开年锦鲤活动策划方案.docx

开年锦鲤活动策划方案
背景
春节是中国最重要的传统节日，在这个节日里，除夕夜的“守岁”已经成为了家庭习惯。据传说，除夕夜不睡觉并将一整夜地把守新年的动物，便可得到神仙的保佑。而现如今，除夕之夜对人们来说更是一个期待新年吉祥的时刻。锦鲤则是其中代表吉祥的动物形象，因此开年锦鲤活动成了这个节日里非常具有象征意义的活动。
活动目的
1. 扩大品牌影响：通过这个活动宣传，提高品牌知名度和美誉度。
2. 提高忠诚度：通过给用户送锦鲤的方式，增加用户对品牌的好感度和信任感。
3. 增加用户粘性：活动结束之后将锦鲤养护攻略的实现，增加用户使用体验和深度沉淀。
4. 社交互动：通过用户的分享和转发，达到社交宣传效应，并促进活动的传播。
5. 增加订单量：通过活动期间的活动购买，增加订单转化率。
活动内容
活动时间
1月25日至2月8日，共计15天。
活动规则
1. 在活动时间内，用户下单且成功付款，可获得一条小锦鲤礼赠品。
2. 活动期间，限每个用户只能获得一次小锦鲤礼赠品。
3. 领取礼物的用户需要在购物之后回复礼物领取信息，并参加养护攻略。
活动奖品
小锦鲤礼赠品（数量有限，先到先得）
活动推广
1. 活动宣传海报的设计、制作、发布，包括线上和线下宣传。
2. 活动物料的设计和制作，如展台、公文包、笔记本等等。
3. 思考比较有颜值的步骤取得用户关注，比如一些类似邮差投递礼物的形式。
资源安排
1. 团队资源：1位项目负责人、1位设计师、1位文案策划师、1位客服专员。
2. 费用预算：设计和制作海报、活动物料的费用约10,000元；小锦鲤礼赠品的费用约20,000元。
实施计划
1. 1月20日前：确定项目方案，安排团队成员和资源，制作宣传海报和活动物料。
2. 1月21日-24日：发布活动宣传，并开始预定礼品数量。
3. 1月25日-2月8日：活动时间，分发小锦鲤礼赠品，并提供养护攻略。
4. 2月9日-10日：总结活动效果。
风险控制
1. 礼品数量控制：为了避免礼品消耗的过快，需要在活动开始前预定好礼品数量，并在活动过程中随时关注礼品数量的变化，及时调整活动规则。
2. 网络环境控制：由于活动具有一定的传播性，需要注意网络环境的稳定性和安全性，防止活动失控。
3. 法律风险控制：活动宣传的内容需要确保合法合规，避免出现不良影响。
结语
开年锦鲤是一项非常具有传统文化意义的活动，通过此次活动，将品牌与传统文化进行有机结合，增强品牌的影响力和粘性，扩大品牌的知名度和美誉度。同时，通过活动推广，达到宣传效应和订单增长的双重目的。