战略计划系列的话题炒作中国Rum酒颠覆中国酒产业中国Rum第酒是如何炼成的？Rum酒：年轻所畏惧 年轻的酒和官场的酒？零九零后与Rum精神10问策划师为何不敢应战？策划师们互联精神的缺失策划师的表和策划2.0：众筹加娱乐策划师加间：朗姆酒 策划梦之队全娱乐与中国Rum酒品牌崛起为赛第名选颁奖，并授股权。获奖选获奖感（选路历程、对海酩威品牌理解、未来的合作等）颁奖典礼后召开众筹发布会仪式感的颁奖礼以互联精神众筹中国第我们开放、平等我们协作、分享全循环经济产链实雄厚的科研技术开发团队酿造具有亚热带独特的区域特海酩威朗姆酒，要做就做第致成为全球朗姆酒产业格局的重要成员开创朗姆酒产先河刷新保健观念四酒品等你筹资开放平台开放平台海酩威RUM+战略中国第Rum基地第Rum技术第Rum艺Rum产品链配套Rum化及体验开放式实验体系开放式中试基地开放式品牌共享开放式营销渠道品牌甲新型紧密态圈预调、起泡酒公司原料产公司三养殖基地公司果型朗姆酒产公司2000家RUM酒体验店海酩威RUM态体系市场运作完成1亿产业规模完成3亿产业规模完成8亿产业规模完成15亿产业规模完成30亿产业规模年打造百亿产业开放平台海酩威开放平台开放平台海酩威开放平台让我们起海酩威步步“精”，全引爆7时间阶段的启动朗姆酒品牌策划案的络投稿活动热潮利策划名的影响制造话题，成功吸引的关注传播平台事件策略举办发布会触即发阶段要点新媒体、新闻平台、Minisite、舆论领袖制造话题引发关注“To be rumming man”-海酩威挑战中国发布会挑战中国之-挑战中国策划精英Who is rumming man-挑战间策划精英颁奖典礼发布众筹络传播借势热点全参与以互联精神众筹中国第优渥的奖励、娱乐的形式，吸引众友的参与众筹中国第络传播新媒体、新闻平台、Minisite、舆论领袖891011共享平台战略计划开放共享合作共赢共创中国朗姆酒的辉煌新媒体、新闻平台、Minisite、舆论领袖