动漫行业抖音运营方案.pdf

盛世万谱(北京）科技有限责任公司天天热推是北京盛世万谱旗下新零售服务品牌盛世万谱（北京）科技有限责任公司，2012年成立，A股上市公司EGLS关联企业。抖音蓝V认证三大服务商之一&全效运营服务商。作为新一代的社交媒体服务商，北京盛世专注赋能实体经济，为传统消费类企业提供新媒体服务（抖音、微博、微信、淘系等）、电商运营服务（多平台多渠道的电商代运营，服务品牌客户超过百家，线上年交易额超过200亿元）。企业简介company introduction 全国签约专业落地拍摄团队200+重点城市保证3支以上团队供调配全国签约兼职编剧创意人员1000+项目管理和策划团队人数100+整合全网新闻媒体合作资源2000+图：直播间图：演播大厅服务案例遍布全国一、二级城市盛世运营团队“抖”动的时代抖音短视频成为最响亮的音符截至2018年12月，抖音日活跃用户数已突破2.5亿，月活跃用户数突破5亿；随着“抖音吃法”、“网红城市”、“网红主持人”、“网红打卡”风靡，众多抖音用户前往网红旅游地，寻找抖音同款。抖音成为新的带货神器。5亿 MAU国内月活用户突破5亿2.5亿 MAU国内日活用户突破2.5亿1.5亿 MAU海外月活用户超过1.5亿数据来源：2019年1月29日2018抖音大数据报告抖音介绍抖音短视频已全面开放企业入驻，并正式上线抖音企业号认证平台。让企业能够凭借创意方式的视频制作，以视觉形式，征服消费者，实现用户捆绑。越来越多的企业也开始入驻抖音推广品牌与产品。“双微一抖”成为企业营销服务的标配2019年，抖音企业号新玩法优惠权益加载1.预加载，一触即达，减少到站折损橱窗、外链加载抖音小店小程序橱窗小程序视频内预加载多种外链H5模板2.站内直接购买，缩短购买决策路径2019年，抖音企业号新玩法动漫行业现状抖音上什么样的动漫视频能火？动漫行业抖音号打造策略套餐费用盛世部分案例目录目录 动漫行业现状01动漫行业现状最近这几年，动漫行业逐渐被众人所熟悉，特别是现在越来越多人追捧的国漫，更是吸引了很多人的关注。1动漫行业公司及培训机构类型多样，国漫也逐渐被世界认可。行业竞争激烈，传统、陈旧的宣传模式已经不能适应市场，需要开发新兴的宣传模式。2处在行业发展初期的动漫公司，多数会出拉新难的问题，特别于针对00后90后强大市场，很难实现动漫公司作品关注量与销售融为一体且同步长线运营。3抖音上什么样的动漫行业视频能火？02招式一：有趣的展示各类实用技巧、资源集合、必备清单都属于此类。这类内容其实很好地利用了用户的收藏心理，人们总想着“先点赞收藏下，未来可能会用得上或学习以及鉴赏”。这样的内容除了点赞收藏，还为用户提供了很好的心理慰藉。让刷了很久消遣内容的用户，能够对自己的内心说，你看，我在这里也学到了很多知识嘛。动漫等行业适用技巧 齐天大圣 61.4W 麻辣德子获赞295.3W猴小肆43.1W小炑漫剪 106.0W招式二：技巧篇人无我有，人有我精的东西才最能吸引人。文案中使用清晰的主题，最好跟视频内容相关的清晰的关键字。让人一目了然。也可以通过关键词直接搜索到相关视频。简洁文案+详情步骤 让人一目了然猪小屁 159.5W若影-sao晨 32.7W番小墨 108.3W招式三：剧情篇视频内容和表达获取了用户的共鸣，甚至达到了价值观认同。有内容有趣味的剧情和高质量的观赏性，往往更能吸引很多人的注意。有故事的场景加上明确的问题，给出切实有效的解决办法，可以吸更很多人的关注。有共鸣的剧情场景或完美的观赏性解决实际问题一禅小和尚 42.4W动漫故事 12.6W 千古 10.0W 动漫行业抖音号打造策略03做有期待感的视频虽然短视频只有15秒，但真正决定生死的是开头那5秒、3秒，甚至1秒。怎么在眨眼间抓住用户的注意力？这里是有技巧的。