开年锦鲤活动策划方案.docx

开年锦鲤活动策划方案背景春节是中国最重要的传统节日，在这个节日里，除夕夜的“守岁”已经成为了家庭习惯。据传说，除夕夜不睡觉并将一整夜地把守新年的动物，便可得到神仙的保佑。而现如今，除夕之夜对人们来说更是一个期待新年吉祥的时刻。锦鲤则是其中代表吉祥的动物形象，因此开年锦鲤活动成了这个节日里非常具有象征意义的活动。活动目的1. 扩大品牌影响：通过这个活动宣传，提高品牌知名度和美誉度。2. 提高忠诚度：通过给用户送锦鲤的方式，增加用户对品牌的好感度和信任感。3. 增加用户粘性：活动结束之后将锦鲤养护攻略的实现，增加用户使用体验和深度沉淀。4. 社交互动：通过用户的分享和转发，达到社交宣传效应，并促进活动的传播。5. 增加订单量：通过活动期间的活动购买，增加订单转化率。活动内容活动时间1月25日至2月8日，共计15天。活动规则1. 在活动时间内，用户下单且成功付款，可获得一条小锦鲤礼赠品。2. 活动期间，限每个用户只能获得一次小锦鲤礼赠品。3. 领取礼物的用户需要在购物之后回复礼物领取信息，并参加养护攻略。活动奖品小锦鲤礼赠品（数量有限，先到先得）活动推广1. 活动宣传海报的设计、制作、发布，包括线上和线下宣传。2. 活动物料的设计和制作，如展台、公文包、笔记本等等。3. 思考比较有颜值的步骤取得用户关注，比如一些类似邮差投递礼物的形式。资源安排1. 团队资源：1位项目负责人、1位设计师、1位文案策划师、1位客服专员。2. 费用预算：设计和制作海报、活动物料的费用约10,000元；小锦鲤礼赠品的费用约20,000元。实施计划1. 1月20日前：确定项目方案，安排团队成员和资源，制作宣传海报和活动物料。2. 1月21日-24日：发布活动宣传，并开始预定礼品数量。3. 1月25日-2月8日：活动时间，分发小锦鲤礼赠品，并提供养护攻略。4. 2月9日-10日：总结活动效果。风险控制1. 礼品数量控制：为了避免礼品消耗的过快，需要在活动开始前预定好礼品数量，并在活动过程中随时关注礼品数量的变化，及时调整活动规则。2. 网络环境控制：由于活动具有一定的传播性，需要注意网络环境的稳定性和安全性，防止活动失控。3. 法律风险控制：活动宣传的内容需要确保合法合规，避免出现不良影响。结语开年锦鲤是一项非常具有传统文化意义的活动，通过此次活动，将品牌与传统文化进行有机结合，增强品牌的影响力和粘性，扩大品牌的知名度和美誉度。同时，通过活动推广，达到宣传效应和订单增长的双重目的。