1）音乐期待-用音乐情绪制造悬念BGM是抖音的灵魂，合适的BGM是爆款的关键要素。音乐制造悬念分两种，一是音乐类型对应不同情绪，比如欢快的、舒缓的、诙谐的另一种是某位达人带火的音乐直接对应某种类型的视频，比如attention对应的舞蹈，某段感慨声对应的高考/考研/法考等考试成绩公布2）人物期待-出镜即巅峰动漫人物的视频里，不同类型的人物会直接产生不同的心理预期。好看和新奇能最大限度直接刺激用户的心理预期，比如观感上“好看”的人物、造型上超出日常认知的人物、有新奇的特殊渲染的人物3）视觉期待-男人女人都是视觉动物，好奇心让人不理性毕竟眼睛是人类认识世界的主要感官。罕见的美景、崭新的视角、意外的场景、强反差的组合形式，用“新”和“美”两大要素勾起用户的好奇心，产生看下去的动机。动漫行业抖音号怎么做？动漫行业抖音号怎么做？视觉期待 获赞44.1W 人物期待获赞400.7W音乐期待归来去兮 获赞37.2W变着法让用户觉得：4）开门见山式期待-有趣的灵魂与有用的主题在视频开头直接标注有关注性能引起公众好奇心的标题，或抛出的主题足够有趣或与用户洞察足够相关，就能触及用户的好奇心与求知欲，让用户有欲望了解详情。通常情况下可以通过设置封面、通过故事对话等引起共鸣，直接抓住用户的好奇心理。5）故事式期待-代入感自带共鸣属性人们对与自己有关的内容会格外关注，如果在视频开始时提到受众人群的身份标签（地域、职业、爱好等），或故事情节勾起大众对接下来故事情节的期待，就能成功引起观众的兴趣。比如 连载性自制动漫，自制性小动漫大道理系列等6）文案期待-把上述方式植入文字抖音虽然以视频为主，但刷视频的时候，用户的眼珠会不自觉的瞄向文案。厉害的文案往往是爆款的点睛之笔。精华提炼、设置悬念、亮点预告、真实动情等方式，让用户刷到画面时配合文案食用，不知不觉看完一条视频。动漫行业抖音号怎么做？韵味好玩有价值新鲜开门见山式期待 获赞47.0W故事连载式期待获赞13.4W 文案期待 粉丝73.5w根据短视频想关注更多的故事内容正式发布内容前最好先养号3-5天增加账号的初始权重模拟真人行为关键是在线时长点赞、关注、评论、分享、看直播前期刷个几百条 注意刷的内容要和你定位相关为什么新号要提前养号？养号：新号提前养视频画面不清晰视频时长太短，少于7秒出现水印LOGO不做定位，乱发一通视频里加微信和二维码伪原创、搬运号画面单一，变化太小，降权注意：谨防误入流量禁区账号运营的重点永远是内容，而内容策划的本质是揣摩人性，更多地是利用用户的心理，用内容去戳中他们的痛处。我们计划，六大内容方向：内容表现方式 现场教学类 形式创新类颜值类剧情类绝活类播音主持的相关技能、知识普及和讲解真有故事、有态度官抖账号，打造独特体验炫技、人无我有的绝活优质内容的六种表现方式有颜有才有特色轻松涨粉社交属性用独特技能为自己代言表达感情，朋友传播演绎反转故事情节 dou+流量加热助力推广神器“dou+”来袭，主控制流量主动权！使用 dou+，视频会出现在首页推荐流里，得到更多展现。什么样的视频投放 dou+，效果更明显？原创视频01参与热门挑战02使用热门音频03使用站内特效04参与热点讨论05弘扬正能量06 抖音POI地址认领企业号在成功认领POI之后，视频内可附带店铺地址，还能编辑包含商家头图、商家地址、企业官方相册及优惠券等信息，从而能直观展示企业宣传内容，第一时间吸引眼球，为企业提供信息曝光与流量转化。商家详情页门店地址显示商家头图商家地址电话进入企业号主页企业官方相册 抖音POI地址认领只要这个视频添加了POI信息，用户就可以一键跳转到该店铺的主页，相当于进入该商家在抖音上的门店(POI详情页)了解店铺地址、客单价等信息以及收藏种草、领取优惠卡等。抖音POI玩法POI+DOU+”让更多目标用户看到门店使用“DOU+”功能把视频定向推荐给更精准的人群发布内容对活动进行预热，并在抖音发放电子优惠券。用户到店后，引导其发布带有门店定位的抖音视频，加速其他用户种草。如果线上流量好，用“卡券+POI”引流到线下；如果线下基础好，就用“POI视频分享+卡券优惠”，鼓励用户线上分享。线上线下互补“POI+卡券”让用户产生消费闭环 策划阶段，基础建设工作对接（建工作群，学习掌握企业品牌及产品）STEP4STEP3STEP2STEP1账号建立（包含所需物料）市场分析（竞争对手调查、洞察消费者行为习惯与爱好、爆款内容分析）运营方案制定（确定视频内容得方向、演员、推广方案）第一阶段，预热期1、品牌账号定位 2、内容策划、创意脚本 3、内容拍摄及剪辑 4、发布视频账号运营 5、阶段数据分析反馈1、账号装修设计（头图、封面）2、账号质量评分优化，用户运营及 管理、权限开通3、养号评论、互动、转发优化抖音DOU+推广1、优化账号权重2、通过优质内容获得高曝光内容制作运营账号推广引流运营重点第二阶段，增长期 1.1.根据内容策划、创意脚本2.内容拍摄及剪辑 3.发布视频账号运营 4.阶段数据分析反馈1、账号运营及管理2、按实际情况渠道搭建（内容方向优化、橱窗优化、POI认领等）3、抖音话题策划抖音DOU+推广重点运营，打造爆款流量视频，获取粉丝沉淀。内容制作运营账号推广引流运营重点第三阶段，爆发期 1.1.根据内容策划、创意脚本2.内容拍摄及剪辑 3.发布视频账号运营 4.当月数据分析反馈 5.整体数据分析结案报告1、账号运营及管理2、活动话题跟进（抖音平台）3、多平台分发及管理抖音DOU+推广内容爆款冲刺KPI最终达成内容制作运营账号推广引流运营重点 套餐费用04套餐类型A套餐介绍：企业抖音全托管代运营1.搭建企业抖音号完整体系，全方位的账号设计，从零包装到网红账号，所有企业账号功能开启。2.账号策划定位，每日每周数据分析汇报，优化账号权重，养号，评论及粉丝互动管理3.内容运营：创意策划、镜头脚本、拍摄剪辑、账号运营、数据分析4.以达成1万粉丝、100万播放量 为最终目的，服务至达标为止。5.1个月/10条视频。1万粉丝曝光量100万+视频数10条服务周期1个月￥35800元注：完成目标即结案 目标未完成则一直执行，直到目标完成35800元全托套餐套餐类型B套餐介绍：企业抖音全托管代运营1.搭建企业抖音号完整体系，全方位的账号设计，从零包装到网红账号，所有企业账号功能开启。2.账号策划定位，每日每周每月数据分析汇报，优化账号权重，养号，评论及粉丝互动管理3.内容运营：创意策划、镜头脚本、拍摄剪辑、账号运营、数据分析、10万30万粉丝达人推送、下阶段可行性建议、精美照片及朋友圈视频制作剪辑4.以达成3万粉丝、1000万播放量 为最终目的，服务至达标为止。5.2个月/25条视频。3万粉丝曝光量1000万+视频数25条服务周期2个月￥99800元注：完成目标即结案 目标未完成则一直执行，直到目标完成99800元全托套餐 盛世部分案例05 文旅类：阆中古城=2.6亿曝光量=419万次互动4 0天=原计划量的2.6倍=春节游同比增长10%阆 中 旅 游主体：阆中市文化旅游广播影视局 网红类：静聊职场 新零售客户淘系电商知名品牌淘宝小龙虾销量居首其它平台不知道如何运营有官抖没流量通过内容矩阵，搭建抖音流量池打通社媒变现通道测试各种带货视频变现能力构建品牌私域流量池搭建内容流量池+电商代运营客户需求战略合作模式 新零售客户仅有线下零售铺货和分销线上零售没做起来有渠道没销量有官抖没流量通过内容矩阵，搭建抖音流量池打通社媒变现通道各电商平台独家代运营构建品牌私域流量池搭建内容流量池+电商独家代运营客户现状和需求战略合作模式 盛世万谱（北京）科技有限责任公司 抖音新媒体助力培训行业营销变现